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| 阿勒泰风光 程(cheng)程(cheng)提供 |
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| 驴友在(zai)阿勒泰看到极(ji)光 小龙 提供 |
文/羊城晚(wan)报记者刘星(xing)彤梁善茵
图/受访者提供
如有神(shen)助一(yi)般，随着热播剧《我的阿勒泰》的火热收(shou)官，近日绚丽的极(ji)光盛(sheng)景又(you)适时出现在(zai)阿勒泰的上空，新(xin)疆阿勒泰一(yi)跃(yue)成为新(xin)的旅游目(mu)的地热度顶流。
“去哪儿”数据显(xian)示，自5月5日电(dian)视剧《我的阿勒泰》宣发以来，阿勒泰地区的全平台搜索热度上涨超1倍，5日至今(jin)阿勒泰机票预订(ding)量环比上月同期增长(chang)两成，酒店预订(ding)量增长(chang)1倍，直逼“五一(yi)”最高峰(feng)；在(zai)途家民宿平台，阿勒泰民宿在(zai)“五一(yi)”假期过后的预订(ding)量持(chi)续走高，与“五一(yi)”期间基本持(chi)平。
不光吸引旅游爱(ai)好者前往追剧、追光，《我的阿勒泰》也引发对于“文学+影视”赋能文旅新(xin)的思考。
阿勒泰度假产品(pin)走俏，业(ye)界开发剧中同款(kuan)线路
“美到封神(shen)”“狠(hen)狠(hen)被治愈”“满足(zu)了我对诗和远方(fang)的所有幻想，想去阿勒泰的心已到达顶峰(feng)”“看完剧就订(ding)好了去阿勒泰的机票”……基于《我的阿勒泰》的热播，近日，社交平台上类(lei)似声音不绝于耳(er)。
携程(cheng)数据显(xian)示，自5月7日电(dian)视剧开播至今(jin)，阿勒泰搜索热度环比上月同期增长(chang)1倍，阿勒泰地区度假产品(pin)旅游预订(ding)量增长(chang)超370%。
据悉，随着夏季来临，阿勒泰境内的喀纳斯景区、可可托海、乌伦古(gu)湖、禾木风景区、五彩滩、可可苏里、海上魔(mo)鬼城景区、吉木乃神(shen)石城地质公(gong)园(yuan)等热门景区吸引着众多游客前往。
从途牛5月预订(ding)情况来看，本周新(xin)疆跟团游订(ding)单较前一(yi)周增长(chang)247%，排名靠前的客源地城市包括上海、天津、北京、南京、广州(zhou)等。相关人(ren)员介绍，热门产品(pin)方(fang)面(mian)，“新(xin)疆喀纳斯+伊犁草原(yuan)双(shuang)飞10-11日游”预订(ding)热度较高，禾木村的木屋(wu)住(zhu)宿尤其受到关注。
值得(de)一(yi)提的是，近期前往新(xin)疆的游客中，69%为女(nu)性(xing)游客，40岁(sui)以下客群占比34.3%，显(xian)示女(nu)性(xing)和年轻游客更易被影视作品(pin)带(dai)动。
途牛负(fu)责人(ren)预计，今(jin)年喀纳斯的旅游旺(wang)季会从往年的8月底、9月提早到6月。
“通(tong)过平台，有游客已经预订(ding)了5月底的民宿入住(zhu)。”岩瑞在(zai)阿勒泰白哈巴和喀纳斯同时经营(ying)两家精品(pin)民宿，其中一(yi)家是携程(cheng)度假农庄(zhuang)新(xin)疆喀纳斯云顶阁(ge)联营(ying)店。
据岩瑞介绍，5月以来，民宿一(yi)直处于比较忙(mang)碌(lu)的状态，在(zai)忙(mang)于接待(dai)的同时，他(ta)们也沿着剧中出现的热门景点(dian)和目(mu)的地逐个去“踩点(dian)”，准备设计成具体的旅游线路推荐给前来游玩的客人(ren)，“希望给游客带(dai)来难忘的住(zhu)宿+旅行体验”。
岩瑞介绍，过去阿勒泰只在(zai)7到9月是旅游旺(wang)季，后来，随着冰雪旅游的注入，这片宝藏土(tu)地吸引了越来越多游客的青睐。如今(jin)，有赖于热播剧效(xiao)应，阿勒泰的草原(yuan)才泛起青绿就已有不少游客前来，岩瑞也感受到今(jin)年阿勒泰的旅游旺(wang)季提前到来。
记者了解到，在(zai)途牛旅游网本周上线的私家团线路中，涵盖了《我的阿勒泰》相关取景地，如富蕴可可托海、哈巴河(he)、白哈巴、布尔津五彩滩以及禾木村、喀纳斯等。“受电(dian)视剧热播影响，不少用户希望入住(zhu)电(dian)视剧中的同款(kuan)木屋(wu)。”途牛负(fu)责人(ren)表示，由于这类(lei)住(zhu)宿资源比较稀缺，禾木老村木屋(wu)的单日接待(dai)上限(xian)在(zai)2000人(ren)左右，因此需提早预订(ding)。
岩瑞则表示，木屋(wu)是阿勒泰当地牧民的特色居住(zhu)场所，为了提升游客体验，他(ta)们的木屋(wu)民宿特地作了升级改造，“融入了现代的电(dian)子壁(bi)炉，配备了24小时的旅行管(guan)家，行李由马匹运送至客房，游客还(hai)可以体验骑马运动。”
数据显(xian)示，由岩瑞经营(ying)的携程(cheng)度假农庄(zhuang)新(xin)疆喀纳斯云顶阁(ge)联营(ying)店5月6日至10日的日均搜索访问量较“五一(yi)”前一(yi)周猛增293%。
驴友亲历阿勒泰：追剧、追光、“5D探险”各自精彩
人(ren)物(wu)1：小龙（化名）
据中国(guo)科学院空间环境研究预报中心发布的消息(xi)，5月11日2时至14时，地磁发生强烈扰(rao)动，为2004年11月以来最强地磁暴。由于阿勒泰境内的禾木村处于中纬度地区，太(tai)阳粒子在(zai)较高海拔与低(di)浓度氧气产生反应，呈现出的极(ji)光以红(hong)紫色为主。
在(zai)华南师(shi)范大学读大四的小龙在(zai)10日凌晨看到了太(tai)阳风暴的消息(xi)，随即第一(yi)时间买好机票，化身“追光特种兵”，他(ta)在(zai)当天22时光速抵达了阿勒泰。11日凌晨4时，一(yi)场极(ji)光盛(sheng)宴如期而至。小龙在(zai)夜色中看到，一(yi)束束光柱冲破天穹，紫、红(hong)、绿等色彩光影宛如渐(jian)变(bian)色的滤镜。“每一(yi)帧都(dou)是电(dian)影大片，”小龙感叹道。
“当阿勒泰的极(ji)光降临时，世界上其他(ta)光芒都(dou)黯然失色。”5月14日，从阿勒泰回到广州(zhou)后，小龙发送了这样一(yi)条朋友圈。
小龙表示，在(zai)前往当地的路上可以事先做观(guan)测极(ji)光的功课，比如观(guan)测时应该往北看，站在(zai)地平线上没有遮挡的地方(fang)，有效(xiao)避免(mian)光污(wu)染等。
人(ren)物(wu)2：钱雅(ya)（化名）
深圳的小红(hong)书博主“钱雅(ya)说快乐(le)呀”和两个朋友开启(qi)了一(yi)场说走就走的“追光之旅”。他(ta)们第一(yi)次尝试在(zai)机场现场购买机票，落地后从乌鲁木齐机场租车北上，5月11日下午准时到达阿勒泰。
此次自驾途中，他(ta)们一(yi)度遭遇车子没油。幸(xing)好在(zai)路过塔斯塔克收(shou)费站时，得(de)知情况的站长(chang)热情地带(dai)他(ta)们找(zhao)到了一(yi)桶汽油。几番周折后，他(ta)们在(zai)13日凌晨5时许终于如愿见到“极(ji)光的小尾巴”。
“尽(jin)管(guan)自驾的不确定因素比较多，但(dan)我们很享受看着车窗外缓(huan)慢流淌的树、溪流和星(xing)空。一(yi)路上还(hai)见到不少房车，一(yi)些年轻人(ren)搭起帐篷看星(xing)空。”
钱雅(ya)特别提醒自驾前往阿勒泰的游客留意(yi)当地的横风，“尤其在(zai)途经塔克拉玛(ma)干沙漠一(yi)带(dai)时，可能会遇到风沙”。
人(ren)物(wu)3：程(cheng)程(cheng)（化名）
深圳旅拍博主程(cheng)程(cheng)曾亲历过“马背上的阿勒泰”。程(cheng)程(cheng)曾是当地一(yi)家民宿的志愿者，“去年8月到10月，我边做义工边旅游，拍下了我自己的‘我的阿勒泰’”。自剧集《我的阿勒泰》开播以来，程(cheng)程(cheng)用0.75倍速反复观(guan)看每个场景，“仿佛回到了那片广袤(mao)无垠的草原(yuan)。”
“我们穿过鸭泽(ze)湖、神(shen)仙湾，沿路有鸭子环湖游弋，羊和牛低(di)着头(tou)沉思。”在(zai)程(cheng)程(cheng)眼中，马背上的阿勒泰，是跟随马儿、湖泊和森林(lin)一(yi)起呼吸的阿勒泰，是在(zai)富有韵律的颠簸(bo)中进行“5D游戏探险”。
回顾(gu)在(zai)阿勒泰的点(dian)滴，她最难忘的是神(shen)仙湖。她还(hai)表示，神(shen)仙湾的晨雾最不容错过。
“感谢(xie)《我的阿勒泰》让更多人(ren)看到阿勒泰。我已经在(zai)做新(xin)的旅行计划，希望在(zai)今(jin)年夏天重(zhong)回这块‘神(shen)的自留地’，再认识她一(yi)遍。”程(cheng)程(cheng)说。
专家锐评
文学+影视可锦上添花
优秀的旅游资源是前提
受访专家：马磊(lei)（奇(qi)创旅游集团董事长(chang)）
羊城晚(wan)报：“读一(yi)本好书，看一(yi)部好剧，去一(yi)个美丽的地方(fang)”，此次阿勒泰的“出圈之路”，对提升旅游目(mu)的地IP的知名度与影响力(li)有何启(qi)示？
马磊(lei)：“文旅融合”，文化为魂，旅游为体。文化不单是吸引游客前来的引客要素，还(hai)可以带(dai)动游客多次打卡，文化能够进一(yi)步丰富目(mu)的地的体验内容，延长(chang)游客停留时间。
早在(zai)电(dian)视剧《我的阿勒泰》热播前的几年，李娟女(nu)士的书已经成为部分游客打卡阿勒泰的必读书目(mu)，部分游客甚至是通(tong)过该书才被吸引到阿勒泰旅游。同样，随着近年来古(gu)建(jian)筑相关书籍出版的增多，到山西、河(he)北跟着古(gu)建(jian)筑打卡，也受到不少北京、上海、广州(zhou)、深圳及一(yi)些省会城市年轻游客的喜爱(ai)。
当下，越来越多城市与景区正主动通(tong)过影视剧、综艺植入，加强营(ying)销推广，尤其是作面(mian)向年轻人(ren)的宣传与引流。
《我的阿勒泰》热现象，在(zai)原(yuan)来书籍的受众基础上，进一(yi)步增加了更多电(dian)视剧、短视频受众，再次彰显(xian)了文旅融合释放的强大动能。通(tong)过影视剧热播，赋予目(mu)的地以新(xin)形象，形成引流引擎带(dai)火或引发目(mu)的地的新(xin)一(yi)波火爆，其实已屡见不鲜。众多目(mu)的地中，有些通(tong)过影视内容+文旅融合，将影视剧内容变(bian)成目(mu)的地的一(yi)部分，丰富着景区的文化内涵与游客的体验，成为必打卡内容；有些则随着影视热潮的褪去退出了历史舞台。
羊城晚(wan)报：以年轻人(ren)为首的游客为何热衷于打卡文学作品(pin)、影视剧原(yuan)型所在(zai)地？
马磊(lei)：年轻人(ren)永远充满着朝气、活力(li)，无论是生活还(hai)是旅游，喜欢新(xin)鲜事物(wu)、个性(xing)化体验、社交互动并勇于行动；他(ta)们喜欢厚重(zhong)的历史与文化，但(dan)不喜欢厚重(zhong)的表达方(fang)式，喜欢有趣(qu)、创意(yi)，拍照(zhao)、交流。
从旅游消费来看，年轻人(ren)“旅游即理由”的消费趋势更强，可以“为一(yi)家酒店赴一(yi)座城”“为一(yi)部剧到一(yi)座城”，更在(zai)乎(hu)自己的情绪需求和热爱(ai)。
《我的阿勒泰》无论是作为文学读物(wu)还(hai)是影视剧，都(dou)有着严肃文学的品(pin)位，同时也有其作为大众文学流行性(xing)的一(yi)面(mian)，加上对北疆壮阔(kuo)自然风光的喜爱(ai)，夏季转场、配乐(le)中优美的民族乐(le)曲、多彩的民族生活等鲜明的异域(yu)生活特色，因而更容易为年轻游客所热爱(ai)。
羊城晚(wan)报：通(tong)过阿勒泰的爆火，如何评价“文学+影视+文旅”这一(yi)推广合作模式？
马磊(lei)：“文学+影视+文旅”推广模式，很好地融合了“文学+文旅”“影视+文旅”两种经典的文化赋能旅游发展的模式，覆盖的人(ren)群范围更广。得(de)益(yi)于《我的阿勒泰》这样高品(pin)质的作品(pin)，这类(lei)营(ying)销模式对文旅带(dai)动的影响力(li)可能会更持(chi)久。
但(dan)也应看到，阿勒泰被带(dai)火，也得(de)益(yi)于整(zheng)个大西北地区独特的自然风光、璀璨的历史文化和多彩的民族生活，包括当地众多特色美食。《我的阿勒泰》起的是锦上添花的作用，当地优秀的旅游资源是前提。
相比流量，持(chi)续打造年轻人(ren)喜欢的优质产品(pin)、场景化体验、强社交内容营(ying)销更为重(zhong)要。建(jian)议各地在(zai)发展文旅时，树立新(xin)观(guan)念，讲好新(xin)故事，开创新(xin)模式，运用新(xin)技术，创造新(xin)场景，开拓新(xin)市场。
