人工智(zhi)能的圈子仍火热(re)朝天，科(ke)技巨头们竞相在跑马圈地。苹果虽然“晚”了一步，但也正马不停蹄地在追赶这股(gu)热(re)潮。
继此前传出iPhone拟(ni)嵌入谷歌Gemini大模型之后，苹果最新又被曝出要自研(yan)设备端大型语言模型。
十年造车梦碎后，苹果躬身入局AI的决心，似乎愈发的坚定。
上周，英伟(wei)达领衔一众科(ke)技股(gu)全线崩盘(pan)，苹果也没(mei)抗住(zhu)。作为美股(gu)“七巨头”之一，年初以来，苹果股(gu)价颓势不减，累计跌幅超(chao)11%。
重振(zhen)iPhone“雄风”和寻找下一个(ge)革命性产品
股(gu)价疲软，市值不断下滑的背后，是苹果的王牌产品卖不动了。
据IDC最新公(gong)布的数据，2024年第一季度iPhone销量同比下降近10%，全球智(zhi)能手机市场的领先地位被三星取(qu)代。
而随着市场的进一步复苏，IDC还预(yu)计，今年Android手机的增长速度将远(yuan)远(yuan)超(chao)过苹果。
销量“滑铁卢”，市场地位难保。
为了让iPhone“重振(zhen)雄风”以及寻找出下一个(ge)革命性产品，苹果便一头扎进了AI的浪潮里(li)。
据科(ke)技记者马克?古尔曼最新报道，苹果正在研(yan)发一种运(yun)行于设备端的大型语言模型(LLM) ，旨(zhi)在提升即将发布的生成式AI功能的响应速度和隐私保护能力。
他在文中(zhong)表示(shi)，苹果的下一件大事：设备上的大型语言模型。苹果的LLM将成为该公(gong)司未(wei)来生成式人工智(zhi)能功能的基础。
不过，由于运(yun)行于设备端，苹果的AI工具在某些情况下可能会(hui)逊于直(zhi)接运(yun)行于云端的竞品，但它实现该技术的方式仍然可能是一个(ge)游戏规则的改变者。
与此同时，古尔曼也指出，苹果可以通过授权(quan)使(shi)用谷歌等(deng)其(qi)他AI服务提供商(shang)的技术来弥补这一差距。
据悉，苹果的人工智(zhi)能技术营(ying)销策略(lue)将侧重于其(qi)如何能切实帮助用户提升日常生活效率(lu)，而非单(dan)纯强调技术本身的强大性能。
此前，古尔曼就曾爆料称，
知情人士透露称，两(liang)家公(gong)司稍(shao)早(zao)前正积极谈判，以允许(xu)苹果授权(quan)谷歌的一套生成人工智(zhi)能模型 Gemini，为今年 iPhone 软件的一些新功能提供动力。另外，苹果最近还与OpenAI进行了讨论，并考虑使(shi)用其(qi)模型。
不过，苹果对于这些消息一直(zhi)未(wei)有过正面回应。
市场预(yu)计，苹果人工智(zhi)能战略(lue)的更多细节将在6月份的WWDC大会(hui)上公(gong)布，届时该公(gong)司也将展示(shi)其(qi)主要软件更新计划。
出路
值得关注的是，苹果预(yu)计将在5月2日发布最新季度财报。
市场普遍预(yu)期，其(qi)业绩将再次下降。
华尔街预(yu)计，iPhone销量将再次下降，这将使(shi)整体收入下降约5%，这是过去六个(ge)季度的第五次下降。
一个(ge)不争的事实是：近年来，iPhone升级的步伐已经放缓。
自2020年iPhone 12发布以来，苹果的旗(qi)舰产品并没(mei)有太大变化(hua)。而且在此之前，自 2017 年以来没(mei)有任何重大升级。
对于苹果的出路，古尔曼表示(shi)，由于近期没(mei)有重大新产品类(lei)别推出，苹果面临的一个(ge)选择是生产更便宜的 iPhone 版本，并重新进军新兴市场。
此外，对于苹果股(gu)价，伯恩斯坦(tan)给予苹果“与大盘(pan)一致”评级，并将该股(gu)的目标价定为195美元。
最近，苹果在构建人工智(zhi)能方面做出了大量评论、收购、招聘和投(tou)资，但尚未(wei)发布任何新的人工智(zhi)能产品。
尽管许(xu)多人预(yu)计苹果将在6月份的全球开发者大会(hui)上发布重大消息，但伯恩斯坦(tan)的分析师预(yu)计，苹果将等(deng)到9月份发布iPhone 16时再公(gong)布人工智(zhi)能功能。
“我们预(yu)计，大多数人工智(zhi)能功能将在9月份与iPhone一起发布，而不是在全球开发者大会(hui)上，与其(qi)他关键软件功能一样，如灵动岛、Siri和Facetime，所有这些功能都是在手机发布时推出的。我们认为，多模式Siri和人工智(zhi)能健康教练等(deng)人工智(zhi)能功能的时间表不太明确。”
伯恩斯坦(tan)预(yu)计，iPhone 16至少将提供与Pixel 8和Galaxy 24类(lei)似的人工智(zhi)能功能。其(qi)他可能的人工智(zhi)能技术集成包括(kuo)Apple Music、Xcode、Pages和Keynote。
“虽然苹果正在开发自己的大语言模型(LLM)，代号为Ajax，但该公(gong)司也在与谷歌、OpenAI和百度等(deng)潜在合作伙伴就使(shi)用外部(bu)大语言模型进行谈判。”
伯恩斯坦(tan)还指出了苹果利用人工智(zhi)能赚钱的三种主要方式。
这些措施(shi)包括(kuo)在其(qi)标志性的iPhone上启用人工智(zhi)能功能、通过广告获取(qu)人工智(zhi)能搜索(suo)以及对人工智(zhi)能应用收取(qu)提成。