麦当劳(lao)美国公司总裁乔?厄林格周三表示，自2019年以来(lai)，麦当劳(lao)菜单(dan)上菜品(pin)的平均价格上涨了约40%。这是该公司对众议院(yuan)共和党(dang)人(ren)在社(she)交媒体上声称麦当劳(lao)将价格提高了100%以上的回应。
麦当劳(lao)还反驳了社(she)交媒体上关于一份巨无(wu)霸套餐售价 18 美元的帖子。厄林格解(jie)释道，在全(quan)美 13,700 多家(jia)麦当劳(lao)门店(dian)中，只(zhi)有一家(jia)以更高的价格出售这款套餐。
从去年七月起(qi)，那(na)家(jia)餐厅的定价就开(kai)始在网上引发(fa)关注，并不断出现在新闻报道中，经常被引用作为通货膨胀失控的一个例子。
厄林格表示，“全(quan)国各地的美国人(ren)都(dou)在艰(jian)难地决定把他们的血汗钱花(hua)在哪里。”“虽然我们一直在努力(li)确保我们的粉丝有充分的理由来(lai)麦当劳(lao)消费，但很明显，我们和我们的特许经营商必须继续专注于价值和可负担(dan)性。”
厄林格表示，今天一顿巨无(wu)霸的平均价格是9.29美元，比2019年的7.29美元上涨了27%。10块麦乐鸡套餐的价格同期上涨了28%，中薯条的价格上涨了44%。
他补充道，成本(ben)上涨与员工薪酬和货物(wu)成本(ben)等投入(ru)成本(ben)的类似增长有关。厄林格表示:“对于一个每年自豪地为近90%的美国人(ren)口服(fu)务的品(pin)牌(pai)来(lai)说，我们觉得(de)有责任确保真实的事实是可用的。”
美国劳(lao)工统计局(ju)的最新数(shu)据显示，过去一年消费者价格上涨了3.4%。为了应对持续飙升的成本(ben)，整个餐饮业的一些消费者都(dou)在缩(suo)减(jian)开(kai)支，这一趋势也未能幸免于这家(jia)快餐巨头。
麦当劳(lao)最近公布的第一季度财报显示，同店(dian)销(xiao)售额低于预期。该公司还将很快从6月25日开(kai)始提供大约一个月的5美元套餐。
BTIG的分析(xi)师认为，此次促销(xiao)更多的是价值认知，而(er)不是利(li)润(run)驱动因(yin)素(su)。“在我们看来(lai)，这笔新交易更多的是关于价值认知，试图改(gai)变媒体对麦当劳(lao)最近涨价的叙述(shu)，重新聚焦于提供更有价值的产(chan)品(pin)。”“我们认为新的为期一个月的套餐实际上可能会损害(hai)销(xiao)售额和利(li)润(run)率，但有助于恢复麦当劳(lao)作为行业价值领导者的地位。”
一个由麦当劳(lao)特许经销(xiao)商组成的独立倡导团体正在努力(li)使折扣服(fu)务对运(yun)营商来(lai)说是可持续的，他们表示，如果麦当劳(lao)在最初的一个月运(yun)营后仍坚持提供5美元套餐，就需要公司加(jia)大投资。
全(quan)国业主协会董事会在一封致会员的信中写道，“根(gen)本(ben)没有足够(gou)的利(li)润(run)让这种模式打30%的折扣来(lai)维持下去。这需要麦当劳(lao)的财政(zheng)捐助。”