央广网武汉5月26日(ri)消息（记者(zhe)黄玉玲）竹对青(qing)山、炊烟(yan)袅袅，惬(qie)意的田(tian)园风光尽显悠然郊野(ye)之趣。民宿这一新的旅行居(ju)住方式，正以其独特(te)的魅(mei)力，吸(xi)引着(zhe)越来越多的人。现如今，民宿不仅具有精神家园特(te)质，也兼具传承和弘扬中华优秀(xiu)传统文化(hua)的使(shi)命。同时，民宿也正在成为推动(dong)乡村振兴、助力和美乡村建设、促进共(gong)同富裕的有力抓手。
党的十八大以来，我国旅游发展步入快车道，形成全球最大国内旅游市场(chang)，成为国际旅游最大客源(yuan)国和主要目的地。近(jin)年来，民宿成为乡村旅游的新引擎(qing)，据某旅游平(ping)台数据显示，2023年该平(ping)台上新开民宿数量同比增长122%；截至5月25日(ri)，2024端午假期民宿订单较去年同期增长76%，乡村民宿订单同比增长116%。多位文旅行业专家向央广网记者(zhe)表示，我国乡村旅游有着(zhe)巨大的发展潜力。目前，我国民宿业态(tai)已逐渐(jian)成为文化(hua)展示的载体(ti)，各地通过打造以民宿业态(tai)为主导产业、以民宿品牌为核心吸(xi)引的新型乡村休闲度假部落(luo)、旅居(ju)生活社区，能(neng)够更好地展现文化(hua)的内涵、魅(mei)力和价值(zhi)，为乡村旅游高质量发展注入新活力。
盘活农村资源(yuan) 成为夜游新地标
远山如黛，绿树掩映。在湖北省武汉市黄陂区美丽(li)的木(mu)兰花乡景区内，一个(ge)个(ge)荆(jing)楚风格民宿小院错落(luo)有致(zhi)，古朴典(dian)雅的设计风格、精致(zhi)的现代化(hua)设施，特(te)色鲜明(ming)，舒适(shi)整洁。
“这次带孩(hai)子来到(dao)这边，风景很美，空气也非常清(qing)新，住的民宿也很有特(te)点，跟我们北方的建筑风格很不一样，有了全新的体(ti)验。孩(hai)子也很喜(xi)欢民宿周边的一些(xie)游玩设施，玩得很开心。”来自山西的游客刘先生说。
刘先生住的民宿是由黄陂杜堂村的民居(ju)改(gai)建而成。杜堂村位于(yu)黄陂区最北端姚家集街，曾(ceng)是省级(ji)贫困重点村。如今这里前庭后院，单门独栋的设计在保(bao)留荆(jing)楚民居(ju)特(te)有风貌的基础上打造了农耕风格、花鸟风格等不同的特(te)色户型，被评为“武汉五星(xing)民宿”。
“当年我就是从杜堂村这个(ge)穷湾湾走出去的。我在外打拼(pin)多年，但没有忘记我们贫穷落(luo)后的山村，于(yu)是我和乡亲们一起，拧成一股绳，撸起袖(xiu)子加油干，我们杜堂村才发生了翻天覆地的变化(hua)。”木(mu)兰花乡旅游发展有限公(gong)司董事长、杜堂村第一书记葛天才告诉记者(zhe)。
十年前，杜堂村曾(ceng)因土壤贫瘠，种地收入微薄，村民纷纷外出务工，一度成为“空心村”。葛天才决心投资建设木(mu)兰花乡景区，帮助村民致(zhi)富。他将村民闲置房屋进行改(gai)造成为民宿，保(bao)留了原始村落(luo)古色古香的韵味，也可坐赏花乡的如画风景。“我们利用村民的土地做田(tian)园综合体(ti)，以观光农业为主，利用村民闲置的房屋作(zuo)价入股，让村民变股东，农舍变民宿。此外，我们还全力打造了木(mu)兰不夜城项目，成为夜游新地标。”葛天才说。
中国旅游研究院产业研究所所长杨(yang)宏浩表示，民宿产业实现个(ge)性(xing)化(hua)、差异(yi)化(hua)经营，还需要进行文旅深度融合。对地域文化(hua)进行深度挖掘，除了在民宿的建造上进行文化(hua)植入，还可以在配套产品方面融入在地文化(hua)，如提供(gong)当地特(te)色美食，打造富有地方文化(hua)特(te)色的非遗文创产品和土特(te)产，提供(gong)当地民俗文化(hua)表演等。
蜕变后的杜堂村村景融合、业态(tai)创新，成为市民与游客的“诗和远方”。2024年，杜堂村被文化(hua)和旅游部评为湖北省唯一一个(ge)“文化(hua)和旅游赋能(neng)乡村振兴”优秀(xiu)案例。截至目前，杜堂村建成苗木(mu)花卉基地3893亩，创建木(mu)兰不夜城农文旅项目，形成“白+黑”全天候旅游景区，引导外出农民、城市市民、大学毕业生回乡入乡就业创业，联动(dong)周边三个(ge)行政村一体(ti)化(hua)发展。
创新旅游合作(zuo)模式 助力乡村振兴
乡村民宿是乡村旅游发展的重要内容，是推进全域旅游发展的重要抓手，是助力实施乡村振兴战(zhan)略(lue)的重要渠道。发展乡村民宿不仅有利于(yu)促进文化(hua)和旅游消费升(sheng)级(ji)，更有利于(yu)助力乡村振兴。各地乡村及景区也在不断积累经验，探索新的发展途径。因旅游而致(zhi)富的村子，犹如一颗颗珍(zhen)珠，镶嵌(qian)在广袤的乡村大地上。
楼房沟是秦岭腹地的陕西省汉中市留坝县小留坝村一个(ge)村民小组，这里山林繁茂，清(qing)水潺(chan)潺(chan)，民风朴素。五年前，北京一家民宿企业看中了点缀其间的老房屋、青(qing)瓦片(pian)和夯土墙，与村扶贫社合作(zuo)，将这里腾退(tui)出来的11座老屋进行了原生态(tai)改(gai)造，集现代化(hua)设计与陕南民居(ju)特(te)色于(yu)一体(ti)，让游客既能(neng)体(ti)验到(dao)当地乡土风情，也能(neng)享受到(dao)舒适(shi)的居(ju)住环(huan)境(jing)。
楼房沟村村民李军(jun)艳表示，之前她不知道民宿是什么，2021年，她决定盖新房，然后把(ba)其中两间改(gai)成乡村民宿。她说，现在旺季时，这里一房难求，经常看到(dao)客人开着(zhe)车在村里转圈圈。“我家房子后面种玉米，等杆上开花的时候，睡在屋里就能(neng)听到(dao)小蜜蜂(feng)勤(qin)劳的嗡嗡声，很舒服。晚上的时候，上二楼去露台，不开灯，抬头就是满天星(xing)斗。”李军(jun)艳说。
隐居(ju)乡里·楼房沟民宿主理人梁浩峰告诉记者(zhe)，“乡亲们领到(dao)钱，当然是好事！”他说，目前已打造出“扶贫社+运营商(shang)”模式，由村民入股的集体(ti)组织“扶贫互(hu)助合作(zuo)社”，作(zuo)为甲方筹集资金改(gai)造老房。“再有，我们负责房屋设计、民宿运营等，产生收入后，双方再按照一定比例分(fen)红。”
此外，自2020年开始，他们还在村子里建起了香菇酱(jiang)厂、猕猴桃汽水厂、妈妈工坊等……梁浩峰说：“秦岭里的猕猴桃有一种独特(te)的‘野(ye)味’，做成‘纯(chun)天然、无添加’的猕猴桃汽水非常好喝。我们想开发出更多特(te)色产品，也希望能(neng)汇集特(te)色品牌，连接更多志(zhi)同道合的人。”
中国旅游研究院院长戴斌此前表示，人们从城市的喧嚣(xiao)走向乡野(ye)小巷，期望的是体(ti)验村民的日(ri)常生活，追求的是村民给予的触手可及的温暖，向往的是乡村所折射出的质朴和纯(chun)真。新时代的乡村文化(hua)建设和旅游发展，必须立(li)足本土，面向当代，依靠村民，使(shi)他们成为乡村文旅人才队(dui)伍中最有活力、最稳定和最持久的构成要素。
让乡村居(ju)民更多分(fen)享民宿发展成果
2023年中央一号文件提出，要实施乡村休闲旅游精品工程(cheng)，推动(dong)乡村旅游重点村一体(ti)化(hua)建设。随着(zhe)乡村振兴工作(zuo)向纵深推进，乡村旅游已成为促进乡村产业兴旺、生态(tai)宜居(ju)、乡风文明(ming)、治理有效、生活富裕的重要抓手和可行路径。2024年中央一号文件指(zhi)出，绘就宜居(ju)宜业和美乡村新画卷，以加快农业农村现代化(hua)更好推进中国式现代化(hua)建设。乡村民宿连续两年被写进中央一号文件，被定位为“乡村新产品新业态(tai)”。
为推动(dong)文旅深度融合，促进文旅新型业态(tai)蓬勃发展，5月25日(ri)，由中央广播电视总台湖北总站、云听、央广网联合举办的中国民宿行业盛会“民宿中国·2024木(mu)兰民宿文化(hua)季”在湖北省武汉市黄陂区开幕。中央广播电视总台主持人陈伟鸿化(hua)身“民宿推荐官”，带领大家打卡民宿新玩法，将首批全国新民宿精品案例精彩呈现。这些(xie)精品民宿融合了当地独特(te)的地域文旅特(te)色，努力为游客提供(gong)多样化(hua)、个(ge)性(xing)化(hua)服务，展现着(zhe)我国民宿行业发展的新气象。
湖北大学旅游学院院长余意峰提到(dao)，近(jin)年来，随着(zhe)文旅市场(chang)的迅速复苏和火爆，民宿产业发展迅速，民宿数量和规模进一步扩大，民宿类型结构和品质不断优化(hua)。一方面，传统的农家乐进一步向多元化(hua)、品质化(hua)民宿转型升(sheng)级(ji)；另一方面，新的民宿主体(ti)开始涌入行业，出现一批主题化(hua)、精致(zhi)化(hua)的中高端民宿，这些(xie)民宿更加注重环(huan)境(jing)美学与生活方式的融入，受到(dao)广大游客的青(qing)睐(lai)。民宿业既是文旅行业的重要组成部分(fen)，也是文旅体(ti)验的重要环(huan)节，民宿业的发展不仅有利于(yu)丰富游客多元化(hua)文旅体(ti)验，也增强着(zhe)旅游目的地的吸(xi)引力和美誉度。
湖北省文旅厅市场(chang)推广处处长陈克非表示，民宿经营者(zhe)的环(huan)境(jing)意识(shi)、经营理念、市场(chang)意识(shi)、品质意识(shi)等，是民宿形成和保(bao)持竞争优势的关键。下(xia)一步，湖北也会鼓(gu)励中高等院校开设旅游民宿服务、运营、管理等相关专业，并开展校企联合培(pei)养、校企合作(zuo)实习等工作(zuo)，形成旅游民宿人才培(pei)养机制，稳步输出专业人才。此外，定期举办民宿服务、技能(neng)大赛，积极组织本省民宿经营者(zhe)赴(fu)外省高等级(ji)民宿进行考察和交流学习，丰富民宿经营者(zhe)及从业人员(yuan)专业知识(shi)，提高旅游民宿建设水平(ping)。
在“诗和远方”里拥抱美好生活，是每个(ge)人的朴素追求。杨(yang)宏浩认为，民宿可持续健康发展，还应注重提高当地居(ju)民的艺术(shu)审美能(neng)力，大力培(pei)养当地村民的民宿经营管理能(neng)力，要让乡村居(ju)民更多分(fen)享民宿发展的成果，增加他们的获得感。未来，文化(hua)与民宿将更进一步深度融合，用文化(hua)来塑造民宿和民宿业生态(tai)，民宿业态(tai)将更好地展现文化(hua)的内涵、魅(mei)力和价值(zhi)。此外，数智化(hua)技术(shu)也会深度赋能(neng)民宿，让民宿更便捷、更智能(neng)、更高效、更舒适(shi)、更加人性(xing)化(hua)。