羊(yang)城晚报财经评论员(yuan)戚耀琪
据媒体报道(dao)，近年来，直播拆卡成为一种新式盲(mang)盒，不仅俘获了一众年轻人，也成了不少未成年人的心头好，不少家庭为此花费了数(shu)千元甚至上万元。
赵先生告诉记者，自己的孩子上二(er)年级，如今也热衷拆卡，已经花了2万多元。第三方数(shu)据也显示，目前直播平(ping)台上较大的一家拆卡直播间，拥有(you)粉丝(si)156万，在30天内累计销(xiao)售额在250万-500万元之间。
作为一种新兴的消费模式，无论是(shi)拆卡还是(shi)盲(mang)盒，其核心在于消费者购买时无法提前知晓具体产品的款式，这种不确定性和随机(ji)性吸引了大量消费者，尤其是(shi)青少年群体。盲(mang)盒经济满(man)足了消费者对(dui)于新鲜感和刺激的需求。然而，盲(mang)盒经济的伴生问题不仅损害了消费者的合(he)法权益，也扰乱(luan)了市(shi)场正(zheng)常(chang)秩序。
这一类盲(mang)盒玩具，确实具有(you)很(hen)大的诱惑力，别(bie)说是(shi)少年儿童，即使是(shi)成年人，一旦没有(you)足够的警觉，都可能深陷其中。
这类盲(mang)盒、抽卡片和以小博大的游戏，通常(chang)都有(you)三个显著(zhu)特征。第一个就是(shi)非理性消费，由于庄家主导了整个价值体系，利用稀缺性作为引诱，持续(xu)洗脑，让买家产生很(hen)大的获得感和成就感，进而在直播间和线下形成话题和共识。推动本来不懂的潜在买家转(zhuan)换成现实买家。本来都是(shi)成本极低的小玩具甚至是(shi)三无产品，却可以在庄家的刺激之下，成了个人身份的象征、对(dui)外吹嘘和交(jiao)往的符(fu)号。
第二(er)个特征是(shi)过度消费，利用人永不知足、厌恶缺失的心理。一旦上了套，很(hen)容易就会跟着被设计的思维(wei)方向去走，觉得非要收藏起全套才能满(man)足。一旦缺了一张，就得继(ji)续(xu)投入金钱，直到买到为止。然后新的一套产品又出(chu)来了，又必须集(ji)齐，不然还是(shi)缺。类似商家针对(dui)成年人不断推出(chu)春(chun)季系列、冬季系列，每个月换款一样，刺激的都是(shi)人们(men)不断要买才能心安的人性弱点。
第三个，博彩难根治。由于网络违规的隐蔽(bi)性，明(ming)明(ming)就是(shi)吸引未成年人，但是(shi)平(ping)台是(shi)不是(shi)愿意采取严格(ge)防范(fan)措施，能不能主动去监控，都是(shi)问题的关键。如果有(you)所监控，这些违规直播和支付又会转(zhuan)移到更加隐蔽(bi)的平(ping)台，让监管部门(men)难以察觉。
要应对(dui)盲(mang)盒玩具赌博化的蔓延，消费者本身要主动防范(fan)和远离，至于家长也要负起监督的责任，防止未成年人在学(xue)习(xi)之外长时间使用移动终端。对(dui)于金钱观、财富观和收藏观都要及早(zao)引导，避免(mian)孩子掉进商家体系不能自拔。