又(you)有连锁(suo)快(kuai)餐(can)品牌(pai)的(de)周边玩具成为断货爆款。
近日，知名连锁(suo)快(kuai)餐(can)巨(ju)头麦当劳推出了今年六一儿童节活动限量版(ban)玩具——“麦麦对讲机”，任意消费后加38元即可拥有两个形状分(fen)别(bie)为麦乐鸡(ji)块(kuai)和薯条的(de)对讲机、2张贴纸以及(ji)2根挂绳，限量50万个。该对讲机设计为卡通造型，可以手持，也可以挂在脖子上当挂饰，并且(qie)真的(de)能(neng)够在300米内进行联络，实现对讲机的(de)基础功能(neng)。
“麦麦对讲机”上线首日，就因过于活动火爆使得麦当劳部分(fen)点餐(can)功能(neng)受到影响，“APP崩了”的(de)话题甚至一度登上热搜。此后，麦麦对讲机在不少(shao)门店处于断货状态，不少(shao)消费者选择转战第三方平台加价抢购(gou)。澎湃新闻记者在二手平台上看到，“麦麦对讲机”的(de)售价从10元以内到超过500元不等；在电商平台上，“麦麦对讲机”部分(fen)店铺销(xiao)量已高达百万。
5月27日，麦当劳电话客服向澎湃新闻记者表示，正常(chang)来说是通过小程序、外卖等平台消费后加价38元获得，当前“麦麦对讲机”已经处于断货状态，暂时(shi)没有补货消息，想购(gou)买的(de)顾客可以关注麦当劳官网后续(xu)消息。此外，该客服还表示，麦当劳公司并未授权第三方平台售卖麦麦对讲机等产品，这些平台售卖行为属(shu)于个人行为，如果大家需要购(gou)买的(de)话建(jian)议(yi)大家以官方渠道为准。
5月27日晚，淘宝(bao)麦当劳中国官方旗舰店客服向澎湃新闻记者表示，通过套餐(can)加38元换购(gou)的(de)活动目前没有，但可以消费直(zhi)播间(jian)指定(ding)套餐(can)，参(can)与直(zhi)播间(jian)21时(shi)和23时(shi)的(de)准点抽奖(jiang)活动，抽奖(jiang)的(de)礼品是麦麦对讲机。
为何周边玩具能(neng)频频出圈？
相比单纯的(de)快(kuai)餐(can)品牌(pai)，现在的(de)麦当劳和肯德基等餐(can)饮品牌(pai)更像是潮流文化和社交话题的(de)制造机。
麦麦对讲机并非麦当劳首个爆火的(de)周边玩具。麦当劳官方客服告诉澎湃新闻记者，2023年10月6日，麦当劳也曾推出黑金高达手办，限量11.3万个，该活动也是在6日凌晨一开放预约(yue)渠道，名额就迅速被抢空(kong)。
据(ju)不完全统计，麦当劳仅去年就推出了15余款联名玩具，推出的(de)时(shi)间(jian)点大部分(fen)为类似儿童节等小时(shi)间(jian)节点，形式大致分(fen)为套餐(can)内包含和额外加价换购(gou)这两种。麦当劳官方客服还告诉澎湃新闻记者，未来还会推出更多的(de)联名玩具和产品，同时(shi)开心乐园套餐(can)中的(de)玩具也在常(chang)态化供应中。
和麦当劳相似的(de)，今年肯德基与宝(bao)可梦也联名推出了六一套餐(can)玩具，售价69.9元的(de)儿童节双人套餐(can)包含联名玩具一枚。必胜(sheng)客与三丽鸥联名，推出限定(ding)玩具全系列共5款，儿童节限定(ding)套餐(can)售价159元起，玩具上线也很(hen)快(kuai)就缺货。此外，此前风(feng)靡全网的(de)可达鸭玩具也是肯德基在2022年5月21日推出的(de)儿童节套餐(can)中搭配(pei)的(de)玩具之(zhi)一。
一位前知名连锁(suo)快(kuai)餐(can)门店店长告诉澎湃新闻记者，无论是此次麦当劳的(de)“麦麦对讲机”还是其他出圈的(de)联名玩具，每年并没有固定(ding)的(de)出售数量或次数，整体取决(jue)于总部的(de)企划和与其他公司的(de)联动沟通。一般会在节假日推出特定(ding)主题的(de)玩具，也会在某个特殊时(shi)间(jian)点如六一前后、中考、高考期间(jian)，或是有纪念意义的(de)日子如联名IP诞生的(de)时(shi)间(jian)段进行配(pei)套发售。
此前，有IP玩具的(de)忠实用(yong)户曾告诉澎湃新闻记者，快(kuai)餐(can)品牌(pai)中的(de)套餐(can)联名玩具很(hen)多，且(qie)一直(zhi)都有很(hen)高的(de)热度，每年都会拉高粉丝(si)的(de)期待值。一位资深玩具爱好(hao)者此前曾向澎湃新闻记者介绍，通常(chang)此类套餐(can)性价比高，IP受年轻人喜爱，再加上短视频大范围传播推波助澜，不少(shao)玩具火出圈也是理(li)所当然。
“在重重社会压力之(zhi)下，对于成年人来说，很(hen)多玩具有自己的(de)童真在里面。”一位营销(xiao)领域业内人士曾告诉澎湃新闻记者，此类玩具也类似社交货币，市场从饥饿营销(xiao)的(de)角度把(ba)玩具的(de)价格拉高，价值随之(zhi)被烘托起来，同时(shi)也就会涌现山寨和高仿产品。而知名连锁(suo)餐(can)饮品牌(pai)近年来在中国市场一直(zhi)在做周边产品营销(xiao)，用(yong)周边产品把(ba)品牌(pai)传达给消费者，从小培养消费者对品牌(pai)的(de)好(hao)感，产品出圈还能(neng)增加品牌(pai)的(de)影响力。
相比其他联名款玩具，此次以麦当劳自有的(de)薯条和麦乐鸡(ji)为IP的(de)麦麦对讲机究竟为什么能(neng)吸粉无数？从消费者角度来看，很(hen)多网友表示，是因为看到大家都在买了对讲机发朋友圈，自己也很(hen)想要。而本身对讲机带有的(de)社交属(shu)性让自己想尝试一下是否能(neng)够正常(chang)使用(yong)，麦麦对讲机本身成为了一种社交线索，带给消费者极大的(de)情绪价值。
来源(yuan)于社交平台网友评论
来源(yuan)于社交平台网友评论
中国食品产业分(fen)析师朱丹蓬(peng)向澎湃新闻记者表示，当前麦当劳和肯德基等快(kuai)餐(can)品牌(pai)的(de)重度消费人群(qun)是新生代。而新生代对于新奇、呆萌的(de)IP联名玩具通常(chang)会比较“上头”。近年来快(kuai)餐(can)品牌(pai)和不少(shao)新消费品牌(pai)也在投其所好(hao)，这是认知新生代、了解新生代和满足新生代需求的(de)重要表现。通过周边产品，能(neng)让快(kuai)餐(can)品牌(pai)达到流量顶(ding)端，也能(neng)让销(xiao)量大幅上升，对增加客户黏性还有较好(hao)的(de)价值作用(yong)。
联名玩具以数倍价格转卖
前述前店长告诉澎湃新闻记者，近年来，餐(can)饮品牌(pai)推出的(de)限时(shi)小玩具经常(chang)会出圈爆火，也容易出现线下售罄(qing)但黄(huang)牛倒卖不断的(de)情况。一种可能(neng)是私人囤积，此前也有门店人员私下留出部分(fen)玩具，或是黄(huang)牛以消费者名义大量采购(gou)后再等时(shi)机倒卖。此外，就是工厂代工，即有些商人或资本家在发现某些联名周边火爆后，会专门联系工厂按照原有样式制作。
该人士还表示，囤积、倒卖此类小玩具，主要取决(jue)于套餐(can)与玩具捆绑的(de)价格以及(ji)市场上的(de)售价。市场价值越高，抢购(gou)热潮的(de)周期就会越长。“转销(xiao)缺货玩具几天赚几十(shi)万的(de)情况有可能(neng)出现，尤其在玩具市场价值高且(qie)稀有度大的(de)时(shi)候，由于连锁(suo)品牌(pai)全国门店数量众多，订单量大，一天内通过抢购(gou)和转售这些小玩具确实有可能(neng)赚到几十(shi)万。”
澎湃新闻记者在二手平台上看到，目前有多家售卖麦麦对讲机的(de)商家，价格有低有高，有的(de)甚至超过500元。
其中，一些40元左右(you)的(de)卖家告诉澎湃新闻记者，产品为工厂代工，大概要等一周后才有现货，如果拍加急单则可在五月底前就能(neng)发货，并且(qie)保证(zheng)普通人看不出和麦当劳玩具的(de)差(cha)别(bie)。而一些售价在70元以上的(de)卖家表示是现货。当被问及(ji)为何会有如此多的(de)存(cun)货时(shi)，有卖家表示，“之(zhi)前就留意过这类玩具非常(chang)火爆，所以在门店销(xiao)售之(zhi)初(chu)就驱(qu)车前往了所在区域的(de)所有门店，将大部分(fen)的(de)玩具一并购(gou)买”。不过，当被问及(ji)是否为正品时(shi)，有些卖家则未予以回复(fu)。
对于黄(huang)牛高价倒卖的(de)情况，朱丹蓬(peng)向澎湃新闻记者表示，为市场行为，企业通常(chang)很(hen)难规避和制止黄(huang)牛的(de)炒货行为。