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| 观(guan)众在山东省青州博物馆参观(guan)展品 新华社发 |
文(wen)/羊城晚报记者刘星(xing)彤
刚(gang)刚(gang)过去的“5·18国际博物馆日”，让(rang)文(wen)博游再度成为(wei)焦点(dian)。不少人发现，“打卡”博物馆已成为(wei)人民美(mei)好生活的一部分，各地文(wen)博游“蔚(wei)然成风(feng)”，成为(wei)旅游体验的重要(yao)内容。
据(ju)携程数据(ju)，今年以来，国内游客博物馆门票预(yu)订量同比去年增长104%，几(ji)乎(hu)每十个订景(jing)区门票的人里，就有一人预(yu)订博物馆门票。而随着年轻人对国潮的不断追捧(peng)，各大博物馆借助AI科技、3D复原技术等(deng)持续(xu)更新“玩法”，强大的博物馆互动体验，让(rang)越来越多人愿(yuan)意“为(wei)博物馆奔赴一座(zuo)城”，80后、90后成为(wei)主力军(jun)。
途牛发布的《2024博物馆热度排行榜》指出(chu)：随着文(wen)博游热度的持续(xu)走高，博物馆正在变身为(wei)我国的文(wen)化(hua)体验新高地。
博物馆打造城市文(wen)化(hua)体验新高地
读懂一座(zuo)城，从博物馆开始。
国家文(wen)物局最新数据(ju)显示，目前我国博物馆数量达6833家，排名全(quan)球前列。2024年“五一”假期(qi)期(qi)间，全(quan)国6000多家博物馆共(gong)接待观(guan)众超5000万人次。
博物馆作为(wei)传承和展示文(wen)化(hua)的重要(yao)场所，正吸引(yin)越来越多游客的关(guan)注和参与。
“去哪儿”大数据(ju)显示，截至5月17日，今年文(wen)博类相关(guan)景(jing)区门票搜索量同比2023年增长七成，十大博物馆游热门省（市）为(wei)：北(bei)京、陕西、四(si)川、江苏、湖北(bei)、上海、山西、山东、浙江、河南。
途牛数据(ju)显示，今年国内文(wen)博游热门场馆中，故宫博物院、中国国家博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆、湖南博物院、秦始皇帝陵博物院、四(si)川广汉三星(xing)堆博物馆、扬州中国大运河博物馆、苏州博物馆、上海博物馆等(deng)国家一级(ji)博物馆预(yu)订尤(you)为(wei)火爆；热门跟团游产品预(yu)订中，前往北(bei)京、南京、西安(an)、四(si)川等(deng)相关(guan)目的地包(bao)含博物馆行程的线路最受欢(huan)迎。
而据(ju)携程数据(ju)，今年三线及(ji)以下(xia)城市的博物馆订单(dan)占比达三成，较去年提高7个百分点(dian)，在著名博物馆热度居高不下(xia)的同时，不少游客越发关(guan)注到小众“宝藏(cang)博物馆”。
年轻人、亲子(zi)家庭引(yin)领(ling)文(wen)博游热潮
当(dang)看展逛馆成为(wei)年轻人的一种生活方式，各地博物馆通过不断融合先进技术，利用丰富多彩的活动让(rang)文(wen)物“活起来”，更生动、直观(guan)的文(wen)化(hua)体验进一步(bu)扩大了文(wen)博游的受众。
文(wen)博游火爆的背后，是传统文(wen)化(hua)与新潮旅游方式的深(shen)度融合。
据(ju)《2024抖音博物馆生态数据(ju)报告》，过去一年，抖音博物馆相关(guan)视频数量同比增长191%，累计播放量同比增长62%，抖音博物馆打卡数同比增长34%，博物馆门票订单(dan)量同比增长149%。据(ju)悉，一批专家型导游和讲解员在抖音走红，他们与来自考古发掘一线的学者大咖开辟了博物馆“第二课堂”，在线上进行文(wen)博科普，持续(xu)刺激文(wen)博游“种草”。
途牛数据(ju)显示，今年文(wen)博游相关(guan)产品预(yu)订用户中，45岁(sui)及(ji)以下(xia)用户出(chu)游人次占比达86%；文(wen)博游十大客源地中，北(bei)京、南京、上海、广州、深(shen)圳排名前五。
“越来越多年轻游客以及(ji)亲子(zi)家庭通过体验汉服文(wen)化(hua)、游览博物馆、打卡‘网红’文(wen)物、收藏(cang)文(wen)创产品、线上云(yun)游博物馆等(deng)方式，感受传统文(wen)化(hua)的魅力，体验文(wen)博游带来的乐趣。汉服文(wen)化(hua)的新风(feng)尚以及(ji)文(wen)创产品的创新‘出(chu)圈’，为(wei)文(wen)博游带来了新的消费热点(dian)和增长点(dian)。”途牛旅游网相关(guan)产品负责人指出(chu)。
此外，记者从“去哪儿”平台(tai)了解到，今年3月至今，自然科普、高原探索、亲密接触类的研学游产品搜索量环比增长1倍，显示文(wen)史博物馆、科技博物馆不仅是旅游目的地的打卡必去，更已成为(wei)亲子(zi)游的人气场所。
延(yan)伸
入境文(wen)博游引(yin)领(ling)“文(wen)化(hua)中国行”
一个博物馆就是一所“大学校”，随着入境游出(chu)圈，越来越多外国游客通过参观(guan)博物馆深(shen)入了解博大精深(shen)的中华文(wen)明，博物馆俨(yan)然成为(wei)了中国的名片。
携程数据(ju)显示，今年以来外国游客预(yu)订国内博物馆订单(dan)量较去年全(quan)年翻(fan)10倍。其中，外国文(wen)博爱好者中90后的订单(dan)占比34%，80后占比25%，00后占比21%。
今年以来，日本、韩国、澳大利亚、美(mei)国、泰(tai)国的游客最喜欢(huan)来中国逛博物馆。各大平台(tai)为(wei)外国人到中国逛博物馆提供了方便，如目前携程可支持140个国家、35种语言的客人来中国预(yu)订博物馆门票。
记者了解到，今年4月，携程集团联(lian)合秦始皇帝陵博物院举办“秦始皇帝陵博物院境外融合服务平台(tai)”发布活动，为(wei)兵马俑景(jing)区提供了24种语言、39个国家和地区、29种货币的线上便捷购(gou)票渠道；同时，为(wei)助力景(jing)区智慧化(hua)服务提升，还为(wei)景(jing)区提供了海外版自助在线购(gou)票系统，满足(zu)外籍游客现场购(gou)票的服务需求。
值得一提的是，自上线以来，已有超过3000名海外用户通过携程预(yu)订兵马俑相关(guan)行程。后续(xu)，兵马俑景(jing)区还希望与平台(tai)共(gong)同组建海外游客数据(ju)中心，进一步(bu)完善预(yu)约功能，为(wei)海外游客提供更优(you)质的浏览体验。