中(zhong)国形成了(le)全球最大国内旅游市场。2023年，国内居民出游意愿平(ping)均达(da)91.86%，创下(xia)新高，国内旅游人数达(da)48.91亿人次，国内游客出游总花费4.91万元；“十(shi)三五”时期，旅游业(ye)对(dui)国民经济的(de)综合贡献超10%……
随着人们越来越多地参与旅游、享受旅游，不少城镇和(he)乡村(cun)因旅而美、因旅而富，中(zhong)国旅游业(ye)从(cong)小到大、由弱渐(jian)强，日益成为具(ju)有(you)显著(zhu)时代特征的(de)民生产(chan)业(ye)、幸福产(chan)业(ye)。
美好生活新“刚需”
周(zhou)末说走就走，来场“微度假”；行程放缓，更加注重沉浸(jin)式体验，放松身(shen)心；风景、美食、赛事、演出，都能成为出游理由……近(jin)年来，旅游作为生活方式的(de)属性愈加凸显，越来越成为一(yi)种日常消费，构(gou)成人们美好生活的(de)重要内容(rong)。
“去年刚退休就选择来阿(a)尔山旅居，这(zhe)里(li)四(si)季都很美。”在河北游客刘女士眼中(zhong)，内蒙古自治区阿(a)尔山既有(you)春花烂漫(man)，又(you)有(you)“22℃的(de)夏天”，既能欣赏秋日的(de)层林尽染，又(you)可畅游冬天里(li)的(de)冰雪世界。
作为国家(jia)级旅游度假区的(de)阿(a)尔山，近(jin)年来着力打(da)造生态康养(yang)旅游目(mu)的(de)地，不断完(wan)善景区公路、餐饮住宿等旅游基础设(she)施与服务，推(tui)动发(fa)展(zhan)自驾旅游、避暑旅游、冰雪旅游等多种休闲度假业(ye)态，让更多游客能常来常往。
目(mu)前，全国已有(you)6批次63家(jia)国家(jia)级旅游度假区，有(you)效增(zeng)加了(le)市场供给，更好满足(zu)人们休闲度假的(de)生活需要。
到殷(yin)墟(xu)博(bo)物馆借助微痕增(zeng)强技术解读(du)实体甲骨；在“长安十(shi)二时辰”主题(ti)街区沉浸(jin)式体验唐(tang)代市井生活；跟随茶农(nong)到五指山下(xia)的(de)茶田体验采摘、制茶……随着科技手段被(bei)引入旅游场景、文化和(he)旅游更紧(jin)密地融合，智慧旅游、研学旅游等业(ye)态和(he)产(chan)品受到人们的(de)青睐(lai)，能够更好满足(zu)人们对(dui)于品质化、个性化旅游以及“游有(you)所学”的(de)需要。
随着大众旅游的(de)普及，越来越多人通过旅游愉(yu)悦身(shen)心，增(zeng)长见闻，亲身(shen)体验到旅游带来的(de)收(shou)获与幸福。
城乡发(fa)展(zhan)添动力
冬雪飘飞，中(zhong)国结、灯笼(long)映红了(le)街道(dao)，依稀可见道(dao)路标牌(pai)、商店牌(pai)匾、酒店提示等都标注着中(zhong)俄双语——这(zhe)是位于中(zhong)俄边境的(de)小城黑龙江省黑河市一(yi)景。今年年初，“俄罗斯(si)人组团到黑河逛早(zao)市”等话题(ti)在短(duan)视频平(ping)台上冲上热搜，这(zhe)座边陲(chui)小城因“一(yi)城两国”的(de)异域风情、别具(ju)特色(se)的(de)美食文化和(he)丰富多彩的(de)民俗活动，迅(xun)速成为热门旅游目(mu)的(de)地。
越来越多曾经鲜(xian)为人知的(de)小城，正依托独特的(de)文旅资源，释放出因旅而兴的(de)活力。今年以来，泰安、淄博(bo)、天水(shui)、开(kai)封、景德镇等地游客接待量涨幅(fu)均超过往年同(tong)期水(shui)平(ping)，其中(zhong)，景德镇市今年“五一(yi)”假期首日接待游客人次和(he)旅游总收(shou)入双双实现同(tong)比两位数增(zeng)长，文旅热度持续升温。
将(jiang)目(mu)光投向更为广阔的(de)乡土中(zhong)国，乡村(cun)旅游焕新乡村(cun)面貌，成为带动农(nong)民就业(ye)增(zeng)收(shou)的(de)富民产(chan)业(ye)。
走进河北省滦平(ping)县巴克(ke)什营镇古城川村(cun)，首先映入眼帘的(de)是宽阔整洁的(de)街道(dao)。初夏刚至，葱茏绿意已在这(zhe)座金山岭长城脚下(xia)的(de)村(cun)落蔓延开(kai)来。
“来看看，我(wo)们村(cun)自己建(jian)的(de)民宿，这(zhe)儿还拍过电视剧呢。”村(cun)支书苏继文带领记者步入一(yi)个白墙青瓦的(de)小院，说起古城川村(cun)“蝶变”的(de)故(gu)事：7年前，古城川村(cun)启动美丽乡村(cun)建(jian)设(she)时，就瞅准了(le)发(fa)展(zhan)旅游的(de)路子，按照相应标准修缮房屋(wu)，平(ping)整道(dao)路。2019年，村(cun)集体成立旅游公司(si)，出资180万元，利(li)用村(cun)民闲置房屋(wu)打(da)造了(le)5个特色(se)民宿，让游客体验游长城、看炊烟、听(ting)鸟鸣、吃煎饼的(de)特色(se)乡村(cun)生活。“乡村(cun)旅游+民宿产(chan)业(ye)”的(de)发(fa)展(zhan)模(mo)式，让村(cun)集体每年增(zeng)收(shou)20余万元，带动全村(cun)300多人就业(ye)。2021年，古城川村(cun)入选中(zhong)国美丽休闲乡村(cun)名(ming)单。
在云南西双版纳傣族园，5个保存完(wan)好的(de)连片傣族自然古村(cun)落紧(jin)密相依，游客可以在这(zhe)里(li)体验泼水(shui)节等傣族民俗，吃住在傣家(jia)，感受傣族生活的(de)淳朴自然。近(jin)年来，傣族园通过“公司(si)+农(nong)户”模(mo)式，引导(dao)和(he)帮(bang)助村(cun)民参与景区工作，通过土地租赁、门票收(shou)入分成、经营农(nong)家(jia)乐等方式，村(cun)民年人均收(shou)入达(da)到2万元以上，起到了(le)“建(jian)好一(yi)个景区、带动一(yi)地发(fa)展(zhan)、富裕(yu)一(yi)方百姓”的(de)旅游富民作用。
数据显示，中(zhong)国已有(you)2.26万个扶贫重点村(cun)发(fa)展(zhan)乡村(cun)旅游，全国A级旅游景区带动就业(ye)总人数已超过1000万人。旅游业(ye)正在释放强大的(de)“乘数效应”，不断发(fa)挥为民、富民、利(li)民、乐民的(de)积(ji)极作用。
“一(yi)业(ye)兴 百业(ye)旺”
浙江省宁海县，依山傍海，是户外运动的(de)好去处。依托自然条件优势(shi)，宁海县不断整合开(kai)发(fa)体育旅游产(chan)品和(he)项(xiang)目(mu)，发(fa)展(zhan)水(shui)上运动、攀岩、自行车、野营、漂流、滑翔等新业(ye)态，建(jian)设(she)“陆—海—岛—山”为一(yi)体的(de)国家(jia)级户外运动基地，并举办(ban)越野跑、徒步穿越等活动赛事，吸引大量当(dang)地居民和(he)游客登山观海。
得益于体育旅游产(chan)业(ye)带来的(de)机(ji)遇，宁海县深甽镇率先在国内引进运动杖产(chan)业(ye)，逐步形成年产(chan)量1500万根、年产(chan)值9.2亿元以上的(de)生产(chan)规模(mo)，不仅成为全国最大的(de)运动杖生产(chan)基地，还将(jiang)产(chan)品出口(kou)比例做到80%以上，占据全球60%的(de)市场份额，以小小运动杖撑起亿元大产(chan)业(ye)。
旅游一(yi)业(ye)兴，带动百业(ye)旺。“旅游+”不仅正在促进旅游与文化、体育、健康等产(chan)业(ye)的(de)融合发(fa)展(zhan)，也正在延伸(shen)产(chan)业(ye)链，创造新价值。
在江苏南京秦淮特色(se)文化产(chan)业(ye)园，文创聚集区与旅游景点融合共生，2022年园区文化企业(ye)营收(shou)超400亿元，较2019年增(zeng)长约20%；在山西代县，集黄酒文化体验、北方黄酒博(bo)物馆于一(yi)体的(de)“丝路黄酒文化体验区”打(da)造出“工业(ye)+文旅”新业(ye)态，以文促旅，以旅助产(chan)；在北京首钢园，工业(ye)遗存、冬奥遗产(chan)、服贸场地与现代会展(zhan)、潮流活动、文艺演出等相结合，把老工业(ye)区盘活成城市生活新地标……
《国内旅游提升计(ji)划（2023—2025年）》提出，推(tui)进“旅游+”和(he)“+旅游”，促进旅游与文化、体育、农(nong)业(ye)、交通、商业(ye)、工业(ye)、航天等领域深度融合。未来，旅游业(ye)在服务国家(jia)经济社(she)会发(fa)展(zhan)、满足(zu)人民文化需求等方面作用将(jiang)更加凸显，“一(yi)业(ye)兴、百业(ye)旺”蕴含无(wu)限可能。