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中(zhong)新经纬5月(yue)31日电 (张澍楠)玩具大王、奥飞娱乐(le)实控人蔡东青的财富梦已(yi)经实现，至于成为“东方(fang)迪士(shi)尼”的梦想，何时实现？
巨资买来的全产业(ye)链
说起奥飞娱乐(le)，可能有人略(lue)显陌(mo)生(sheng)，“超级飞侠”“喜羊羊与灰太狼(lang)”“巴啦啦小魔仙”“铠甲勇士(shi)”“量子战队”“萌鸡小队”“火力少年王”等动漫形(xing)象，均来自奥飞娱乐(le)。
目标是成为“东方(fang)迪士(shi)尼”的奥飞娱乐(le)并不缺故事，“玩具大王蔡东青靠800元起家，从一台注塑机(ji)仿制大喇叭玩具，到2009年登陆深交所”的故事被津津乐(le)道。据2023年胡(hu)润百富榜，蔡东青家族排在第342位，财富值(zhi)165亿。
上市(shi)初(chu)期，为弥补IP产业(ye)各个链条的空白，奥飞娱乐(le)开启疯狂并购，试图(tu)将产业(ye)拓展到泛(fan)娱乐(le)的各个角落。
《喜羊羊与灰太狼(lang)之开心闯龙年》是系列动画电影《喜羊羊与灰太狼(lang)》的第四部，影片2012年1月(yue)上映，最终在春节档拿下(xia)1.66亿票房，喜羊羊IP迎来巅峰时刻。2013年，已(yi)上市(shi)4年的奥飞娱乐(le)以近5.4亿元收购“喜羊羊与灰太狼(lang)”等相关动漫形(xing)象的商标和版权。
Wind显示，2013年至2016年，奥飞娱乐(le)先后进行了13次并购，耗(hao)资约30亿。正是在这一阶(jie)段，国内头部原创漫画平台“有妖气”、“巴拉(la)啦小魔仙”等知名IP也被奥飞娱乐(le)收入(ru)囊中(zhong)。
在收纳IP的同时，奥飞娱乐(le)开始在游戏、影视、主题乐(le)园方(fang)面布局。2014年，成立奥飞影业(ye)，开始发展电影业(ye)务。2017年底，奥飞娱乐(le)首(shou)家“奥飞欢乐(le)世(shi)界”开业(ye)……
2016年，正值(zhi)上市(shi)“七(qi)年之痒”的奥飞动漫更名奥飞娱乐(le)，基(ji)本建(jian)成以IP为核心的泛(fan)娱乐(le)全产业(ye)链平台。目前奥飞娱乐(le)由成立之初(chu)的玩具制造商，发展成为主营业(ye)务包括内容创作及运(yun)营、玩具业(ye)务和婴(ying)童业(ye)务的平台。
营收“稳(wen)如泰山”
成也萧何，败也萧何。对(dui)于奥飞娱乐(le)而言，疯狂扩张并没有带来想要的IP驱动、盈利多面开花效果。
2016年，奥飞娱乐(le)投资总额已(yi)超过公司全年总营收，疯狂并购脚步也就此暂停。
2017年，公司归母净利润同比增速出现上市(shi)以来的首(shou)次下(xia)跌，跌幅(fu)高达81.92%。2018年，奥飞娱乐(le)计提14.95亿元的资产减(jian)值(zhi)损失(shi)，其中(zhong)包括高达9.44亿元的商誉减(jian)值(zhi)损失(shi)，最终构成16.3亿元的巨额亏损。
2019年，奥飞娱乐(le)虽扭亏为盈，但资金链仍(reng)然承压(ya)，巨额商誉高悬。当年公司营收27.27亿元，同比减(jian)少3.97%；归母净利润1.2亿元，2018年同期则为亏损16.3亿元。对(dui)于业(ye)绩变动原因，奥飞娱乐(le)表示主要是因为经过2018年组织架构、人员优化管理效率提升，同期费用降低。
另外，2019年奥飞娱乐(le)负债规模达21.5亿元，其中(zhong)短期借款高达12.95亿元。公司货币资金仅5.51亿元，同比减(jian)少2.79%，奥飞娱乐(le)表示主要是报告期内归还银行借款所致。与此同时，奥飞娱乐(le)商誉仍(reng)然高达20.81亿。
2023年，虽然奥飞娱乐(le)连亏三年的局面扭转，归母净利润同比增长154.63%，但公司营收相较2018年的28.4亿元还下(xia)降1亿元。
分产品来看，2021至2022年，婴(ying)童用品销售成为公司主要收入(ru)来源，占公司总营收比重最高。
2018年至2023年，奥飞娱乐(le)玩具销售金额占营收比重分别为48.51%、46.29%、41.65%、39.49%、37.28%、42.62%；婴(ying)童用品销售金额比重分别为24.24%、30.74%、38.26%、39.12%、43.85%、39.16%。
同一时期，作为IP核心之一的影视类业(ye)务表现不算突出。2018年至2023年，奥飞娱乐(le)影视类业(ye)务在营收中(zhong)占比分别为18.65%、14.32%、12.78%、12.65%、12.94%、12.73%；毛利率分别为19.28%、63.28%、11.00%、22.03%、43.58%、29.24%。
2023年，奥飞娱乐(le)玩具销售重回公司贡献第一的产品，公司表示，玩具销售收入(ru)同比上涨17.86%，主要是陀螺及潮玩品类销售收入(ru)同比增加所致。婴(ying)童用品收入(ru)同比下(xia)降7.95%，主要是2022年国际海运(yun)大面积延误，零售商为降低缺货风(feng)险备货致积压(ya)库存(cun)，导致2023年上半年收入(ru)减(jian)少。
销售费是研发费两倍
2023年财报中(zhong)，奥飞娱乐(le)称，公司坚持以IP为核心，打造“IP+”全产业(ye)运(yun)营平台。
显而易见，“IP+全产业(ye)链”的核心是IP，近几(ji)年国产动漫行业(ye)发展趋势呈现由“低龄化儿童”向“全年龄段”转化。如大火的《大圣归来》《大鱼(yu)海棠》《哪吒(zha)》等，奥飞娱乐(le)目前的IP资源仍(reng)以低龄儿童为主。
奥飞娱乐(le)也陷入(ru)“投入(ru)不足，新IP少有问世(shi)，吃老本”的市(shi)场争议。
2021年至2023年，奥飞娱乐(le)研发投入(ru)同比变动分别为2.05%、-13.43%、-11.12%；占营收比例从2021年的7.41%降至2023年的5.50%。
创作不足，奥飞娱乐(le)开始疯狂营销。数据显示，奥飞娱乐(le)2021年至2023年的销售费用约是研发费用的两倍。销售费用中(zhong)，约一半是推广促销展示费和广告费。
Wind数据显示，自上市(shi)以来，奥飞娱乐(le)累计归母亏损达2.7亿元。另一方(fang)面，奥飞娱乐(le)大股东频频通过质押、减(jian)持等方(fang)式(shi)实现套现。
同花顺iFinD显示，奥飞娱乐(le)实控人蔡冬(dong)青和其弟蔡晓东(公司总经理)、其母李丽卿组成的一致行动人多次发布减(jian)持计划，套现早已(yi)上亿元。
今(jin)年1月(yue)中(zhong)旬，奥飞娱乐(le)拟1元转让控股子公司壹沙公司全部股权。截至2024年一季度末，奥飞娱乐(le)货币资金余(yu)额5.46亿元，同期公司短期借款6.89亿元。
对(dui)于2024下(xia)半年经营计划，奥飞娱乐(le)表示，将通过持续聚焦优质内容创作，夯实精品IP的核心价值(zhi)优势……通过人工(gong)智(zhi)能和数字化释放科技强(qiang)企新动能等，努力提升公司业(ye)绩。