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撰文(wen)/搜狐体育 裴力
北(bei)京时间2月27日(ri)，中超公司(si)正式官宣与移动咪咕签约(yue)达成战略合作(zuo)关系，咪咕获得中超联赛5年版权(quan)，从2024-2028年，咪咕将作(zuo)为(wei)全网唯一的新媒体平(ping)台，全场(chang)次转播中超全部(bu)赛事。同时咪咕还将以“内容+科(ke)技+融合创新”的形式，推动中超数智化升级。
活动现场(chang)并没(mei)有公布双(shuang)方签约(yue)的具体金额，根据媒体此(ci)前报道，双(shuang)方的合作(zuo)价(jia)格为(wei)每年1.5亿人民币，5年咪咕支付给中超公司(si)的版权(quan)费共计7.5亿元(yuan)。这虽然与金元(yuan)时代5年80亿的“天价(jia)版权(quan)”无(wu)法相提并论(lun)，但已堪称足(zu)坛反腐风暴之后，职业联赛所(suo)获得的最丰厚回报。业内人士认为(wei)，对(dui)标此(ci)次签约(yue)，以中超为(wei)代表的本(ben)土职业联赛，其商业价(jia)值将逐渐被市场(chang)重新定位和接受，“但这有一个过程(cheng)，目前来看，很多事情还需要时间”。
联赛版权(quan)费用逆市上涨
相比金元(yuan)时代的5年80亿天价(jia)版权(quan)，5年7.5亿虽不算是一个特别高的价(jia)格，但已经达到了(le)职业联赛管理方的心理预(yu)期(qi)。此(ci)前3个赛季(ji)，由于受到疫(yi)情等多方因素的影响，中超媒体版权(quan)基本(ben)处于“亏本(ben)赚吆喝”的状(zhuang)态。2021年腾讯体育以2.4亿元(yuan)的“地板价(jia)”，拿下(xia)了(le)3年的中超联赛版权(quan)，平(ping)均每年8000万。2021-2022两个赛季(ji)，由于赛程(cheng)缩水，比赛时间变动等原因，根据合同约(yue)定，部(bu)分版权(quan)费用无(wu)法足(zu)额支付。中足(zu)联（筹）实(shi)际通过销售联赛版权(quan)所(suo)获得收入不到8000万。
2023赛季(ji)，随着主客场(chang)赛制的全面回归，中超联赛重回正常状(zhuang)态，球迷看球热情出现井(jing)喷，在成都(dou)，在北(bei)京，在上海，都(dou)出现了(le)一票难求的场(chang)景。全年240场(chang)比赛，476万球迷现场(chang)观战，场(chang)均上座人数19900人次，直(zhi)播、点播等数据均列亚洲联赛首位。中超联赛依旧是中国体育产(chan)业中最有商业价(jia)值的项目之一，中国足(zu)球也依旧是国内最有关注度的体育品类。
在这种(zhong)情况下(xia)，8000万的版权(quan)费，无(wu)疑与中超联赛本(ben)身的热度不再相称。2023年底，中超公司(si)与腾讯体育之间的合同到期(qi)，双(shuang)方均无(wu)意继续合作(zuo)，中足(zu)联开(kai)始寻找新的版权(quan)合作(zuo)伙伴。经过多方沟通，移动咪咕成为(wei)最后的胜出者。
移动咪咕公司(si)董事长、总经理沈文(wen)海表示：“咪咕坚持'内容+科(ke)技+融合创新’，为(wei)用户(hu)提供最丰富最极致最有趣的观赛体验，为(wei)中超赛事带来‘新制作(zuo)’、‘新传播'、'新商业’。”
怡宝出手中超避(bi)免“裸奔”尴尬
相比与咪咕签约(yue)的盛大，中超联赛官宣怡宝冠名则略显(xian)低调。此(ci)前怡宝冠名中超的消息已经媒体流出，2月24日(ri)，中超公司(si)最终以线上新闻(wen)发布的形式，对(dui)这个消息进行了(le)确认。双(shuang)方对(dui)于合同期(qi)限(xian)以及具体金额都(dou)没(mei)有对(dui)外公布。种(zhong)种(zhong)迹象表明，双(shuang)方此(ci)次合作(zuo)略显(xian)仓促，怡宝多少也抱着一些”试水”的心理，但无(wu)论(lun)如何，怡宝的出手，避(bi)免了(le)中超联赛出现“裸奔”的尴尬。
中足(zu)联发给媒体的官方通稿中表示：“近年来，怡宝通过持续的体育营销助推怡宝品牌战略升级。2017年，怡宝成为(wei)亚足(zu)联官方赞助商，2019年，怡宝和中国国家队/TEAM CHINA签署战略合作(zuo)协议。此(ci)次冠名赞助中超联赛，是怡宝体育营销领域重要的一步，怡宝与中超将展(zhan)开(kai)多元(yuan)合作(zuo)，讲好足(zu)球故(gu)事。”
过去十(shi)年，中超联赛的冠名商一直(zhi)是“中国平(ping)安”，冠名费用约(yue)为(wei)每年2亿元(yuan)。此(ci)次怡宝冠名中超，外界(jie)普遍认为(wei)，年平(ping)均冠名费“缩水”将无(wu)可(ke)避(bi)免。另据有关媒体报道，签约(yue)期(qi)限(xian)可(ke)能(neng)为(wei)三(san)年。
相比中超，中国足(zu)协杯面临连续两个赛季(ji)“裸奔”的尴尬。此(ci)前的冠名商“燕京啤酒(jiu)”2022年底合同到期(qi)不再续约(yue)，随后2023赛季(ji)中国足(zu)协杯没(mei)有获得新的冠名。
2024赛季(ji)的中国足(zu)协杯抽签日(ri)前已经结束，首轮比赛3月15日(ri)-17日(ri)举(ju)行。赛事招商依旧困难重重。曾经有个别企业对(dui)中国足(zu)协杯表达过一定的兴趣，但因为(wei)种(zhong)种(zhong)原因，最终还是不了(le)了(le)之。
与此(ci)同时，2023年在苏州进行的中国足(zu)协杯决赛，引(yin)爆球迷观赛热情，主办方三(san)次网上开(kai)票，都(dou)被球迷“瞬间清空(kong)”。一张原价(jia)380的球票，赛前甚至被黄牛炒到了(le)1000元(yuan)。当(dang)天的奥体中心，最终涌入了(le)将近4万人现场(chang)观战。
球场(chang)内的球迷的观赛热情，与中国足(zu)协杯目前在市场(chang)上遭遇的“冷遇”，并不相称。
球队冠名仅河南喜(xi)饮“杜康”
相比联赛商务运营的举(ju)步维艰，各俱(ju)乐部(bu)商务开(kai)发也收获有限(xian)。1月3日(ri)，中国足(zu)协连发两道通知(zhi)，放(fang)宽放(fang)宽联赛中性名管理和俱(ju)乐部(bu)异地搬迁政(zheng)策，给俱(ju)乐部(bu)商务运营提供更大的自由空(kong)间。
各俱(ju)乐部(bu)虽对(dui)此(ci)举(ju)措反应积极，但到目前为(wei)止，在商务开(kai)拓上收获甚微(wei)。截止2月28日(ri)，仅河南足(zu)球俱(ju)乐部(bu)官宣与“杜康控(kong)股”喜(xi)结良缘，结为(wei)战略合作(zuo)伙伴，其他俱(ju)乐部(bu)一无(wu)所(suo)获。有俱(ju)乐部(bu)高层(ceng)在接受采访时表示，对(dui)于本(ben)赛季(ji)找到合作(zuo)冠名商基本(ben)不抱希望。
此(ci)前有消息称，来自浙江(jiang)省内的一家新能(neng)源汽车公司(si)，将出手为(wei)浙江(jiang)队本(ben)赛季(ji)征(zheng)战中超保驾护航，双(shuang)方一度也达成基本(ben)意向，浙江(jiang)队甚至已经通知(zhi)媒体，参(can)加(jia)球队冠名新闻(wen)发布会，但在最后时刻突然告吹。
部(bu)分俱(ju)乐部(bu)在球衣广告运营上有一定的突破。北(bei)京国安、山东泰山、浙江(jiang)、成都(dou)蓉城、青岛海牛等俱(ju)乐部(bu)，都(dou)有希望通过售卖胸前、背后广告的形式，获取一定数额的资(zi)金支持。一些俱(ju)乐部(bu)逐步围绕(rao)品牌展(zhan)开(kai)周边产(chan)品开(kai)发，组织线下(xia)活动合作(zuo)等，千(qian)方百计提升俱(ju)乐部(bu)的品牌变现能(neng)力。