人员不断膨胀的“与辉同行”搬(ban)出了新东方的大楼。
7月(yue)21日(ri)是“与辉同行”搬(ban)家后首播的日(ri)子。这一重大消息吸引了一群董宇辉的粉丝(si)，这些粉丝(si)戏(xi)谑地称自(zi)己为“丈(zhang)母(mu)娘”，他们(men)大多年纪在(zai)40-60岁，从事着一份收入还不错的工作，董宇辉直播间的商品承包了他们(men)日(ri)常生活(huo)的方方面面。也有一部分粉丝(si)专程从外地赶(gan)来，只为能见上董宇辉一面。
当天下午，位于海(hai)淀区的互联网金融中心(xin)一楼大堂已经(jing)被近百名“丈(zhang)母(mu)娘”占(zhan)领。
“从20日(ri)下午开始，陆(lu)续有粉丝(si)来到楼下蹲守。”大楼保安向时(shi)代财(cai)经(jing)表(biao)示。其中，有粉丝(si)从安徽坐了16个小时(shi)火车赶(gan)到现场。电梯口立(li)着一大面花(hua)墙，未到场的粉丝(si)也通过一束束的鲜花(hua)传递着祝福，她们(men)唯一的心(xin)愿(yuan)就是让董宇辉感受(shou)到“丈(zhang)母(mu)娘”的爱意。
关于办公室(shi)重新选址的问题(ti)，董宇辉团队(dui)事先酝酿了很久。7月(yue)15日(ri)，与辉同行官方抖音帐号正式(shi)宣布了搬(ban)家的消息，早在(zai)今年3月(yue)，董宇辉就在(zai)一场直播中透露，他们(men)正在(zai)为新的办公地点选址。
自(zi)从去年12月(yue)底，董宇辉单独成立(li)“与辉同行”直播间后，董宇辉的事业版图也不断扩(kuo)大。刚刚过去的7月(yue)15日(ri)，与辉同行直播间迎来了重量(liang)级嘉宾(bin)，华为常务董事、终(zhong)端BG董事长、智能汽车解决方案BU董事长余承东，在(zai)两人的对话中，相关华为产品在(zai)直播间的销售额冲(chong)破1亿元。
对于董宇辉和“丈(zhang)母(mu)娘”来说，搬(ban)进新办公室(shi)是一个值得庆祝的时(shi)刻，意味着拥有面积更大的空(kong)间，同时(shi)还能为团队(dui)招募更多新人，这似乎代表(biao)着一个全新的开始。
董宇辉还是活(huo)成了顶流的样子
作为一个名副其实的顶流，董宇辉的一举一动都会引发关注(zhu)。
就在(zai)上个月(yue)，董宇辉在(zai)一档访谈节目中展现了对直播带货的厌倦(juan)。他坦(tan)言，做主播很痛苦，也反(fan)感网红的职业标签。事实上，董宇辉很难彻底摆(bai)脱流量(liang)的束缚，他不得不以公众人物(wu)的姿态，面对公司正在(zai)经(jing)历的变革和扩(kuo)张。
董宇辉新办公区所在(zai)的地点在(zai)互联网金融中心(xin)三层。搬(ban)家首播当日(ri)，两个入口均被安保人员严防死守，现场不允许拍摄也不能入内参观。透过玻璃门，可以看到公司的走廊上摆(bai)满了鲜花(hua)和祝福语，被“丈(zhang)母(mu)娘”簇拥的董宇辉，似乎距离自(zi)己的愿(yuan)望越来越遥远。
老粉亚楠见证(zheng)了董宇辉从一夜爆红再到自(zi)立(li)门户的全过程，她认为外界的声音以及公司管理上的问题(ti)，给董宇辉造成了很大的压力。
“他以前的直播风格更放得开，但是现在(zai)需要顾虑的地方太多了。”亚楠对董宇辉直播封神的场景(jing)如数家珍，只是这样的画面已经(jing)很久没有出现了。
在(zai)另一名粉丝(si)王艳看来，现场热烈的氛围(wei)完全在(zai)意料之内。在(zai)她的记忆(yi)里，点燃粉丝(si)“保护欲”的导火索，是东方甄选在(zai)总结成绩时(shi)没有突出董宇辉的付出。紧接着，引发舆论风波的“小作文事件”再次让他们(men)感受(shou)到董宇辉没有受(shou)到公正对待。
时(shi)至今日(ri)，仍然有一部分粉丝(si)为东方甄选的“去辉化”战略耿耿于怀。然而，在(zai)与辉同行的地盘上，董宇辉似乎也在(zai)刻意降低存在(zai)感。
根据与辉同行公开的主播排班，董宇辉每天出现在(zai)直播间的时(shi)间只剩(sheng)下2小时(shi)，而其余时(shi)间段则由其他主播来撑场。在(zai)6月(yue)3日(ri)至9日(ri)的618大促期(qi)间，董宇辉只安排了3场直播。
对于粉丝(si)们(men)而言，直播间的其他主播自(zi)然成为他们(men)接近了解董宇辉的关键人物(wu)。下午1点过后，包括安安、传熙、董董在(zai)内的其他主播先后到场，眼尖的粉丝(si)便(bian)迅速围(wei)上去合影。
“帮我们(men)照顾好宇辉。”这是“丈(zhang)母(mu)娘”挂(gua)在(zai)嘴(zui)边的口头禅。他们(men)盼望着董宇辉也能从大楼的正门出现，在(zai)粉丝(si)的簇拥和祝福声中，走向这场具有特殊意义的直播。
自(zi)称是资深粉丝(si)的朗朗，摸清了董宇辉的行动轨迹，他告诉时(shi)代财(cai)经(jing)，一般上播前，董宇辉基本都是从车库直接去公司，但是每天下播后，他会固定(ding)留出时(shi)间来和粉丝(si)们(men)合影。
“在(zai)董宇辉身(shen)上，能感受(shou)到有回应的爱，我们(men)也能从他的聊天对话中，领悟到积极(ji)向上的人生观。”
降温(wen)的东方甄选，何(he)去何(he)从？
晚上7点，身(shen)穿黑色西服的董宇辉准时(shi)出现在(zai)了与辉同行直播间，在(zai)线观众在(zai)短(duan)短(duan)十(shi)分钟内从8万人快速涨到了10万+，直播页面持续飘过高价值礼物(wu)打赏(shang)的消息。
“有需要就买(mai)，大家千万不要浪费钱，如果(guo)因为我让你们(men)付出了额外的费用，我会感到愧疚。”董宇辉全程依然贯穿着理性消费的带货理念(nian)。
也许是为了增强直播间的可看性，与辉同行直播间每隔(ge)一小时(shi)就穿插表(biao)演节目的环节，开场是鼓励(li)初(chu)入职场的年轻(qing)人重新点燃希望的歌舞表(biao)演，最后董宇辉和团队(dui)主播们(men)一起演唱了《为你唱首歌》《吾(wu)乡》两首歌曲。
在(zai)直播过程中，董宇辉对“丈(zhang)母(mu)娘”们(men)有求必应，当有人提(ti)出想(xiang)看新办公室(shi)场地时(shi)，团队(dui)切换到了办公室(shi)场景(jing)，新办公地点的布置也和董宇辉当前的三大核心(xin)业务有关，包括人物(wu)访谈、日(ri)常直播和旅游三大板块。
不过，和与辉同行的热闹场面相比，东方甄选的人气显得有些低迷(mi)。红人点集数据显示，7月(yue)21日(ri)，与辉同行直播场次最高在(zai)线人数超(chao)过48万，同一天，东方甄选直播间最高在(zai)线人数仅有1.3万。
有关与辉同行当晚直播的销售情况以及后续的战略布局，时(shi)代财(cai)经(jing)联系(xi)了与辉同行的相关负责人，截至发稿(gao)，尚未收到回复。
今年618期(qi)间，东方甄选的热度已经(jing)远远被与辉同行甩在(zai)身(shen)后。在(zai)蝉妈妈数据 6月(yue)18日(ri)下午5点公布的 6·18大促抖音达人带货榜(bang)单上，与辉同行位列第3位；东方甄选仅名列第11位。
此外，双方抖音账号的粉丝(si)差距也在(zai)逐渐缩小，截至7月(yue)22日(ri)，与辉同行抖音帐号粉丝(si)量(liang)为2139.9万，东方甄选抖音主号的粉丝(si)为2991万。
在(zai)长达两小时(shi)的直播过程中，董宇辉再次感谢了新东方创始人俞敏洪，“与辉同行当初(chu)很短(duan)时(shi)间里能够(gou)迅速开播，完全归功于俞老师。业务后来整体发展的很顺(shun)利，也完全归功于大家对我们(men)的过度信任和赞美。后来说要找新的工位，俞老师就说可以全力支持。“
而两人上次“合体”是在(zai)山西文旅直播专场，当时(shi)东方甄选正值舆论风暴，先是东方甄选直播画风突变，之后俞敏洪吐槽“直播做得乱七八糟”。
“就目前来看，与辉同行和东方甄选并没有打出太多差异化，甚(shen)至有很多业务上的重合，包括文旅以及选品带货，二者之间难免会存在(zai)此消彼长的尴尬局面，除非(fei)再开辟出另一种风格的直播带货模式(shi)。”MCN机构运营人员杨峰向时(shi)代财(cai)经(jing)表(biao)示。
就在(zai)董宇辉在(zai)新家首播的第二天，低迷(mi)已久的东方甄选早盘股价大幅回升。截至发稿(gao)，东方甄选涨超(chao)10%，报11.84港元/股，总市值122.11亿港元。
（文中受(shou)访者皆为化名。）
来源(yuan)：时(shi)代财(cai)经(jing)