参考消(xiao)息网5月31日报(bao)道(dao)据《日本(ben)经济新闻(wen)》5月30日报(bao)道(dao)，中国咖啡市场的(de)价格战加剧，这是因(yin)为拥有(you)约7000家门店的(de)库迪咖啡正以不(bu)到10元(yuan)的(de)低价供应旗(qi)下大部分产品。瑞幸咖啡也不(bu)得不(bu)持续推出应对措施。

在中国南部城市广州(zhou)的(de)一条(tiao)繁华商业(ye)街(jie)，库迪咖啡的(de)所有(you)门店都参加了今年2月开始且为期(qi)三个月的(de)“好(hao)咖啡全场9.9不(bu)限量”活动。不(bu)过当记者询问店员6月份还有(you)什(shi)么活动时，店员笑答“还有(you)进一步降价的(de)可能”。社交平台上甚至还在发放8.8元(yuan)购买部分商品的(de)优惠券。库迪咖啡9.9元(yuan)的(de)促销活动以前就有(you)，只不(bu)过每一轮活动降价的(de)商品种类略有(you)不(bu)同。

库迪咖啡的(de)价格不(bu)仅远低于三四十元(yuan)一杯的(de)星巴克，而且也低于瑞幸咖啡——近年来瑞幸咖啡凭借十几元(yuan)一杯的(de)咖啡席(xi)卷了中国市场。现在库迪咖啡的(de)价格已经相当于便(bian)利店罐装咖啡的(de)水平，这抓住了那些想省钱的(de)消(xiao)费者的(de)心。

据报(bao)道(dao)，星巴克首席(xi)执行官拉克斯曼·纳拉辛汉在2024财年第二季度(2024年1-3月)财报(bao)说明会上坦言：“最近这个财季的(de)表现令(ling)人失望，没能达到我们的(de)预期(qi)。”这是星巴克自2020年以来销售(shou)额首次下滑，其中既有(you)中国门店销售(shou)额同比下降11%的(de)影响，也有(you)中国咖啡价格战的(de)因(yin)素。

门店数量已超1.6万家的(de)瑞幸咖啡也受到了冲(chong)击，今年第一季度自营门店销售(shou)额下降20%。公司负责人郭谨(jin)在财报(bao)说明会上谈到业(ye)绩下滑时提到了竞争加剧与(yu)宏(hong)观经济形势的(de)变化。

库迪咖啡是由瑞幸咖啡的(de)初始创业(ye)成员建立的(de)品牌。2022年开始开设门店，以初期(qi)投入低作为卖(mai)点(dian)，通过募集特许加盟商在短时间内(nei)就将门店数量提升至与(yu)星巴克中国门店数量相当的(de)水平。

据中国媒体报(bao)道(dao)，5月中旬，库迪咖啡的(de)高管(guan)在一场行业(ye)会议上表示，随着优化措施逐(zhu)渐(jian)奏效，咖啡的(de)成本(ben)将持续降低，展现出维持低价策略的(de)信心。

报(bao)道(dao)称，在中国，类似(si)于星巴克这样自带情绪价值的(de)咖啡连锁品牌依然(ran)受到追捧(peng)，在消(xiao)费者心中星巴克和库迪咖啡有(you)着不(bu)同的(de)定位。但是瑞幸咖啡则不(bu)得不(bu)通过发放9.9元(yuan)优惠券等方式来抗衡库迪咖啡。（编译/刘林）