“上线8天，流水破亿”。
2023年(nian)8月，小(xiao)程序短剧《无(wu)双》成为现象级爆(bao)款，也成为微短剧最具代表性的“造富神话”之一。时隔9个月，谈及当时铺天盖地的造富传闻，《无(wu)双》制作方西安(an)丰行文化(hua)创(chuang)始人李涛仍(reng)略显激动，“就是这种夸大的传言，既影(ying)响了整个行业的健康发展，也误导了很多投(tou)资人”。
对(dui)北(bei)京商报记者回忆(yi)起这番情景的时候，距离微短剧“备案新规”提到的“6月1日起，未经审核且备案的微短剧不得上网传播”还有(you)三天。李涛感慨，目前微短剧市场已经呈现出过饱和状态，审核备案一定是行业向正规、绿色(se)、健康发展的关键信号。
“持证(zheng)上岗(gang)”
微短剧“最严(yan)新规”之下，平台也相继(ji)出手，连日来，抖音、快手、微信纷纷公布微短剧备案细则。以(yi)微信平台为例，其中提到，从5月27日起，制作成本低于30万元的微短剧需提交(jiao)成本配置比例报告(gao)，经审核后获得备案号。已通(tong)过审查(cha)的剧如需变(bian)更，需符合规定或提交(jiao)申请。
今年(nian)4月，一份《关于微短剧备案最新工作提示》（以(yi)下简称“备案提示”）的新规流传网络，引发微短剧行业“地震”。内(nei)容显示，按照国家广播电视总局最新通(tong)知，各平台要将目前未经备案上线播出的微短剧剧目相关信息(xi)，于2024年(nian)5月31日前报所属地省级广电主管部门备案。从2024年(nian)6月1日起，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。
具体而言，不同微短剧按总投(tou)资额(e)度(du)被分为三类(lei)，采取分类(lei)分层审核：投(tou)资额(e)度(du)在100万元以(yi)上的“重(zhong)点微短剧”归广电总局管理，30万―100万元之间的“普通(tong)微短剧”归省级广电部门管理，30万元以(yi)下的“其他微短剧”归平台管理。
虽然(ran)这一消息(xi)未被官方确认，但从地方进展来看，基本属实。比如广西广播电视局曾在《注意(yi)！广西网络微短剧备案管理工作有(you)调整》一文中详细介绍了重(zhong)点微短剧、普通(tong)微短剧和其他微短剧申报备案的具体情况，不同类(lei)别微短剧对(dui)应不同格式的备案号。
聚焦在30万元以(yi)下的“其他微短剧”类(lei)别，微信、抖音、快手的动作，也可以(yi)看做(zuo)是这一新规的“续(xu)作”。“国家下发政策之后，海南跟进相对(dui)较早，其他地方略晚一些，我们也正处于不断熟悉和学习新规的过程中”，一位微短剧头部企业相关负责(ze)人称，目前其业务部门正在加紧推(tui)进落实备案情况。
李涛则提到，备案更多是平台方需要负起的责(ze)任，丰行文化(hua)更多聚焦在微短剧的制作方面，有(you)相应的第三方合作伙伴辅助(zhu)他们完(wan)成在平台上的备案工作。
以(yi)微短剧赛道头部企业之一的九州文化(hua)为例，其官网展示的微短剧超过150部，其中3部剧集无(wu)法打开(kai)，《爱上来自星星的你》可以(yi)打开(kai)但未显示备案号，其他均(jun)已显示备案号。对(dui)于公司项目的备案情况等问题，北(bei)京商报记者尝试联系九州文化(hua)，但截至发稿对(dui)方未通(tong)过验证(zheng)。
知名战略定位专家、福建华策品牌(pai)定位咨询创(chuang)始人詹军豪在接受北(bei)京商报记者采访时表示，从新规内(nei)容来看，这是一次针对(dui)网络视听内(nei)容规范化(hua)管理的重(zhong)要举(ju)措，旨在通(tong)过分级分类(lei)审核的方式，确保(bao)不同规模投(tou)资的微短剧都能(neng)符合国家对(dui)于内(nei)容质量、导向及版(ban)权等方面的要求。
“此举(ju)有(you)望提升整个行业的内(nei)容质量，减少(shao)不良内(nei)容的传播，保(bao)护创(chuang)作者的合法权益，同时也有(you)助(zhu)于促进微短剧市场的健康发展，避免因内(nei)容低俗、侵权等问题造成行业乱象。对(dui)于观(guan)众而言，这意(yi)味着他们接触到的内(nei)容将更加合规、优(you)质，有(you)助(zhu)于提升整体观(guan)看体验。”詹军豪称。
李涛则提到，新规意(yi)味着未来内(nei)容可以(yi)实现前置备案，间接规避了播出平台方在内(nei)容上可能(neng)出现的“因噎废(fei)食”，因此能(neng)进一步扩大拍摄题材范围，有(you)助(zhu)于做(zuo)正经内(nei)容的团队更加健康向上地发展。
从草莽到有(you)序
凭借着跌(die)宕的情节、高频的反转、密集的爽点，2023年(nian)，塑造了诸多造富神话的微短剧异军突起，成为最大的行业黑马(ma)。《2023―2024年(nian)中国微短剧市场研究报告(gao)》显示，2023年(nian)微短剧市场规模已达到373.9亿元，2024年(nian)有(you)望突破500亿元，2027年(nian)将突破1000亿元。
不过狂奔的微短剧也不可避免地经历野蛮生长阶(jie)段(duan)。例如2023年(nian)底，因为渲染(ran)极(ji)端复仇等情况，微短剧《黑莲花(hua)上位手册》就曾被全(quan)网下架。
而在消费模式上，微短剧也屡屡成为重(zhong)灾区。一位消费者向北(bei)京商报记者反映，一个影(ying)视小(xiao)程序的会员充值(zhi)页面显示，价值(zhi)298元最高规格的“终身会员”，可以(yi)永久免费看全(quan)部新片，但消费后有(you)些剧集却无(wu)法观(guan)看。
一番查(cha)找后该(gai)消费者发现，协议中一条消息(xi)显示，“期限性充值(zhi)仅(jin)可观(guan)看开(kai)通(tong)当日之前的剧集，开(kai)通(tong)之后新上架剧集不属于观(guan)看范围。如需观(guan)看新增剧集，可以(yi)使用金币进行解锁”。
对(dui)于微短剧乱象，监(jian)管已多次出手。去年(nian)底的数据显示，自2022年(nian)以(yi)来，广电总局持续(xu)开(kai)展网络微短剧治(zhi)理工作，针对(dui)部分内(nei)容呈现低俗同质化(hua)的问题，下线了两万多部微短剧，有(you)效净化(hua)了行业生态。
近期，针对(dui)微短剧收费存在费用高、不透明、诱导付费、维权困(kun)难等问题，广电总局有(you)关部门也启(qi)动专项治(zhi)理，进一步加强规范管理。比如组织头部小(xiao)程序主体和分发平台，全(quan)面排查(cha)当前尚未解决的用户(hu)退费申请，应退尽退、逐一解决等。
至于网络平台，詹军豪表示也应加强对(dui)微短剧内(nei)容的审核和管理，确保(bao)作品的质量和导向符合相关法规和行业规范。通(tong)过制定严(yan)格的审核标准和流程，网络平台能(neng)够筛(shai)选出更多优(you)质、有(you)深度(du)的作品，为观(guan)众提供更高质量的观(guan)看体验。
“此外，网络平台还应积极(ji)为微短剧创(chuang)作者提供支持和帮助(zhu)，包括提供创(chuang)作指导、资源对(dui)接、市场推(tui)广等方面的服务。通(tong)过搭(da)建创(chuang)作者与观(guan)众之间的桥梁，网络平台能(neng)够推(tui)动微短剧行业的创(chuang)新和发展，为创(chuang)作者提供更多机会和平台。”詹军豪称。
“草莽阶(jie)段(duan)，大家争相涌(yong)入，势必会出现泥沙俱下的情况。随着国家引导、市场要求以(yi)及用户(hu)对(dui)精(jing)品内(nei)容的追求等，也一定会倒逼整个行业迭代升级”，上述(shu)微短剧头部企业相关负责(ze)人如此说道。
造富神话祛魅
监(jian)管的频频出手，也是微短剧行业去泡沫、灭虚火的印证(zheng)。
“微短剧2021年(nian)出现，2022年(nian)进入高速发展，2023年(nian)爆(bao)发，但2024年(nian)，从同行间的交(jiao)流来看，我们普遍认为目前市场已经呈现出供过于求的过饱和状态，如何按照目前情况发展，一些没有(you)作出成绩的平台方以(yi)及制作方，今年(nian)可能(neng)被‘洗牌(pai)’”，李涛说，一些中腰(yao)部以(yi)下的平台公司，已经出现了类(lei)似(si)的苗头，比如经营出现困(kun)难。
造富的神话可能(neng)是这股行业虚火最直接的来源。“所有(you)人都在炒‘《无(wu)双》8天1个亿’，但这就像是中彩票，到现在行业每个月要上线1000部左右的短剧，发展三年(nian)也就只出现过一部《无(wu)双》”，感慨的最后，李涛说，“都说我挣了一个亿，如果真是如此，我早就躺平了，何必这么(me)辛苦”。
李涛举(ju)例称，现在行业一个月上线1000部微短剧，不赔(pei)钱(qian)的可能(neng)只有(you)100部，在这100部中，能(neng)挣钱(qian)的可能(neng)也就只有(you)50部，大部分都是亏钱(qian)陪跑的。
2024年(nian)初，《我在八(ba)零年(nian)代当后妈》等剧集的爆(bao)火再度(du)接力，有(you)消息(xi)称，这部微短剧拍摄仅(jin)耗时10天、后期投(tou)入约8万元，上线当日充值(zhi)却超过2000万元。
其背后的点众科技，也一度(du)因此走(zou)上风(feng)口(kou)浪尖(jian)，炒热了“一对(dui)夫妇做(zuo)短剧每月进账(zhang)4亿多”的话题。对(dui)于剧集项目备案情况及后续(xu)发展计划(hua)等问题，北(bei)京商报记者尝试联系点众科技，但电话未有(you)人接听。
根据公开(kai)报道，点众科技执(zhi)行总裁(cai)李江(jiang)曾提到，2022年(nian)9月，点众科技每月充值(zhi)金额(e)大概在1000万元。2023年(nian)1月充值(zhi)收入达到3000万―4000万元。“虽然(ran)不断在增长，但是依然(ran)在亏损。”
上述(shu)微短剧头部企业相关负责(ze)人提到，从制作方的角度(du)来说，微短剧很难称得上是暴利，因为考(kao)虑到前期的制作、投(tou)放以(yi)及精(jing)品化(hua)升级等环节，再加上班底投(tou)入、内(nei)容成本的增加都决定了“暴富”几乎(hu)是不可能(neng)的。
“很多人只能(neng)看到短剧的充值(zhi)流水很高，但这并不代表这些都能(neng)落到自己的口(kou)袋，就像营业额(e)不等于利润。而且如果内(nei)容不够吸引人，单靠投(tou)流也不一定能(neng)支撑得起剧集的流水，谁都想同时达到叫好与叫座，但很多时候这两者并不能(neng)完(wan)全(quan)同步获得”，上述(shu)相关负责(ze)人如此说道。
时至今日，全(quan)行业可能(neng)都想再造一个“无(wu)双”。但就像李涛说的，内(nei)容、制作、投(tou)流等多个方面的绝(jue)佳配合才可能(neng)出现一个爆(bao)款，而现实情况却是天时地利人和的同时出现往往难上加难，“更何况这其中还有(you)一定的‘玄学’在”。
北(bei)京商报记者 杨月涵