游客在(zai)四川省(sheng)广汉(han)市三星堆(dui)博物馆内参观，感受历史的厚重与文物的艺术魅力。 艾加宪摄(she)（人民(min)图片）
游客在(zai)新疆吐鲁番(fan)火(huo)焰山下欣(xin)赏交响(xiang)音乐会。 刘 健摄(she)（人民(min)图片）
读万卷书，行万里路。当前，旅游消费(fei)正从景(jing)点观光向休闲度假(jia)、深度体验转变，更加注(zhu)重精神文化享受。“相(xiang)约(yue)看展游”“国风(feng)汉(han)服旅拍(pai)”“跟着影视剧去旅游”成为“说走就走”的新理(li)由。以文塑旅、以旅彰文，近(jin)年来，文旅融合跑出“加速度”，人们在(zai)领略自然之美中感悟文化、陶冶心灵。
触摸中华文化脉搏
“落霞(xia)与孤(gu)鹜齐飞，秋水共长天一色……”在(zai)江(jiang)西南昌滕王阁景(jing)区，来自天津的张(zhang)梓明流利地背出《滕王阁序》全文，获得景(jing)区免费(fei)门票一张(zhang)。“书本上的字句变成眼前的美景(jing)，很震(zhen)撼。”张(zhang)梓明说。
不只在(zai)滕王阁，在(zai)湖南岳阳楼(lou)景(jing)区背诵《岳阳楼(lou)记》，在(zai)安(an)徽滁州琅(lang)琊山景(jing)区背诵《醉翁亭记》，在(zai)河南南阳卧(wo)龙岗(gang)景(jing)区背诵《出师表》……“背诗文免门票”成为越来越多景(jing)区的新玩法，琅(lang)琅(lang)书声(sheng)成为景(jing)区一景(jing)。将诗文背诵与游玩联系(xi)起来，不仅带来实实在(zai)在(zai)的优惠，也让游客收获别具意味的文旅体验。
近(jin)年来，各地不断“活化”文化资源，深入挖掘蕴含其中的精神内涵，推动中华优秀(xiu)传(chuan)统文化、社会主(zhu)义先进(jin)文化等与旅游产业深度融合。旅游正成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过(guo)程。
日前，四川省(sheng)广汉(han)市三星堆(dui)博物馆“对话三星堆(dui)——互动体验厅”正式向公众开(kai)放。游客走进(jin)展厅，仿佛穿越到古蜀国，通过(guo)体验三星堆(dui)先民(min)的衣食住(zhu)行、生产生活，了解古蜀文明。
走进(jin)位于北京市西城区文华胡(hu)同的北京李大(da)钊(zhao)故居，沉浸式导览剧《守常先生》正在(zai)上演。该剧结合李大(da)钊(zhao)和(he)家人在(zai)石(shi)驸马(ma)后宅35号居住(zhu)生活的史料编排。游客移步换景(jing)，参与互动，“身临(lin)其境”地了解李大(da)钊(zhao)的故事，形象生动地感知中国革命历史。
近(jin)年来，长城、大(da)运河、长征、黄河、长江(jiang)国家文化公园建(jian)设稳步推进(jin)。游客无论是登上万里长城，还是重走长征路，抑(yi)或(huo)是游览大(da)运河、黄河、长江(jiang)景(jing)观，都能从中感受到中国文化源远流长，中华文明博大(da)精深。
激发消费(fei)全新活力
随着中国旅游发展步入快车道，文旅融合的故事不断“上新”。近(jin)两年，影视剧、演唱会、音乐节等正成为文旅市场新的增长点，激发消费(fei)全新活力，带动地方旅游经济发展。
蓝天流云下，草木葱(cong)郁，牛羊成群，哈萨克族少(shao)年驰骋草原……伴(ban)随迷你剧《我(wo)的阿勒泰》热播，新疆维吾尔自治(zhi)区阿勒泰地区如诗如画的美景(jing)、悠然自得的生活走进(jin)大(da)众视野。许多网(wang)友直呼“简直是理(li)想的世外(wai)桃源”“想去阿勒泰和(he)巴太(tai)一起放羊”。
阿勒泰地区旅游热度也随之飙升。携程数据显示，自5月7日电视剧开(kai)播至5月15日，平(ping)台上阿勒泰搜索热度环(huan)比上月同期增长1倍(bei)，阿勒泰地区的旅游产品预订量环(huan)比上月同期增长超370%。
从《去有风(feng)的地方》《人世间》《狂飙》到《我(wo)的阿勒泰》，“一部(bu)剧带火(huo)一座城”的现(xian)象屡屡出现(xian)，“跟着影视剧去旅行”的人也越来越多。今年初，国家广播电视总(zong)局发布(bu)“跟着微短剧去旅行”创(chuang)作计划(hua)，在(zai)2024年推出100部(bu)优秀(xiu)微短剧，助力“微短剧+文旅”模(mo)式，让更多大(da)美山川被看见(jian)，让更多传(chuan)统文化被传(chuan)承。
“五一”假(jia)期，山东游客陈怡然和(he)朋友结伴(ban)从济南到武汉(han)看演唱会。他们白天游黄鹤楼(lou)、东湖，晚上看演出，假(jia)期生活丰(feng)富多彩。
越来越多游客愿意为一场演出奔赴一座城。携程数据显示，今年“五一”假(jia)期，演唱会、音乐节等相(xiang)关搜索热度同比增长23%，常州、合肥、北京、烟台等地音乐节关注(zhu)度较高，带动当地住(zhu)宿、交通、餐饮消费(fei)增长。
各地文旅部(bu)门纷纷出招，升级基础设施，提(ti)升服务质量，提(ti)供(gong)旅游优惠，回应(ying)大(da)众的热情。很多游客不仅收获了观演的快乐，还品味了新风(feng)景(jing)，体验了地方文化，“因为一场演出，爱上一座城”。
中央文化和(he)旅游管(guan)理(li)干部(bu)学院副研究(jiu)员(yuan)孙佳山认为，以影视剧、演唱会、音乐节为支点，可以很好地发挥(hui)杠杆作用(yong)，撬动相(xiang)关文旅产业发展，推动城市IP推陈出新，给地方带来看得见(jian)的经济收益。
科技助高质量发展
在(zai)山西平(ping)遥，情境体验剧《又见(jian)平(ping)遥》带着观众步入多重空间，在(zai)互动观演中感受晋商文化；在(zai)江(jiang)苏扬州，游客在(zai)扬州中国大(da)运河博物馆的5G体验中，一镜穿越17座运河城市；在(zai)陕西西安(an)，人们走进(jin)大(da)唐不夜城主(zhu)题街区，领略大(da)唐风(feng)华。
近(jin)几年，沉浸式文旅的新产品、新场景(jing)、新业态不断涌(yong)现(xian)，丰(feng)富了游客体验，也为文旅市场发展注(zhu)入新动能。2023年7月，文化和(he)旅游部(bu)产业发展司(si)发布(bu)20个沉浸式文旅新业态示范案例，推动沉浸式文旅业态高质量发展。
当下，科技快速发展，云计算、人工智能、虚拟现(xian)实、增强现(xian)实、元宇宙(zhou)等技术已广泛应(ying)用(yong)于文旅产业，为沉浸式文旅业态发展插上技术的“翅(chi)膀”。各地借助新技术，打造独具特色的主(zhu)题体验场景(jing)，让“诗”与“远方”更好地携手相(xiang)牵。
山东曲阜三孔景(jing)区的智慧三孔MR数字文旅融合体验项目，采用(yong)MR混合现(xian)实、人工智能、大(da)数据、计算机视觉与声(sheng)学技术，融合儒家文化，叠加全息数字化内容，形成与景(jing)区现(xian)场相(xiang)对应(ying)的“平(ping)行世界”。
“沉浸式文旅业态提(ti)高了人们在(zai)文旅体验中的知识浓度、感悟深度和(he)互动程度，满(man)足了大(da)众多元的文旅需(xu)求，受到游客欢(huan)迎。”中国传(chuan)媒大(da)学文化产业管(guan)理(li)学院副教授熊海峰说。
中国旅游研究(jiu)院院长戴斌认为，能够(gou)满(man)足多样性、个性化需(xu)求的文旅场景(jing)，将会继续受到广大(da)游客的追捧(peng)。未来，文化和(he)旅游要在(zai)更深层次、更广范围融合发展，使文化成为推动旅游高质量发展的重要要素，让旅游成为建(jian)设文化的重要力量。