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“九五二七剧(ju)场”的首部短剧(ju)《金猪玉叶》。
星爷“下凡”的首部微(wei)短剧(ju)终于与观众(zhong)见(jian)面。
6月2日，周星驰出品(pin)首部短剧(ju)《金猪玉叶》正式上线短视频平台，该剧(ju)首集上线1小时播放量便突破百万，目(mu)前播放量已经突破三千万大关。不过观众(zhong)口碑呈现两(liang)极分化趋势，支持者称该剧(ju)呈现出电影(ying)质量，批评者则(ze)吐槽该剧(ju)令人“如坐针毡”。剧(ju)集“才(cai)露尖尖角”，究竟能否征服市场还有待检验。
微(wei)短剧(ju)行业呈群雄逐鹿之势，就连周星驰、王晶(jing)等大导也纷纷下场。与此同时，这个曾经野蛮生长的行业正迎来监(jian)管新(xin)规——6月1日起，未经审核且备案的微(wei)短剧(ju)不得(de)上网传播，对(dui)微(wei)短剧(ju)实行“分类分层审核”。
不容忽视的还有，内容导向仍旧(jiu)是(shi)当前微(wei)短剧(ju)监(jian)管的重(zhong)中之重(zhong)。继(ji)《黑莲花上位手册》因渲(xuan)染极端复仇被多平台下架之后，近日中国(guo)网络视听(ting)协会点名(ming)微(wei)短剧(ju)《大佬(lao)，你女儿被婆婆家欺负惨了》刻意制造放大和渲(xuan)染婆媳、男女矛盾，随后抖音(yin)、快手、微(wei)信、B站多平台作下架处理，再次给行业敲响了警钟。
南都记者注意到，在微(wei)短剧(ju)行业的常态化管理机制中，广电总局委托中国(guo)网络视听(ting)协会开展网络微(wei)短剧(ju)日常监(jian)看(kan)工作。
星爷联合抖音(yin)做短剧(ju)
1月，抖音(yin)宣布与周星驰达成独家精品(pin)微(wei)短剧(ju)合作，双方联合开发运营“九五二七剧(ju)场”。周星驰表示，“短剧(ju)是(shi)近年来科技创新(xin)和媒介(jie)创新(xin)的一(yi)个迅速发展的领域。这次和抖音(yin)共同合作短剧(ju)剧(ju)场，希望可(ke)以带给观众(zhong)更(geng)多的欢乐。很期待这次的新(xin)尝试，大家多多捧场。”
6月2日，“九五二七剧(ju)场”的首部短剧(ju)《金猪玉叶》正式上线平台，首集上线1小时播放量便突破百万。截(jie)至发稿(gao)前，首集播放量已突破3200万大关，点赞量达65万。
据悉(xi)，《金猪玉叶》第一(yi)季(ji)共有24集，每集时长约5分钟，剧(ju)情讲述了实习律师叶小莱(lai)联手主播朱浩(hao)揭开“杀猪盘”诈骗真(zhen)相，挽救姐姐并找到自己职业道路的故事。
与多数直接(jie)粗暴输出笑点和爽点的微(wei)短剧(ju)不同，《金猪玉叶》的“梗”埋得(de)相对(dui)较深。首集不但(dan)引出“杀猪盘”主线，还借(jie)角色之口暗讽职场权色交易、日本核废水、美国(guo)枪(qiang)击乱象等议题(ti)，演员徐志胜凭借(jie)突出的个人风格表现抢眼，在片中也贡(gong)献了诸多笑点。
《金猪玉叶》上线以来，观众(zhong)口碑呈现两(liang)极分化趋势。拥趸者力挺剧(ju)集呈现电影(ying)质感(gan)、节奏紧凑(cou)，“既有熟悉(xi)的无厘头(tou)风格，又有对(dui)当前局势的犀利讽刺”。也有人吐槽“表演尬、台词尬、剧(ju)情尬”“如坐针毡、如芒刺背”“星爷含量不足”。还有人提醒剧(ju)集影(ying)射的乱象仍有可(ke)能面临内容风险，“因为(wei)风向变化太快。”
微(wei)短剧(ju)市场火(huo)热
除了早立山头(tou)的点众(zhong)科技、九州文(wen)化、麦(mai)芽科技等头(tou)部公司，微(wei)短剧(ju)市场之火(huo)热，吸引了包括周星驰、王晶(jing)、陈思诚等诸多导演入场，制作端亦有传统(tong)影(ying)视制作巨头(tou)华策影(ying)视、柠萌影(ying)视、完美世界的布局，就连掌阅(yue)科技、阅(yue)文(wen)集团等网文(wen)平台也有规划。
虽然微(wei)短剧(ju)单部剧(ju)集体量较小，但(dan)整个市场数量极为(wei)庞大，呈现群雄逐鹿之势。同时，微(wei)短剧(ju)行业正迎来监(jian)管新(xin)规——从(cong)今年6月1日起，未经审核且备案的微(wei)短剧(ju)不得(de)上网传播。新(xin)规要求，落实行业监(jian)管责任(ren)、属地管理责任(ren)、平台主体责任(ren)，对(dui)微(wei)短剧(ju)实行“分类分层审核”。
按(an)照投(tou)资体量和题(ti)材，微(wei)短剧(ju)将分为(wei)“重(zhong)点、普(pu)通(tong)、其他”三类。总投(tou)资额达到100万元及以上的“重(zhong)点微(wei)短剧(ju)”，由国(guo)家广电总局统(tong)一(yi)备案公示管理；总投(tou)资额度在30万元（含）—100万元之间的“普(pu)通(tong)微(wei)短剧(ju)”，由省级广电部门进行规划备案审核和完成片审查；总投(tou)资额低(di)于30万元的“其他微(wei)短剧(ju)”由播出或为(wei)其引流、推送(song)的网络视听(ting)平台履行内容管理的职责，负责内容审核把关与版权核定。
监(jian)管发出明确信号(hao)后，短视频平台出台相关细则(ze)。微(wei)信平台要求从(cong)5月27日起，制作成本低(di)于30万元的微(wei)短剧(ju)需提交成本配(pei)置比例(li)报告，经审核后获得(de)备案号(hao)；已通(tong)过审查的剧(ju)如需变更(geng)，需符合规定或提交申(shen)请。
抖音(yin)发布通(tong)知，5月30日前所有已上线播出的短剧(ju)需按(an)照模板准备材料；6月1日起新(xin)上线的短剧(ju)需填写材料，包括成本配(pei)置比例(li)情况报告表和片酬承诺书，将材料上传到抖音(yin)后再由平台统(tong)一(yi)向省级广电备案。
快手称，现有微(wei)短剧(ju)小程序(xu)开发者需要在5月30日前完成审核系统(tong)接(jie)入工作，延期接(jie)入将影(ying)响小程序(xu)正常经营。6月1日起，无备案号(hao)的微(wei)短剧(ju)作品(pin)禁止在平台经营推广，平台在经营微(wei)短剧(ju)作品(pin)时进行审核，开发者不得(de)采用技术手段对(dui)抗相关要求，否则(ze)将根据问题(ti)严重(zhong)性，最高采取封禁小程序(xu)的方式进行处理。
北京(jing)师范大学(xue)艺术与传媒学(xue)院副(fu)院长、教授杨乘虎(hu)表示，分类审核是(shi)推动微(wei)短剧(ju)高质量发展的创新(xin)之举，既是(shi)对(dui)微(wei)短剧(ju)题(ti)材类型日益丰富多元化的主动适(shi)应，更(geng)是(shi)夯实主体责任(ren)、提高审核效率、分类规范指(zhi)导的精准治理。
因放大婆媳男女矛盾 一(yi)剧(ju)下架
有红星新(xin)闻统(tong)计，截(jie)至6月1日24时，已有3309部约22.7万集微(wei)短剧(ju)在系统(tong)中完成备案并获上线备案号(hao)。这3309部短剧(ju)中有近190部剧(ju)名(ming)使用“总裁”、109部使用“夫人”、81部使用“娇(jiao)妻”、80部使用“离婚”。由此可(ke)见(jian)，霸(ba)总娇(jiao)妻、婆媳矛盾、逆(ni)袭(xi)成长等常见(jian)的桥段仍是(shi)微(wei)短剧(ju)创作的重(zhong)要方向。
而内容导向正是(shi)微(wei)短剧(ju)行业监(jian)管的重(zhong)中之重(zhong)。在广电总局持续开展的网络微(wei)短剧(ju)治理工作中，多次将色情低(di)俗、血腥(xing)暴力、格调低(di)下、审美恶俗等内容作为(wei)治理重(zhong)点。其中一(yi)大典型代表即为(wei)去年24小时吸引超2000万的爆剧(ju)《黑莲花上位手册》，该剧(ju)被指(zhi)是(shi)非观念混淆，带来负面的价值导向，被多个短视频平台下架。
最新(xin)因内容导向被监(jian)管点名(ming)的剧(ju)集，是(shi)九州文(wen)化出品(pin)的网络微(wei)短剧(ju)《大佬(lao)，你女儿被婆婆家欺负惨了》。根据DataEye6月3日短剧(ju)热力榜数据，该剧(ju)排在第8，热力值为(wei)121.4万，累(lei)计热力值为(wei)787万。
近日，中国(guo)网络视听(ting)协会发布通(tong)报称，该剧(ju)存(cun)在剧(ju)情低(di)俗，刻意制造放大和渲(xuan)染婆媳、男女矛盾，传播违反(fan)公序(xu)良俗言(yan)论，渲(xuan)染血腥(xing)暴力等多重(zhong)违规情况。对(dui)此，中国(guo)网络视听(ting)协会第一(yi)时间提示相关播出平台予以处置。目(mu)前，抖音(yin)、快手、微(wei)信、B站等平台已下线该片、禁止投(tou)流并查删相关视频素(su)材。
为(wei)维护网络视听(ting)市场的健康发展，中国(guo)网络视听(ting)协会表示，将积极发挥(hui)行业引领作用，进一(yi)步(bu)加强与网络视听(ting)平台的沟(gou)通(tong)与协作，推动平台加强自律建设(she)，完善内容审核机制，确保播出的内容符合国(guo)家法律法规和社(she)会公序(xu)良俗。同时，也将加大对(dui)违规内容的监(jian)督力度，对(dui)发现的违规内容及时进行处理，营造健康良好的行业生态，保障广大网民的合法权益。
此前中国(guo)传媒大学(xue)文(wen)化产业管理学(xue)院法律系主任(ren)、文(wen)化法治研究中心(xin)主任(ren)、教授郑宁接(jie)受南都采访(fang)时表示，新(xin)规提高了行业准入门槛，有利于提升微(wei)短剧(ju)的内容质量，未来狗(gou)血、低(di)俗的剧(ju)目(mu)应该会大大减少，作品(pin)更(geng)趋精品(pin)化。经过洗牌后，也将更(geng)有利于微(wei)短剧(ju)行业的规范健康发展。
采写：南都记者 黄莉玲 王子黎