距离2024欧洲杯开赛倒计时15天，球迷们的狂欢热(re)潮正向电(dian)商蔓延(yan)。南都记(ji)者获悉，为迎接6月的电(dian)商年中(zhong)大促高峰叠加欧洲杯跨境购物热(re)，日前，速(su)卖通联合菜(cai)鸟开通的“欧洲杯专线(xian)”正式启动，由广东东莞麻(ma)涌落地的一(yi)体化欧洲专仓专门承接发往欧洲的跨境商品(pin)，简化发货流程，提(ti)速(su)“全球5日达”，进一(yi)步(bu)缩短海外消费(fei)者和中(zhong)国制(zhi)造的距离。
随着欧洲杯临近，速(su)卖通的海外618大促也将启动。作为2024欧洲杯官方合作伙伴，速(su)卖通也是首个(ge)电(dian)商赞助商。速(su)卖通和菜(cai)鸟提(ti)供的最新数据显示，官宣欧洲杯官方合作伙伴后，速(su)卖通5月足球用(yong)品(pin)销量同比增长80%，西班牙、法国成5月足球销量最高的国家，从菜(cai)鸟跨境仓发往欧洲的包(bao)裹(guo)量同比去年增长300%以上。
距离2024欧洲杯开赛倒计时15天，球迷们的狂欢热(re)潮正向电(dian)商蔓延(yan)。南都记(ji)者获悉，为迎接6月的电(dian)商年中(zhong)大促高峰叠加欧洲杯跨境购物热(re)，日前，速(su)卖通联合菜(cai)鸟开通的“欧洲杯专线(xian)”正式启动，由广东东莞麻(ma)涌落地的一(yi)体化欧洲专仓专门承接发往欧洲的跨境商品(pin)，简化发货流程，提(ti)速(su)“全球5日达”，进一(yi)步(bu)缩短海外消费(fei)者和中(zhong)国制(zhi)造的距离。
随着欧洲杯临近，速(su)卖通的海外618大促也将启动。作为2024欧洲杯官方合作伙伴，速(su)卖通也是首个(ge)电(dian)商赞助商。速(su)卖通和菜(cai)鸟提(ti)供的最新数据显示，官宣欧洲杯官方合作伙伴后，速(su)卖通5月足球用(yong)品(pin)销量同比增长80%，西班牙、法国成5月足球销量最高的国家，从菜(cai)鸟跨境仓发往欧洲的包(bao)裹(guo)量同比去年增长300%以上。
足球及运动鞋服成欧洲杯备货爆款
各种球衣(yi)、足球挂饰、玩具(ju)、小电(dian)风(feng)扇、口哨(shao)……南都记(ji)者走访(fang)看到，在欧洲专仓四楼备货区，密密麻(ma)麻(ma)的货架格口内，放置着众多被(bei)打包(bao)好的中(zhong)小件商品(pin)，涵盖文具(ju)、玩具(ju)、服饰鞋帽、体育用(yong)品(pin)、电(dian)子产品(pin)等品(pin)类。拣货人员拉(la)着拖(tuo)车穿梭期(qi)间，快速(su)拣选、扫描(miao)货品(pin)放入车筐内。之(zhi)后，这(zhe)些货品(pin)将会(hui)经分拣线(xian)转运到三楼的集运汇单仓（即消费(fei)者买的多个(ge)订单汇集在一(yi)个(ge)包(bao)裹(guo)），再衔接到二(er)楼、一(yi)楼的分拨和干线(xian)中(zhong)心，直接运往深圳机(ji)场或香港机(ji)场，空运发往欧洲。
东莞欧洲专仓走访(fang)视频↓↓
“前两周送过来的足球已经卖光了，刚通知速(su)卖通小二(er)去补货。”菜(cai)鸟跨境仓库工作人员对南都记(ji)者提(ti)到，目前四层(ceng)的仓库首期(qi)准备了10万(wan)个(ge)爆品(pin)，来自全国各地产业带，其中(zhong)有欧洲杯专属品(pin)牌，足球、球迷的欢庆类商品(pin)等，泉州的运动鞋服、义乌的足球小摆件、小旗(qi)帜以及深圳的氛围灯、投影仪(yi)、小电(dian)扇等，都是欧洲专仓近期(qi)的热(re)销商品(pin)。商家采用(yong)速(su)卖通托管模式提(ti)前备货到该仓，便于快速(su)发货，菜(cai)鸟主要提(ti)供揽收、备货等仓储服务。“我们希望绝大多数商品(pin)特别是爆品(pin)，可以通过这(zhe)个(ge)一(yi)体化仓发出(chu)。”
来自泉州的卡尔美体育用(yong)品(pin)有限(xian)公司在速(su)卖通上经营足球周边商品(pin)。其负责人Alma表示，速(su)卖通官宣赞助欧洲杯后，店铺(pu)中(zhong)的足球相(xiang)关产品(pin)销量增长了70%，热(re)销榜前三分别为足球服套(tao)装(zhuang)、足球鞋和足球。针对接下来欧洲杯开赛后带来的巨大流量，店铺(pu)计划上架更多赛事专业足球服、足球鞋等高客单价的商品(pin)，及袜子、护腕等配件，并(bing)设计一(yi)些和球迷个(ge)人情绪相(xiang)关的定制(zhi)化球衣(yi)球服。
“跨境商家在完成跨境生意中(zhong)，最大的一(yi)笔资(zi)金(jin)投入是备货。”菜(cai)鸟国际快递欧洲国家流向仓项目经理山泊(bo)对南都记(ji)者说明称，“我们联合速(su)卖通采用(yong)的备货模式可分为两部分：对于非爆品(pin)，我们更建议商家走JIT零库存（即根据客户需求做(zuo)拣选配送，适用(yong)于小批量、多频次的送货，可极(ji)大减少库存）；对于爆品(pin)，我们会(hui)结合算(suan)法模型，建议商家做(zuo)轻库存、轻周转备货，按照(zhao)备货7天内可售罄的模式来做(zuo)。在这(zhe)一(yi)模式下，商家的备货成本同比去年可以下降约30%。”
欧洲跨境包(bao)裹(guo)汇聚东莞专仓，缩短备货发货时间
据了解，作为全球最大的跨境电(dian)商物流，菜(cai)鸟2017年前开始构建全球智慧物流网络。2023年9月，速(su)卖通联合菜(cai)鸟宣布正式上线(xian)“全球5日达”国际快线(xian)产品(pin)，率先在英国、西班牙、荷(he)兰、比利时和韩国5个(ge)国家落地。2024年3月，“全球5日达”再升级，新增服务国家包(bao)括德国、法国、葡萄(tao)牙、沙特、美国和墨(mo)西哥等核心市场，覆盖欧、美、亚三大洲，以期(qi)通过“商流+物流”的齐头并(bing)进，快速(su)在各国市场建立品(pin)牌认知。
菜(cai)鸟国际快递有关负责人称，物流时效(xiao)是驱动跨境电(dian)商平台(tai)提(ti)升单量的重(zhong)要突破口。对消费(fei)者而言，物流时效(xiao)性是其复购与否的重(zhong)点考量因素之(zhi)一(yi)；对电(dian)商平台(tai)而言，高效(xiao)的物流有助于塑造平台(tai)的差(cha)异(yi)化优势，提(ti)升商品(pin)复购。阿里巴巴集团财报显示，2023财年，菜(cai)鸟处理的跨境包(bao)裹(guo)总量超过15亿件，服务包(bao)括1.33亿跨境消费(fei)者、超10万(wan)个(ge)商家及品(pin)牌。
如何能将欧洲消费(fei)者所需要的商品(pin)高效(xiao)、准确、实惠(hui)地送达，且同一(yi)位消费(fei)者所购买的不同跨境商品(pin)都能集中(zhong)在一(yi)个(ge)包(bao)裹(guo)发出(chu)，客户一(yi)次性收到，考验着物流在全球范围内衔接、履约的能力。山泊(bo)向南都记(ji)者介(jie)绍，618不仅包(bao)含(han)6月初和6月中(zhong)两个(ge)大促场景，还叠加整个(ge)欧洲杯，在巨大的包(bao)裹(guo)物流挑战(zhan)上，菜(cai)鸟做(zuo)了全面物流的升级，主要围绕以下三方面：
首先是增加了JIT链路（指零库存系统）方面的能力，国内在JIT模式下服务的揽收范围达到32城，优化了揽收集散仓的模式，极(ji)大缩短国内段的时效(xiao)。其次是通过引用(yong)智能算(suan)法模型，优化大促网络链路和回(hui)单决策，提(ti)升整体单量和备货的预测准确性。第(di)三是升级合单模式，采用(yong)智能合单，一(yi)键(jian)直发，过滤掉中(zhong)间环节，使得国内段备货时间缩短约5~6个(ge)小时。
包(bao)裹(guo)经分拣线(xian)发出(chu)后，转运到三楼的集运汇单仓，再衔接到二(er)楼、一(yi)楼的分拨干线(xian)中(zhong)心。
据悉，基于上述技(ji)术升级，在实际操作中(zhong)，菜(cai)鸟欧洲专仓共计四层(ceng)，把原本分散在不同区域的集运、分拨、合单、仓储等功能汇集到一(yi)仓内完成，通过优化衔接拨次，节约不同库区的跨区调拨时间。目前，区别于其他流向的包(bao)裹(guo)，欧洲跨境包(bao)裹(guo)都汇聚在东莞一(yi)体化欧洲专仓这(zhe)个(ge)独立的运营中(zhong)心。欧洲消费(fei)者下单后，包(bao)裹(guo)被(bei)单独运输至该仓生产作业，最快“上午下单、下午发货”，保障欧州杯包(bao)裹(guo)“全球5日达”。
打造湾区供应链中(zhong)心，麻(ma)涌成跨境电(dian)商物流重(zhong)镇
近年来，跨境电(dian)商与海外仓等新型外贸基础设施协同联动，发展速(su)度快、增长潜力大、带动作用(yong)强(qiang)。5月30日的商务部例行新闻发布会(hui)披(pi)露的信息显示，过去5年，我国跨境电(dian)商贸易(yi)规模增长超过10倍。2024年一(yi)季度，全国跨境电(dian)商进出(chu)口5776亿元，增长9.6%，其中(zhong)出(chu)口4480亿元，增长14%。据统计，广东省2023年跨境电(dian)商进出(chu)口额达到了8433亿，同比增长25%，约占全国跨境电(dian)商进出(chu)口额的35%。今年一(yi)季度全省跨境电(dian)商进出(chu)口额突破2000亿元，继续保持全国的领先态势。
南都记(ji)者在走访(fang)中(zhong)了解到，作为全国制(zhi)造业的重(zhong)点基地，东莞正利用(yong)粤(yue)港澳大湾区优越的区位、面向国内国际市场的双向优势，积极(ji)培育贸易(yi)新业态、构建新通道、打开新市场。基于优越区位和港口资(zi)源，被(bei)称为“中(zhong)国现代港口物流重(zhong)镇”的麻(ma)涌镇更是吸引了国内外电(dian)商供应链企业落户：阿里巴巴旗(qi)下的菜(cai)鸟供应链公司以及速(su)卖通平台(tai)基地、拼多多旗(qi)下的TEMU电(dian)商平台(tai)供应链基地、俄罗斯最大电(dian)商平台(tai)Ozon供应链基地以及越海全球供应链基地纷纷汇聚于此，从传统仓储物流向货通全球的电(dian)商供应链方向的发展转变。
东莞市麻(ma)涌镇经济发展局党支部书记(ji)蔡伟根在欧洲杯专线(xian)启动仪(yi)式发言中(zhong)强(qiang)调：在跨境电(dian)商方面，麻(ma)涌的区位优势非常明显——位于大湾区区位中(zhong)心，是整个(ge)华南地区国际机(ji)场的中(zhong)心链条，不仅去机(ji)场便利，在麻(ma)涌每个(ge)位置6公里范围内都能够上高速(su)，两大港口年吞吐量超过1.2亿吨。“麻(ma)涌这(zhe)几年的发展就围绕大湾区供应链中(zhong)心基地规划来调整，引进一(yi)些大型的跨境平台(tai)”，“现在整个(ge)跨境电(dian)商大部分是利用(yong)空运，未来我们商品(pin)还可能走水路、铁路，所以麻(ma)涌在这(zhe)一(yi)块未来潜力非常大。”
2023年底，菜(cai)鸟在东莞麻(ma)涌的华南地区最大跨境电(dian)商仓储基地正式投产（即上述一(yi)体化欧洲专仓）。从区位上看，该仓毗(pi)邻(lin)两个(ge)国家级港口——新沙港、东莞港麻(ma)涌港区，驾车15分钟可上广深沿江高速(su)、可达佛(fo)莞城际麻(ma)涌站，附近几公里内分布有京东亚洲一(yi)号东莞智能物流园、普洛斯东莞新沙物流园等大型园区，以及中(zhong)粮、邦基等多个(ge)粮油公司。菜(cai)鸟跨境仓库工作人员称，基于良好的区位，欧洲专仓内发出(chu)的货品(pin)100%采用(yong)空运，最大程度保证时效(xiao)。
“欧洲国家距离较远(yuan)，地理上缺乏天然优势，于是我们组建了一(yi)体化跨境专仓人为提(ti)速(su)，并(bing)联合速(su)卖通在6月前完成欧洲专仓10万(wan)件以上的爆品(pin)备货，让丰(feng)富的货盘搭(da)乘‘全球5日达’助力商家搭(da)上欧洲杯的快车道。”山泊(bo)对南都记(ji)者透露，整个(ge)5月份截至5月30日，该仓备货量增长了3倍以上，欧洲专仓将率先在西班牙、法国、德国、荷(he)兰和葡萄(tao)牙等国上线(xian)。随着618后一(yi)体化欧洲专仓发货模式得到成功验证，在接下来的大促会(hui)持续铺(pu)货，根据不同国家的需求和爆品(pin)变化，陆续向欧洲其他国家拓展。
采写/视频：南都记(ji)者 傅晓(xiao)羚