伴随渐起(qi)的蝉鸣(ming)，和京南瓜果香气，北京的夏天来了。5月28日(ri)，已经连续举办(ban)36年的北京大兴西瓜节如约而至。新京报记者从现场了解到，今(jin)年的大兴西瓜节活动花(hua)样更多，也更具烟火气，大兴区将通过“开幕日(ri)、市集周、活动月、骑(qi)行季”四大板块，邀请市民游客(ke)观在大兴、食在大兴、乐在大兴、行在大兴，真切感受新大兴、新国门的高质量发展成果。
5月28日(ri)，第36届北京大兴西瓜节开幕式在星光影视园举行。新京报记者 李木易 摄
连续办(ban)赛三十余年 成为京南品牌活动
大兴种西瓜的历史悠久，其曾作为贡(gong)品，在元、明、清三朝相沿不(bu)断。长(chang)期(qi)种植(zhi)西瓜的历史，形成了大兴独特的西瓜文化，也孕(yun)育了大兴西瓜响当当的品牌。1988年起(qi)，大兴确定每年举办(ban)大兴西瓜节，2024年前已连续举办(ban)35年，成为京南的品牌活动之(zhi)一，其中每年的“瓜王”之(zhi)争(zheng)是最大看点。
开幕式上，演员在表演歌舞《都到大兴来》。新京报记者 李木易 摄
在开幕前一天，今(jin)年“瓜王”的角逐(zhu)已经尘(chen)埃落定，大兴庞各庄瓜农谢政江(jiang)所培育的西瓜凭借177.9斤的重量折桂。在28日(ri)举行的第36届大兴西瓜节开幕式上，贴有(you)“瓜王”红色贴纸(zhi)的大西瓜“坐镇”会场入口处，一时(shi)间吸(xi)引了不(bu)少参会观众的目光。
新京报记者现场了解到， 这是瓜农老谢第四次摘得“瓜王”称号。颁奖台上，老谢嘴角的笑容压不(bu)住，一开口就带着农民的淳朴(pu)，他说自己种的大西瓜味道与普通西瓜差不(bu)多，期(qi)待与大家一同分享(xiang)。
贴有(you)“瓜王”红色贴纸(zhi)的大西瓜“坐镇”会场入口处，一时(shi)间吸(xi)引了不(bu)少参会观众的目光。新京报记者 李木易 摄
事实上，每年“瓜王”的诞生都并不(bu)容易，须得经过层层筛(shai)选与比较。如今(jin)年的擂台赛汇聚了来自全国各地的392组、1446个参赛瓜品，经专家评委通过观察(cha)、测量、品尝等方式，对参赛瓜品的外观、重量、含糖(tang)量等多项(xiang)综合(he)指标打(da)分，获奖者才能脱颖(ying)而出。
开幕式会场，大兴庞各庄镇的瓜农谢政江(jiang)在展示自己培育的“瓜王”。新京报记者 李木易 摄
新京报记者了解到，作为每年西瓜节的重头戏，全国西甜瓜擂台赛已经举办(ban)了36届，这里不(bu)仅有(you)来自北京大兴的瓜果品种，更成为了全国种瓜人展示风采的舞台。擂台赛上，除(chu)了琳琅满(man)目的西瓜、蔬果等特色农产品及葫芦烫画、剪纸(zhi)等文化产品，还(hai)有(you)更多农业产业、文创产业，以及艺术品的相关产品展示，可让游客(ke)领略西瓜文化的魅力。
开幕式上，今(jin)年全国西甜瓜擂台赛获胜者获得奖杯与证书。新京报记者 李木易 摄
融通线上线下多种方式“打(da)卡”大兴
拥有(you)30多年历史的大兴西瓜节，历经了从传(chuan)统纸(zhi)媒到互联网新媒体的时(shi)代变迁，也在不(bu)断与时(shi)俱进。近年来，北京大兴西瓜节更加(jia)注重线上线下融合(he)的发展思路。
在线下，本届西瓜节围绕“文旅+”发展理(li)念，推出5条旅游线路，涵盖亲子娱乐、农事体验(yan)、非遗文化、康养研学、美食民宿、商圈购物、蔬果采摘等内容。开幕式上还(hai)发布了主(zhu)题为“骑(qi)迹新国门 发现兴世界”的5条骑(qi)行线路，用(yong)小车(che)轮转动出假日(ri)消费新活力，丰富游客(ke)旅行体验(yan)，进一步夯实“骑(qi)迹大兴”品牌。
星光大道特色商业街上，“不(bu)倒翁小姐姐”在进行表演。新京报记者 李木易 摄
此外，本届西瓜节还(hai)联动北京野生动物园举办(ban)音乐嘉年华，联合(he)各个镇街打(da)造“商圈+市集”“公园+市集”“景区+市集”“采摘+市集”等21场西瓜节主(zhu)题市集。28日(ri)，在位(wei)于大兴经开区星光大道特色商业街上，各种品牌摊位(wei)、文创产品、美食小吃已经占据几(ji)百米的街道两侧，有(you)摊位(wei)商户告诉记者，这里市集活动每日(ri)会从白天延续到夜幕降临，待到周末，更会拉满(man)整条街的热闹劲儿(er)和烟火气。
另一边(bian)，在线上，记者了解到西瓜节期(qi)间，大兴区积极构建(jian)全媒体矩阵，联合(he)抖音平台推出“乐享(xiang)生活京彩大兴”全民打(da)卡挑战赛。市民可在抖音平台通过添加(jia)“乐享(xiang)生活 京彩大兴”话题，发布大兴区游园打(da)卡、互动体验(yan)、历史文化故事等有(you)关题材(cai)的短视频(pin)作品参与活动。
位(wei)于大兴经开区星光大道特色商业街上，魔术师在和小朋友们(men)做游戏。新京报记者 李木易 摄
开启院区合(he)作 打(da)造乡村文旅新品牌
近年来，大兴区坚持以科(ke)技创新引领产业发展，以新质生产力为高质量发展赋能，不(bu)断探索(suo)院区合(he)作、产教融合(he)，积极发展种苗产业，以农文旅融合(he)增(zeng)链补链强链，为乡村振兴注入强劲动力。
28日(ri)的开幕式上还(hai)专门设立了签约仪式。中央文化和旅游管理(li)干部学院、北京农林科(ke)学院与大兴区政府签署了框架合(he)作协议，共同开启院区合(he)作新篇章。根据合(he)作协议，合(he)作机构将与大兴区共同推进文旅人才培养，助力文旅人才发掘，护航文旅人才成长(chang)。在项(xiang)目共建(jian)方面(mian)，双方将聚焦(jiao)民宿产业发展、网红街区打(da)造、城市雕塑群建(jian)设等，促进区域(yu)经济、文化和社会的协同发展。
合(he)作机构还(hai)将帮助大兴全面(mian)推进乡村振兴建(jian)设和乡村文旅品牌打(da)造，依(yi)托大兴田园风光、乡土文化、优质农产品等，统筹规划，开发优质乡村文旅品牌；整合(he)吃、住、行、游、购、娱六(liu)要素资源(yuan)，强化文化创意、艺术设计等手段，塑造可“打(da)卡”式旅游产品，增(zeng)强年轻游客(ke)群体的认同感与情感共鸣(ming)。
新京报记者 田杰雄 耿子叶
编辑 唐峥 校对刘越