□谢小婉
第二十届文博会正在进行，文化产业展现出蓬勃面貌(mao)，交易也热(re)火朝天，掀起(qi)一股(gu)文化消费新浪潮。
在文博会现场可以看到(dao)，“文创中国”专题展区人头攒动，开展短时间(jian)内就有百余件文创周边产品售出；也可以看到(dao)头部(bu)主播聚集，卖力推荐水贝珠宝，直播间(jian)气氛热(re)烈，销售额飞(fei)涨；在T8旅游(you)创意(保税)园文博会分会场，多个项目集中签约，意向交易额约百亿元(yuan)……传统(tong)文化文创精品和数字创意新品汇聚文博会，吸引大量消费者关注和购(gou)买，引爆新的(de)文化消费点。作为“中国文化第一展”，文博会举办二十年来(lai)，不仅(jin)是一场多元(yuan)文化的(de)盛宴，还成为不折不扣的(de)“带货”先锋。
从线下特设展区、直播区，举办招商推介会，到(dao)首次推出线上交易服务平(ping)台“文博购(gou)”，不难看出，本(ben)届文博会在极力拓宽销售渠道。
随着人民生活水平(ping)的(de)提高，文化消费需求与日俱增，市场前景(jing)广阔。带动消费、促进交易，一直以来(lai)是文博会开展的(de)核心要务。文博会原称“深圳国际文化产业博览会”，从第二届开始，更名(ming)为中国（深圳）国际文化产业博览交易会。在原有基(ji)础(chu)上，级别的(de)提升增加了权(quan)威性和影响力，使得文博会汇聚了众多国内外(wai)知名(ming)文化企业，为“带货”提供了强大的(de)资源支持。而“交易”一词的(de)加入，更明确了文博会的(de)使命，在展示(shi)多元(yuan)文化外(wai)，要注重文化产品的(de)商业化、文化产业的(de)市场化，优质文化产品背后的(de)消费潜力受到(dao)关注并得以挖掘(jue)。
效果是显著(zhu)的(de)。在本(ben)届展会期(qi)间(jian)，超12万件文化产品和4000多个文化产业投融资项目在现场展示(shi)、交易，预计(ji)将有国内外(wai)超9万名(ming)观(guan)众现场洽谈订货。据不完全统(tong)计(ji)，20年来(lai)，文博会累计(ji)总成交额已超过2.8万亿元(yuan)，不仅(jin)展示(shi)了中国文化产业的(de)丰硕成果，更以文化为纽带，带动了消费市场的(de)繁(fan)荣。
这种由文博会带来(lai)的(de)文化消费热(re)潮，为文化产业的(de)融合创新、跨界合作提供了更多的(de)可能性，也为文化市场线上线下的(de)互通、海(hai)内外(wai)消费链的(de)对接提供了更多的(de)机遇。文化产业通过文博会得以欣欣向荣，也为经济结构(gou)调(diao)整和转型(xing)升级注入了新的(de)动力。看一组文博会举办地深圳的(de)数据：二十年间(jian)，深圳文化产业增加值由2004年的(de)163亿元(yuan)增长至2023年的(de)2750亿元(yuan)，占(zhan)深圳GDP比重约8％，已是支柱性产业之(zhi)一，深圳也成为我(wo)国重要的(de)文化输出口岸。
文博会的(de)“带货”效应越来(lai)越明显，其中蕴含着巨大潜力的(de)文化消费市场正在逐渐升温。在文博会上，我(wo)们不仅(jin)要推动交易的(de)进行，更要不断探索文化与市场深度结合的(de)可行性，拓宽文化消费的(de)边界，更加注重挖掘(jue)和培育文化消费市场，期(qi)待通过这一文化盛会，有更多的(de)订单如雪片般飞(fei)来(lai)。