“你好，是(shi)一个故事的开始。
我们(men)是(shi)商业实践与高校公益相结合的先(xian)锋，用最(zui)IN的方(fang)式(shi)赋能青年投身(shen)公益。
在这里，你有(you)机会体验人(ren)生第一场电(dian)商公益直播(bo)、第一次在千(qian)人(ren)舞台大胆(dan)发声、策划一场有(you)意(yi)思的线(xian)下校园公益活动......”
——今年春天，欧莱雅中国携手中国青少年发展基金(jin)会再次面向全(quan)国12所核心高校发起“有(you)意(yi)思青年”高校公益计划。
历(li)经近1个月的全(quan)国招募，共12所高校的171支精英战队在线(xian)集结，平均(jun)单校队伍报名数创(chuang)历(li)史新(xin)高，作为一项延续了21年的老牌项目愈发炙手可热。在欧莱雅导师们(men)的指导下，青年们(men)成立自(zi)己的新(xin)零售“义(yi)卖公司”，投入接下来的线(xian)上训(xun)练营、校园义(yi)卖、青年游学论(lun)坛以及(ji)校园音乐节，玩转新(xin)媒体传播(bo)、电(dian)商运(yun)营、直播(bo)主播(bo)、市场营销一条龙，为公益事业贡献自(zi)己的力量。
2024年，“有(you)意(yi)思青年”迈入了崭新(xin)二十年的第一个年头，作为业内公认的全(quan)国校园王牌公益项目，“有(you)意(yi)思青年”的公益底色(se)与赋能初心始终未变，通过数字化(hua)的手段为Z世代青年提供(gong)真(zhen)实的O+O商业实践环境，从“创(chuang)新(xin)有(you)意(yi)思”“公益正(zheng)能量”“精英领导力”三(san)大维度启迪青年智慧。
【守正(zheng)创(chuang)新(xin)，行而不辍】公益号角吹响青春赞歌
今年正(zheng)迎来中法建交60周年。5月17日，一场由年轻人(ren)打造的以“寻找(zhao)无(wu)价珍XIN”为主题的校园沉(chen)浸式(shi)戏剧，在上海外国语(yu)大学拉开了“Bonjour！你好！有(you)意(yi)思青年”的帷幕。
当炽热的青春乘风中法文化(hua)交流，各高校战队的亮点频出：从贴合巴黎奥运(yun)会热点的运(yun)动护肤小课堂，到法式(shi)生活的月光电(dian)影(ying)节……青年们(men)用生动的创(chuang)意(yi)诠释(shi)着对中法文化(hua)的理解。同时(shi)，今年还在线(xian)上特设中法文化(hua)直播(bo)间，在直播(bo)卖货的同时(shi)，通过教法语(yu)、聊风俗、唱香颂等传播(bo)中法文化(hua)，实现文化(hua)与流量的“双向奔赴”。
21年以来“有(you)意(yi)思青年”从不缺(que)乏新(xin)意(yi)，不仅解锁了Youth Talk、畅游元(yuan)宇宙。在今年中法主题的游园会上，玩家可通过与NPC的互动打卡(ka)游园任务，集齐三(san)颗“XIN之印”完成活动通关。作为中法甲(jia)子之谊的见(jian)证者、受益者和贡献者，以美之名，欧莱雅也担(dan)任着推动中法两国交流的“美的使者”的重要角色(se)。
法语(yu)系大二的刘洋帆(fan)，热衷平面设计和美妆穿搭。她是(shi)今年上外“Variété哇丽耶队”的队长(chang)。“60年前中法建交是(shi)一场外交突破，现在大部分青年也面临时(shi)代变革之局，于(yu)是(shi)我们(men)把主题定为自(zi)我的变革，期待大家拥(yong)有(you)法式(shi)松弛感(gan)，自(zi)由做自(zi)己，给予人(ren)生无(wu)限的可能。”
4月末，刘洋帆(fan)参加了“有(you)意(yi)思青年”为期3天的线(xian)上训(xun)练营。今年，她喜(xi)爱的知名青年UP主@拉宏(hong)桑也与选手分享了社交媒体运(yun)营与内容创(chuang)作的心得；技术(shu)大咖阿里云“云工开物”专家应邀解读AI趋势，并带来最(zui)新(xin)的AI工具“数字巡展”的实战教学。
对于(yu)黑龙江大学大四的康桐来说，这已是(shi)她连续第三(san)年参加“有(you)意(yi)思青年”项目。从第一年新(xin)奇(qi)的“小白”主播(bo)，到组队当队长(chang)，今年康桐决定协助(zhu)学弟妹再战一次。“今年课程愈加成熟了，特别细致(zhi)地给我们(men)讲了自(zi)媒体和社群的搭建维护，如何获取稳定的客户，是(shi)在校园里很难接触到的知识，很实用。”
刘洋帆(fan)的朋友是(shi)2023届上外“有(you)意(yi)思青年”战队的成员。“上几届队伍都挺厉害，前年拿了全(quan)国销售冠军，去年的队长(chang)也是(shi)大神(shen)，和伙伴一起拼搏而结下的珍贵友情让我很向往(wang)。”阿拉伯语(yu)专业大三(san)的杨子健就(jiu)是(shi)刘洋帆(fan)口中的“大神(shen)”。从队员成长(chang)为校队队长(chang)，他(ta)也是(shi)连续两年的“有(you)意(yi)思青年”选手。2022年，他(ta)所在的团队斩获全(quan)国“销冠先(xian)锋King”。2023年，他(ta)带领团队，以“二十不设限”为主题，与超人(ren)气学院品(pin)牌活动巧妙联动，增加大型线(xian)下活动，打通全(quan)校整体的义(yi)卖链路，触达更多群体。最(zui)终团队获得线(xian)下活动人(ren)气奖“有(you)意(yi)思实践星(xing)”，个人(ren)也斩获“有(you)意(yi)思未来星(xing)”。在杨子健看来，“有(you)意(yi)思青年”区别于(yu)其他(ta)商赛最(zui)本质的不同，“它不是(shi)纸(zhi)上谈兵，交两三(san)页(ye)PPT和策划案就(jiu)结束，而是(shi)真(zhen)正(zheng)提供(gong)实操机会，让创(chuang)意(yi)落(luo)地。”
欧莱雅北亚及(ji)中国公共事务总裁兰珍珍说，青年身(shen)上有(you)热忱的梦想、不惧风暴的勇气和做自(zi)己的底气。“创(chuang)新(xin)有(you)意(yi)思”，就(jiu)是(shi)要让年轻人(ren)玩起来。一个项目做了20 年活力不减，创(chuang)新(xin)就(jiu)是(shi)最(zui)大的动力。一年年，在不同形式(shi)中激发年轻人(ren)的潜力，寻找(zhao)年轻人(ren)喜(xi)欢的方(fang)式(shi)赋能青年。
【不啻微(wei)芒，造炬成阳】滚烫青春书写(xie)向善华章
21 年前，“有(you)意(yi)思青年”开辟出了一条高校与企业合作的校园公益新(xin)赛道。
从2003年应西部大开发战略(lue)发起“真(zhen)情互动”校园义(yi)卖，2009年首创(chuang)“就(jiu)业创(chuang)业基金(jin)”，后陆续推出“大学生发展基金(jin)”“欧莱雅海外交流基金(jin)”等，2021年全(quan)面拥(yong)抱数字化(hua)转型、开设项目首个线(xian)上义(yi)卖店铺，到今年拥(yong)抱中法建交与AI技术(shu)的加持，“有(you)意(yi)思青年”逐(zhu)浪前行，因势常新(xin)，始终鼓励更多年轻人(ren)投入公益，坚持向上向善向美的价值追求。
“一路走来，项目最(zui)大的挑战是(shi)创(chuang)新(xin)、转型和管理。”兰珍珍说，“刚建立这个项目时(shi)我有(you)过忐忑，但正(zheng)式(shi)推出后就(jiu)再也没有(you)任何犹豫(yu)。”她引用罗曼·罗兰在《约翰·克利斯朵夫》中的话，“Pour répandre la lumière, il faut d'abord l'avoir en soi. 欲把阳光洒进他(ta)人(ren)的心中，自(zi)己心里先(xian)得有(you)个太阳”，当心中珍藏的初心不变，终能造炬成阳。
上外“有(you)意(yi)思青年”项目的对接教师李燕感(gan)慨，近年来“有(you)意(yi)思青年”项目逐(zhu)步立体和多元(yuan)，难得能结合当代学生的实际需求和时(shi)代形势不断升级。她介绍，项目已经形成了一种双赢——一方(fang)面师生买到了公益价格的产(chan)品(pin)得到实惠；一方(fang)面义(yi)卖款最(zui)终回流到本校，用于(yu)资助(zhu)困难学生、海外交流、学生社团和社会公益实践。“对于(yu)贫困大学生来说，这个机会非常可贵且影(ying)响深远(yuan)。我们(men)有(you)个学生之前是(shi)该项目的受助(zhu)者，后来参加了‘有(you)意(yi)思青年’，因为她也想通过自(zi)己的力量去帮助(zhu)更多的人(ren)。她告诉我，之后的创(chuang)业中其实很多想法和决策都来源于(yu)这个项目的力量。”
今年，在黑龙江大学的战队，还有(you)两位队员是(shi)此(ci)前受益于(yu)“有(you)意(yi)思青年”公益善款的年轻人(ren)。他(ta)们(men)表示，这次义(yi)卖中，不仅学习了销售的市场洞(dong)察力，锻炼了团队协作力，同时(shi)也更加懂得公益薪火相传。“用努力筹集来得善款去帮助(zhu)有(you)需要的人(ren)，不仅为他(ta)人(ren)带来帮助(zhu)，自(zi)己也收获到幸福感(gan)。”
确实，“有(you)意(yi)思青年”不仅引领年轻人(ren)拓展“公益边(bian)界”，在创(chuang)意(yi)和商赛思维中做公益，同时(shi)其本身(shen)公益性也让参与者成就(jiu)感(gan)满满。“我们(men)当时(shi)有(you)个口号叫做‘一边(bian)买买买一边(bian)做公益，真(zhen)的很爽(shuang)’。”杨子健说，“等项目结束后善款开始分批使用，这让我感(gan)到公益的价值特别绵长(chang)，在我心中一直徘徊不散。”刘洋帆(fan)也认为，辛苦义(yi)卖所得再回馈本校是(shi)很好的方(fang)式(shi)，“想到帮助(zhu)的是(shi)自(zi)己身(shen)边(bian)的人(ren)，这样的行动对我来说更切实。”
一点点的微(wei)光，终将汇聚成亿点点的善意(yi)。截至2023年，欧莱雅中国“有(you)意(yi)思青年”项目的足迹已遍及(ji)全(quan)国33所高校，触达逾430万学子，帮助(zhu)6000多个贫困学生，捐款超4千(qian)万，并获得“希望工程20年―校园公益奖”“最(zui)佳(jia)企业公益模(mo)式(shi)创(chuang)新(xin)大奖”等多项殊荣。
在兰珍珍眼中，“有(you)意(yi)思青年”在所有(you)的校园公益项目中，是(shi)独(du)一无(wu)二的。“因为我们(men)最(zui)舍得花力气。我们(men)想做的校园公益不是(shi)开张支票那么简(jian)单，而要授人(ren)以渔，才(cai)能全(quan)方(fang)位的赋能青年。让同学们(men)参与到一个真(zhen)实的、不断迭代的、创(chuang)新(xin)的商业实践中去，让他(ta)们(men)的能力和眼界得到了最(zui)大化(hua)的施展和锻炼。更重要的是(shi)赋予了这份爱心，让他(ta)们(men)很认真(zhen)地去思考自(zi)己能做些什么，去帮助(zhu)更多人(ren)关注(zhu)更广阔的世界。”
青年是(shi)创(chuang)造未来之美的关键，也是(shi)欧莱雅全(quan)球(qiu)生态的核心，2021年欧莱雅集团更是(shi)将“欧莱雅，为青年”设为全(quan)球(qiu)青年项目。多年来，欧莱雅始终关注(zhu)并持续赋能青年，现已形成了从中学开始，针对不同成长(chang)阶段青年的立体赋能体系。欧莱雅支持青年发展的初衷始终未变，并希望通过积极赋能青年群体，对社会、对追求美的人(ren)们(men)产(chan)生正(zheng)向的影(ying)响。
作为“有(you)意(yi)思青年”项目的同行者，中国青少年发展基金(jin)会副(fu)秘书长(chang)张华伟表示，“公益的内涵与形式(shi)日益丰(feng)富，我们(men)将继续不遗(yi)余力地协同企业与社会各界的力量助(zhu)益青年。我相信(xin)青年们(men)也将用勇敢无(wu)畏的梦想，与掷地有(you)声的担(dan)当，描摹出新(xin)时(shi)代青年公益最(zui)好的样子。”
【冉冉新(xin)星(xing)熠熠生辉】青衿之志描绘美丽新(xin)画卷
从主播(bo)到队长(chang)，两年的洗礼后，“有(you)意(yi)思青年”带给杨子健的成长(chang)是(shi)全(quan)方(fang)位的，他(ta)感(gan)觉自(zi)己“正(zheng)在体验一个六边(bian)形战士的生活”。“可以说，‘有(you)意(yi)思青年’是(shi)我大学前两年最(zui)大的心血之一——探索市场营销的新(xin)鲜感(gan)、与好友同甘共苦的经历(li)、团队义(yi)卖额惠及(ji)37名同学的成就(jiu)感(gan)……这些都是(shi)我一生的财富，而且目前也影(ying)响了我职业发展的选择(ze)。”
而对康桐来说，三(san)年的体验也带来了不小的蜕变。“整个人(ren)更外向、更自(zi)信(xin)。原本有(you)些介意(yi)脸(lian)上的小雀斑(ban)，可去年团队创(chuang)立了一个‘欧小美’的IP形象，我们(men)设计的第一个开头语(yu)是(shi)，你觉得我美吗？你喜(xi)欢我脸(lian)上的小雀斑(ban)吗？我觉得我很美。之后，我就(jiu)感(gan)到每(mei)个人(ren)都有(you)不同的魅力，所有(you)人(ren)都应该更加自(zi)信(xin)。这是(shi)我很大的收获。”
今年，南开大学的项目对接教师耿欣伟与“有(you)意(yi)思青年”也有(you)过一段“前缘”。2016年，还在学生时(shi)代的他(ta)曾参与过项目前身(shen)“真(zhen)情互动”校园义(yi)卖，并在团队中担(dan)任CMO（首席营销官），他(ta)掌握到最(zui)核心的技能就(jiu)是(shi)营销和目标导向。“这确实是(shi)可迁移的实用技能，也打开了我自(zi)身(shen)的一些桎梏……无(wu)论(lun)在工作中向同事或领导沟(gou)通汇报，其实都是(shi)‘销售’你自(zi)己的想法。参加面试就(jiu)是(shi)‘销售’你这个人(ren)。我的招生工作，也类似(si)在‘销售’我们(men)学校；所以我时(shi)常会换位思考，还是(shi)挺关键的。”
“有(you)意(yi)思青年”，是(shi)改变的开始，是(shi)成长(chang)的见(jian)证，是(shi)善的连接，是(shi)美的赋能与传承，是(shi)青年价值的突破。今年是(shi)五四运(yun)动105周年，世界未来青年担(dan)当。一代人(ren)有(you)一代人(ren)的际遇，一代青年有(you)一代青年的使命。上海外国语(yu)大学法语(yu)系党委书记忻炯俊寄(ji)语(yu)青年人(ren)：作为整个社会力量中最(zui)积极、最(zui)有(you)生气的力量，他(ta)们(men)大有(you)可为，所需的就(jiu)是(shi)抬头向前，勇敢踏(ta)实地去创(chuang)造。因为只有(you)在不断尝(chang)试中，才(cai)能找(zhao)到最(zui)合适的发展路径(jing)。
于(yu)欧莱雅成立115周年之际，兰珍珍在训(xun)练营中通过AI生成了一幅画作——宇宙舷窗外，地球(qiu)在静静转动，而青年，就(jiu)像一只准备翱翔的银(yin)翼(yi)鸟，即(ji)将飞跃在这无(wu)垠(ken)星(xing)野上。“作为时(shi)代的先(xian)行者，青年的视野决定了未来的走向。欧莱雅始终重视并坚信(xin)青年人(ren)才(cai)的无(wu)限潜能，赋能青年优先(xian)发展。‘青衿之志，履践致(zhi)远(yuan)’，当代青年应以‘天高任鸟飞’的蓬勃(bo)朝气，‘直挂云帆(fan)济沧(cang)海’的坚定信(xin)念，书写(xie)挺膺担(dan)当的青春篇(pian)章，成为推动世界发展的新(xin)动能。”
而初心不变的“有(you)意(yi)思青年”也将会成为助(zhu)力一代代青年成长(chang)的那股浩渺之风，跨越平川，拂过高山，携手青年共赴崭新(xin)时(shi)代。