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舞钢喝茶外卖海选工作室,年轻人“解锁”端午节新玩法 艾草门挂、粽子花成消费潮流,产品,李荣虎,文化
2024-06-09 01:14:34
舞钢喝茶外卖海选工作室,年轻人“解锁”端午节新玩法 艾草门挂、粽子花成消费潮流,产品,李荣虎,文化

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中新网济南6月8日电 (吕妍 王采怡)端午节将至,以艾草门挂、粽子(zi)花为代表的新兴(xing)节日产品走俏。经过花艺师的悉心装(zhuang)扮,原本(ben)普(pu)普(pu)通通的艾草,加入菖蒲、莲蓬(peng)、黄金球、香囊、樟果等,摇身一变成为“时尚单品”。

记者查阅电商网络平台(tai)看到,多家花店售卖艾草门挂,个别门店甚(shen)至日均销量破百(bai)件,成为“爆款产品”。

图为艾草门挂。王采怡 摄

“我们把制作好的艾草门挂分享到网络平台(tai)之后,陆陆续续接到预定订单,客人可以带着自(zi)己(ji)喜(xi)欢的款式图片来店里定制,和一般的鲜花定制没什么区别。”“90后”花艺师李荣虎是济南市泉(quan)隐峦(luan)山花植花店的主理(li)人,他(ta)介绍说,门挂可以选用的装(zhuang)饰品种(zhong)类繁多,根据搭配饰品的不同,价格也会有所不同。

“艾草门挂与普(pu)通花束不同,这是现代审美与传统文(wen)化的一种(zhong)碰撞。”李荣虎表示,悬挂艾草是端午节的传统习俗,以前民(min)众只是买一把艾草挂在门口(kou),但现代年轻人对传统节庆产品的期待更(geng)高,更(geng)加注重颜值和趣味性,在年轻群体的消费需(xu)求催生下,端午节的相关产品愈加潮流别致。

“随着物质生活的逐步提(ti)升,现代年轻人更(geng)喜(xi)欢一些与健康、养生相关的产品。”李荣虎表示,将艾草倒着挂在门口(kou),艾叶的香气从下往上挥发,驱蚊的功效更(geng)好,艾草门挂也有祈愿健康的寓意,符合年轻人对养生、健康的追求。

“这波热潮也离不开年轻人对于传统文(wen)化的热爱。”李荣虎认为,近几年,马面裙、新中式受追捧,传统节日元素也开始重新流行(xing)。作为一名年轻人,他(ta)深刻感受到消费习惯的变化,并紧跟潮流,推出更(geng)多具(ju)有中国风元素的新式花束产品。“我们不断创新去迎合年轻的消费群体,像我们的粽子(zi)礼盒(he),就是让端午节粽子(zi)包装(zhuang)更(geng)具(ju)中国风,搭配美丽的花朵,让其更(geng)美观(guan),更(geng)具(ju)艺术气息。”

李荣虎还告诉记者,现在有不少年轻人追求沉浸式体验(yan),希望自(zi)己(ji)动手制作,认为亲手做的花束更(geng)有意义,因此花店还会举(ju)办(ban)学习沙龙,满足(zu)多元消费需(xu)求。“像是艾草门挂的制作,其实非常简单,大家也可以自(zi)己(ji)购买材料制作。”

6月8日,济南一家花店的花艺师展示她制作的艾草门挂。王采怡 摄

在山东大学社会学教研室主任、哲学与社会发展学院助理(li)研究员王元超看来,当代年轻人会发明一些过节的新形式,要从节日本(ben)身的意义谈起。他(ta)以端午节为例分析称,端午习俗从上千年的历史进程中遗留(liu)下来,证明其有着特定的功能,是一种(zhong)特殊的文(wen)化符号。

“文(wen)化总是不断创新发展的,时代的发展、进步也一定会衍生新的文(wen)化产品。”王元超表示,年轻人对传统节日有关的文(wen)化产品进行(xing)创新,正是他(ta)们基于社会情境和价值观(guan)念,对自(zi)我审美文(wen)化内核的再(zai)创造。他(ta)认为,年轻人爱上艾草门挂、粽子(zi)花等文(wen)化产品的背后,意味着他(ta)们在重新爱上传统节日,并赋予传统节日新的仪式感。(完)

发布于:北京(jing)市
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