搜(sou)狐娱(yu)乐专稿（林真心/文）近日，秦昊、杨幂主演(yan)的谍战剧《哈(ha)尔滨一九四(si)四(si)》正在播出。流量体质的杨幂不出所料成为了热门话题中心。
值得注意的是，由此展开的讨(tao)论(lun)中，赵丽颖的名字(zi)也被(bei)多次提及。
从许半夏换脸(lian)关雪、杨幂赵丽颖的演(yan)技(ji)爆发力等，细致到比较同样演(yan)绎(yi)“打弟弟”这(zhe)一戏份的表现(xian)，事实证明，这(zhe)两位高国民度85花已经(jing)逃不开被(bei)外界“捆绑”比较的命运。
这(zhe)还只是冰山一角。
杨紫迪丽热巴(ba)、吴磊王鹤棣、白鹿张凌赫、鞠婧祎郑合惠(hui)子(zi)……都以不同的理由被(bei)组合在一起。各大社交(jiao)平台上，一方出现(xian)的时候，另一方也大概率会被(bei)提起。有人说是“蹭”，业内人士则称之为“捆绑营销”。有时候是艺人主动捆绑营销，当然也有被(bei)迫捆绑的情况。
那(na)么，内娱(yu)艺人的捆绑营销，背后(hou)究竟有哪些学问(wen)？“捆绑学”从何而来？又(you)是如何兴盛起来的？捆绑和解绑仅一字(zi)之差，实现(xian)起来却是一个易如反掌，一个难如登天？
从CP、代际到人造组合
新型捆绑关系层出不穷
众所周知，近几年“CP”在中文网络(luo)流行文化中的存在感极强(qiang)。
事实上，CP正是捆绑学中的一大门类。
赋予两个人特(te)殊(shu)的关系，并围绕(rao)此展开一系列的讨(tao)论(lun)和产出。无(wu)论(lun)是轰轰烈烈的“耽改101”，还是霸占CP榜的“夜色尚浅”，大都靠(kao)这(zhe)个路径出圈。
只要两个名字(zi)同时出现(xian)，就能激起流量瀑布。
而显然，捆绑关系的范畴更广(guang)。如今捆绑的范围已经(jing)不再局(ju)限(xian)于(yu)CP，女(nu)主女(nu)配、男主男配也会因为“上桌”、“掀桌”被(bei)反复讨(tao)论(lun)。
《花间令(ling)》播出期间，鞠婧祎和郑合惠(hui)子(zi)的名字(zi)就被(bei)牢牢捆绑在一起。
由于(yu)在同一部剧中饰演(yan)同一个角色换脸(lian)前后(hou)状态，两人的演(yan)技(ji)、妆造、对角色的理解都引发了大规模的热议。
按(an)理说，友情出演(yan)的郑合惠(hui)子(zi)仅在前几集亮相，但围绕(rao)鞠婧祎和郑合惠(hui)子(zi)的各种对比、讨(tao)论(lun)一直延续到剧集收官也未能终止(zhi)。
而郑合惠(hui)子(zi)也在个人社交(jiao)平台回应了相关讨(tao)论(lun)，吸引了更多围观群众讨(tao)论(lun)此事。“拜(bai)托别(bie)在我这(zhe)儿(er)搞女(nu)演(yan)员(yuan)对立，也别(bie)故意踩一捧一，很(hen)没意思很(hen)无(wu)聊。被(bei)这(zhe)样夸我一点都不觉得开心，我也不想(xiang)被(bei)任何人嘴我买这(zhe)种通稿，看到都烦。”
这(zhe)种强(qiang)关联性，让出道多年的郑合惠(hui)子(zi)一夕之间成为了热搜(sou)常客。智库(ku)星途相关数据显示，剧播期间，郑合惠(hui)子(zi)成为热门话题明星NO.2，累计关注度排名仅次于(yu)赵丽颖，而“潘杨之好刘郑版”在CP榜上也遥遥领先。
无(wu)独有偶，在《宁安如梦》中出演(yan)男主、男配的张凌赫王星越也曾经(jing)历过这(zhe)种“捆绑”。再往前，还有《长月烬明》里的白鹿、陈都灵，《我的人间烟火(huo)》里的杨洋、魏大勋……从角色到演(yan)员(yuan)本人，都没逃过被(bei)多维度的捆绑和对比，其间也有不少艺人借(jie)此实现(xian)热度的快速提升。
同属于(yu)一个代际的小花小生，被(bei)放在一起比较也是稀松平常。
85花经(jing)久不衰(shuai)，赵丽颖、杨幂、唐(tang)嫣、刘诗(shi)诗(shi)都是国民度极高的女(nu)演(yan)员(yuan)；90花中，杨紫、迪丽热巴(ba)两位大势选(xuan)手扛旗。
并且，无(wu)论(lun)男女(nu)，以年龄划分的代际都是捆绑营销的大本营。赵露思虞书欣身处的95花方阵、吴磊王鹤棣所在的95生方阵中，不断有新人崭露头角。
除(chu)此之外，因为被(bei)网友评价长相相似而强(qiang)行组合在一起的周也张婧仪、李一桐白鹿、王鹤棣敖瑞鹏等，包括在主流消费视野(ye)里反复出现(xian)的“显眼包”、“待爆演(yan)员(yuan)”、“四(si)大普男/女(nu)”、“内娱(yu)百灵鸟”等等，也都促(cu)成了新的捆绑关系。
没能获得多少认(ren)同的捆绑关系，渐渐被(bei)新的排列组合取代。而有些捆绑关系，在一次次的提及中被(bei)反复加固，形成刻板印象。
低成本、高回报
捆绑营销有多香？
“捆绑才有流量啊。”艺宣伊伊说。
对于(yu)宣传(chuan)团队(dui)来说，艺人捆绑营销算(suan)是一门生意。
“成本低，回报高，只需要把两个人的名字(zi)放在一起，剩(sheng)下的事交(jiao)给粉丝。”伊伊认(ren)为，演(yan)员(yuan)在非宣传(chuan)期还想(xiang)要继续维持热度，就必须有源(yuan)源(yuan)不断的话题。“即便是赵丽颖、杨幂这(zhe)样的大艺人，也需要保(bao)持流量。”
在 2020 年的中国互联网世(shi)界，“营销”这(zhe)个词早已脱(tuo)离了“贬义”色彩。借(jie)营销为自己造势，如今就是明星们得到热度与曝光的最(zui)佳方式之一，也成了网友们口中“一种很(hen)好的野(ye)心”。
当然，无(wu)趣又(you)生硬(ying)的强(qiang)行营销还是会招致反感。那(na)么，有没有横空出世(shi)又(you)不刻意招摇的话题呢(ne)？
捆绑营销应运而生。
“上升期的艺人被(bei)放在一起捆绑就是双赢，还有95生、95花这(zhe)些梯队(dui)，只要能带上名字(zi)对我们来说就是天然热度。”按(an)艺宣Kelvin的经(jing)验，相对“弱势”的艺人都不会反感捆绑营销。
以周也张婧仪为例(li)，Kelvin认(ren)为，外界形成的这(zhe)种捆绑带来的不仅是话题和热度，更多时候是“彼此督促(cu)进(jin)步”的积极效果。“新人小花如果有了‘对手’，业内也会同时想(xiang)起这(zhe)两个人，在选(xuan)角邀约的时候都会考虑。如果其中一方接了另一方没接的本子(zi)，两个人在作品上也有对照，总体来说有正向作用。”
事实上，经(jing)纪公司也会给艺人树立“目标”和“对手”的概念。某00后(hou)小生的年度媒体印象调(diao)查(cha)问(wen)卷中就有“您认(ren)为xxx（该(gai)小生）的潜在竞品艺人有哪些”这(zhe)样的问(wen)题存在。
不过，对于(yu)强(qiang)势艺人来说，捆绑营销就有点“彼此消耗”的意味了。
“简直是无(wu)效捆绑，”某大花宣传(chuan)告诉搜(sou)狐娱(yu)乐：“其实她们俩走的路线根(gen)本不一样，导演(yan)选(xuan)角的时候也根(gen)本不会同时考虑这(zhe)两个人，她俩也绝对不会去竞争同一个角色，所以这(zhe)种捆绑对艺人毫无(wu)意义。”
讽刺的是，这(zhe)种艺宣眼中的“无(wu)效捆绑”，在营销号眼中却是实打实的流量密(mi)码。
某娱(yu)评博(bo)主告诉搜(sou)狐娱(yu)乐，捆绑艺人的操作让他(ta)们更容易得到收益和关注。“有时候是接了合作，发布一些带有两个人名字(zi)的内容。有时候是大家(jia)都在讨(tao)论(lun)，只要戳(chuo)中粉丝的要点，流量来得很(hen)轻(qing)易。”
捆绑容易解绑难
饭圈不满，官方无(wu)奈
和CP差不多，“捆绑”易如反掌。在豆瓣或者微博(bo)发几条(tiao)艺人间横向对比的内容，或评选(xuan)结果，一般都会引起各家(jia)粉丝的关注。
但“解绑”，却是难如登天。其中既(ji)包含了饭圈的矛盾冲(chong)突，也有官方对“体不体面”的考量。
熟悉饭圈的人都知道，大规模的“捆绑营销”，必然伴随着粉丝群体的相互倾轧和激烈表达。
“什么四(si)大普女(nu)，这(zhe)四(si)个里面明显有人吃亏，有人是蹭进(jin)来沾光的。比数据、比商(shang)务、比时尚资源(yuan)，很(hen)明显都不是同一水平线上的。”某95花大粉阿姚觉得，这(zhe)种莫名其妙的捆绑营销，就是没有实力的演(yan)员(yuan)选(xuan)择的捷径，对于(yu)真正不缺作品和流量的艺人来说就是“无(wu)妄之灾”。而阿姚对自己喜欢的95花被(bei)作为“提咖(ka)工具人”这(zhe)件事，感到异常愤怒。
因此，这(zhe)种话术刚出现(xian)的时候，阿姚还会号召粉丝们努力控评，在评论(lun)区甩实绩图，反抗这(zhe)类捆绑言论(lun)。
但这(zhe)样做收效甚微。粉丝们随后(hou)也换了一种方式——“冷(leng)处理”。“对家(jia)flop得实在太(tai)明显，再绑就不礼貌了，所以我们也懒得给她们眼神了。”阿姚说。
粉丝忙着解绑的时候，艺人宣传(chuan)其实也没闲着。
“我不想(xiang)要这(zhe)种捆绑的热搜(sou)。”艺宣素娜告诉搜(sou)狐娱(yu)乐，她宁愿放弃双人或多人捆绑带来的热度和影响力，也不希望(wang)艺人继续和别(bie)家(jia)捆绑在一起。“粉丝之间的矛盾太(tai)严重(zhong)了。”
她也沟通过好几次，劝粉丝不要再理会相关的话题或讨(tao)论(lun)。但粉丝的态度如今已非常明确：“行，那(na)你能管住对方粉丝吗？如果对方发言的话，我们就忍不了。”
素娜深(shen)知这(zhe)是一批富有活力的粉丝群体，只能放弃劝说。
如此一来，摆在她面前的有两种选(xuan)择，一是继续监控舆论(lun)，听从粉丝建议用上法律手段，简单来说，就是提告；二(er)是听之任之，不再介入饭圈之间的摩擦，等争议自动平息。
权衡(heng)之下，她认(ren)为两者都有弊端：提告一般会激发双方粉丝更深(shen)层次的冲(chong)突；放手不管，又(you)会被(bei)粉丝指责“不作为”，产生新的矛盾。
“怎么才能从根(gen)本上解决(jue)这(zhe)个问(wen)题？我觉得只能靠(kao)两个人彼此戏路不同，拉大差距，慢慢解绑了。”素娜说。