近两年，在影视行业“降本增效”的大环境下，微短(duan)剧凭借着轻体量、低(di)成本、短(duan)周期突出重围，逆势成为业内“香饽饽”。随着小程序短(duan)剧“30万成本8天赚1亿(yi)”“24小时(shi)拿下1000万”等“一夜暴(bao)富”故事的传开，各(ge)方(fang)人士纷纷入局，被竖屏短(duan)剧剧组(zu)扎堆占满的横店被业内调侃为“竖店”。
据(ju)《中国互联网络(luo)发展状况统计报告》，截至2023年12月，我国网络(luo)视频用户规(gui)模达10.67亿(yi)人，占网民整体的97.7%。 而以微短(duan)剧为代表的网络(luo)视频内容呈现出蓬勃发展，实现“量增质升”。
在繁荣的另一面，隐(yin)患、乱(luan)象也纷至沓来。2023年11月15日，中国网络(luo)视听(ting)节(jie)目服务协会(hui)发布(bu)消息(xi)称，广电(dian)总局将不断完善网络(luo)微短(duan)剧常态化管理机(ji)制(zhi)，从7个方(fang)面加大管理力度、细化管理举措。随后，微信、抖音、快手三大平台(tai)积极跟进，接连封禁(jin)了大量违规(gui)发布(bu)微短(duan)剧的账号。
经历了飞速增长与整改规(gui)范后，如今的微短(duan)剧赛道已经趋于冷静(jing)与稳定。在这一领域中，已经跑出了一批(pi)头部玩家。他们凭什么能够领先(xian)，又能领先(xian)多(duo)远、多(duo)久？除此之外，还有哪些“种子选手”蓄势待发、未来可(ke)期？在本文中，南都记(ji)者将从头部出品公司、优质创作团队、影视大厂几(ji)个层面梳理和介绍短(duan)剧行业格局。
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头部短(duan)剧公司：点众、九州、麦芽
如今微短(duan)剧行业的头部公司是哪些？我们不妨从近期的重点行业活动中来观(guan)察——在今年的第十(shi)一届网络(luo)视听(ting)大会(hui)期间，“‘向上向善·提(ti)质升级’，微短(duan)剧小程序健康发展论坛”于3月29日在成都举行，该(gai)论坛由国家广播电(dian)视总局网络(luo)视听(ting)司指导，第十(shi)一届网络(luo)视听(ting)大会(hui)组(zu)委会(hui)主办，承办公司为北京点众科(ke)技，协办公司为嘉兴九州文化和重庆麦芽传媒。而此前DataEye短(duan)剧观(guan)察发布(bu)的“2024年Q1短(duan)剧百强热力榜”中，TOP3也正是点众、九州、麦芽这三家公司。因此，我们可(ke)以认为，点众、九州、麦芽是当(dang)前位于短(duan)剧行业“金字塔尖(jian)”的头部公司。它们为何(he)能够在风口下跑赢大多(duo)数人？其各(ge)自的长项又在哪里？
点众科(ke)技近期参与出品过多(duo)部爆(bao)款(kuan)微短(duan)剧，如《我在八零年代当(dang)后妈》《裴总每天都想父凭子贵》《如此神秘的他》等。公司董事长陈瑞卿曾在接受媒体采访时(shi)透露，点众是在2022年中进入短(duan)剧领域，赶上了行业的快速发展期。在短(duan)剧赛道，点众科(ke)技有着得天独厚的优势，那就是拥(yong)有丰富的网络(luo)小说IP储备以及海量的作家储备。
短(duan)剧体量小、篇幅短(duan)、节(jie)奏快，可(ke)以将过去不适用于传统长剧集、电(dian)影改编的网络(luo)小说充分利用起来。而相关的网文作者也可(ke)以直接转型为短(duan)剧编剧，这让点众科(ke)技在供给层面上“赢在了起跑线”。
值得一提(ti)的是，点众科(ke)技也是率先(xian)意识(shi)到小程序模式局限性的短(duan)剧公司，其在2023年8月上线了免费的短(duan)剧APP“河马剧场”，用户可(ke)以通过观(guan)看广告或者充值会(hui)员的方(fang)式来解锁剧集。
九州文化是国内最大的短(duan)剧平台(tai)之一，已经跑通了短(duan)剧拍(pai)摄、演员经纪到上线推广的全流程，有着成熟(shu)的模式。目前其拥(yong)有短(duan)剧版权(quan)超过2000部，独家发行600余部，累计时(shi)长超9万分钟，已签约(yue)5家编剧公司，投资7家影视摄制(zhi)公司、1家艺(yi)人经纪公司和1家特效包装公司，业内合作的制(zhi)片公司达300余家。
与点众科(ke)技相似的是，九州也上线了自己的APP平台(tai)，并(bing)开始着手布(bu)局海外市场。在2023年9月，九州上线了Short TV和99TV两款(kuan)APP。其中，99TV APP先(xian)面向中国台(tai)湾市场试水，将字幕(mu)翻译成繁体字进行输(shu)出，并(bing)在短(duan)短(duan)一周内冲到了中国台(tai)湾地(di)区(qu)娱(yu)乐(le)分类的Top12。Short TV主要做全球多(duo)语种短(duan)剧内容输(shu)出，在三个月内，99TV积累了50多(duo)万用户，Short TV积累了260多(duo)万用户，全球用户超过300万。
九州文化创始人汪(wang)家城曾在接受采访时(shi)表示，公司未来还将在短(duan)剧出海上进行更多(duo)尝试：“一方(fang)面，我们为中文剧配外语字幕(mu)，我们自创研(yan)发了AIGC系统，可(ke)以为微短(duan)剧自动生成字幕(mu)，批(pi)量化生产。而另一方(fang)面，就是中国故事的国外本土化。利用国内一些好的剧本，利用国外场景和演员拍(pai)摄，两者结合创作出符合海外用户的短(duan)剧内容。”
而另一头部短(duan)剧公司麦芽传媒则是由综合型MCN机(ji)构转型而来，该(gai)公司由2022年中进入短(duan)剧赛道，凭借着成熟(shu)的品牌营销经验与充沛的达人资源，擅长制(zhi)作商业定制(zhi)短(duan)剧，探索出一条(tiao)“品效销”传播新链(lian)路(lu)。截至目前，麦芽共创作了70余部短(duan)剧，去年双十(shi)一前（9-10月），麦芽传媒双月连续蝉联星图MCN商业榜第一，获小红书(shu)蒲公英S级机(ji)构称号。
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爆(bao)款(kuan)导演&创作团队：知(zhi)竹、曾庆杰、“原上慕光”
在短(duan)剧崛起的近两年内，除了有头部公司因IP资源、平台(tai)搭建(jian)及整合营销能力而突出重围，更有一批(pi)优秀、有潜力的创作者们相继崭露头角、发光发热，接连做出了爆(bao)款(kuan)短(duan)剧，成为业内看好的“顶流主创”。
首先(xian)不得不提(ti)及的是知(zhi)竹导演。2022年，其一人编剧、导演、后期制(zhi)作的爆(bao)款(kuan)快手短(duan)剧《长公主在上》因制(zhi)作精良、剧情“带感”，颠覆了许多(duo)网友(you)对(dui)“短(duan)剧”的认知(zhi)与想象。在制(zhi)作短(duan)剧之前，知(zhi)竹是知(zhi)名的古风摄影师，全网粉丝(si)量超700万，被粉丝(si)们称为“知(zhi)竹大大”，旗下“知(zhi)竹工作室”以汉服约(yue)拍(pai)、摄影课、短(duan)视频制(zhi)作等业务为主。《长公主在上》的故事创意，正是由她拍(pai)摄的一则古风剧情短(duan)视频拓展而来。在《长公主在上》火出圈后，知(zhi)竹再度与快手合作拍(pai)摄了《东栏雪》，并(bing)在同(tong)年底与B站合作拍(pai)摄横屏网剧《古相思(si)曲》，豆(dou)瓣评分超过8分，成为2023年剧集市场的口碑黑马。
另一名爆(bao)款(kuan)导演是曾庆杰，其代表作《念念无明》《虚颜》《招惹(re)》皆为口碑、热度双丰收的横屏短(duan)剧。其中，《念念无明》《虚颜》是与芒果tv合作，民国短(duan)剧《招惹(re)》是和腾(teng)讯视频合作，此外其与优酷也合作过短(duan)剧《别跟姐(jie)姐(jie)撒(sa)野》。
曾庆杰是2013年优酷“青年导演扶植计划”里和筷子兄弟、易小星等一起走出来的年轻网剧导演，拥(yong)有优秀的业务功底。在接触微短(duan)剧前，他就有丰富的拍(pai)摄长剧的经验，曾自编自导过原创网剧《天才J》《微能力者》，执导过《新包青天之紫月教主》《阴阳美人棺》等。其作品中精致的服道化、细腻(ni)的情感描摹，让他成为网友(you)心中“古希腊掌管氛围感的神”。
除了这些导演，还有不少备受业内关注的短(duan)剧承制(zhi)公司，在如今微短(duan)剧越发“卷内容”的市场环境下，他们具(ju)备较强的竞争力。这些公司不少是以拍(pai)摄TVC、信息(xi)流广告出身，比如严(yan)沛梁导演创始的公司“原上慕光”，其团队原本的主要业务就是拍(pai)摄TVC广告，同(tong)时(shi)也具(ju)有一定的“影视基因”，参与过《芈月传》《武神赵子龙》《聊(liao)斋》等电(dian)视剧的制(zhi)作。从事微短(duan)剧后，该(gai)团队在甜宠女频题材上发力，代表作《哎呀！皇后娘娘来打工》《闪婚后，傅先(xian)生马甲藏不住了》两部短(duan)剧充值金额、播放(fang)量均破亿(yi)，后又接连拍(pai)摄出《九爷，少奶奶又发飙了》《重生后，被渣男死对(dui)头宠上天》《恰似寒冰遇骄阳》《季总别虐(nue)了，苏小姐(jie)已嫁人》等十(shi)余部爆(bao)款(kuan)短(duan)剧。
此外，还有一些公司是由新媒体、MCN机(ji)构转型而来，它们往往具(ju)备敏锐的网感、扎实的文字功底及对(dui)目标受众的深刻洞察，善于拿捏(nie)和刺激网友(you)的“爽点”。最具(ju)代表性的案例就是此前曾引(yin)发广泛关注的“听(ting)花岛”，该(gai)团队实控人为前自媒体人，接连出品了《我在八零年代当(dang)后妈》《裴总每天都想父凭子贵》等多(duo)部爆(bao)款(kuan)短(duan)剧。其中，短(duan)剧《我在八零年代当(dang)后妈》在今年春节(jie)期间爆(bao)火，单日充值超过2000万。
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“大厂”入局：完美世界、柠萌、华策
在当(dang)下的微短(duan)剧赛道中，还有一批(pi)来自“大厂”的“种子选手”。它们是传统长剧集公司旗下新开辟出来的短(duan)剧厂牌或团队，背靠着影视行业头部的资源，其在入局短(duan)剧赛道时(shi)无疑(yi)拥(yong)有显著的优势，即便起步稍晚，但也来势汹汹。
比如头部影视公司完美世界，其出品的短(duan)剧《大过年的》在2024年初一经上线便火速成为爆(bao)款(kuan)，24小时(shi)内首集播放(fang)量破亿(yi)，总播放(fang)量已破10亿(yi)，是2024年截至目前播放(fang)量最高的抖音精品短(duan)剧。此外，该(gai)公司出品的《当(dang)家小娘子》《皎月流火》等作品也曾占据(ju)优酷短(duan)剧热度榜TOP1。
还有“中国电(dian)视剧第一股”华策影视，该(gai)公司的业务线本就庞杂(za)广泛，涵盖剧集、电(dian)影、综艺(yi)、艺(yi)人经纪等各(ge)方(fang)面。2023年11月，华策影视曾在一次投资者电(dian)话(hua)会(hui)议(yi)中表示，公司从2022年开始关注并(bing)研(yan)究微短(duan)剧市场，从2023年年中开始逐(zhu)步切入，目前已经建(jian)立五个制(zhi)片团队和一个投流团队，并(bing)且已经与微短(duan)剧各(ge)头部公司建(jian)立了广泛的合作。
2024年春节(jie)档期间，华策有两部短(duan)剧上线：《寻宋》《我的归途有风》，分别收获了2200万、1.9亿(yi)的播放(fang)量。其中，《我的归途有风》是华策出品、于2023年初播出的热门言情剧《去有风的地(di)方(fang)》的衍生作品。此外值得注意的是，华策的另一部未上线的短(duan)剧《刺杀小说家之少女反击战》也是由其主控的2021年春节(jie)档电(dian)影《刺杀小说家》衍生出来的番外篇。不难看出，在短(duan)剧赛道上，华策这样拥(yong)有丰厚项目储备的“大厂”所具(ju)有的一个先(xian)天优势就是IP基础。然而，长剧与短(duan)剧的受众无疑(yi)存在着一定的壁垒，长剧、电(dian)影IP光环对(dui)短(duan)剧的加持作用究竟(jing)有多(duo)大，还有待市场的验证。
在进军短(duan)剧赛道的“大厂”中，柠萌影视几(ji)乎(hu)算唯一一家已经跑通了爆(bao)款(kuan)制(zhi)作、实现盈利的公司。早在2021年，柠萌影视就成立了短(duan)剧厂牌“好有本领”。截至目前，“好有本领”已在抖音上线了10部短(duan)剧，其中，“好有本领”在去年打造了由杨(yang)蓉主演的爆(bao)款(kuan)微短(duan)剧《二十(shi)九》，单剧C端收入达千万量级。而与其他大部分短(duan)剧依靠充值变现的商业模式不同(tong)的是，柠萌影视有着丰富的客户积累，其出品短(duan)剧大多(duo)为品牌定制(zhi)，赞(zan)助商包括欧诗漫、OLAY、丸美等美妆品牌。
财报披露，2023年柠萌短(duan)剧相关业务收入达3223万元，同(tong)比增长超12倍，这说明短(duan)剧正在成长为柠萌的第二曲线。公开数据(ju)显示，2019年至2022年，该(gai)公司营收曾一路(lu)下滑；而在2023年，公司业绩好转，实现营收12.2亿(yi)元，经调整的净利润达2.27亿(yi)元。公司在财报中明确表示，“短(duan)剧业务的迅速扩张带来了可(ke)观(guan)的收入和利润贡献(xian)”。
除了以上提(ti)及的公司之外，还有包括博(bo)纳影业、万达电(dian)影、光线影业、华谊兄弟、慈文传媒在内的多(duo)家电(dian)影、剧集公司都曾表示将筹备、拓展短(duan)剧业务，但截至目前尚(shang)未有明显的动作。它们在未来会(hui)有怎样的表现，令(ling)人拭目以待。
采写：南都记(ji)者 朱雯(wen)怡