近日，上海市文化(hua)和旅游局、上海市广(guang)播电视局联合发(fa)布促进(jin)微短剧产业发(fa)展(zhan)系列新举措，从培育经营主体、加速产业集聚(ju)、鼓励(li)布局海外等方面(mian)共出台9条措施(shi)，并配套推出4项扶(fu)持计划，旨在推动微短剧全产业链加速发(fa)展(zhan)，力(li)争在3年内推出300部以上精品微短剧，培育壮大10家行业龙(long)头企业，推动实(shi)现年度微短剧产业规模达到150亿元，同时在立足上海城市定位和资(zi)源禀赋基础上，打造上海城市IP，重点(dian)突(tu)出精品内容的引领性、产业园区的集聚(ju)度、中(zhong)小(xiao)企业的扶(fu)持力(li)度、区级政务服(fu)务的功能(neng)性。
互(hu)联网时代，传统影视剧由于制作周期长、投入成本高等特点(dian)，已经难以满足观众碎片(pian)化(hua)、即时化(hua)的观看需(xu)求。因此(ci)，微短剧凭借投入低、制作周期短的优势异(yi)军突(tu)起(qi)，逐渐成为一种互(hu)联网新风向。在这一背景下(xia)，相关部门及时打出助力(li)微短剧产业发(fa)展(zhan)的政策(ce)“组合拳”，将有(you)望培育文化(hua)创意产业新增长点(dian)，进(jin)而打造空间(jian)集聚(ju)、创作活跃、服(fu)务精准、科技赋能(neng)和健康有(you)序的微短剧高质量发(fa)展(zhan)产业生态。
面(mian)对微短剧这一新热(re)点(dian)，政府层面(mian)主动作为，释放政策(ce)红(hong)利，将吸引更多优质人才加入微短剧这一新赛道(dao)，催(cui)生更多优质微短剧作品，让微短剧产业朝着“打造精品力(li)作，构建良好生态”的方向前进(jin)，进(jin)而打造以微短剧为引擎(qing)的产业高地。例如，上海相关部门将在每年统筹设立5000万元的上海网络微短剧产业引导经费，实(shi)现对微短剧全产业链的扶(fu)持与奖励(li)。借政策(ce)的“东风”，微短剧《大妈的世(shi)界》成功出圈(quan)，成为全国(guo)首(shou)批(pi)入选国(guo)家广(guang)播电视总局优秀网络视听节(jie)目的微短剧作品之一。
打好政策(ce)“组合拳”，将助推微短剧“影视+城市IP”的打造。《2023—2024年中(zhong)国(guo)微短剧市场研究报告》显示，2023年中(zhong)国(guo)网络微短剧市场规模迅(xun)速攀升至373.9亿元人民币，较(jiao)上一年度实(shi)现增长267.65%。这种爆发(fa)式增长不(bu)仅反映了微短剧内容创作市场的繁荣，更体现了其作为一种新型传播媒介，在联动文旅资(zi)源、带动地方经济(ji)、推广(guang)地域文化(hua)等方面(mian)展(zhan)现出的强大能(neng)量与潜力(li)。“文旅微短剧”创作已然成为新风向，而政策(ce)的引领将不(bu)断挖掘地方文旅资(zi)源，打造具有(you)地域特色的文旅IP，进(jin)而以高品质“文旅微短剧”为文化(hua)高质量发(fa)展(zhan)不(bu)断注入内生动力(li)，也将推动文旅产业长期向好发(fa)展(zhan)，使“文旅+微短剧”成为传播营销的新引擎(qing)。
扶(fu)持微短剧，同样是提升国(guo)际传播软(ruan)实(shi)力(li)、实(shi)现优质作品“出海”的重要方式。在国(guo)际传播中(zhong)，如果以宏大叙(xu)事为主，对不(bu)同国(guo)家文化(hua)差异(yi)和受众思维(wei)习惯缺乏考量，可能(neng)导致传播过程出现“文化(hua)折扣(kou)”现象，难以达到预期的传播效果，而微短剧的“出海”，则是实(shi)现破局的重要方法之一。通过“小(xiao)切口”“故事化(hua)”的方式，微短剧采用海外受众易于理(li)解和接受的叙(xu)事方式，创新话(hua)语传播路径，找到文化(hua)交流的贴(tie)近性。在新的国(guo)际传播环境下(xia)，政策(ce)助力(li)微短剧持续走出国(guo)门，有(you)助于打造融通中(zhong)外的新概念和新表(biao)述。
然而，微短剧在“井喷”阶段也暴露出一些问题。比如，作品为快速投放而粗制滥造、为博眼球而格调(diao)低下(xia)等，这将对健康的创作生态和商业循环造成不(bu)良影响。因此(ci)，对于职(zhi)能(neng)部门而言，除了加大力(li)度做好精品微短剧的扶(fu)持外，更应加大把关力(li)度，开展(zhan)专项整治及行业规范等工作，通过监(jian)管，促使微短剧制作方更加注重内容质量，推动整个行业健康发(fa)展(zhan)。（本文来源：经济(ji)日报 作者：唐(tang)一路）