去年底召开的中央经(jing)济工作会议强调：“培育(yu)壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康(kang)消费，积极培育(yu)智能家居、文娱旅游、体育(yu)赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点。”
近年来，国货品牌创新发展，将传统元素与现代时尚巧妙融合，迭代焕发新的活力，成为新的消费热点。今(jin)日起，本版推出系(xi)列(lie)报道“聚焦‘新国潮’”，深入服装、餐饮、文创等领域体验国货“潮品”，感悟中国传统文化之美(mei)，见证中国制造、中国品牌的深厚实(shi)力。
——编 者
近年来，服饰国潮新风扑面而来。盘扣衬衫配马面裙、传统旗袍叠穿(chuan)汉(han)服半裙……这些饱含中国元素、富有传统特色的服装持续走俏，成为消费市场新亮点。服饰国货“潮品”为何流行？如何让“国潮”成为热潮？记者在多地(di)进(jin)行了探访。
顺应消费趋势(shi)，国潮服饰销量快速增长
“真丝马面裙、宋锦马甲、盘扣上衣、香云纱(sha)衬衫……我买了许多国潮服装，节假日逛街游玩时常穿(chuan)。”在江苏苏州某(mou)互联网公司工作的95后揭明霞说。
“‘新中式’美(mei)学走红的背后，是其蕴藏的数千年文化积淀之美(mei)和传统工艺传承之美(mei)。国潮服饰风靡，人们看重服饰承载的文化底蕴和审美(mei)价值。”中国棉纺织行业协会监事长朱北娜说，国潮服饰涵盖(gai)范围较广，将中国传统元素和现代时尚设(she)计相融合，既体现传统文化又符合当(dang)代审美(mei)。
“361度紧扣国人审美(mei)观念(nian)和潮流趋势(shi)，推出‘国运长虹(hong)’‘宅兹中国’等饱含中国传统元素的产品，受到顾客青睐(lai)。”江西鹰潭天虹(hong)购物中心361度服装店店长周兴斌(bin)说。
“购物中心开业4年多来，国潮类服饰店年年增加，现在共有65家。”鹰潭天虹(hong)购物中心营销负责人吴梦娜介绍，国潮服饰业态不断丰富，款式接(jie)连出新，不仅有年轻款，还有宝宝款、妈妈款、老年款，各个年龄段的消费者都(dou)能找到称心如意(yi)的服装。今(jin)年1至(zhi)4月份，商场国潮类服饰销售额同比增长10%左右。
抖音发布的《2024抖音电商女(nu)性消费趋势(shi)数据(ju)报告》显示，2023年，女(nu)性用户“新中式”国潮服饰的订单量同比提升195%，其中马面裙的订单量同比增长841%，汉(han)服、宋锦外(wai)套、香云纱(sha)服饰的订单量增长也相当(dang)可观。快手电商数据(ju)显示，一季度，“新中式”风格(ge)商品订单量同比增长700%，其中汉(han)服品类商品订单量同比增长近300%，马面裙商品订单量同比增长超40倍。
顺应消费趋势(shi)，各地(di)区各部(bu)门和行业协会、电商平台等加大对国潮服饰产业培育(yu)支持力度。4月，工业和信息化部(bu)办公厅、商务(wu)部(bu)办公厅发出《关(guan)于开展2024“三品”全国行活动(dong)的通知》，提出“支持电商平台发掘(jue)培育(yu)智能家居、国货‘潮品’等新消费增长点，组织开展‘国潮大赛’、国货优品促销等活动(dong)”。四川成都(dou)市经(jing)信局等相关(guan)部(bu)门积极推动(dong)传统服装服饰产业向时尚产业转型升级，在设(she)计、品牌、制造、营销等方面探索推出一系(xi)列(lie)支持创新发展举措(cuo)；同时，秉承传承与创新的理念(nian)，着力打造新“十(shi)二(er)月市”消费品牌，让消费者在丰富的文化体验中享受购物乐趣。
创新发展，以优质供给(gei)促进(jin)消费升级
国潮服饰消费旺盛，离不开供给(gei)侧的加速创新。
波司登品牌创始人、集团(tuan)董事局主席兼总裁高(gao)德康(kang)认为，近年来，众多纺织服装企业和品牌持续创新探索，推动(dong)优秀传统文化创新性发展和转化，将东方美(mei)学、非物质文化遗产应用在服装文化中，不仅得到广大消费者认可，也引领了行业创新发展方向。许多经(jing)营主体挖掘(jue)传统文化价值，升级工艺技(ji)术，加强品牌跨界合作，创新消费场景(jing)，不断以优质供给(gei)促进(jin)消费升级。
——新设(she)计让传统技(ji)艺融合时尚创意(yi)。
初夏，走进(jin)四川成都(dou)sheme匠心工坊，舒适(shi)凉爽的工作空间内，嗒嗒声此起彼伏，工匠们坐在操(cao)作台前，专注地(di)手拿(na)针线，将零散的皮料变成一双双精美(mei)的鞋面。
“作为一家拥有自主知识产权，集设(she)计、生产、销售于一体的中国原创文化设(she)计鞋履品牌，我们积极从中国传统文化中汲取创作灵感，在设(she)计中加入大量的国风元素。同时，坚持研究(jiu)非遗蜀绣针法的现代制作工艺，将传统技(ji)艺融合于时尚创意(yi)，用时尚的方式演(yan)绎、传承中国文化。”sheme创始人刘琼英说。
“国潮服饰要求在传统与现代、经(jing)典与流行之间找到平衡点，在兼收并(bing)蓄中守正创新，既彰显民族特色，又呈现世界风范。”高(gao)德康(kang)介绍，2023年，波司登在意(yi)大利举办中国品牌首秀。“公司多次与国际知名设(she)计师联名合作，推动(dong)传统文化与国潮风尚、国际时尚融合发展。”
——新科技(ji)激(ji)发行业发展新动(dong)能。
在苏州上久楷丝绸科技(ji)文化有限公司生产线上，一匹匹色泽华(hua)丽、图案精致的宋锦面料陆续下线。
“随着国潮服饰流行，我们加大科技(ji)创新，通过电子提花机等现代工艺，实(shi)现宋锦的机器织造。我们研发出弹力宋锦，面料的抗皱(zhou)性、显色度和舒适(shi)度显著提升，产品备受年轻人喜爱，3月份公司收到的订单工期就(jiu)已排(pai)到年底。”上久楷公司董事长吴建(jian)华(hua)说，公司计划与苏州博物馆(guan)、故(gu)宫(gong)博物院等单位推出联名款，让更多人感受传统非遗的魅力。
——新业态推动(dong)文旅商融合发展。
国潮服饰的热度，已从商品延伸至(zhi)服务(wu)体验。美(mei)团(tuan)、大众点评数据(ju)显示，5月以来，以汉(han)服写真、新中式写真等为代表的国潮服饰写真搜索量同比增长超50%，相关(guan)评论量增长超320%，汉(han)服旅拍(pai)新玩法受到众多年轻人追捧。洛阳(yang)汉(han)服、泉州簪花、邯(han)郸(dan)战(zhan)国袍等沉浸式国潮服饰“旅行换装”体验热度高(gao)涨，并(bing)带动(dong)汉(han)服体验馆(guan)等实(shi)体商业蓬勃发展。
补短(duan)板、扬(yang)优势(shi)，释放(fang)国潮服饰更大潜力
山(shan)东聊城高(gao)新区科技(ji)产业园(yuan)区的慢设(she)计服装有限公司生产车间，一派繁忙景(jing)象：裁剪工动(dong)作麻利，制作工飞针穿(chuan)线，质检(jian)工认真检(jian)验，包装工精心熨(wei)烫，直播间主播热情介绍产品……“我们推出的‘慢系(xi)列(lie)’理念(nian)婴儿装，采用纯棉等优质原材料，融入诸多传统文化元素，健康(kang)、舒适(shi)、实(shi)用、时尚，市场反(fan)响良好。进(jin)入销售旺季，公司全天候发货，每天出货达1.2万(wan)余(yu)件套。”慢设(she)计公司负责人朱敬云说。
朱敬云介绍，在聊城高(gao)新区市场监管部(bu)门的引导下，公司不断完善质量体系(xi)建(jian)设(she)，实(shi)现系(xi)列(lie)产品“同线同标同质”发展。同时，促进(jin)优秀文化与国潮风尚融合，加大自主品牌培育(yu)力度，大力推进(jin)品牌化发展，有效拓展了国内消费市场。
专家表示，各方要协同发力，补短(duan)板、扬(yang)优势(shi)，释放(fang)国潮服饰更大潜力。
打造良好市场环(huan)境，加强对优秀传统文化，尤其是纺织非遗的保护(hu)与开发。把非遗技(ji)艺与市场需求结合起来，在设(she)计制作、市场推广等方面加大创新力度，提升传承力和创新力。各地(di)可立足区域服饰产业特色，通过专场促销、专业巡(xun)展等方式促进(jin)供需精准对接(jie)，激(ji)发消费活力。
生产企业、流通企业、行业协会等要加强合作，强化产业链协同，推动(dong)标准制定。业内人士认为，国潮服饰从业者要深入挖掘(jue)传统文化，增强消费者的文化体验和品牌认同感，提升品牌附(fu)加值。打造完整(zheng)产业链，采用柔性制造、敏捷(jie)供应链等新模式，满足消费者个性化定制需求。树牢品质至(zhi)上理念(nian)，提升自主创新能力，持续发力新面料、新工艺、新设(she)计、新标准的开发和应用，强化和国际设(she)计机构、高(gao)等院校等联合创新，以高(gao)质量供给(gei)推动(dong)“国潮”成为热潮。
《 人民日报 》（ 2024年05月29日 19 版）