临近端午，游客短(duan)途游、周边游需求高涨，民俗体验游尤为受到关注；粽子、艾草(cao)等传统习俗相关产品大卖，假期经济“烟火气”十(shi)足。专(zhuan)家表示，端午假期消费热情持续高涨，展现了我国消费市场的向好态势。新(xin)消费增长点不断涌(yong)现，将为促消费扩内需蓄能加力。
民俗体验游受关注
“端午假期我准备和家人去爬泰山，距离北京不算太远，三天往返时间也(ye)比(bi)较合适(shi)。”在北京工作的李女士告诉中国证券报记者，她准备置办好户(hu)外衣裤、登山手杖、登山鞋等，提前做好准备。
假日与(yu)旅游是一组“黄(huang)金搭档”。携程数(shu)据显示，端午假期国内周边游预订量同比(bi)增长20%，从客源(yuan)地来看，长三角(jiao)、珠(zhu)三角(jiao)、京津冀、川渝地区旅客周边出行需求较旺。
端午民俗体验游尤为受到关注，传统项目“赛龙舟”备受瞩目。在马蜂窝平台上(shang)，各地举办的花式龙舟比(bi)赛带动“赛龙舟”热度环比(bi)上(shang)涨133%。代表中国龙舟最高水平的“佛山叠滘龙船漂移大赛”将于端午节开(kai)赛，吸引无数(shu)游客奔赴佛山一睹“飙船”盛况，带动佛山热度环比(bi)大涨100%。
“一部剧带火一座城(cheng)”，随着电视剧《我的阿勒泰》热播，新(xin)疆阿勒泰成为长途游的热门目的地之一。据了解，在马蜂窝平台，近一周“阿勒泰”相关内容热度涨幅高达233%，“我的阿勒泰同款路(lu)线”热度上(shang)升75%。
携程研(yan)究院表示，随着旅游需求趋(qu)向常态化，市场整体呈现出以本地和周边游为主，微度假、避暑和民俗体验主题相结合的特(te)点。
“粽子经济”逐步升温
四时花竞巧，九(jiu)子粽争新(xin)。端午佳节，自然离不开(kai)吃粽子，“粽子经济”逐步升温。
多个传统老字号推出端午节粽子新(xin)品。北京稻香村推出奶黄(huang)软心粽子端午限定新(xin)品，“九(jiu)子粽”、“粽情端午”、“粽香满堂”等端午礼盒。
恰(qia)逢“618”年(nian)中大促，传统习俗叠加满减折扣(kou)，粽子在线上(shang)平台销量爆增。“最近淘(tao)宝和京东这些电商的618活动力度很大，我在上(shang)面买了一些粽子，还(hai)有一些特(te)产给老家寄回去，还(hai)能凑(cou)满减，很划算。”李女士告诉记者。
京东电商平台上(shang)，以“粽子”为关键词(ci)搜索显示，悠享时端午粽近15天热度飙升105%，阿玛熊粽子近15天热度飙升927%。
推动消费持续扩大
“商务部统筹推进(jin)‘2024消费促进(jin)年(nian)’，围绕传统节日期间餐饮购物、文娱旅游等消费热点，指导各地开(kai)展丰富多样(yang)的端午系列活动，推动消费持续扩大。”商务部新(xin)闻发言(yan)人何亚东近日表示。
何亚东透露，突出节庆时令，各地结合端午传统习俗和季节特(te)色，打造(zao)“新(xin)中式”消费热点，多地举办粽子文化节、龙舟民俗赛、古风市集、非遗展示、汉服体验等活动。推动业态融合，各地商务、文旅、体育、市场监管等部门强化协作，围绕近期推出的粽情端午、体育消费、车行天下等消费场景(jing)开(kai)展活动，推动商旅文体健(jian)消费深度融合。
“今年(nian)以来，从年(nian)初的冰雪经济到每个长假的假日经济，文旅消费、数(shu)字消费、绿色消费、健(jian)康消费等热点为消费市场的恢复不断增添新(xin)动力，消费市场总体呈现持续恢复态势。”国家统计局新(xin)闻发言(yan)人刘爱华此前表示，随着消费新(xin)场景(jing)不断涌(yong)现，新(xin)业态加快融合，消费空间不断拓展，以及消费品以旧换(huan)新(xin)等促消费政策逐步落实(shi)，消费潜力有望得到持续释放。