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焦作高质量喝茶新茶老班章地方外卖推荐,构建潮玩IP开发宇宙,泡泡玛特上线首套积木,场景,乐园,业务
2024-06-10 06:01:47
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未成年人作为消费市场中的重要群体,可能是因为游戏体验不佳、充值出现问题或其他异常情况,助力他们健康成长,都可以拨打他们的客服电话号码进行咨询或投诉,腾讯天游信息科技在企业客户服务方面一直以高效和专业著称。

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5月31日,泡泡玛特宣布旗下首款积(ji)木(mu)产品(pin)“THE MONSTERS森林秘(mi)密(mi)基地系列拼(pin)搭(da)积(ji)木(mu)”将于6月中旬正式上线,首套积(ji)木(mu)选择了旗下核心IP之(zhi)一的THE MONSTERS,包含5个核心场景,并带来大量(liang)创(chuang)新玩法(fa),带给(gei)消费者独特的沉浸式IP拼(pin)搭(da)体验。

积(ji)木(mu)业务的正式上线,意(yi)味着泡泡玛特核心战略之(zhi)一“以IP为核心的集团化(hua)”再次迈出坚定一步。随着乐园、积(ji)木(mu)、游戏(xi)乃至影视内容的不断布局,泡泡玛特旗下IP正在为消费者带来更多元化(hua)的陪伴和更沉浸式的体验,进一步加深和消费者的情感连接。

作(zuo)为积(ji)木(mu)业务首发IP的THE MONSTERS,在潮玩领域具(ju)有巨大的影响力,也是泡泡玛特最早推向大众市场的潮玩IP之(zhi)一。该IP由国际知名潮流艺术家龙家升(Kasing Lung)创(chuang)作(zuo),原(yuan)型来自龙家升的绘本(ben)《精灵三部曲》,本(ben)身就有非常完整且动人的故事。去年(nian)至今,在泡泡玛特城(cheng)市乐园开业、搪胶毛绒(rong)新品(pin)热(re)卖的助推下,IP热(re)度持续(xu)上升,在全球拥有雄厚的粉丝基础(chu)。

THE MONSTERS森林秘(mi)密(mi)基地系列融合了IP形象古灵精怪(guai)的特质(zhi),该系列拼(pin)搭(da)积(ji)木(mu)含有“淘气木(mu)屋”“香甜酿造”“滚(gun)滚(gun)宝石(shi)”“果酱(jiang)涂鸦”和“咔擦维修”5个场景,讲(jiang)述了THE MONSTERS家族的精灵们在神(shen)秘(mi)领地用散落的积(ji)木(mu)搭(da)建秘(mi)密(mi)基地的故事。比如“淘气木(mu)屋”里,LABUBU拿着小木(mu)剑率先占领了最大的房间,带着YAYA和SPOOKY来了一场从里到外的大改造,搭(da)建了独具(ju)特色(se)的小木(mu)屋。每个场景都有一个独特的小故事,共同构建了一个完整的精灵秘(mi)密(mi)基地。值得一提的是,每个单独的场景都有一个特别开发的专利(li)“盒子”,作(zuo)为积(ji)木(mu)的一部分(fen),更便于展示成品(pin),解决收纳问题,还可以像一个柜子一样,创(chuang)造专属(shu)自己的积(ji)木(mu)墙。

泡泡玛特积(ji)木(mu)业务负责人黎林表示,“我(wo)们基于IP概念设定做可视化(hua)展现和场景的复原(yuan),进而呈现不同IP的调性。以积(ji)木(mu)为载体,赋予IP更多的故事性。希望人们拼(pin)搭(da)的不只是一个场景,而是一种艺术,有一定的收藏价值。不仅好看,更能传递情绪。”

通过积(ji)木(mu)这个全新载体,静态潮玩被赋予了更多温(wen)度,也让泡泡玛特经典IP的形象变(bian)得更加生动和丰满,实现了IP价值的进一步跃升。据了解,今年(nian)下半年(nian)将有更多IP加入积(ji)木(mu)线的开发,并有更多创(chuang)新玩法(fa)等待消费者解锁。

潮玩IP切合了现代年(nian)轻人对于时尚、科技和文化(hua)的情绪价值需求,成为能够激发人们兴趣、创(chuang)造互动和传递文化(hua)的载体。泡泡玛特如今已(yi)构建了覆(fu)盖潮流玩具(ju)全产业链(lian)的综合运(yun)营平(ping)台,IP数量(liang)和商业价值在行业有领先优势(shi)。其最新财报(bao)显示, MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO、THE MONSTERS等头部经典IP仍然保持快速增长,2023年(nian)SKULLPANDA、MOLLY和DIMOO分(fen)别实现收入10.25亿元、10.2亿元、7.38亿元,同比增长20.3%、27.2%、27.6%,THE MONSTERS通过在泡泡玛特乐园内生动鲜活的形象成功破圈,收入3.68亿元,同比增长39.9%。而泡泡玛特内部设计(ji)师团队PDC推出的Hirono小野、HACIPUPU、Zsiga、PINO JELLY等新锐IP也势(shi)头强劲,其中Hirono小野以设计(ji)语言触发粉丝情感共鸣(ming),2023年(nian)收入达3.51亿元,同比增长149.5%。

通过IP的多元化(hua)开发,泡泡玛特正在强化(hua)自身全球化(hua)IP运(yun)营集团的属(shu)性。从初(chu)创(chuang)时的渠道品(pin)牌,到聚焦(jiao)潮玩成功转型为产品(pin)品(pin)牌,再到如今的IP运(yun)营集团,泡泡玛特逐(zhu)步构建起了自己的IP宇宙。在泡泡玛特的规划中,每个IP都有独特的世界,包括潮流玩具(ju)、特色(se)门店、乐园、积(ji)木(mu)等各(ge)种不同的商业形态。

积(ji)木(mu)业务是泡泡玛特深入挖掘IP价值的重要布局。一方面可以让潮玩爱好者获得更具(ju)沉浸感的IP互动体验,与IP建立更深的情感连接;另一方面也能吸引原(yuan)本(ben)的积(ji)木(mu)爱好群体,为IP生命力增添新动能。这一点已(yi)经在乐园业务被证(zheng)明是行之(zhi)有效的路径。

业内人士分(fen)析认为,持续(xu)、正确(que)的运(yun)营会让IP在相当长的周期(qi)内爆发出非常蓬勃的生命力,核心是对IP持续(xu)不断的创(chuang)新。泡泡玛特用潮玩的语言融入积(ji)木(mu)这一传统赛道,有望继续(xu)引领消费潮流,触达不同需求的消费群体,成长为更有影响力的超级IP。

发布于:上海市
版权号:18172771662813
 
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