核心阅(yue)读
在近日举行的第四十一届体博会上，“国风国潮”成为关键词。在设计中加入传统文化元素，以创新(xin)研发(fa)提升质量(liang)，让国产体育品牌愈发(fa)受到欢迎(ying)。
近日，2024（第四十一届）中国国际(ji)体育用品博览会（以下简(jian)称“体博会”）在四川(chuan)成都(dou)举行。千余(yu)家本土(tu)体育用品企业汇聚(ju)一堂，无论参(can)展企业数量(liang)还是(shi)产品品类，均创体博会历史(shi)新(xin)高。来自(zi)海内外逾10万人次观众参(can)会，我国体育用品业发(fa)展呈现强劲势头。
本届体博会，“国风国潮”成为关键词。从(cong)衣帽鞋服到健身器材，从(cong)室内运动到户(hu)外探险，经过一代代体育产业从(cong)业者的不懈努力，一件件独具韵味、别具风格的体育产品走(zou)向市场，不仅丰富(fu)大众的健身选择(ze)，也(ye)给人们带来美好的文化享受。
融(rong)入中国元素
丰富(fu)文化内涵
这是(shi)体博会第六次来到成都(dou)，大熊猫元素自(zi)然不可少。在成都(dou)中国西部国际(ji)博览城主舞(wu)台旁，一座高5米、宽3米的大熊猫艺(yi)术装置(zhi)十分醒目，它由6000条黑、白颜色的运动毛巾以点阵(zhen)形式构成，巧妙的创意引来众多参(can)观者驻足(zu)留影。
体育消费(fei)及服务展区是(shi)本届体博会四大展区之一，与大众体育生活息息相关。作为本土(tu)乒乓(pang)球器材“老字号(hao)”，红(hong)双喜(xi)展示了多位国家队选手代言的同款产品，再搭配即将(jiang)在巴黎(li)奥(ao)运会亮相的乒乓(pang)球台，让许多观众忍不住一试身手。据介(jie)绍，这款球台名为“巴黎(li)彩虹”，台面和底座的部分区域(yu)采用薰衣草配色，底座的拱形设计模拟了我国著名石拱桥赵州桥的结构。“这款球台不仅融(rong)合(he)中法元素，还蕴含着以乒乓(pang)球为桥梁沟通世界的寓意。”红(hong)双喜(xi)市场部经理管亚松(song)说。
近年来，“国风国潮”成为体育产业新(xin)的增长点。逆流而上智能科技有限公司创始人王钟(zhong)望对此深有感触，一年多来，他(ta)们给超过100座篮球馆进行策划设计，“其中，融(rong)入红(hong)墙绿瓦、祥云、中国结等中国元素的设计订单越(yue)来越(yue)多。”
对此，中国体育用品业联(lian)合(he)会秘书长罗杰表示，在体育用品制造中巧妙融(rong)入“国风国潮”，有利于帮助企业培育品牌文化。
加大研发(fa)力度
提升产品质量(liang)
健身展区是(shi)体博会展区面积最(zui)大的板块(kuai)，多件展品颇具科技范(fan)儿(er)。
太空健身车、太空跑台前，围着大量(liang)参(can)观者。中国空间站内安装了多个健身设施，以满足(zu)航天员的体能训练需求。制造商澳瑞特总经理郝虎山介(jie)绍，健身器材进入太空后，在可靠性、耐久性、总重量(liang)、总体积上都(dou)有严格要求，在设计上必须“克克计较(jiao)”，材料要轻(qing)且保持足(zu)够的刚度，结构要安全且便于航天员操作。“这要求我们必须坚持创新(xin)，把(ba)好技术关。”郝虎山说。
近年来，越(yue)来越(yue)多本土(tu)体育品牌加大研发(fa)投入。将(jiang)跑步(bu)鞋的中底技术融(rong)入足(zu)球鞋设计，福(fu)驰体育的新(xin)产品入选本届体博会新(xin)品趋势发(fa)布及展示活动。“我们在收集和研究中国青少年的足(zu)型大数据后，运用数字技术提升产品品质，力图打造适应多种环境的足(zu)球鞋。”福(fu)驰体育执行董事李俊煌说。
自(zi)1993年创办以来，体博会已成为本土(tu)体育品牌成长、壮大的见证者和推动者。看着展馆里人头攒(zan)动的场面，郝虎山不禁感慨：“我们参(can)与了每一届体博会的布展，与体博会共同成长。企业要想在激烈的市场竞(jing)争中保持优势，关键在于加大研发(fa)投入，不断(duan)提升产品质量(liang)。”
拓(tuo)展海外市场
积极走(zou)向世界
在体博会上，像红(hong)双喜(xi)、澳瑞特这样的“老字号(hao)”企业不在少数。他(ta)们在深耕国内市场的同时(shi)，也(ye)主动走(zou)向海外，进一步(bu)扩大中国体育品牌的影响力。欧洲职业足(zu)球的赛场引进了中国人造草坪技术，国际(ji)篮联(lian)官员邀请中国器材商参(can)与产品标准体系认证，巴黎(li)奥(ao)运会举重项目采用的是(shi)中国企业设计生产的杠铃片。
根(gen)据中国体育用品业联(lian)合(he)会发(fa)布的《中国体育用品业年度发(fa)展报告（2023）》，2023年，足(zu)篮排(pai)球、健身器材、人造草三个类别的出口实现增长。
以球类为例，我国球类用品生产商主要集中在浙江、江苏和广东等地，产业集聚(ju)效应显著。体博会上，不少来自(zi)浙江的体育企业将(jiang)目光投向海外市场。今年1至(zhi)4月，浙江省体育用品及设备出口额(e)102.8亿(yi)元，同比增长24.8%，占(zhan)全国同类商品出口总值(zhi)的25.2%。
据官方数据统计，本次体博会境外观众突破3000人次。“本届中国体博会的海外买家数量(liang)超出了预期。”罗杰说。推动供需对接一直是(shi)体博会的布局重点，也(ye)是(shi)中国体育用品企业面向国际(ji)市场时(shi)的重要诉求。本届体博会组(zu)委会组(zu)织了60多场次商贸(mao)对接会，意向采购(gou)金额(e)达4000多万美元。
罗杰表示，海外观众的积极参(can)与对参(can)展企业拓(tuo)展海外市场、实现跨区域(yu)经营、提升品牌国际(ji)影响力具有积极意义(yi)，为中国体育品牌、体育制造业走(zou)向世界打开(kai)了一扇窗。