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| 荔(li)枝声音(yin)节活动 |
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| 荔(li)枝品(pin)牌吉祥物Teki |
文/羊(yang)城晚报记者黄(huang)婷实习生(sheng)伊梦瑶
图/受访(fang)者提供
与短视频赛道的热闹相比，不温不火、缺少爆点，是许多(duo)人对如今音(yin)频市场的印象。但在荔(li)枝App业务(wu)总(zong)监贺景眼里，音(yin)频却(que)是一个拥有持(chi)续生(sheng)命力的行业。
贺景认为：“收听场景永远没法被(bei)其他场景替代，人在线下(xia)干一件事的时候，总(zong)是需要一些伴随性的声音(yin)来(lai)调节情绪、提供观点，有可能以后手机和(he)App都(dou)不存在了，但这个场景还会存在。”
“内容需求一直在，我们就会冲着场景和(he)用户需求去创新，而不是死守着像电脑(nao)网页、手机App等具体的载(zai)体。”贺景也坚(jian)信，只要拥抱变(bian)化，即使下(xia)一个时代来(lai)临(lin)，荔(li)枝还会属于跑(pao)得最快的那一拨企业。
加大AI投(tou)入
让合成的语音(yin)更有“人情味”
在线音(yin)频行业的发展，经(jing)历了从(cong)初(chu)步的网络传播到流式传输、移动互联网普及(ji)，再到全场景发展等多(duo)个阶段。从(cong)2010年起，借助移动互联网的技术，在线音(yin)频App接连出现，耳朵(duo)经(jing)济(ji)受到资本热捧。创立于广(guang)州羊(yang)城创意产业园的“荔(li)枝”也踩准了这一音(yin)频风口。
2013年10月，荔(li)枝App正式上线，仅用8个月用户就突破千万。与喜马拉雅、蜻蜓等不同，荔(li)枝一开始就走上了UGC（用户生(sheng)产内容）的“小而美”道路。
对此，外(wai)界曾有过一个比喻，将喜马拉雅和(he)蜻蜓比作(zuo)爱(ai)奇艺，将荔(li)枝比作(zuo)B站，因为B站的内容生(sheng)存者和(he)消费者都(dou)是普通用户，而不是专业的内容生(sheng)产者，荔(li)枝也是。
从(cong)平台角度(du)看，荔(li)枝App发展路线与B站大体相似。贺景告诉记者，B站起盘的时候靠的是鬼畜视频，等用户变(bian)多(duo)了之后，B站推(tui)出了比较成熟的视频生(sheng)产工具；而荔(li)枝起盘靠的是电台主播这一品(pin)类，后续也开发了强大的音(yin)频生(sheng)产工具，并逐步扩展用户群体。
2020年1月，荔(li)枝母公司SoundGroupInc.在美国纳斯达克上市，头顶(ding)“中国在线音(yin)频第一股”的光环，成为从(cong)羊(yang)城创意产业园走出的第8家上市公司，一定(ding)程度(du)上也证明了其内容定(ding)位和(he)商业模式的成功。2022年，荔(li)枝更是首(shou)次实现全年盈利。2023年第三季度(du)，荔(li)枝的营收为4.25亿(yi)元(yuan)，全平台移动端月均活跃用户数为4210万，月均付费用户数为40.26万。
在最初(chu)登陆(lu)资本市场之时，荔(li)枝就旗帜鲜明地提出，加大AI战略(lue)投(tou)入。荔(li)枝创始人曾在接受采访(fang)时表示，在AI全面赋能时代，UGC平台将通过AI赋能解放生(sheng)产力。
如今，在AI文生(sheng)图、文生(sheng)视频火热的背景下(xia)，荔(li)枝在AI技术领域的新质生(sheng)产力也已逐步成势，取得了多(duo)项突破性进(jin)展，例如语音(yin)合成TTS技术中的情感(gan)表达和(he)拟人表现更加逼真；旗下(xia)“声音(yin)云”可通过AI技术实现降噪、音(yin)质优化等功能……
“我们多(duo)年来(lai)深耕UGC，积累了很(hen)多(duo)语料，包括多(duo)种声线、方言以及(ji)足够多(duo)的自然(ran)化表达，其他公司是没有的，得从(cong)市场上采买，这也正是我们自研‘AI+音(yin)频’工具的优势。”贺景说。
贺景还介绍，多(duo)年来(lai)，荔(li)枝一直在做音(yin)频技术的资源储备，建立了相关的技术团队；此外(wai)，由于“AI+音(yin)频”赛道的小众(zhong)化，人才的缺乏是技术探索中最大的难题，荔(li)枝在人才储备上也较为领先。
播客再升温
“总(zong)有人能够制(zhi)造新浪花”
经(jing)过超十年的洗牌，在线音(yin)频行业已经(jing)进(jin)入“慢增长”阶段。在贺景看来(lai)，目前行业的变(bian)化，主要在于微(wei)观层面的创作(zuo)品(pin)类，“可能每隔几个月头部创作(zuo)者的内容品(pin)类要迁移一下(xia)，也可能是有大咖跨界加入，带火了新的品(pin)类，让内容更加多(duo)元(yuan)”。
近年来(lai)，音(yin)频行业等来(lai)了包括中文播客在内容端的井喷。以2020年小宇宙(zhou)App上线为标志性节点，平台、创作(zuo)者和(he)品(pin)牌方的加速(su)涌入，让播客破圈态势明显。
专业播客搜索引擎ListenNotes数据显示，截至2023年5月，中文播客累计数量已经(jing)达到5.7万档，相较于2020年的同期(qi)，已有近6倍增长。
作(zuo)为播客的资深用户，贺景将这一阶段称为“播客的第二春”。“这个市场虽然(ran)已经(jing)存在了很(hen)久，但在这个变(bian)化阶段里你会感(gan)觉它是一个新的东西，从(cong)无(wu)到有，重新洗牌。”贺景告诉记者，播客是一种个人表达形式更强烈、个人观点更鲜明的媒(mei)体表达形式，如今因为创作(zuo)者和(he)用户变(bian)了，它的形态也彻底被(bei)刷(shua)新。
作(zuo)为一大波老牌播客起步的阵地，荔(li)枝也想抓住这波“耳朵(duo)新经(jing)济(ji)”。
“2020年后，在对播客品(pin)类和(he)其他品(pin)类进(jin)行了一番(fan)深度(du)分析后，我们发现播客的潜力还是比较大的，真正把播客定(ding)位为我们的战略(lue)方向之一，在资源投(tou)入和(he)流量上做了大量倾斜。”贺景介绍，荔(li)枝近期(qi)还探索了付费专辑、故事创作(zuo)和(he)讲(jiang)述类播客等形式，商业效(xiao)果比较好(hao)，有头部播客已经(jing)把专辑价格定(ding)到了399元(yuan)，在整个行业处于较高水(shui)平。
当(dang)前，短视频赛道的火热，让众(zhong)人看到了用户碎片化时间蕴含(han)的商业价值。而摆在各大音(yin)频平台面前的，也是十分现实的问题——如何(he)迎(ying)击短视频对用户碎片化时间的占领？是坚(jian)持(chi)本行还是选择(ze)“跨界”？
“我们不认为短视频会分走我们的时间，用户没法在开车等场景下(xia)刷(shua)视频。”贺景认为，作(zuo)为以音(yin)频消费为主的平台，盲目闯入视频赛道，仿佛就是“为了一口醋包了一顿饺子”。
不过，回归到播客的生(sheng)态，贺景提出，视频不失为音(yin)频创作(zuo)者一个好(hao)的宣传阵地，因此，他们鼓励创作(zuo)者制(zhi)作(zuo)视频，把它当(dang)作(zuo)音(yin)频传播的辅助手段，甚至在视频这种形式上，形成与音(yin)频一样的收听习惯。
“总(zong)有人能够制(zhi)造新浪花”，贺景对音(yin)频行业的未来(lai)仍有期(qi)待。谈起荔(li)枝的变(bian)与不变(bian)，他表示：“荔(li)枝一直在拥抱变(bian)化，而不变(bian)的是始终面向用户去打造生(sheng)意、企业和(he)产品(pin)，就像选择(ze)UGC模式、押注播客等做法，都(dou)是以用户为中心的。”