2023年，是游戏(xi)行业回暖复(fu)苏、版号井喷的一年。
过去很长一段时间里，国内游戏(xi)市场的竞(jing)争主要聚焦(jiao)于(yu)营销手段的较量。
游戏(xi)厂(chang)商们采取大批量上线新游戏(xi)的方式进行试(shi)错，并通过频繁的拉新活动，筛(shai)选出具备付(fu)费潜力的用户，迅速实现变现，从而维持游戏(xi)的运维并获(huo)取盈利。
然而，2018年后，版号政策的收紧导致游戏(xi)产(chan)品数量骤减，传统的批量复(fu)制(zhi)策略难(nan)以为继(ji)。游戏(xi)厂(chang)商们不得不将重(zhong)心转(zhuan)向提升游戏(xi)品质，以迎合日益严苛的玩家口味，在激烈的市场竞(jing)争中脱颖而出。
在这一背景下，诸如制(zhi)作成本高达5个亿的《王者荣耀》、研发周期长达五年的《原神》等重(zhong)本自研精品游戏(xi)，凭借其强大的吸金能力，成为游戏(xi)市场的新宠。它们不仅为游戏(xi)厂(chang)商带来了(le)丰厚的回报，更为行业提供了(le)新的解题思路。
尽管自研游戏(xi)因长周期、高成本的开发过程而面临更高的风险，但精品自研游戏(xi)能够(gou)有效延长游戏(xi)的生命周期，实现长线运营，从而带来可(ke)观的收益。
这一转(zhuan)变，也就(jiu)促使游戏(xi)行业从数量竞(jing)争转(zhuan)向质量竞(jing)争，预示着游戏(xi)厂(chang)商的未来发展将趋于(yu)分化。对于(yu)投资者而言，这样实则更利于(yu)筛(shai)选出真正具备强劲自研能力，能够(gou)持续(xu)推(tui)动高质量新游上线并进行长线运营的公(gong)司，并强化全球化出海等趋势，带来更确(que)定的机会。
近期的港股年报季或正是为我们提供了(le)一个不错的观察时机。
以青瓷游戏(xi)最新发布的年报来看，公(gong)司一方面不断推(tui)出高质量新游，以保(bao)持玩家的持续(xu)活跃。另一方面亦在积极拓(tuo)展海外市场，进一步提升公(gong)司品牌(pai)影(ying)响(xiang)力和竞(jing)争力。2023年取得收入9.06亿元，同(tong)比增长43.7%；毛利5.58亿元，同(tong)比增长32.2%。
体现到用户层面来看，2023年公(gong)司游戏(xi)产(chan)品展现出较强吸引力，带动用户付(fu)费意愿(yuan)和付(fu)费能力持续(xu)提升。平均(jun)月活跃用户数（MAU）达248万人，同(tong)比增长55%；平均(jun)月付(fu)费用户（MPU）为40.1万人，同(tong)比大增88%；平均(jun)每付(fu)费用户收入（ARPPU）为302元，同(tong)比增长15%。此外，公(gong)司累计注册玩家数达8834.3万人，同(tong)比增长12%。
高质量新游频上线，经典(dian)游戏(xi)升级焕(huan)新
回顾2023年，青瓷游戏(xi)包括《使魔计划》、《新仙(xian)剑奇侠传之挥剑问情》、《魔卡少女樱：回忆钥匙》及《时光旅行社》在内的四款游戏(xi)先(xian)后上线，贡献业绩新增量，与公(gong)司长线运营的《最强蜗(wo)牛》等游戏(xi)共同(tong)撑(cheng)起收入的增长，收入结构持续(xu)优化。
例如，公(gong)司与中手游联(lian)合发行的《新仙(xian)剑奇侠传之挥剑问情》，在上线当天立即冲上IOS免费游戏(xi)排行榜榜首及畅销榜第14位的位置。
财报显(xian)示，截至2023年12月31日，《新仙(xian)剑奇侠传之挥剑问情》在上线仅6个月的时间就(jiu)取得收入约2.88亿元。能够(gou)从众多(duo)同(tong)类(lei)仙(xian)侠游戏(xi)中杀(sha)出重(zhong)围(wei)并取得不错的成绩，不仅取决于(yu)该游戏(xi)本身优异(yi)的产(chan)品品质和多(duo)元化的玩法，更离(li)不开的，是青瓷游戏(xi)强大的运营能力。
另一款《魔卡少女樱：回忆钥匙》作为《库洛魔法使：透明牌(pai)篇》动画正版授权的少女风手游，上线一度登(deng)顶iOS免费游戏(xi)下载榜，并登(deng)上了(le)港澳台地区的iOS游戏(xi)畅销榜高位，其IP影(ying)响(xiang)力可(ke)见一斑(ban)。
除此之外，青瓷游戏(xi)旗下的多(duo)款经典(dian)游戏(xi)也在年内筹备了(le)新版本，并将在2024年陆续(xu)上线。
比如，《提灯与地下城(cheng)》于(yu)近期迎来了(le)自上线以来最大的版本更新，在玩法、画风、角色(se)等多(duo)方面进行了(le)全面细致的优化升级。同(tong)时，《提灯与地下城(cheng)》还与哪吒传奇联(lian)动，这一举措不仅进一步提升了(le)游戏(xi)的品牌(pai)影(ying)响(xiang)力，也吸引了(le)更多(duo)的用户玩家关注并加入到游戏(xi)中来。
而青瓷发行的经典(dian)游戏(xi)《刃心》也将在2024年迎来重(zhong)大版本更新，其续(xu)作《刃心2》也已在2024年初上线。
目前，青瓷游戏(xi)旗下《骑士冲呀(ya)》、《阿(a)瑞斯病(bing)毒2》及《迷途之光》等多(duo)款APP储备游戏(xi)也已获(huo)得版号。除此之外，青瓷也储备了(le)多(duo)款小程序游戏(xi)。后续(xu)考虑到青瓷游戏(xi)打造爆(bao)款游戏(xi)的能力，随着公(gong)司游戏(xi)储备的商业价值持续(xu)兑现，也将为公(gong)司成长提供源源不断的动力。
游戏(xi)出海热(re)潮(chao)涌动，全球策略多(duo)点开花
随着游戏(xi)产(chan)业的多(duo)元属(shu)性日益凸显(xian)，其已远超越单纯娱乐的范畴，展现出深厚的文化价值和对尖端技(ji)术的推(tui)动作用，成为产(chan)业发展的核心驱动力。
在当下游戏(xi)市场的大潮(chao)中，文化出海已成为一个不可(ke)逆转(zhuan)的趋势。
全国两会期间，全国政协(xie)委员(yuan)、首都经济贸易大学特(te)大城(cheng)市经济社会发展研究院副院长郭(guo)媛媛指出，“当前社会对游戏(xi)的认识模糊甚至偏颇。游戏(xi)产(chan)业在国际文化传播领域兼具文化和经济效益，其融合教育、健康、科(ke)技(ji)等多(duo)领域知识和训练(lian)、体验(yan)等内容，可(ke)以在全球范围(wei)发挥效能，务实促进中国社会的创新与新质生产(chan)力发展。”
可(ke)见，对于(yu)游戏(xi)企业而言，不出海就(jiu)意味着可(ke)能面临出局的风险。这不仅源于(yu)国内市场的饱和与竞(jing)争的加剧，更是因为全球化能最大限度地释放游戏(xi)产(chan)品的商业价值，满足(zu)更广泛玩家的需求。
对此，青瓷游戏(xi)早已将游戏(xi)产(chan)品的全球化布局纳(na)入发展战略中的重(zhong)要一环。2023年实现海外收入为2.58亿元，占总收入比例28.5%。
以《最强蜗(wo)牛》为例，作为青瓷游戏(xi)长线运营的代表作，《最强蜗(wo)牛》已分别上线日本、东南亚、北(bei)美及澳洲等地区。
从运营表现来看，《最强蜗(wo)牛》在日本上线首日就(jiu)拿下App Store和Goole Play免费游戏(xi)排行榜榜首的好成绩，并连续(xu)霸榜苹果商店免费游戏(xi)榜一周。在泰国上线后，同(tong)样斩获(huo)泰国地区iOS免费游戏(xi)排行榜榜首，最高登(deng)上iOS游戏(xi)畅销榜第5位。此外，该游戏(xi)也一度登(deng)顶美国、加拿大、澳洲、新西兰等多(duo)地IOS免费游戏(xi)排行榜。
体现到业绩层面，《最强蜗(wo)牛》在海外市场的发行为青瓷游戏(xi)带来了(le)可(ke)观的流水收入。2023年，该游戏(xi)在境内及境外录得累计流水约32.59亿元，产(chan)生的收入共计约4.86亿元。
《最强蜗(wo)牛》在海外市场出色(se)的成绩，彰显(xian)出青瓷游戏(xi)的海外发行能力和运营能力。这不仅进一步扩大了(le)游戏(xi)的知名度和影(ying)响(xiang)力，在海外市场积累了(le)良好的口碑和忠实的用户群体，同(tong)时还为该产(chan)品在日后的海外市场拓(tuo)展中打下了(le)坚实的基础。
据悉，接下来公(gong)司还将计划进一步将落实《最强蜗(wo)牛》于(yu)韩国地区的上线规划，并将在今年陆续(xu)上线越南语、印尼语、德语、法语、西班牙语、葡萄牙语及意大利语版本，对东南亚地区及欧洲地区实现更全面的覆盖。
另外，青瓷游戏(xi)也已在日本发行《肥鹅健身房》App版本，通过合成玩法建造健身房，增设更多(duo)区域与器械家具，吸引更多(duo)肥鹅客人光顾，上线即获(huo)得日本地区iOS免费游戏(xi)排行榜及Google Play免费游戏(xi)排行榜双榜首。
可(ke)见，一款优质的游戏(xi)产(chan)品通常(chang)都具备出色(se)的表现力和吸引力，能够(gou)在全球范围(wei)内赢得玩家的喜爱和追捧。无论是在国内市场还是海外市场，其必会展现出不俗的成绩，青瓷游戏(xi)旗下的产(chan)品就(jiu)已给出了(le)答案。
在业绩会上，青瓷游戏(xi)管理层表示，未来公(gong)司还将积极推(tui)进产(chan)品普及到仍(reng)未覆盖的海外市场，以触达更多(duo)玩家。例如，公(gong)司自研游戏(xi)后启示录世界(jie)SLG《项目E》，已于(yu)去年在澳大利亚游戏(xi)展览会上展出，获(huo)得海外玩家欢迎，2024年将进一步扩大测试(shi)规模；授权引进的RPG游戏(xi)《项目L》也预计将会在韩国地区发行。
前路漫漫亦灿灿，静待(dai)潜力释放
拉长视(shi)角，青瓷游戏(xi)的成长路径也已十分清晰。
于(yu)行业层面，官媒(mei)多(duo)次表达出对游戏(xi)行业的积极态度。
例如，去年2月新华每日电讯发文《别忽视(shi)游戏(xi)行业的科(ke)技(ji)价值》；10月国家新闻出版署发《关于(yu)实施网络游戏(xi)精品出版工程的通知》；11月中国音像与数字(zi)出版协(xie)会出品的纪录片《中国游戏(xi)纪事》；12月国家新闻出版署发布《网络游戏(xi)管理办法（草案征求意见稿）》。加上今年两会期间的“扩大‘防沉迷’范畴，推(tui)广功能性游戏(xi)”等提议，都大力推(tui)动游戏(xi)行业的健康规范发展。
于(yu)市场层面，版号发放呈常(chang)态化趋势将持续(xu)优化供给端，提振游戏(xi)市场天花板。
数据显(xian)示，2023年市场共发放游戏(xi)版号1075款，相较于(yu)2022年同(tong)比增长两倍。进入2024年，版号发放的态势依然持续(xu)，近三个月来国产(chan)游戏(xi)版号的发放数量更是显(xian)著超出2023年的平均(jun)水平。在各大游戏(xi)厂(chang)商充沛的产(chan)品储备下，行业的新产(chan)品周期正稳步开启，新一轮(lun)利润释放将推(tui)动游戏(xi)市场规模进一步增长。
在行业与市场的共振下，各大游戏(xi)厂(chang)商能否在行业竞(jing)争中实现持续(xu)发展并稳固市场地位，高品质的游戏(xi)产(chan)品和全球化的视(shi)野布局就(jiu)变得至关重(zhong)要。高品质的游戏(xi)产(chan)品是吸引和留住玩家的关键，而游戏(xi)出海则是多(duo)元化收入来源和增强市场竞(jing)争力的有效途径。
正如前文所提，青瓷游戏(xi)不仅有着丰富多(duo)元的游戏(xi)储备，还持续(xu)发力海外市场。可(ke)以说，无论是当下还是未来，青瓷游戏(xi)已经展现出较强的市场竞(jing)争力。
一方面，在整个游戏(xi)行业趋于(yu)转(zhuan)型的大背景下，青瓷游戏(xi)研运一体的优势得到了(le)凸显(xian)；另一方面，青瓷游戏(xi)抓住出海的浪潮(chao)，积极推(tui)动公(gong)司旗下的游戏(xi)项目出海，并取得不俗的成绩。
展望未来，这有助于(yu)公(gong)司从多(duo)个角度挖(wa)掘行业机会，进一步打开公(gong)司的成长空间。基于(yu)公(gong)司优质的IP长线运营能力和多(duo)元的游戏(xi)储备，加上积极出海的业务布局，市场不妨多(duo)给青瓷游戏(xi)一些期待(dai)。