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资阳高质量喝茶场子外卖推荐,图书价格战没有赢家,平台,定价,机构
2024-06-11 02:35:25
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最近,56家出版机构联(lian)合声明不参加某电商平台大促销,引发社会广泛(fan)关注。

该电商平台提出的促销方案为全品种图书价(jia)保2折至3折,这(zhe)意味(wei)着出版社每卖一本书不但不赚钱,还有(you)可能(neng)赔钱。这(zhe)份联(lian)合声明表达了出版机构一直以来(lai)对(dui)电商平台定价(jia)机制的不满,也掀起一场关于图书价(jia)格战的讨(tao)论。

近年来(lai),我国图书销量从巅峰时期一路下滑,图书定价(jia)却(que)连年上(shang)涨,显示出版行业的尴尬处境。伴随人们阅读习惯的转变,低成(cheng)本电子书、线上(shang)阅读不断冲击(ji)纸质书销售。数据显示,2019年至2023年图书零售市场中,约三分之一图书年销量不足5本。这(zhe)些鲜有(you)人问津的图书,定价(jia)却(que)不便宜。有(you)些书定价(jia)高是(shi)因为版权成(cheng)本高;有(you)些书由(you)于印刷量较少,导致印制成(cheng)本增(zeng)高;还有(you)些书的价(jia)格体现在过(guo)度装帧上(shang),毕竟精装书上(shang)架(jia)更吸睛,也能(neng)为出版社留出更大利润(run)空间(jian)。

电商平台乐于搞价(jia)格战,因为促销不仅深受消费(fei)者欢迎,也能(neng)满足出版社销量诉求,更能(neng)为平台引流获客。近年来(lai),各大电商平台纷纷面临流量瓶颈,营销创意不够叠加理性(xing)消费(fei)风潮,价(jia)格战便成(cheng)为电商平台的重要竞争手段。

出版社也被迫卷入价(jia)格战。起初,为了清库存、降成(cheng)本,出版社主动拥抱电商,特别是(shi)一些同质化严重的书籍,独特性(xing)不足、议价(jia)能(neng)力(li)弱,更需(xu)要流量曝光。随着电商话(hua)语权日益加重,加上(shang)头部主播在价(jia)格战上(shang)推(tui)波助澜,出版机构逐(zhu)渐处于弱势地(di)位。面对(dui)愈演愈烈的价(jia)格战,出版机构实际利润(run)不断缩水,为了保证利润(run),出版社不得已抬升图书定价(jia),进一步推(tui)动书价(jia)从“高”走向“虚高”。

在这(zhe)场价(jia)格战中,受冲击(ji)最大的可能(neng)是(shi)实体书店(dian)。电商价(jia)格战虽然让读者得了实惠,但实体书店(dian)的沉浸感仍让不少读者流连忘返。比起在大促期间(jian)一口气囤够半年的“阅读量”,很多人怀念那份泡在书店(dian)一整天(tian)不被打扰、临走时还能(neng)顺手买走心爱图书的消费(fei)体验。没有(you)人愿意看见实体书店(dian)在价(jia)格战中消亡。

从行业角(jiao)度说,价(jia)格战或加速洗牌,那些缺(que)乏竞争力(li)的出版机构会被淘汰出局(ju)。出版机构需(xu)要在价(jia)格战中主动作为,面对(dui)读者的高需(xu)求、高期待(dai),要不断提升自己的内容价(jia)值,做强自己的优势类别,改进图书的定价(jia)机制。

图书不同于普通(tong)商品。在一些国家,当年新书不允(yun)许打折,隔年书籍不允(yun)许低于八折,还有(you)的国家全力(li)维护实体书店(dian),不让图书过(guo)多依赖电商等,这(zhe)些做法都值得参考(kao)。不管从何处发力(li),当务(wu)之急是(shi)要摒除出版业高定价(jia)、低售价(jia)乱象(xiang),让书价(jia)回归理性(xing),让读者在线上(shang)线下都能(neng)舒心消费(fei),让出版社、实体书店(dian)和电商平台在良性(xing)竞争中实现共赢。 (本文来(lai)源:经(jing)济(ji)日报 作者:姜天(tian)骄(jiao))

发布于:北京市
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