海报制作：方金洋
新华社天津6月3日电(dian)（记者宋瑞、徐思钰）沿着海河(he)三岔河(he)口(kou)西岸的张自忠路，来(lai)到天津古(gu)文化街，古(gu)色古(gu)香的建筑映入眼帘，一路可见高低错落、韵味十足的街面店铺，历史文化底蕴、现(xian)代时尚感与市井(jing)烟火气(qi)在此交织。
天津古(gu)文化街，又称“津门故里”，是天津最(zui)早的民俗、文化、商贸聚集地。穿(chuan)行于长达600多米的主街上，中华老字号、国家(jia)非物质(zhi)文化遗产商家(jia)林立。在新业态、新功能的滋养下，传统的老街“活起(qi)来(lai)”，引得来(lai)此“打卡”的人们(men)三步一驻(zhu)足。
游人在天津古(gu)文化街游览。新华社记者 李然 摄
热闹喧嚷的老街上，有处店铺很是显眼，黑漆金字的木制牌匾上写着店名“杨柳(liu)青画店”。走进(jin)其中，一张巨幅杨柳(liu)青木版(ban)年画经典作品(pin)“年画娃娃”占据“C位”。环顾四周，潮流T恤、立体画摆件、冰箱(xiang)贴等各类创意(yi)产品(pin)琳琅满目。
杨柳(liu)青木版(ban)年画是国家(jia)级非物质(zhi)文化遗产项目。在这里经营多年的杨柳(liu)青画店，既坚守传统年画市场，也开发出一批融入了杨柳(liu)青年画经典元素的文创产品(pin)，将传统艺术赋予新生(sheng)命。
“近年来(lai)，门店的年画销售额与文创产品(pin)销售额均有所提升(sheng)。”位于古(gu)文化街的杨柳(liu)青画店经理杨凯说，“我们(men)把杨柳(liu)青年画的元素提取出来(lai)，以(yi)文创产品(pin)为载体‘上新’，获得很多年轻人的喜爱。”
经数十年抢救性保护，天津杨柳(liu)青画社收集到6000多块古(gu)版(ban)、2万多张年画。“这些古(gu)版(ban)、古(gu)画需要被开发出来(lai)重新适应新市场，我们(men)每季度都会根据馆藏更新产品(pin)，让(rang)年画不仅是‘过年的画’，延续年画的‘寿命’。”杨凯说。
游人在天津古(gu)文化街游览。新华社记者 李然 摄
位于杨柳(liu)青画店对面的津药达仁堂同样在“活化”中找到了自信。今年初，该店进(jin)行升(sheng)级改造，成为集中医药文化展览、非遗技艺展示、产品(pin)体验销售于一体的综合展馆，让(rang)游客在此更好了解中药的价值。
拾级而上，一缕中药和咖啡混合的幽香扑面而来(lai)。“梅半含霜”“采(cai)菊东篱”“紫苏梅饮”……各色咖啡、茶饮富有诗意(yi)的名字引得人想一探究竟。橱柜里，“桂花扇(shan)”“招财进(jin)宝”“花开富贵”等国风(feng)甜品(pin)也吸引不少游客到此寻味。
“我们(men)将茯苓(lian)、五味子、肉桂、枸杞(qi)等多味中药融入咖啡、茶饮和甜点(dian)中，打造了‘跨界融合’的创新产品(pin)。”津药达仁堂健康(kang)生(sheng)活馆馆长李莉说。馆里根据季节推出应季新品(pin)，前来(lai)“探新”的消费者非常多。
这是天津古(gu)文化街的津药达仁堂内一景。新华社记者 李然 摄
踏上主街的石板路，茶汤、熟梨糕等特色食品(pin)小铺里香飘四溢，吆喝声不绝于耳。走进(jin)“中华老字号”企业桂发祥和果仁张两家(jia)老品(pin)牌携手打造的“联合店铺”，各色体型小巧便于携带(dai)的小麻(ma)花、益糖和高纤麻(ma)花、多种(zhong)口(kou)味的瓜子和果仁包装精美、琳琅满目。
“顾客可以(yi)一站式(shi)购买不同品(pin)牌的年货产品(pin)。”果仁张古(gu)文化街店店长孙卓说，“随着时代变迁，我们(men)的产品(pin)不断创新，以(yi)适应老百(bai)姓的口(kou)味。现(xian)在光顾店铺的年轻顾客越来(lai)越多。”
泥人张、耳朵眼炸糕等老字号店铺游客盈门；老美华、津门蔡氏贡(gong)掸等津韵非遗人气(qi)满满……漫步古(gu)文化街，昔日的漕(cao)运(yun)码头，如今是国家(jia)5A级旅游景区。天津市南开区古(gu)文化街管委(wei)会副主任王莹介绍，近年来(lai)，古(gu)文化街景区年最(zui)高游客接待量达1300万人次。今年“五一”假期，景区单(dan)日客流量达到创纪(ji)录的29.4万人次。
“这条老街承载着天津的文化记忆，充分展示了‘老城津韵’的底色。”天津市南开区文化和旅游局局长王敬说，如今，景区将传统民俗韵味叠加新文旅元素，打造了一系列文旅消费新业态、新场景、新产品(pin)，满足了游客多元化休闲消费的需求，让(rang)古(gu)文化街成为游客了解天津民俗、感受天津民风(feng)、体验天津生(sheng)活的绝佳之地。
策划：于卫亚、邵(shao)香云(yun)
记者：宋瑞、徐思钰
编辑：闫建华
新华社新媒体中心
新华社天津分社
联合出品(pin)