近两年，在影视行业“降本增效”的大环境(jing)下，微短剧凭借着轻体量、低成本、短周期突出重围(wei)，逆势成为业内“香(xiang)饽(bo)饽(bo)”。随着小程序短剧“30万成本8天(tian)赚1亿”“24小时拿下1000万”等“一夜暴富”故事的传开，各(ge)方人士纷纷入局(ju)，被(bei)竖屏短剧剧组扎堆占满(man)的横店被(bei)业内调侃(kan)为“竖店”。
据《中国互联网络发展状况统计(ji)报告》，截至(zhi)2023年12月，我国网络视频用户规模(mo)达10.67亿人，占网民整体的97.7%。 而以微短剧为代表的网络视频内容呈(cheng)现(xian)出蓬勃发展，实现(xian)“量增质升”。
在繁荣的另一面(mian)，隐患、乱象也纷至(zhi)沓来。2023年11月15日(ri)，中国网络视听节目服务(wu)协会发布消息称，广电总局(ju)将不断完(wan)善(shan)网络微短剧常态化管(guan)理机制(zhi)，从7个方面(mian)加大管(guan)理力度、细化管(guan)理举措。随后，微信、抖音(yin)、快手三大平台积极跟进，接连封禁了大量违规发布微短剧的账号。
经历了飞速增长与整改规范后，如今的微短剧赛道已经趋于冷静与稳(wen)定(ding)。在这一领域中，已经跑(pao)出了一批(pi)头部玩家。他们凭什么能够领先，又能领先多远、多久？除此之外，还有哪些(xie)“种子选手”蓄势待发、未来可期？在本文(wen)中，南都记者将从头部出品公司、优(you)质创作(zuo)团队、影视大厂几个层面(mian)梳(shu)理和介绍短剧行业格局(ju)。
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头部短剧公司：点众、九州、麦芽
如今微短剧行业的头部公司是哪些(xie)？我们不妨从近期的重点行业活动中来观察——在今年的第十一届网络视听大会期间，“‘向上向善(shan)·提质升级’，微短剧小程序健(jian)康(kang)发展论坛”于3月29日(ri)在成都举行，该论坛由国家广播(bo)电视总局(ju)网络视听司指导，第十一届网络视听大会组委(wei)会主办，承办公司为北京(jing)点众科技，协办公司为嘉(jia)兴九州文(wen)化和重庆麦芽传媒(mei)。而此前DataEye短剧观察发布的“2024年Q1短剧百强热力榜”中，TOP3也正是点众、九州、麦芽这三家公司。因此，我们可以认为，点众、九州、麦芽是当前位于短剧行业“金字塔尖”的头部公司。它们为何能够在风口下跑(pao)赢大多数人？其(qi)各(ge)自的长项又在哪里？
点众科技近期参与出品过多部爆款微短剧，如《我在八零年代当后妈(ma)》《裴总每天(tian)都想父凭子贵》《如此神秘的他》等。公司董事长陈瑞卿曾在接受媒(mei)体采访时透露，点众是在2022年中进入短剧领域，赶上了行业的快速发展期。在短剧赛道，点众科技有着得天(tian)独厚的优(you)势，那就是拥有丰富的网络小说IP储备以及(ji)海量的作(zuo)家储备。
短剧体量小、篇幅短、节奏快，可以将过去不适用于传统长剧集、电影改编的网络小说充分利用起来。而相关的网文(wen)作(zuo)者也可以直接转型为短剧编剧，这让点众科技在供给层面(mian)上“赢在了起跑(pao)线”。
值得一提的是，点众科技也是率先意识到小程序模(mo)式局(ju)限性的短剧公司，其(qi)在2023年8月上线了免费的短剧APP“河(he)马剧场”，用户可以通过观看广告或(huo)者充值会员的方式来解锁剧集。
九州文(wen)化是国内最大的短剧平台之一，已经跑(pao)通了短剧拍摄、演员经纪到上线推广的全流(liu)程，有着成熟的模(mo)式。目前其(qi)拥有短剧版权超过2000部，独家发行600余部，累计(ji)时长超9万分钟(zhong)，已签约5家编剧公司，投资7家影视摄制(zhi)公司、1家艺人经纪公司和1家特效包(bao)装公司，业内合作(zuo)的制(zhi)片公司达300余家。
与点众科技相似的是，九州也上线了自己的APP平台，并开始着手布局(ju)海外市场。在2023年9月，九州上线了Short TV和99TV两款APP。其(qi)中，99TV APP先面(mian)向中国台湾市场试水，将字幕翻译成繁体字进行输出，并在短短一周内冲到了中国台湾地区娱(yu)乐分类的Top12。Short TV主要做全球多语种短剧内容输出，在三个月内，99TV积累了50多万用户，Short TV积累了260多万用户，全球用户超过300万。
九州文(wen)化创始人汪(wang)家城曾在接受采访时表示，公司未来还将在短剧出海上进行更(geng)多尝试：“一方面(mian)，我们为中文(wen)剧配外语字幕，我们自创研发了AIGC系统，可以为微短剧自动生成字幕，批(pi)量化生产。而另一方面(mian)，就是中国故事的国外本土化。利用国内一些(xie)好的剧本，利用国外场景和演员拍摄，两者结合创作(zuo)出符合海外用户的短剧内容。”
而另一头部短剧公司麦芽传媒(mei)则是由综合型MCN机构转型而来，该公司由2022年中进入短剧赛道，凭借着成熟的品牌营销经验(yan)与充沛的达人资源，擅长制(zhi)作(zuo)商业定(ding)制(zhi)短剧，探索出一条“品效销”传播(bo)新链路。截至(zhi)目前，麦芽共创作(zuo)了70余部短剧，去年双十一前（9-10月），麦芽传媒(mei)双月连续蝉联星图MCN商业榜第一，获小红书蒲公英S级机构称号。
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爆款导演&创作(zuo)团队：知竹(zhu)、曾庆杰、“原上慕光”
在短剧崛起的近两年内，除了有头部公司因IP资源、平台搭建及(ji)整合营销能力而突出重围(wei)，更(geng)有一批(pi)优(you)秀、有潜力的创作(zuo)者们相继崭露头角、发光发热，接连做出了爆款短剧，成为业内看好的“顶流(liu)主创”。
首先不得不提及(ji)的是知竹(zhu)导演。2022年，其(qi)一人编剧、导演、后期制(zhi)作(zuo)的爆款快手短剧《长公主在上》因制(zhi)作(zuo)精良、剧情(qing)“带感”，颠覆了许多网友对(dui)“短剧”的认知与想象。在制(zhi)作(zuo)短剧之前，知竹(zhu)是知名(ming)的古风摄影师(shi)，全网粉丝(si)量超700万，被(bei)粉丝(si)们称为“知竹(zhu)大大”，旗下“知竹(zhu)工作(zuo)室”以汉服约拍、摄影课、短视频制(zhi)作(zuo)等业务(wu)为主。《长公主在上》的故事创意，正是由她拍摄的一则古风剧情(qing)短视频拓展而来。在《长公主在上》火出圈后，知竹(zhu)再度与快手合作(zuo)拍摄了《东栏雪》，并在同(tong)年底(di)与B站(zhan)合作(zuo)拍摄横屏网剧《古相思曲》，豆瓣评分超过8分，成为2023年剧集市场的口碑黑马。
另一名(ming)爆款导演是曾庆杰，其(qi)代表作(zuo)《念(nian)念(nian)无明》《虚颜》《招惹》皆为口碑、热度双丰收的横屏短剧。其(qi)中，《念(nian)念(nian)无明》《虚颜》是与芒果tv合作(zuo)，民国短剧《招惹》是和腾讯视频合作(zuo)，此外其(qi)与优(you)酷也合作(zuo)过短剧《别跟姐姐撒野》。
曾庆杰是2013年优(you)酷“青年导演扶植计(ji)划”里和筷子兄弟、易小星等一起走出来的年轻网剧导演，拥有优(you)秀的业务(wu)功底(di)。在接触微短剧前，他就有丰富的拍摄长剧的经验(yan)，曾自编自导过原创网剧《天(tian)才J》《微能力者》，执导过《新包(bao)青天(tian)之紫月教主》《阴阳(yang)美人棺》等。其(qi)作(zuo)品中精致的服道化、细腻(ni)的情(qing)感描(miao)摹，让他成为网友心中“古希腊掌管(guan)氛围(wei)感的神”。
除了这些(xie)导演，还有不少备受业内关注的短剧承制(zhi)公司，在如今微短剧越发“卷内容”的市场环境(jing)下，他们具备较强的竞争力。这些(xie)公司不少是以拍摄TVC、信息流(liu)广告出身，比如严沛梁导演创始的公司“原上慕光”，其(qi)团队原本的主要业务(wu)就是拍摄TVC广告，同(tong)时也具有一定(ding)的“影视基因”，参与过《芈月传》《武神赵子龙》《聊斋》等电视剧的制(zhi)作(zuo)。从事微短剧后，该团队在甜宠女频题材上发力，代表作(zuo)《哎呀！皇后娘娘来打(da)工》《闪(shan)婚后，傅先生马甲藏不住了》两部短剧充值金额、播(bo)放量均破亿，后又接连拍摄出《九爷，少奶奶又发飙了》《重生后，被(bei)渣男死对(dui)头宠上天(tian)》《恰似寒冰(bing)遇骄阳(yang)》《季总别虐了，苏小姐已嫁人》等十余部爆款短剧。
此外，还有一些(xie)公司是由新媒(mei)体、MCN机构转型而来，它们往往具备敏锐(rui)的网感、扎实的文(wen)字功底(di)及(ji)对(dui)目标受众的深刻洞察，善(shan)于拿捏(nie)和刺激网友的“爽点”。最具代表性的案例就是此前曾引发广泛(fan)关注的“听花岛”，该团队实控人为前自媒(mei)体人，接连出品了《我在八零年代当后妈(ma)》《裴总每天(tian)都想父凭子贵》等多部爆款短剧。其(qi)中，短剧《我在八零年代当后妈(ma)》在今年春节期间爆火，单日(ri)充值超过2000万。
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“大厂”入局(ju)：完(wan)美世界、柠萌、华(hua)策(ce)
在当下的微短剧赛道中，还有一批(pi)来自“大厂”的“种子选手”。它们是传统长剧集公司旗下新开辟出来的短剧厂牌或(huo)团队，背靠着影视行业头部的资源，其(qi)在入局(ju)短剧赛道时无疑(yi)拥有显著(zhu)的优(you)势，即(ji)便起步稍晚，但(dan)也来势汹汹。
比如头部影视公司完(wan)美世界，其(qi)出品的短剧《大过年的》在2024年初一经上线便火速成为爆款，24小时内首集播(bo)放量破亿，总播(bo)放量已破10亿，是2024年截至(zhi)目前播(bo)放量最高(gao)的抖音(yin)精品短剧。此外，该公司出品的《当家小娘子》《皎月流(liu)火》等作(zuo)品也曾占据优(you)酷短剧热度榜TOP1。
还有“中国电视剧第一股”华(hua)策(ce)影视，该公司的业务(wu)线本就庞杂广泛(fan)，涵盖剧集、电影、综艺、艺人经纪等各(ge)方面(mian)。2023年11月，华(hua)策(ce)影视曾在一次投资者电话会议中表示，公司从2022年开始关注并研究微短剧市场，从2023年年中开始逐步切入，目前已经建立五个制(zhi)片团队和一个投流(liu)团队，并且已经与微短剧各(ge)头部公司建立了广泛(fan)的合作(zuo)。
2024年春节档期间，华(hua)策(ce)有两部短剧上线：《寻宋(song)》《我的归途(tu)有风》，分别收获了2200万、1.9亿的播(bo)放量。其(qi)中，《我的归途(tu)有风》是华(hua)策(ce)出品、于2023年初播(bo)出的热门言情(qing)剧《去有风的地方》的衍生作(zuo)品。此外值得注意的是，华(hua)策(ce)的另一部未上线的短剧《刺杀小说家之少女反(fan)击战》也是由其(qi)主控的2021年春节档电影《刺杀小说家》衍生出来的番外篇。不难看出，在短剧赛道上，华(hua)策(ce)这样拥有丰厚项目储备的“大厂”所具有的一个先天(tian)优(you)势就是IP基础。然而，长剧与短剧的受众无疑(yi)存(cun)在着一定(ding)的壁(bi)垒，长剧、电影IP光环对(dui)短剧的加持作(zuo)用究竟有多大，还有待市场的验(yan)证。
在进军短剧赛道的“大厂”中，柠萌影视几乎算唯一一家已经跑(pao)通了爆款制(zhi)作(zuo)、实现(xian)盈(ying)利的公司。早在2021年，柠萌影视就成立了短剧厂牌“好有本领”。截至(zhi)目前，“好有本领”已在抖音(yin)上线了10部短剧，其(qi)中，“好有本领”在去年打(da)造了由杨蓉(rong)主演的爆款微短剧《二十九》，单剧C端收入达千万量级。而与其(qi)他大部分短剧依靠充值变现(xian)的商业模(mo)式不同(tong)的是，柠萌影视有着丰富的客户积累，其(qi)出品短剧大多为品牌定(ding)制(zhi)，赞助(zhu)商包(bao)括欧诗漫、OLAY、丸美等美妆品牌。
财报披露，2023年柠萌短剧相关业务(wu)收入达3223万元，同(tong)比增长超12倍，这说明短剧正在成长为柠萌的第二曲线。公开数据显示，2019年至(zhi)2022年，该公司营收曾一路下滑；而在2023年，公司业绩好转，实现(xian)营收12.2亿元，经调整的净利润(run)达2.27亿元。公司在财报中明确表示，“短剧业务(wu)的迅速扩张带来了可观的收入和利润(run)贡(gong)献”。
除了以上提及(ji)的公司之外，还有包(bao)括博纳影业、万达电影、光线影业、华(hua)谊兄弟、慈文(wen)传媒(mei)在内的多家电影、剧集公司都曾表示将筹备、拓展短剧业务(wu)，但(dan)截至(zhi)目前尚未有明显的动作(zuo)。它们在未来会有怎(zen)样的表现(xian)，令人拭目以待。
采写：南都记者 朱雯怡