去年底召开的中央经济工作会议(yi)强调：“培育壮(zhuang)大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康(kang)消费，积极(ji)培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点。”
近年来，国货品牌创新发展，将传统元素与现代时尚巧妙融合，迭代焕发新的活力，成(cheng)为(wei)新的消费热点。今(jin)日起，本版推出系列报道(dao)“聚焦‘新国潮’”，深入服(fu)装、餐饮、文创等领域体验国货“潮品”，感悟中国传统文化之美，见证中国制造、中国品牌的深厚实力。
——编 者
近年来，服(fu)饰国潮新风扑面而来。盘扣衬衫配马面裙(qun)、传统旗袍叠穿汉服(fu)半(ban)裙(qun)……这(zhe)些饱(bao)含中国元素、富有传统特色的服(fu)装持续走俏，成(cheng)为(wei)消费市场(chang)新亮(liang)点。服(fu)饰国货“潮品”为(wei)何流行？如何让“国潮”成(cheng)为(wei)热潮？记者在多地进(jin)行了探访。
顺(shun)应消费趋势，国潮服(fu)饰销量快速增长
“真丝马面裙(qun)、宋锦马甲、盘扣上衣(yi)、香云纱衬衫……我买(mai)了许多国潮服(fu)装，节假日逛街游玩时常穿。”在江苏苏州某互联(lian)网公司工作的95后揭明霞说。
“‘新中式’美学走红的背后，是其蕴藏的数千年文化积淀之美和传统工艺传承之美。国潮服(fu)饰风靡，人们看重(zhong)服(fu)饰承载的文化底蕴和审美价值(zhi)。”中国棉纺织行业协会监事长朱北娜说，国潮服(fu)饰涵盖范围较广，将中国传统元素和现代时尚设(she)计相融合，既(ji)体现传统文化又符合当代审美。
“361度紧扣国人审美观念和潮流趋势，推出‘国运长虹’‘宅兹中国’等饱(bao)含中国传统元素的产(chan)品，受(shou)到顾客青睐。”江西鹰潭天虹购物中心(xin)361度服(fu)装店店长周兴斌说。
“购物中心(xin)开业4年多来，国潮类服(fu)饰店年年增加，现在共有65家。”鹰潭天虹购物中心(xin)营销负责人吴梦娜介绍，国潮服(fu)饰业态不(bu)断丰富，款(kuan)式接连出新，不(bu)仅有年轻款(kuan)，还(hai)有宝(bao)宝(bao)款(kuan)、妈妈款(kuan)、老年款(kuan)，各个(ge)年龄(ling)段的消费者都(dou)能找(zhao)到称(cheng)心(xin)如意的服(fu)装。今(jin)年1至4月份，商场(chang)国潮类服(fu)饰销售额同比增长10%左(zuo)右。
抖音发布(bu)的《2024抖音电商女性消费趋势数据(ju)报告》显示，2023年，女性用户“新中式”国潮服(fu)饰的订单(dan)量同比提升(sheng)195%，其中马面裙(qun)的订单(dan)量同比增长841%，汉服(fu)、宋锦外套、香云纱服(fu)饰的订单(dan)量增长也相当可观。快手电商数据(ju)显示，一(yi)季度，“新中式”风格商品订单(dan)量同比增长700%，其中汉服(fu)品类商品订单(dan)量同比增长近300%，马面裙(qun)商品订单(dan)量同比增长超40倍。
顺(shun)应消费趋势，各地区(qu)各部门和行业协会、电商平(ping)台等加大对(dui)国潮服(fu)饰产(chan)业培育支持力度。4月，工业和信息化部办公厅、商务部办公厅发出《关于开展2024“三品”全国行活动的通(tong)知》，提出“支持电商平(ping)台发掘培育智能家居、国货‘潮品’等新消费增长点，组织开展‘国潮大赛’、国货优品促销等活动”。四川成(cheng)都(dou)市经信局等相关部门积极(ji)推动传统服(fu)装服(fu)饰产(chan)业向时尚产(chan)业转(zhuan)型升(sheng)级，在设(she)计、品牌、制造、营销等方面探索推出一(yi)系列支持创新发展举措(cuo)；同时，秉承传承与创新的理念，着力打造新“十二月市”消费品牌，让消费者在丰富的文化体验中享受(shou)购物乐趣(qu)。
创新发展，以优质供给促进(jin)消费升(sheng)级
国潮服(fu)饰消费旺盛，离不(bu)开供给侧的加速创新。
波司登品牌创始人、集团董事局主席兼总裁高德康(kang)认为(wei)，近年来，众多纺织服(fu)装企业和品牌持续创新探索，推动优秀(xiu)传统文化创新性发展和转(zhuan)化，将东(dong)方美学、非物质文化遗(yi)产(chan)应用在服(fu)装文化中，不(bu)仅得到广大消费者认可，也引领了行业创新发展方向。许多经营主体挖掘传统文化价值(zhi)，升(sheng)级工艺技术，加强品牌跨界合作，创新消费场(chang)景，不(bu)断以优质供给促进(jin)消费升(sheng)级。
——新设(she)计让传统技艺融合时尚创意。
初夏，走进(jin)四川成(cheng)都(dou)sheme匠心(xin)工坊，舒适凉爽的工作空间内，嗒嗒声此起彼伏(fu)，工匠们坐在操作台前，专注地手拿针线，将零散的皮料变成(cheng)一(yi)双双精(jing)美的鞋面。
“作为(wei)一(yi)家拥有自(zi)主知识产(chan)权，集设(she)计、生产(chan)、销售于一(yi)体的中国原创文化设(she)计鞋履品牌，我们积极(ji)从中国传统文化中汲取创作灵感，在设(she)计中加入大量的国风元素。同时，坚持研究(jiu)非遗(yi)蜀绣针法的现代制作工艺，将传统技艺融合于时尚创意，用时尚的方式演绎、传承中国文化。”sheme创始人刘琼英说。
“国潮服(fu)饰要求(qiu)在传统与现代、经典与流行之间找(zhao)到平(ping)衡点，在兼收并(bing)蓄(xu)中守正创新，既(ji)彰显民族特色，又呈现世(shi)界风范。”高德康(kang)介绍，2023年，波司登在意大利举办中国品牌首秀(xiu)。“公司多次与国际知名设(she)计师联(lian)名合作，推动传统文化与国潮风尚、国际时尚融合发展。”
——新科技激发行业发展新动能。
在苏州上久楷丝绸科技文化有限公司生产(chan)线上，一(yi)匹匹色泽华丽、图案精(jing)致的宋锦面料陆续下线。
“随(sui)着国潮服(fu)饰流行，我们加大科技创新，通(tong)过电子提花(hua)机等现代工艺，实现宋锦的机器织造。我们研发出弹力宋锦，面料的抗(kang)皱性、显色度和舒适度显著提升(sheng)，产(chan)品备受(shou)年轻人喜爱，3月份公司收到的订单(dan)工期就已(yi)排到年底。”上久楷公司董事长吴建华说，公司计划(hua)与苏州博物馆、故宫博物院等单(dan)位推出联(lian)名款(kuan)，让更多人感受(shou)传统非遗(yi)的魅力。
——新业态推动文旅商融合发展。
国潮服(fu)饰的热度，已(yi)从商品延伸至服(fu)务体验。美团、大众点评数据(ju)显示，5月以来，以汉服(fu)写真、新中式写真等为(wei)代表的国潮服(fu)饰写真搜(sou)索量同比增长超50%，相关评论(lun)量增长超320%，汉服(fu)旅拍新玩法受(shou)到众多年轻人追捧。洛阳汉服(fu)、泉州簪花(hua)、邯郸战国袍等沉浸式国潮服(fu)饰“旅行换装”体验热度高涨，并(bing)带动汉服(fu)体验馆等实体商业蓬勃发展。
补短板、扬优势，释放(fang)国潮服(fu)饰更大潜力
山东(dong)聊(liao)城高新区(qu)科技产(chan)业园区(qu)的慢设(she)计服(fu)装有限公司生产(chan)车间，一(yi)派繁忙景象：裁剪工动作麻利，制作工飞针穿线，质检工认真检验，包装工精(jing)心(xin)熨烫，直播间主播热情介绍产(chan)品……“我们推出的‘慢系列’理念婴儿装，采用纯棉等优质原材料，融入诸多传统文化元素，健康(kang)、舒适、实用、时尚，市场(chang)反响良(liang)好。进(jin)入销售旺季，公司全天候发货，每天出货达1.2万余件套。”慢设(she)计公司负责人朱敬云说。
朱敬云介绍，在聊(liao)城高新区(qu)市场(chang)监管部门的引导下，公司不(bu)断完善质量体系建设(she)，实现系列产(chan)品“同线同标同质”发展。同时，促进(jin)优秀(xiu)文化与国潮风尚融合，加大自(zi)主品牌培育力度，大力推进(jin)品牌化发展，有效拓展了国内消费市场(chang)。
专家表示，各方要协同发力，补短板、扬优势，释放(fang)国潮服(fu)饰更大潜力。
打造良(liang)好市场(chang)环境，加强对(dui)优秀(xiu)传统文化，尤其是纺织非遗(yi)的保护(hu)与开发。把非遗(yi)技艺与市场(chang)需求(qiu)结合起来，在设(she)计制作、市场(chang)推广等方面加大创新力度，提升(sheng)传承力和创新力。各地可立足区(qu)域服(fu)饰产(chan)业特色，通(tong)过专场(chang)促销、专业巡展等方式促进(jin)供需精(jing)准对(dui)接，激发消费活力。
生产(chan)企业、流通(tong)企业、行业协会等要加强合作，强化产(chan)业链协同，推动标准制定(ding)。业内人士认为(wei)，国潮服(fu)饰从业者要深入挖掘传统文化，增强消费者的文化体验和品牌认同感，提升(sheng)品牌附加值(zhi)。打造完整产(chan)业链，采用柔(rou)性制造、敏捷供应链等新模式，满足消费者个(ge)性化定(ding)制需求(qiu)。树(shu)牢品质至上理念，提升(sheng)自(zi)主创新能力，持续发力新面料、新工艺、新设(she)计、新标准的开发和应用，强化和国际设(she)计机构、高等院校等联(lian)合创新，以高质量供给推动“国潮”成(cheng)为(wei)热潮。
《 人民日报 》（ 2024年05月29日 19 版）