北(bei)京首钢园内(nei)，以科(ke)幻独特魅力吸引众多游客前来打卡的首钢一高炉SoReal科(ke)幻乐(le)园外景。 贺路启(qi)摄（人(ren)民图片）
在(zai)浙江省(sheng)宁波市举办(ban)的宁海越(yue)野挑战(zhan)赛上，参赛选手手持运动杖穿越(yue)登(deng)山步道。 尤才彬(bin)摄
通过(guo)发展旅游带(dai)动致富和就业的河北(bei)省(sheng)滦平县古(gu)城川(chuan)村街道一景。 本报记者朱金宜摄
中国形成了全球最(zui)大国内(nei)旅游市场。2023年(nian)，国内(nei)居民出游意愿平均(jun)达(da)91.86%，创下新高，国内(nei)旅游人(ren)数达(da)48.91亿人(ren)次，国内(nei)游客出游总花(hua)费4.91万元；“十三五”时(shi)期(qi)，旅游业对(dui)国民经济的综合贡献超10%……
随着人(ren)们越(yue)来越(yue)多地参与旅游、享受旅游，不(bu)少城镇和乡村因旅而美、因旅而富，中国旅游业从小到大、由弱渐强，日益成为具有显著时(shi)代(dai)特征(zheng)的民生产业、幸福产业。
美好生活(huo)新“刚需”
周末说(shuo)走就走，来场“微度假”；行程(cheng)放缓，更加注重沉浸(jin)式体验，放松身心；风景、美食、赛事、演出，都能成为出游理由……近年(nian)来，旅游作为生活(huo)方式的属性愈加凸(tu)显，越(yue)来越(yue)成为一种(zhong)日常消费，构成人(ren)们美好生活(huo)的重要内(nei)容。
“去年(nian)刚退休(xiu)就选择来阿尔山旅居，这里四季(ji)都很美。”在(zai)河北(bei)游客刘女士眼中，内(nei)蒙古(gu)自治区阿尔山既有春花(hua)烂漫，又有“22℃的夏天”，既能欣赏秋日的层林尽染，又可畅游冬天里的冰雪世界。
作为国家级旅游度假区的阿尔山，近年(nian)来着力打造生态康养旅游目(mu)的地，不(bu)断完善(shan)景区公路、餐饮住宿等旅游基础设施与服务，推动发展自驾旅游、避(bi)暑旅游、冰雪旅游等多种(zhong)休(xiu)闲度假业态，让更多游客能常来常往。
目(mu)前，全国已有6批次63家国家级旅游度假区，有效增加了市场供给，更好满足人(ren)们休(xiu)闲度假的生活(huo)需要。
到殷墟博物(wu)馆借(jie)助微痕增强技术(shu)解读实体甲骨；在(zai)“长安十二时(shi)辰”主题街区沉浸(jin)式体验唐代(dai)市井(jing)生活(huo)；跟随茶农到五指山下的茶田体验采摘、制茶……随着科(ke)技手段被引入旅游场景、文化和旅游更紧密地融合，智慧旅游、研学(xue)旅游等业态和产品受到人(ren)们的青睐，能够更好满足人(ren)们对(dui)于品质化、个性化旅游以及“游有所学(xue)”的需要。
随着大众旅游的普及，越(yue)来越(yue)多人(ren)通过(guo)旅游愉(yu)悦身心，增长见闻(wen)，亲身体验到旅游带(dai)来的收获(huo)与幸福。
城乡发展添动力
冬雪飘飞，中国结、灯笼映红了街道，依稀可见道路标牌、商(shang)店牌匾、酒店提示等都标注着中俄(e)双语——这是位(wei)于中俄(e)边境的小城黑龙江省(sheng)黑河市一景。今年(nian)年(nian)初，“俄(e)罗斯人(ren)组团到黑河逛早市”等话题在(zai)短视频平台上冲上热搜，这座边陲小城因“一城两国”的异域风情、别具特色的美食文化和丰富多彩的民俗活(huo)动，迅速成为热门旅游目(mu)的地。
越(yue)来越(yue)多曾经鲜为人(ren)知的小城，正依托独特的文旅资源(yuan)，释放出因旅而兴的活(huo)力。今年(nian)以来，泰安、淄博、天水、开封、景德镇等地游客接待量涨(zhang)幅均(jun)超过(guo)往年(nian)同期(qi)水平，其中，景德镇市今年(nian)“五一”假期(qi)首日接待游客人(ren)次和旅游总收入双双实现(xian)同比两位(wei)数增长，文旅热度持续升温。
将目(mu)光投向更为广(guang)阔的乡土中国，乡村旅游焕新乡村面貌(mao)，成为带(dai)动农民就业增收的富民产业。
走进河北(bei)省(sheng)滦平县巴克什营镇古(gu)城川(chuan)村，首先映入眼帘的是宽阔整洁的街道。初夏刚至，葱茏绿意已在(zai)这座金山岭长城脚(jiao)下的村落蔓延开来。
“来看(kan)看(kan)，我们村自己建的民宿，这儿还拍过(guo)电视剧呢。”村支书(shu)苏继文带(dai)领记者步入一个白墙青瓦的小院，说(shuo)起古(gu)城川(chuan)村“蝶(die)变(bian)”的故事：7年(nian)前，古(gu)城川(chuan)村启(qi)动美丽乡村建设时(shi)，就瞅准了发展旅游的路子，按照(zhao)相应标准修缮(shan)房(fang)屋，平整道路。2019年(nian)，村集体成立旅游公司(si)，出资180万元，利用(yong)村民闲置(zhi)房(fang)屋打造了5个特色民宿，让游客体验游长城、看(kan)炊烟、听(ting)鸟鸣、吃煎饼的特色乡村生活(huo)。“乡村旅游+民宿产业”的发展模式，让村集体每年(nian)增收20余(yu)万元，带(dai)动全村300多人(ren)就业。2021年(nian)，古(gu)城川(chuan)村入选中国美丽休(xiu)闲乡村名单。
在(zai)云南西双版纳傣(dai)族园，5个保存完好的连片傣(dai)族自然古(gu)村落紧密相依，游客可以在(zai)这里体验泼水节等傣(dai)族民俗，吃住在(zai)傣(dai)家，感受傣(dai)族生活(huo)的淳(chun)朴(pu)自然。近年(nian)来，傣(dai)族园通过(guo)“公司(si)+农户”模式，引导和帮助村民参与景区工作，通过(guo)土地租赁、门票收入分成、经营农家乐(le)等方式，村民年(nian)人(ren)均(jun)收入达(da)到2万元以上，起到了“建好一个景区、带(dai)动一地发展、富裕一方百姓”的旅游富民作用(yong)。
数据显示，中国已有2.26万个扶贫重点村发展乡村旅游，全国A级旅游景区带(dai)动就业总人(ren)数已超过(guo)1000万人(ren)。旅游业正在(zai)释放强大的“乘数效应”，不(bu)断发挥为民、富民、利民、乐(le)民的积极作用(yong)。
“一业兴 百业旺”
浙江省(sheng)宁海县，依山傍海，是户外运动的好去处。依托自然条件优势，宁海县不(bu)断整合开发体育旅游产品和项目(mu)，发展水上运动、攀(pan)岩、自行车、野营、漂流、滑翔等新业态，建设“陆—海—岛—山”为一体的国家级户外运动基地，并举办(ban)越(yue)野跑、徒步穿越(yue)等活(huo)动赛事，吸引大量当地居民和游客登(deng)山观海。
得益于体育旅游产业带(dai)来的机遇，宁海县深甽(quan)镇率先在(zai)国内(nei)引进运动杖产业，逐步形成年(nian)产量1500万根、年(nian)产值9.2亿元以上的生产规模，不(bu)仅成为全国最(zui)大的运动杖生产基地，还将产品出口比例(li)做到80%以上，占据全球60%的市场份额，以小小运动杖撑起亿元大产业。
旅游一业兴，带(dai)动百业旺。“旅游+”不(bu)仅正在(zai)促进旅游与文化、体育、健康等产业的融合发展，也正在(zai)延伸产业链，创造新价值。
在(zai)江苏南京秦淮(huai)特色文化产业园，文创聚集区与旅游景点融合共生，2022年(nian)园区文化企业营收超400亿元，较2019年(nian)增长约20%；在(zai)山西代(dai)县，集黄酒文化体验、北(bei)方黄酒博物(wu)馆于一体的“丝路黄酒文化体验区”打造出“工业+文旅”新业态，以文促旅，以旅助产；在(zai)北(bei)京首钢园，工业遗存、冬奥遗产、服贸场地与现(xian)代(dai)会展、潮流活(huo)动、文艺演出等相结合，把老(lao)工业区盘(pan)活(huo)成城市生活(huo)新地标……
《国内(nei)旅游提升计划（2023—2025年(nian)）》提出，推进“旅游+”和“+旅游”，促进旅游与文化、体育、农业、交(jiao)通、商(shang)业、工业、航天等领域深度融合。未来，旅游业在(zai)服务国家经济社会发展、满足人(ren)民文化需求(qiu)等方面作用(yong)将更加凸(tu)显，“一业兴、百业旺”蕴含无(wu)限可能。