核心观点：郡县(xian)治，天下安。今天，新消费正(zheng)处于(yu)“县(xian)”在(zai)进行(xing)时。接下来(lai)，要进一步打通县(xian)域消费的梗阻(zu)，优化消费环境(jing)，提升消费品质，从而更好地满足县(xian)乡居民(min)的个性化需求。
如(ru)果留意，可以发现关于(yu)“县(xian)城”的话题经常登上热搜。春节时，“我(wo)的县(xian)城发小吃肯德基都(dou)不看(kan)星期几”引发热议；五一时，“游客挤爆(bao)小县(xian)城”；前不久，“走不出，看(kan)不破”的县(xian)城文学令人争相效仿。县(xian)域消费势(shi)头正(zheng)旺，县(xian)城成了很多人的“梦中情乡”。
客观数据也在(zai)印证(zheng)县(xian)城的变化。去(qu)年全国新开895家电影(ying)院，约1/3开在(zai)县(xian)域范围；今年上半年，全国农村居民(min)人均消费支出9197元，实际增长7.4%，高出城镇(zhen)居民(min)消费支出1.4个百分点，县(xian)乡消费品零售额(e)占社会消费品零售总额(e)的比重稳步提升，占比较上年同期提高0.4个百分点。
如(ru)今的县(xian)城早已不是(shi)贫穷、落后的代名词。商业综(zong)合体林立(li)，“村咖”遍地开花，新式(shi)茶饮店排起长队……县(xian)域消费与大城市生活愈发“无缝对接”。这背后，一方面是(shi)县(xian)域消费者(zhe)消费实力增强、消费理念逐步升级。其实，相比于(yu)一线城市，县(xian)城生活节奏慢，生活成本较低，不少居民(min)花钱(qian)消费的意愿和能(neng)力都(dou)较强。同时，不少连锁品牌纷纷开拓下沉市场，也拉近了“大城小县(xian)”的消费差(cha)距。另(ling)一方面，得(de)益于(yu)政策支持。近些年，从中央到(dao)地方，一系列扶持县(xian)域经济发展的举措相继出台，使得(de)县(xian)域内道路(lu)交通设(she)施(shi)不断完(wan)善(shan)、快递物流更为便捷(jie)、商品供应链(lian)体系越发强韧，这些也激活了县(xian)域消费的“一池春水”。
县(xian)域消费旺，则地方经济兴。在(zai)经济大循环体系里，县(xian)城起着承上启(qi)下的重要作(zuo)用，它是(shi)农民(min)进城就业安家、城乡要素跨界配置和产业协同发展的天然(ran)载体。我(wo)国有2800多个县(xian)级行(xing)政区(qu)、38000多个乡级行(xing)政区(qu)，居住(zhu)人口众多，这无疑(yi)是(shi)一片消费蓝海。推(tui)动县(xian)域消费提质扩容，对畅通国内大循环、加快构建新发展格局具有重要意义。
不过，并非每个县(xian)城都(dou)能(neng)与大城市“无缝对接”，也有不少县(xian)城由于(yu)经济发展相对较慢、产业结构单一、就业机(ji)会不足等原因，消费并不景(jing)气(qi)。县(xian)域消费升级过程中，还(hai)存在(zai)一些短板(ban)。比如(ru)，与大中城市相比，县(xian)域在(zai)公共(gong)服务(wu)的供给上欠账较多，现代化设(she)施(shi)布局尚不完(wan)善(shan)；又如(ru)，县(xian)域内许多令人熟悉(xi)的消费场景(jing)，更多是(shi)对大中城市的复制、模仿，甚至一些连锁店在(zai)县(xian)城的服务(wu)标准低于(yu)在(zai)大城市的标准；再如(ru)，一些县(xian)城消费市场“山(shan)寨”品牌盲目跟风，影(ying)响了品牌市场形象和消费体验。
县(xian)城够小，小到(dao)人与人之间总有千(qian)丝万缕的关系；县(xian)城也够大，这里有一个社会体系必备的所有要素。要想继续烧旺县(xian)域消费这把“火”，就要因地制宜补齐公共(gong)服务(wu)短板(ban)，完(wan)善(shan)基础设(she)施(shi)，培育发展特(te)色优势(shi)产业。不难发现，拥有大规模消费市场的县(xian)域，往往也拥有较好的产业根基，比如(ru)，福建安溪有铁(tie)观音、山(shan)东曹县(xian)有汉服。此外，还(hai)要营(ying)造良(liang)好的市场环境(jing)和商业生态，让新产业、新业态、新模式(shi)在(zai)县(xian)域蓬勃生长。
古人云，郡县(xian)治，天下安。今天，新消费正(zheng)处于(yu)“县(xian)”在(zai)进行(xing)时。接下来(lai)，要进一步打通县(xian)域消费的梗阻(zu)，优化消费环境(jing)，提升消费品质，从而更好地满足县(xian)乡居民(min)的个性化需求。（中国经济网评论员 梁瑜）
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