新华社北(bei)京6月(yue)2日电（记者(zhe)公兵、许仕豪、罗羽、周宣妮）卡卡来了(le)，卡卡真(zhen)的来了(le)！
继欧洲金球奖得主欧文与“村超”进行线上热情互动后，又(you)一位传奇球星成了(le)“村超”“粉丝”，而且直接来到(dao)了(le)“村超”诞(dan)生地——贵州榕江。
5月(yue)27日，卡卡在“逐梦”冠军明(ming)星公益赛(sai)中。新华社记者(zhe) 杨文斌 摄
卡卡是谁？他是2002年韩日世界杯冠军巴西队成员，集欧冠冠军、欧洲超级杯冠军、世俱杯冠军和金球奖、世界足球先生等荣誉(yu)于一身(shen)。
卡卡的到(dao)来无(wu)疑提升了(le)“村超”的“段位”，而“村超”也(ye)打开了(le)以卡卡为代表的外国友人了(le)解(jie)中国的一扇窗。
2023年5月(yue)13日，由榕江当地20支村队发起(qi)的全称(cheng)为贵州榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛(sai)的“村超”打响。之后，这一赛(sai)事便火爆“出圈”、火出国门，全网浏览量超700亿次，成为现象级草根赛(sai)事。
这是5月(yue)27日拍摄的“逐梦”冠军公益赛(sai)现场（无(wu)人机(ji)照片）。新华社记者(zhe) 杨文斌 摄
进入2024年，“村超”更是新意(yi)满满、惊喜(xi)多多——从2023年的20支村队扩展(zhan)到(dao)2024年的62支；从以本土球员为主到(dao)囊(nang)括高水平外援；从文化展(zhan)演以榕江为主到(dao)辐射至全省甚至全国；创(chuang)新举办校园赛(sai)事“班超”，助力保持和增强“村超”活(huo)力；海外影响力不断增强，在与英超牵手的基础上，其模式还在非洲贝宁、南非等地被复(fu)制；以法(fa)国为代表的国外队伍奔(ben)赴“村超”，两国人民(min)间友谊得到(dao)深化……
一年多来，“村超”依然(ran)高光、魅(mei)力更甚，究竟做对了(le)什么(me)？
“一个拥(yong)有(you)优(you)秀基因的孩(hai)子”
“为什么(me)魅(mei)力可以持续？如果把‘村超’比喻成一个孩(hai)子，首先是这个孩(hai)子的本性(xing)很好，基因很好，初(chu)心很好。”榕江县县长(chang)徐勃说。
如其所言，“村超”植根于民(min)间，群众基础好，“村味”浓郁，借助榕江少数民(min)族聚集的区域优(you)势，深刻诠释了(le)“民(min)族的就是世界的”。
5月(yue)27日，小球员们在场边观赛(sai)。新华社记者(zhe) 刘续 摄
“村超”虽(sui)然(ran)今年只是第二届，但榕江的足球历史可以追溯(su)到(dao)20世纪40年代，历史文化基因强大。
赛(sai)场内，“圆(yuan)月(yue)弯刀”“贴地斩”等一些职业赛(sai)场上的动作在这里也(ye)能(neng)看到(dao)。赛(sai)场边，村民(min)、游客激情助威、热情互动，那种热爱和快乐发自(zi)内心、溢于言表；侗族大歌、苗(miao)族芦笙舞……少数民(min)族文化被生动演绎(yi)；身(shen)着少数民(min)族服饰(shi)的村民(min)现场分发自(zi)家做的杨梅汤、牛(niu)羊瘪等；“超级星期六(liu)足球之夜(ye)”更有(you)齐(qi)跳多耶舞等民(min)俗表演。赛(sai)场外，足球正(zheng)助推形成乡风文明(ming)新风尚，踢(ti)球的孩(hai)子日渐增多，村民(min)自(zi)发排练少数民(min)族表演节目；只要有(you)比赛(sai)，村里总会有(you)志愿(yuan)者(zhe)敲(qiao)着铁盆，提前去各家各户“喊(han)寨”，村民(min)踊跃前来支持本村球队……
“桂超”足球联赛(sai)发起(qi)人之一贾蕾仕认(ren)为，“村超”魅(mei)力之所以能(neng)持续，“最核心的一点是保持了(le)原生态、纯粹性(xing)；越纯粹，越保持初(chu)心，则越宝贵，越符合(he)足球规律”。
国际足联足球管理和竞赛(sai)专家刘劲松认(ren)为，“村超”“长(chang)红”的关键(jian)原因是，村民(min)、村寨和所在地区从村队中找到(dao)了(le)身(shen)份认(ren)同、情感(gan)共鸣。
这与“村超”新媒体传播负责人王(wang)永杰的观点不谋而合(he)：“‘村超’球员来自(zi)各行各业，有(you)农民(min)、商贩、学生等，他们因热爱而聚集，用纯粹的足球精神打动了(le)观众，释放(fang)了(le)幸福能(neng)量、人心红利(li)和精神红利(li)。”
在贵州省榕江县举行的2024全国“村晚”示范展(zhan)示活(huo)动暨贵州“村超村晚”活(huo)动中，音乐烟花秀精彩上演（2024年2月(yue)3日摄，无(wu)人机(ji)照片）。新华社记者(zhe) 刘续 摄
“因为榕江人的快乐天性(xing)，他们自(zi)然(ran)而然(ran)流露出的欢乐总是能(neng)打动人。”榕江县晚寨村名誉(yu)村长(chang)缪杰说，“村超”就是通过纯粹的欢乐释放(fang)出持久(jiu)魅(mei)力，不断打动人心。
在脱贫攻坚取得全面胜(sheng)利(li)后，村民(min)吃(chi)穿不愁了(le)，但精神文化生活(huo)还不够富(fu)足，“‘村超’等乡村体育赛(sai)事的兴起(qi)，满足了(le)新时代农民(min)对精神文化生活(huo)和体育娱乐活(huo)动的强烈需求。通过参(can)与‘村超’，他们可以更好地展(zhan)示才华和热情，感(gan)受生活(huo)的美好和幸福。”王(wang)永杰说。
孩(hai)子代表着未来，也(ye)是“村超”“长(chang)红”的基础。“村超”的火爆带动了(le)更多榕江孩(hai)子参(can)与足球运动。2024年以来，榕江全县乡镇及以上的38所中小学中，有(you)30所陆续掀起(qi)了(le)借鉴“村超”文体融合(he)模式的“班超（校园足球班级联赛(sai)）”比赛(sai)。这一创(chuang)举有(you)效(xiao)保持和增强了(le)“村超”活(huo)力。
5月(yue)27日，卡卡（中）与小球员们合(he)影。新华社记者(zhe) 刘续 摄
看到(dao)榕江的孩(hai)子们热爱足球，并通过足球努(nu)力追逐梦想时，卡卡深感(gan)欣喜(xi)：“这样的场景跟巴西十分相像，足球伴随着我们的成长(chang)过程，我们就是在家乡的沙(sha)滩上，与朋(peng)友一起(qi)开心地踢(ti)球。”
“超链接”：连接你我，连接世界
每个周末的球赛(sai)夜(ye)，都(dou)能(neng)在摊(tan)位前看到(dao)榕江县摆贝村苗(miao)族服饰(shi)项目国家级非遗传承人姜老本忙(mang)碌的身(shen)影。“我们的‘村超’周边产品非常畅(chang)销，品类也(ye)不断扩大。蜡染(ran)的衣服、帽子和围巾销量特别好，去年仅T恤(xu)这个单品，一周最高销售额就超过5千元，我们家的年收入更是达(da)到(dao)了(le)40多万元。”借助“村超”，摆贝村打开了(le)非遗产品销路，开办了(le)蜡染(ran)刺绣车间，目前吸纳全村稳定就业10人，还带动其余绣娘30多人参(can)与。
5月(yue)4日，在贵州省黔东(dong)南苗(miao)族侗族自(zi)治州榕江县“村超”球场，身(shen)着盛装的拉拉队在为本村球队加油鼓劲。新华社发（杨成利(li) 摄）
榕江县文体广电旅游局的监测数据显示，在“村超”等赛(sai)事的带动下，2023年5月(yue)13日至2024年5月(yue)5日，榕江县接待游客超760万人次，这一数字(zi)是榕江常住(zhu)人口的20倍(bei)；实现旅游综合(he)收入超84亿元。
徐勃说，“村超”出圈不是目的，闯(chuang)出新路、实现县域经济高质量发展(zhan)才是追求。榕江将深入挖掘“村超”文化品牌价(jia)值，大力发展(zhan)“超经济”，推动农文旅体商融合(he)发展(zhan)，真(zhen)正(zheng)将“村超”的“流量”转化为社会效(xiao)益的“质量”和经济效(xiao)益的“增量”。
“‘村超’就是创(chuang)新、协调、绿色、开放(fang)、共享的体育文化合(he)作平台，以乡村足球为媒、用民(min)族文化搭台、让经贸产业唱戏、用数字(zi)媒体创(chuang)新推动；核心是传播，传播平凡人物真(zhen)善(shan)美的感(gan)人故(gu)事，传播中华优(you)秀传统文化中向上、向善(shan)、向美的正(zheng)能(neng)量。”徐勃说。
“村超”就像一扇门，让世界看到(dao)榕江，让榕江走向世界。
香港明(ming)星足球队、澳门职工足球队倾情加盟，助力榕江县打造贵州融入粤港澳大湾区“桥头堡”主阵地；2023年“村超”与英超牵手合(he)作，2024年迎来法(fa)国青年代表队、利(li)比里亚社联足球队等国外球队，非洲贝宁复(fu)制“村超”模式。通过足球这一全球性(xing)语(yu)言，“村超”正(zheng)在不断联动世界、扩大“朋(peng)友圈”，让更多人看到(dao)了(le)这个曾经的贫困县如今焕发出的勃勃生机(ji)。
5月(yue)1日，非洲利(li)比里亚社联足球队球员（右(you)）与辽宁东(dong)港草莓足球队球员在比赛(sai)中拼抢。新华社发（王(wang)炳真(zhen)摄）
“村超”的三步走战略中，前两步“榕江人自(zi)己玩”和“吸引全国人民(min)一起(qi)玩”都(dou)已完成，第三步将通过首届“村超”国际友谊赛(sai)等赛(sai)事“吸引全世界人民(min)一起(qi)玩”。
要想长(chang)盛不衰，必须推陈(chen)出新。自(zi)诞(dan)生之日起(qi)，“村超”就保持着极强的学习力和创(chuang)新力，如同一块巨大的海绵，不停地吸收养分。
5次塑造城市(shi)IP的失(shi)败经历，从“淄博烧烤(kao)”案例(li)中学习借鉴，推出“我要上村超”“带着非遗上村超”“来村超约场球”等20种“快乐村超吃(chi)喝(he)玩乐”系列活(huo)动……“村超”的内涵在丰富(fu)、外延在扩展(zhan)。
辽宁东(dong)港草莓足球队带来唢呐表演，中山大学凤庆滇红茶足球队带来芦笙舞，毕节南山羊肉粉足球队带来彝族舞蹈……“村超”聚力汇智(zhi)，推动共建共享。
“村超”球队赴香港、去广州，到(dao)名城遵义，进北(bei)京清华大学，开阔(kuo)眼界、学习借鉴的同时，榕江人的发展(zhan)信心不断增强。
榕江正(zheng)在举全县之力、引世界之智(zhi)，将“村超”打造成一个世界品牌，人民(min)群众的主动积极参(can)与是关键(jian)。“村超”传播总策划欧阳章伟说，“村超”真(zhen)正(zheng)激发了(le)人民(min)群众的主观能(neng)动性(xing)，所有(you)老百姓(xing)都(dou)认(ren)为“村超”是他们自(zi)己干出来的，参(can)与感(gan)、荣誉(yu)感(gan)十足；他们又(you)从“村超”得到(dao)实实在在的收益，干劲变得更足。“村超”真(zhen)正(zheng)做到(dao)了(le)与人民(min)群众共建共享。
“主动服务(wu)国家战略”
欧阳章伟认(ren)为：“‘村超’一直在主动拥(yong)抱和服务(wu)国家战略，希望能(neng)为‘一带一路’倡议、构建人类命运共同体等作出自(zi)己的贡献，地方层面的战略则有(you)贵州省打造世界级旅游目的地、主动融入粤港澳大湾区等。”
今年国庆，榕江将发起(qi)举办首届“村超”国际友谊赛(sai)暨贵州－粤港澳大湾区足球友谊赛(sai)，挖掘更多国内外草根球星，组建各年龄段的“村超战队”，走差异化发展(zhan)之路，将榕江打造成全民(min)足球文化之城和体育文化旅游目的地。
5月(yue)27日，卡卡（右(you)前）向球迷挥(hui)手致意(yi)。新华社记者(zhe) 刘续 摄
卡卡的“空降”，或可看做榕江推出新动作的“前奏(zou)”。以民(min)间外交形式进行的文化交流，让外国友人以不同视角加深对中国的了(le)解(jie)，这也(ye)凸显了(le)“村超”等乡村赛(sai)事在讲好中国故(gu)事、塑造中国形象、助推中华文化走向世界等方面的独特价(jia)值。
贵州省社会科学院智(zhi)库工作处处长(chang)、研究员许峰认(ren)为，“村超”等村赛(sai)激发了(le)国外受众对乡土中国的好奇，让他们见(jian)识了(le)中国多姿多彩的乡村文化和民(min)族文化，见(jian)识了(le)中国乡村的诗意(yi)与现代，看到(dao)了(le)一个不一样的中国，一定程度上打破了(le)他们对中国的刻板印象；他们还从乡村文化的本真(zhen)性(xing)中看到(dao)了(le)中华文化的“可信”形象，从乡村文化的草根性(xing)中看到(dao)了(le)中华文化的“可爱”形象，从乡村文化的历史性(xing)中看到(dao)了(le)中华文化的“可敬”形象。
5月(yue)27日，参(can)赛(sai)球员在“逐梦”冠军青少年女(nu)足公益赛(sai)中拼抢。新华社记者(zhe) 刘续 摄
体育咨询(xun)专家张庆认(ren)为，在推动高质量共建“一带一路”、构建人类命运共同体的宏(hong)大叙事和战略布局下，体育尤(you)其是具(ju)有(you)鲜明(ming)特色的乡村体育可以肩负起(qi)民(min)间和平使者(zhe)的角色。
“村超”如何(he)更好地服务(wu)国家整体战略？外交学院体育对外交流研究中心主任周庆杰建议：立足服务(wu)国家对外开放(fang)和外交工作大局，充分挖掘赛(sai)事内涵，发挥(hui)其在中外文明(ming)交流互鉴、民(min)心相通方面的独特作用，探索构建新时代民(min)间外交叙事体系，优(you)化传播策略和方向，更好地讲述中国故(gu)事。
来源：新华社