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西班牙知(zhi)名品牌Zara母公司Inditex集团（INdustrias de DIseno TEXtil, S.A.，以下简称Inditex）日前发布2024财年第一季度(du)财报，在(zai)截至2024年4月30日的三(san)个月内，该集团销售额增长(chang)7.1%至82亿欧元，按固定汇率计算增长(chang)10.6%，虽然这一增长(chang)率较去(qu)年的15%有所放缓，但依然超出分析师预期，再次证明(ming)了Inditex在(zai)快时尚市场中的强大竞争力。一季度(du)毛利润增长(chang)7.3%至49亿欧元，净收(shou)入增长(chang)10.8%至13亿欧元，去(qu)年同期为11.7亿欧元。
西班牙知(zhi)名品牌Zara母公司Inditex集团（INdustrias de DIseno TEXtil, S.A.，以下简称Inditex）日前发布2024财年第一季度(du)财报，在(zai)截至2024年4月30日的三(san)个月内，该集团销售额增长(chang)7.1%至82亿欧元，按固定汇率计算增长(chang)10.6%，虽然这一增长(chang)率较去(qu)年的15%有所放缓，但依然超出分析师预期，再次证明(ming)了Inditex在(zai)快时尚市场中的强大竞争力。一季度(du)毛利润增长(chang)7.3%至49亿欧元，净收(shou)入增长(chang)10.8%至13亿欧元，去(qu)年同期为11.7亿欧元。
Inditex集团官方微信公众号(hao)发布的财报信息表示(shi)，因为春(chun)夏系列深受顾客欢迎，所以第一季度(du)增长(chang)强劲，集团始终专注于四(si)个关键(jian)领(ling)域：独特的时尚主张、进(jin)一步提升顾客体验、可持续发展以及人才的发展，其主要任务是(shi)提升客户体验。截至报告(gao)期末，Inditex在(zai)全球28个市场开(kai)设(she)了新的门店，同时全球门店净减少103家至5698家。但Inditex也指出，由(you)于其在(zai)全球214个高度(du)分散的国家和地区开(kai)展业务，导致其所占据的市场份额较低。集团目标是(shi)在(zai)2024年至2026年间(jian)，通过扩(kuo)大其在(zai)现有214个全球市场的份额，每年将(jiang)销售额提高5%左右，同时增加在(zai)线销售额。据悉(xi)，Inditex集团计划(hua)在(zai)未来两年内投资19亿美(mei)元，用于加强物流和扩(kuo)大门店网络，旨在(zai)提高运营(ying)效率并扩(kuo)大品牌的全球影响力。
财报发布后，Inditex集团股价涨(zhang)至46欧元，接近历史最高水平，目前市值约为1433亿欧元。
Zara将(jiang)直播带(dai)货(huo)经验扩(kuo)展到(dao)欧美(mei)
财报中虽无透露(lu)各个品牌的具体数据，但提及主品牌Zara在(zai)面对(dui)包括Shein和Temu在(zai)内的中国超快时尚分销商的竞争中表现得(de)尤为坚韧，强调自己的定位(wei)是(shi)时尚品牌而非廉价商品的来源。今(jin)年4月，有消息指Zara两个多月连关9家门店，180多家内地门店已关闭过半，疑似撤(che)出中国，引来众多粉丝的不(bu)舍与疑惑。在(zai)小红书上，不(bu)少网友晒出了最近在(zai)Zara闭店前扫货(huo)的图文。Inditex中国随后否认：“两个多月关9家店的数字(zi)不(bu)准确，Zara在(zai)过去(qu)两个多月里共关闭惠州、东莞、上海宝山这三(san)家店铺。有的是(shi)租约到(dao)期，有的是(shi)业务调整。”Inditex中国还表示(shi)，中国是(shi)Zara的重要战略(lue)市场，除(chu)线下门店外，顾客可以通过官网、小程序、APP以及天猫和抖音进(jin)行在(zai)线购买。品牌继(ji)续专注于线上线下的整合(he)模式，更好地满(man)足中国消费者的需求。此前报道：两个月关9店，粉丝紧急扫货(huo)，因为Zara要向高端(duan)化转型？
Zara抖音直播间(jian)。
在(zai)入驻(zhu)抖音四(si)年后，Zara于去(qu)年11月在(zai)抖音尝试(shi)以走秀(xiu)形式直播卖货(huo)，由(you)超模游天翼领(ling)衔，采用多机位(wei)镜(jing)头(tou)跟随模特与主播穿梭于多场景中，整场直播将(jiang)试(shi)穿、讲解环节与走秀(xiu)融(rong)合(he)，呈(cheng)现干净、高级的视觉观感，被网友称作 “时尚界直播天花板”。直播累计观看(kan)量逼(bi)近100万，引发行业热议。据悉(xi)，为确保品牌与产品都能得(de)到(dao)最佳的呈(cheng)现，直播卖货(huo)的形式获得(de)了Zara总部的支持，品牌为这场一镜(jing)到(dao)底的直播筹备许(xu)久，仅彩排就进(jin)行了8次。Zara日前就宣布将(jiang)在(zai)今(jin)年晚些时候将(jiang)这一成功经验扩(kuo)展到(dao)英美(mei)和欧洲市场。
Massimo Dutti打头(tou)阵(zhen)入驻(zhu)京东
京东集团宣布与西班牙快时尚集团Inditex达成战略(lue)合(he)作，旗下品牌Massimo Dutti于京东618期间(jian)正式入驻(zhu)并开(kai)设(she)官方旗舰店。京东将(jiang)成为Massimo Dutti继(ji)天猫、品牌官网、品牌APP、微信小程序后在(zai)中国市场入驻(zhu)的第五个电商平台，也是(shi)Inditex集团旗下品牌首次入驻(zhu)京东。开(kai)业之际，Massimo Dutti在(zai)京东独家首发女装City Beach、男装Cocoa等限量系列新品，更有满(man)额赠超值限量好礼等福利。
京东官旗。
Massimo Dutti是(shi)Inditex集团旗下的中高端(duan)品牌，早在(zai)2009年便进(jin)入中国内地市场，风格偏正装风，比较受白领(ling)青睐(lai)，其夏季产品的价格带(dai)主要在(zai)300元至2000元间(jian)。在(zai)整个Inditex集团中，Massimo Dutti不(bu)属于大体量的品牌，规模仅大于Oysho。2023财年，Massimo Dutti的销售额增长(chang)15%至18.39亿欧元，但占集团总营(ying)收(shou)的比例也仅为5.1%。与主品牌Zara一样，Massimo Dutti近年来在(zai)中国的门店数量也在(zai)不(bu)断(duan)减少，2019财年末是(shi)89家，到(dao)2023财年末减少至48家。Massimo Dutti成为Inditex集团旗下首个入驻(zhu)京东的品牌，或许(xu)是(shi)集团为其倾注更多资源、扶持新增长(chang)点的一个信号(hao)。
据悉(xi)，Inditex集团一向重视品牌形象，对(dui)第三(san)方销售渠道的选择十分谨慎，其在(zai)中国市场主要运营(ying)的三(san)个品牌——Zara、Massimo Dutti和Oysho中，仅有Zara于2022年在(zai)抖音开(kai)设(she)了旗舰店。另一快时尚巨头(tou)H&M集团虽进(jin)入中国市场多年，旗下品牌从2018年开(kai)始入驻(zhu)天猫，但直到(dao)2023年6月，旗下的H&M和Arket才入驻(zhu)京东。同集团另一中高端(duan)品牌COS，近年来在(zai)天猫和抖音发力直播电商，但至今(jin)尚未入驻(zhu)京东。
采写：南都记者 王欣