每经记者：王(wang)紫薇每经编辑：刘雪梅
5月31日晚8点，618全面开战，相比京东、阿(a)里“连放大招”炮火连天，看起来相对“沉默(mo)”的抖音电商，其实背后暗流涌动(dong)。
5月31日下午，抖音电商于官方公众号官宣了“保(bao)证金下调”“一证开多店(dian)”两大新政，“橄榄枝”径直抛向(xiang)多家电商平台(tai)竞争的焦点——中小商家。
“保(bao)证金”是指商家向(xiang)平台(tai)缴(jiao)存、用(yong)以保(bao)证平台(tai)规(gui)则和平台(tai)协议的履行(xing)以及担保(bao)商品和服务质量的款(kuan)项，是商家入驻与运(yun)营的硬性成本。
此次抖音电商官方表示，保(bao)证金下调政策适用(yong)于所有商家，此次下调将覆盖近70%抖音电商商家，超过(guo)90%的企业(ye)店(dian)类目保(bao)证金的降幅大于50%。《每日经济新闻》记者了解到(dao)，保(bao)证金的最高降幅达90%。
“一证开多店(dian)”，即用(yong)一张营业(ye)执照开多家店(dian)铺。在中小商家尝试跨(kua)赛道、多品类、差异化的“群店(dian)矩阵”策略(lue)中，“一证开多店(dian)”政策会(hui)帮助中小商家降低在申(shen)请(qing)、办理、维护多个营业(ye)执照的外部成本。
《每日经济新闻》记者了解到(dao)，此次抖音电商将平台(tai)个体执照、企业(ye)执照开店(dian)上线都做了放宽。一张个体工商户营业(ye)执照开店(dian)上线从1家上升至3家，一张公司/企业(ye)营业(ye)执照，可(ke)以开4种(zhong)店(dian)铺，每一种(zhong)类最多开5家，累计上限是20家。
618对用(yong)户来说是一场购物的狂欢，对电商平台(tai)来说是一场商家争夺(duo)战。
从抖音电商内部来说，扶持中小商家被视为重要策略(lue)。抖音电商《2023年(nian)企业(ye)社会(hui)责任报告》显示，平台(tai)90%以上的企业(ye)是中小企业(ye)。在去年(nian)618期间，抖音电商就(jiu)在强(qiang)调对产业(ye)带商家的扶持。此次618前夕(xi)，抖音在政策上加码中小商家。
据36氪报道，2024年(nian)，抖音电商的商品交易总(zong)额（GMV）目标是4万亿(yi)，涨(zhang)幅接近50%。抖音电商相关负责人虽对此回应“消息不(bu)实”，但抖音电商对高速增长的追求刻在了企业(ye)的基因里。
2023年(nian)，抖音电商入驻商家数量持续增长：全年(nian)入驻商家数量增长355%，GMV同比增长80%。但据晚点latepost，抖音电商的增速近期在放缓：今年(nian)1~2月累计同比增速超60%，3月同比增速则下滑到(dao)40%以下。而在2023年(nian)，抖音电商的销售额单月增速基本维持在50%~70%之(zhi)间。
目前，中小商家被视作电商平台(tai)增长的新流量池(shi)。天猫(mao)618大促第一波火热开售后，超30万淘宝天猫(mao)商家增补报名，其中淘宝商家数同比去年(nian)大涨(zhang)24%。
随着618的不(bu)断升级，中小商家成为各大平台(tai)竞逐的焦点，平台(tai)对中小商家的争抢(qiang)已经白热化。
每日经济新闻