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枣阳喝茶快餐外卖推荐,一审胜诉:全球最高“苹果税”在中国,合理吗?,市场,应用,消费者
2024-06-10 11:43:40
枣阳喝茶快餐外卖推荐,一审胜诉:全球最高“苹果税”在中国,合理吗?,市场,应用,消费者

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【文/刘典科工力量】

在中国,随着智能手机的普及率(lu)持(chi)续攀升,庞大的用户群体不仅促进了移动互联网的快速发(fa)展,也为苹果App Store创造了巨(ju)大的盈利空间。然而在这繁华的背后,却隐藏(cang)着一个备(bei)受争议的话题——“苹果税”。

所谓“苹果税”,即苹果公司(si)针对在App Store内发(fa)生的数字商品和服务交易所收取的15%~30%佣金,但从本质上看,它(ta)仍属于一种商业契约的约定条款,而并非真正意义上的税收。这一做法虽然可以在一定程度上确保苹果公司(si)的稳定收益,可另(ling)一方面却也引发(fa)了众多(duo)开发(fa)者和消费者的不满与质疑。

尤(you)其(qi)是目前,中国“苹果税”30%的抽(chou)成比例为全球最(zui)高档位,与之相比,欧盟、日韩等国家的费率(lu)均低于中国的收费标准。据第三方数据统计机构Sensor tower分析,中国“苹果税”在2023年贡(gong)献超过了400亿元,如果未来五年该佣金率(lu)保持(chi)不变,中国市(shi)场将累计“缴税”超过2800亿元。

就在近(jin)日,中国首例由(you)消费者针对“苹果税”发(fa)起的反垄断诉讼一审迎来正式宣判。2021年1月,因(yin)不满苹果对“应用内购买”收取的30%的佣金,苹果手机消费者金某于上海知识产权法院对苹果公司(si)及苹果电脑贸易(上海)有限公司(si)提起诉讼,声称苹果公司(si)滥(lan)用市(shi)场支配(pei)地位,对消费者和开发(fa)者造成了不公平的影响。

图(tu)源(yuan):澎湃新(xin)闻

虽然一审原告(gao)败诉,但判决结果也有一定突破:一是相关市(shi)场界定,二是市(shi)场支配(pei)地位认定。

界定相关市(shi)场范围是首要前提。在此(ci)前的执法和司(si)法实践中,各司(si)法辖区(qu)的界定存在较大差别。比如,Epic Games败诉苹果的案(an)子中,法官最(zui)终认为Epic和苹果的相关竞争市(shi)场应该是“全球移动游戏交易市(shi)场”,苹果2018-2020年的市(shi)场份额大约在52%-57%之间波动,不足以构成垄断。按照美(mei)国反垄断判例,市(shi)占率(lu)不得低于65%,而我国《反垄断法》的相关规定是50%。

2023年4月,Epic针对苹果的上诉宣告(gao)失败,这场长达近(jin)3年的纠纷告(gao)一段(duan)落。图(tu)源(yuan):腾讯科技(ji)

本起案(an)件中,考虑到原告(gao)是使(shi)用iOS系统的普通消费者,法院认为不需要根(gen)据APP划分细分市(shi)场,可以认定相关商品市(shi)场为iOS应用交易平台,苹果的市(shi)场占有率(lu)是100%。在相关市(shi)场界定问(wen)题解决后,认定市(shi)场支配(pei)地位是第二步。此(ci)次法院认定苹果具有市(shi)场支配(pei)地位,被业界视为一个重要的突破。尽管在判决的最(zui)后一步,是否滥(lan)用市(shi)场支配(pei)地位的认定上,法院没有给予支持(chi)。但如前所述,在相关市(shi)场界定、以及苹果确有市(shi)场支配(pei)地位认定上的突破,已是重要进展。

对于一审结果,原告(gao)代理方浙江垦丁律师事务所律师王(wang)琼飞表示,尊重法院的判决,但仍坚持(chi)认为苹果公司(si)在中国征收全球最(zui)高的“苹果税”,且不开放(fang)第三方支付和第三方下载渠(qu)道的做法,是滥(lan)用市(shi)场支配(pei)地位的行为。后续将就本案(an)上诉至最(zui)高人民法院。

不同国家的“苹果税”费率(lu)对比图(tu)源(yuan):金融界

这一案(an)件的成功立案(an)和审理,标志着中国法律界对于“苹果税”问(wen)题的关注与审视正在逐步加强(qiang),也为众多(duo)受到“苹果税”困(kun)扰的开发(fa)者和消费者提供了维权的勇气与信心。未来有望出台更为完善的法律法规来规范这一市(shi)场行为。

不仅在中国,近(jin)年来苹果公司(si)在欧盟、美(mei)国、日韩等地也遭到了政府起诉或调查(cha)。特别是在2021年,韩国针对电信业务法进行了一系列修正案(an)的实施,这些修正案(an)明确规定,禁止手机软(ruan)件市(shi)场运营商向软(ruan)件开发(fa)商强(qiang)制推行自家的支付系统,并赋予政府权力,以防范用户损失、保障用户权益等理由(you)对应用市(shi)场运营商进行深入调查(cha)。2024年3月,欧盟委员会也宣布了对苹果公司(si)的重磅罚款决定,罚款金额高达18.4亿欧元。这一处罚的原因(yin)在于苹果公司(si)被指(zhi)控非法阻挠应用开发(fa)者在其(qi)官方应用商店之外,向用户传达关于替代和更经(jing)济实惠的音乐订(ding)阅服务的信息。这一行为被认为是对市(shi)场竞争的干扰,违反了欧盟的相关法规。

今年3月,欧盟委员会宣布对苹果公司(si)处以18.4亿欧元罚款的通报图(tu)源(yuan):腾讯新(xin)闻

对于众多(duo)应用程序开发(fa)者而言(yan),高昂的“苹果税”会加重开发(fa)者们的运营成本,这让一些小型的开发(fa)者团队或个人开发(fa)者深感压力。他们通常资金有限,面对苹果公司(si)如此(ci)高的佣金比率(lu),往往会感到力不从心。这种压力不仅会导致他们的资金链紧张,还可能限制他们对产品创新(xin)和市(shi)场拓展的投资能力。尤(you)其(qi)是在中国这样(yang)一个充满活力又竞争激烈的市(shi)场环境中,截止到2023年底,中国市(shi)场上监测到的APP数量已经(jing)达到了265万款左右。

具体来说(shuo),开发(fa)者在开发(fa)优质应用的过程中,需要投入大量的资金用于技(ji)术(shu)研发(fa)、市(shi)场推广等方面。然而,在苹果平台上,他们还需要额外承担高额的平台费用。这使(shi)得许多(duo)开发(fa)者在权衡利弊之后,不得不选择降低产品质量或者减少功能,以降低成本。这无疑会对用户体验造成负面影响,进而影响到应用的口碑和市(shi)场表现。此(ci)外,高昂的“苹果税”还可能抑制创新(xin)活力。由(you)于成本压力巨(ju)大,许多(duo)开发(fa)者可能会放(fang)弃尝试新(xin)的技(ji)术(shu)或创新(xin)模(mo)式,转而选择保守的开发(fa)策略(lue)。这不仅会导致市(shi)场上的应用产品同质化严重,缺乏新(xin)意,还会让用户在选择应用时感到乏味和厌倦。

而“苹果税”的影响并非仅限于开发(fa)者,最(zui)终的成本往往通过各种方式转嫁给了消费者。仅2023年,中国的应用商店用户支出就高达520.6亿美(mei)元,应用下载量更是达到了1134.1亿次,足以说(shuo)明中国消费者对数字商品和服务的需求旺盛。然而,高昂的“苹果税”使(shi)开发(fa)者为了维持(chi)利润率(lu),不得不采(cai)取一系列措施来应对高昂的成本。其(qi)中,最(zui)常见的方式便是调高应用内购买的价格。这意味着,消费者在享(xiang)受服务时需要支付更高的费用。例如,一款原本售价为10元的应用,在苹果平台上可能需要支付13元甚至更高。这种间接增加的消费成本,无疑损害(hai)了消费者的经(jing)济利益,对于消费者来说(shuo)更是一种额外的负担,降低了其(qi)在数字产品和服务上的购买力。

此(ci)外,由(you)于缺乏透明度,许多(duo)消费者可能并未意识到这部分额外开销的存在。这是由(you)于苹果应用商店的收费机制相对隐蔽,很(hen)多(duo)消费者在购买应用或服务时,往往只关注到最(zui)终的价格,而忽略(lue)了其(qi)中包含(han)的额外费用。这种信息不对称问(wen)题,进一步加剧(ju)了市(shi)场的复(fu)杂性,使(shi)得消费者难(nan)以做出明智的购买决策。

从市(shi)场竞争的视角(jiao)来看,“苹果税”的存在对市(shi)场公平竞争也产生了一定程度的影响。在2008年的一次访谈中,乔布斯(si)揭示了他构建App Store的核心初衷(zhong),那就是“保护(hu)iPhone的完整(zheng)性和用户体验的纯粹性”。为了实现这一目标,苹果精心打造了一套相对“封闭”的生态体系:开发(fa)者必须严格遵循苹果制定的开发(fa)标准,并且必须通过苹果官方渠(qu)道进行应用的销售与推广,同时还要按照苹果的分成模(mo)式进行利润分配(pei)。

十年前乔布斯(si)在采(cai)访中表示,没指(zhi)望App Store赚大钱,也没想(xiang)到App Store会成功

苹果公司(si)对App Store的绝对控制,以及强(qiang)制使(shi)用其(qi)支付系统的做法,被社会各界广泛批评为阻碍了市(shi)场的公平竞争。尽管苹果公司(si)坚称其(qi)佣金结构是合理的,并认为这是维持(chi)其(qi)高质量服务平台所必需的开支,然而,其(qi)他支付平台和金融服务提供商却难(nan)以在这个封闭的生态系统中找到生存和发(fa)展的空间。这不仅极大地限制了支付领域的创新(xin)和发(fa)展,同时也剥夺了消费者自由(you)选择支付方式的权利,对市(shi)场的竞争性和多(duo)样(yang)性造成了不良影响。在一个健康(kang)的市(shi)场经(jing)济体系中,竞争是推动创新(xin)、提升服务质量、降低价格的关键(jian)因(yin)素。而“苹果税”及其(qi)所代表的市(shi)场壁(bi)垒,无疑是对这一原则的违背,长期来看不利于整(zheng)个行业的健康(kang)发(fa)展。

尤(you)其(qi)在当前苹果的创新(xin)能力有所减缓的背景下,过度依赖App Store的市(shi)场支配(pei)地位来获取高额利润,更是一种短(duan)视行为。这种做法不仅难(nan)以获得中国消费者的长久支持(chi),更可能对其(qi)在中国市(shi)场的长期发(fa)展产生不利影响。

拥有1620亿美(mei)元的现金储备(bei)的苹果公司(si),花了10年时间尝试制造电动汽车,最(zui)终决定取消

事实上,从政府层面来看,中国政府一直在积极推动数字经(jing)济的健康(kang)发(fa)展,努(nu)力营造一个公平、开放(fang)、透明的市(shi)场环境。近(jin)年来,官方陆续出台一系列指(zhi)导性意见,旨在鼓励电商平台优化其(qi)收费模(mo)式,以推动整(zheng)个产业生态的健康(kang)发(fa)展。对此(ci),中国的平台企业积极响应,通过制定更为透明且合理的佣金比例,为整(zheng)个产业生态的蓬勃发(fa)展注入了强(qiang)劲动力。此(ci)外,从促进数字技(ji)术(shu)创新(xin)和数字经(jing)济发(fa)展的长远视角(jiao)看,如何合理调整(zheng)平台佣金结构,使(shi)之既能保障平台运营商的正当利益,又能激发(fa)更广泛创新(xin)生态的发(fa)展,是个值得深入研究的课题。

然而,在观察国际(ji)科技(ji)巨(ju)头苹果的表现时,我们不难(nan)发(fa)现其(qi)“区(qu)别对待”的问(wen)题。面对美(mei)国、欧盟、韩国等国的调查(cha)和监管压力,苹果选择下调其(qi)所谓的“苹果税”税率(lu)。App Store美(mei)国地区(qu)的苹果抽(chou)成比例从之前的30%(小企业15%)降至27%(小企业12%),在欧盟地区(qu)的抽(chou)佣从30%(标准企业)和15%(小型企业)下调至17%和10%,在韩国也将佣金率(lu)下调至了26%。反观在中国市(shi)场,苹果却仍旧坚持(chi)采(cai)用最(zui)高税率(lu)。一年的“苹果税”在中国的收入可高达400亿,已是全球最(zui)高标准。在全球经(jing)济一体化日益深入的今天(tian),跨国企业在不同地区(qu)实施差异(yi)化经(jing)营策略(lue)本属正常商业行为,然而,当这种差异(yi)涉及到不公平的费用负担时,便极易引发(fa)公众的不满情绪,这一举措恐怕难(nan)以得到中国消费者和开发(fa)者的普遍认同。

而从社会层面来看,起诉“苹果税”这一事件,则反映了消费者对苹果市(shi)场支配(pei)地位、交易透明度、以及“苹果税”这一特定收费机制的质疑,展现了数字经(jing)济时代消费者权益保护(hu)意识的增强(qiang),及对市(shi)场公平竞争原则的重视。这次案(an)件虽然以原告(gao)败诉告(gao)一段(duan)落,但却获得了舆论的广泛关注,这也整(zheng)体上提高了公众对“苹果税”问(wen)题的认知度。未来,针对高额的“苹果税”,相信中国消费者和开发(fa)者还将继续寻求法律途径维护(hu)自身权益。

应当看到,虽然苹果公司(si)作为行业领头羊(yang),有着自身的商业利益考量,但我们也希望其(qi)能更加注重生态的可持(chi)续发(fa)展。在维护(hu)自身利益的同时,苹果应积极考虑降低佣金比例,为开发(fa)者和消费者提供更加公平的环境和更加合理的利益分配(pei)方式。这样(yang)不仅能维护(hu)苹果在消费者和开发(fa)者心中的形象(xiang),也将有助于推动数字经(jing)济的健康(kang)繁荣发(fa)展。

发(fa)布于:上海市(shi)
版权号:18172771662813
 
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