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6月6日，lululemon露(lu)露(lu)乐蒙（纳斯达克证券(quan)代码：LULU）发布(bu)了2024财年第一(yi)季度财报。在第一(yi)季度，公(gong)司全球净营收同比增长(chang)10%至22亿美元，其中国际业务净营收增长(chang)35%。
lululemon首(shou)席执行官Calvin McDonald表示：“第一(yi)季度，我们在国际市(shi)场持续展现出强劲的增长(chang)势头，品牌(pai)在全球范围内继续收到广泛(fan)积极(ji)反响，各(ge)品类的产品创(chuang)新都备受客(ke)人青睐(lai)。展望2024财年及未来，我们仍拥有广阔的增长(chang)前景(jing)，我对团队充满信心，并将(jiang)以出色表现继续为客(ke)人带来卓越体验。”
lululemon首(shou)席财务官Meghan Frank则(ze)表示：“第一(yi)季度的业绩表现超(chao)出预期(qi)，得益于我们灵活的运营管理和(he)持续的战略投资。展望今年，我们将(jiang)继续专注于发挥品牌(pai)优势与(yu)差异化(hua)运营模式，进一(yi)步推动落实我们的‘Power of Three ×2’战略以促进业务增长(chang)。我们对眼前的发展机遇十分(fen)振奋，并相信我们有充分(fen)优势可以推动长(chang)期(qi)的可持续增长(chang)。”
春夏换季时，品牌(pai)上(shang)新兼(jian)顾男女(nu)装(zhuang)
谈及产品创(chuang)新，Calvin McDonald在财报电话会议中进行了回(hui)顾与(yu)展望。他表示，品牌(pai)将(jiang)在产品创(chuang)新上(shang)继续保持强劲动能，并将(jiang)在近(jin)期(qi)及下半年推出一(yi)系列(lie)重大产品创(chuang)新。 “在第一(yi)季度，我们在纽约成功举办了包括cityverse运动休闲鞋(xie)和(he)beyondfeel跑(pao)鞋(xie)在内的2024年春夏鞋(xie)履系列(lie)媒体发布(bu)会，新款鞋(xie)履系列(lie)上(shang)市(shi)后表现极(ji)为出色，尤其在男士客(ke)人中获得了超(chao)出预期(qi)的反响。随后，我们在加州举办了品牌(pai)首(shou)个女(nu)子超(chao)级马拉松项目FURTHER，揭晓了为女(nu)性运动员打(da)造的创(chuang)新产品。”
深受男士客(ke)人喜爱的Pace Breaker和(he)Zeroed In运动短裤系列(lie)。
Calvin McDonald继续分(fen)享，“近(jin)期(qi)及下半年，女(nu)装(zhuang)方(fang)面，我们计划为女(nu)士客(ke)人打(da)造更令人期(qi)待(dai)的紧身裤新品。男装(zhuang)方(fang)面，我们将(jiang)继续丰富深受男士客(ke)人喜爱的Pace Breaker和(he)Zeroed In运动短裤系列(lie)。尤为值(zhi)得一(yi)提的是全新ShowZero(TM)技术，我们将(jiang)其应(ying)用于近(jin)期(qi)推出的男士休闲衫的设计中，采用创(chuang)新型面料结(jie)构，在保持触感舒适的同时做到汗迹不易显痕(hen)，客(ke)人可在高尔夫运动或日常通勤等多种场景(jing)中穿着。”
lululemon cityverse运动休闲鞋(xie)男女(nu)同款，兼(jian)顾舒适与(yu)时尚。
lululemon beyondfeel跑(pao)鞋(xie)，让跑(pao)者体验柔(rou)软流畅的迈步体验。
lululemon beyondfeel trail越野跑(pao)鞋(xie)，让跑(pao)者畅跑(pao)山野。
如CEO在财报中所提到，在第一(yi)季度正值(zhi)春夏换季时，lululemon为消费者带来多重“上(shang)新”活动。2月，lululemon在纽约发布(bu)品牌(pai)2024年春夏鞋(xie)履系列(lie)，包含多款运动休闲鞋(xie)及跑(pao)鞋(xie)产品，并正式推出首(shou)款男女(nu)同款运动休闲鞋(xie)cityverse；3月，推出含beyondfeel新款跑(pao)鞋(xie)在内的全套春日畅跑(pao)装(zhuang)备；5月，品牌(pai)全新beyondfeel trail越野跑(pao)鞋(xie)正式上(shang)市(shi)，同时还发布(bu)了夏季新款轻薄舒适裤装(zhuang)及轻量夹克，轻盈的面料和(he)贴心的设计，可轻松应(ying)对多变天气，适合这个季节轻装(zhuang)出型。无论是鞋(xie)履产品还是春夏轻薄装(zhuang)备，都提供男女(nu)款式选择。
运动进行时，“春日跑(pao)”向“夏日乐挑战”
在品牌(pai)建设方(fang)面，Calvin McDonald表示将(jiang)继续通过社区活动，进一(yi)步提高品牌(pai)认知(zhi)度并吸引更多人成为lululemon的客(ke)人。“值(zhi)得一(yi)提的是，在F1中国大奖赛20周年之际，我们携手(shou)中国首(shou)位F1车手(shou)、品牌(pai)大使周冠宇在中国大陆以cityverse运动休闲鞋(xie)为灵感，开启(qi)‘上(shang)脚，我的步调’主题活动，同时在上(shang)海为其打(da)造了主场首(shou)秀特展，为他的首(shou)次主场作战加油。”
今年4月，lululemon携手(shou)中国首(shou)位F1车手(shou)、品牌(pai)大使周冠宇开启(qi)“上(shang)脚，我的步调”主题活动，并为其打(da)造主场首(shou)秀特展。
作为专业运动品牌(pai)，除了满足大众更多元化(hua)健康生活消费需(xu)求，推出户外出游(you)、越野跑(pao)鞋(xie)、春夏轻薄装(zhuang)备等应(ying)季新品，因地制宜融入赛事经济也是品牌(pai)建设的必要途径。lululemon第一(yi)季度在国内开展了一(yi)系列(lie)品牌(pai)活动，以此传递品牌(pai)愿景(jing)和(he)使命，及其一(yi)直倡导的积极(ji)健康生活。
今年3月，刚刚在美国加利福(fu)尼亚州完成6天6夜FURTHER女(nu)子超(chao)级马拉松挑战的大使贾晓萌穿着beyondfeel跑(pao)鞋(xie)创(chuang)下了人生的新纪录(lu)，就与(yu)30多位lululemon跑(pao)步大使日前齐聚(ju)厦门，正式开启(qi)全国 “春日跑(pao)” 社区活动。活动还在杭州、北京、成都、青岛、沈(shen)阳、西(xi)安、重庆、武汉、大连、南京、深圳、广州等十余座城市(shi)举行。 4月携手(shou)品牌(pai)大使周冠宇举办“主场首(shou)秀特展”并推出了周冠宇2024限量纪念款产品。该纪念款的图案由lululemon和(he)周冠宇共同设计，灵感来自(zi)周冠宇加油语(yu) “Let’s Go” 、家(jia)乡上(shang)海的地理坐标以及追梦(meng)20年的时间旅程，寄托对家(jia)乡的深厚(hou)情感，十分(fen)具有收藏意义，成为赛车爱好者的收集目标。
Calvin McDonald在财报会议上(shang)还透露(lu)将(jiang)在接下来的第二季度，连续第四年在中国大陆举办“夏日乐挑战”活动。去年的“夏日乐挑战”打(da)造了一(yi)场属于所有健身运动爱好者的夏日运动会。两个月以来，在全国的36座城市(shi)100多家(jia)门店(dian)招(zhao)募了860支参赛队伍(wu)，超(chao)3400名爱好者加入这场夏季运动狂欢(huan)。伴随夏日乐挑战在各(ge)个区域赛的热烈开展，lululemon都带来运动嘉年华般丰富多彩的体验活动，契合lululemon产品线多元化(hua)的打(da)法。众多年轻人在训练场“主动内卷”，当短期(qi)的目标完成后，运动已经成为了生活。
大赛倒计时，运动社交成为新潮流
社群(qun)活动和(he)用户联结(jie)一(yi)直是lululemon品牌(pai)增长(chang)的关键，持续通过丰富的品牌(pai)活动倡导健康运动生活方(fang)式，助力品牌(pai)在2024财年第一(yi)季度中国大陆业务净营收同比增长(chang)45%，在固(gu)定美元基础上(shang)，净营收同比增长(chang)52%。首(shou)席执行官Calvin McDonald在财报电话会议中表示：“本季度我们在中国大陆市(shi)场表现非常出色。我们当前在中国大陆仍处于早期(qi)发展阶段，不论在门店(dian)拓(tuo)展、数(shu)字业务、品牌(pai)知(zhi)名度等方(fang)面都有巨大的增长(chang)空间。上(shang)周我在中国大陆市(shi)场访问期(qi)间，目睹我们的品牌(pai)在当地客(ke)人中正引起强烈共鸣，并且在全球其他市(shi)场亦如此，这令我们十分(fen)兴奋。”
从目前国内运动品牌(pai)消费趋势可见，消费者不仅对运动产品的专业能力、技术水平有要求，兼(jian)顾功能性和(he)时尚性的产品也受到更多青睐(lai)，lululemon作为运动生活方(fang)式品牌(pai)，从“瑜伽(ga)裤”进阶到各(ge)类运动与(yu)日常通勤之间多样的“跨(kua)场景(jing)”，从室(shi)内运动走向户外，都是跟紧运动消费潮流，瞄准顾客(ke)需(xu)求，在中国运动消费市(shi)场发展仍有巨大潜力。
今年是体育大年，欧洲杯、奥运会都进入倒计时，运动正成为全民热衷的潮流生活方(fang)式。特别是随着国内中高考结(jie)束、暑假的到来，以同学聚(ju)会、朋(peng)友聚(ju)会、家(jia)庭聚(ju)会为核心的体育运动将(jiang)会变成人们喜闻乐见的社交模式。就像(xiang)四年一(yi)届的奥运会令人期(qi)待(dai)一(yi)般，无论是全民运动爱好者都可参与(yu)的夏日运动会“夏日乐挑战”，还是穿上(shang)全新beyondfeel trail越野跑(pao)鞋(xie)走进大自(zi)然探索户外，有社交属性的体育运动正越来越受到新一(yi)代消费者的青睐(lai)，通过运动建立有意义的人际联结(jie)，激发健康生活潜能，提升人们的幸福(fu)感。
Calvin McDonald还在财报电话会议中表示：“总(zong)体而言，我们的品牌(pai)知(zhi)名度仍有较大提升空间。我们将(jiang)继续以品牌(pai)独一(yi)无二的方(fang)式以及独具特色的产品创(chuang)新，给客(ke)人带来更好的体验，激发他们的灵感。”
对于2024财年第二季度，lululemon预计净营收将(jiang)在24.00亿美元至24.20亿美元之间，增长(chang)约9%至10%。本季度每(mei)股摊(tan)薄收益预计在2.92美元至2.97美元之间。对于2024财年，lululemon预计净营收将(jiang)在107亿美元至108亿美元之间，增长(chang)约11%至12%；若不含2024年第53周，则(ze)增长(chang)约为10%至11%。预计今年每(mei)股摊(tan)薄收益将(jiang)在将(jiang)在14.27美元至14.47美元之间。
采写(xie)：南都记者 王欣