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又到一年高考时。教育部数据显示，2024年全国高考报名人数1342万人，比去年增加51万人。
高考不(bu)仅牵动着千万学子的心，也在悄然间催生了火热的“高考经济”。从吃、穿、住等必需(xu)品到聚餐、学车、旅游等休闲消费，“高考经济”正逐步细(xi)分化、专业化，成为消费市场的新增长点。
美(mei)好寓意商品受欢迎(ying)
走进(jin)北京市朝阳区(qu)一家(jia)新华(hua)书店，在文(wen)具区(qu)，一些印有“前程(cheng)似锦”“孔(kong)庙祈(qi)福”等字样的考试专用文(wen)具套装格外引人注目(mu)。“这些文(wen)具套装以红色(se)系为主，搭配一些祝福性文(wen)字，最近来买的人很多。”店员说。
记者观(guan)察到，为了满足考生和(he)家(jia)长的需(xu)求(qiu)，商家(jia)们(men)围绕高考的吃、穿、住等，精心推出了富含美(mei)好寓意的一系列(lie)商品和(he)服务。
在各大电商平台，印有“定胜纹”的宋锦旗袍，绘制了锦鲤、莲叶等好运图案的文(wen)化衫等商品，近期的销量猛(meng)增。这些商品寄托了家(jia)长对孩子的美(mei)好祝愿，希望他(ta)们(men)能(neng)够在高考中(zhong)取得优异成绩。
淘宝数据显示，5月(yue)份(fen)以来，定胜糕(gao)、“高粽”等站内(nei)搜索(suo)词周环比提升60%，成交提升150%。很多家(jia)长通过购买定胜糕(gao)、“高粽”等食品，为孩子们(men)讨个“必定胜利”“一举高粽”的彩头。
在各高考考点附近，宾馆酒店迎(ying)来了一波入住“流量”。“我们(men)专门为考生打造了‘金榜题名’高考房，不(bu)临(lin)街、远离电梯，让考生安心备考。”一位酒店大堂经理(li)介绍。今年高考前夕，不(bu)少酒店推出静音(yin)房、营(ying)养套餐、定制化叫醒等精细(xi)化服务，让考生备考更安心。
多元化需(xu)求(qiu)延长消费产业链
“高考经济”并不(bu)止于(yu)考试期间，高考结束后，很多考生选(xuan)择以不(bu)同的方式(shi)放松身心，包括(kuo)各种聚会、考驾照、购买电子产品、毕业旅游等。
“参照往年情况，一般(ban)6月(yue)下旬起，高考学子聚餐活动会陆续增多。”北京市朝阳区(qu)一家(jia)餐厅负责人表示，届时餐厅将举办高考主题活动，推出“状元宴”“百(bai)分茶”等，考生可以享受专属优惠。
各大商家(jia)也瞄准时机，针对考生推出“暑期特惠”“学子特权”促(cu)销活动。恰逢“618”大促(cu)，京东推出“教育优惠考生专场”，买手机、电脑(nao)、平板等电子产品可以用京东教育优惠，至高补贴(tie)2100元。天猫在“618”期间推出“逢考淘好运”专场，考生可享受满300减(jian)50等不(bu)同程(cheng)度的促(cu)销优惠。
为了让考生释放压力、舒缓心情，近期，西藏林芝所有景区(qu)，河南神农山景区(qu)，山东水泊梁(liang)山、尼山圣境、微山湖景区(qu)等相继宣布，将对高考考生推出免门票、半(ban)价游等优惠政策，考生只要出示本人身份(fen)证件和(he)准考证等，即可享受福利。
“‘高考经济’是消费经济的一个重(zhong)要组(zu)成部分，随着高考规模的扩大和(he)人们(men)生活水平的提高，‘高考经济’总量不(bu)断增加，消费带动经济的作(zuo)用也日(ri)益(yi)明显。”对外经济贸易大学国家(jia)对外开(kai)放研究院研究员李长安表示，围绕“高考经济”，消费链条(tiao)会越来越长，形成全链条(tiao)消费模式(shi)。
专家(jia)提示理(li)性消费、谨防骗局
“高考经济”的持续火热，为消费市场不(bu)断注入新活力，但(dan)同时也让一些不(bu)良(liang)商家(jia)看到了可乘之机。他(ta)们(men)利用考生和(he)家(jia)长的心理(li)，肆意哄抬客房价格、提供迷信服务、售卖“补脑(nao)”保健品等，变相增加“消费焦虑”，助长攀比之风，甚(shen)至破坏正常的市场经营(ying)秩序。
近日(ri)，公安部网安局微信公众号发布防骗提示，警示广大考生和(he)家(jia)长警惕不(bu)法分子兜售所谓“变聪(cong)明”药物、“高考真题”等诈骗行为。
中(zhong)国法学会消费者权益(yi)保护(hu)法研究会副(fu)秘(mi)书长陈音(yin)江提醒广大商家(jia)，高考期间推出的商品和(he)服务要严格遵守有关法律法规，要考虑到考生的实际需(xu)求(qiu)，避免过度商业化炒作(zuo)导致考生权益(yi)受到损害(hai)。
“‘高考经济’的本质应该是‘服务高考’，而(er)不(bu)是‘消费高考’。”李长安表示，希望广大商家(jia)在更优质、更完(wan)善服务上下功夫，为学生提供更舒心的考试环境。
陈音(yin)江建议，在“高考经济”持续繁荣的背景下，相关部门应进(jin)一步加大监管力度，对于(yu)虚假(jia)宣传、销售劣(lie)质产品等损害(hai)考生和(he)家(jia)长权益(yi)行为应予以严厉打击，确保市场秩序规范有序、消费者权益(yi)得到有效保障。
“也要提醒广大学生及家(jia)长，树立正确的消费观(guan)念，文(wen)明理(li)性消费，避免盲(mang)目(mu)跟(gen)风与过度消费，谨防打着高考旗号的各种诈骗陷阱。”陈音(yin)江强(qiang)调(diao)。