中新网浙(zhe)江新闻5月30日电(奚金燕)在已经打响的618大促中,直播成了新的“必争之地(di)”。创新推动之下,直播场景多元(yuan)化拓展,内容创作持续迭代升(sheng)级,新玩法不断涌现。
蜜(mi)蜂直播间“蜂狂618”大促。谦寻供(gong)图
在此次蜜(mi)蜂惊喜社的“蜂狂618”大促中,谦寻加码内容创新,借势当下最受年轻人喜爱的短(duan)剧形式,将直播专(zhuan)场的售卖机制与剧情相(xiang)结合,给直播间消费者(zhe)带来了全新的体验。
“这波营销我居然看完了”“开(kai)始期待下集”“吃(chi)货小(xiao)助理演得太可爱了,每次直播间看到他吃(chi)东西都特别有喜感”……蜜(mi)蜂惊喜社618短(duan)剧宣传片引来大量粉丝(si)评论。
据悉,谦寻此次探索(suo)“直播+短(duan)剧”融合的新玩法,创新的内容形式不仅(jin)成功吸(xi)引到了消费者(zhe)的目光,还给直播间大量国货品牌带去了流量和(he)销量。
“过去几天,国货美(mei)妆品牌珀莱雅(ya)和(he)民族品牌云南白药销量都很好,这与内容创新密不可分。”谦寻淘宝自营直播事业部(bu)运营总监大木介绍,截至目前,已经有不少(shao)国货品牌在蜜(mi)蜂直播间收获了不错的成绩。
在内容创新上,谦寻不断加码。以2023年蜜(mi)蜂惊喜社推出的行业首(shou)个茶文化IP“蜜(mi)蜂侦茶局”为(wei)例,除了销售茶叶(ye),直播间还以茶为(wei)媒,将老字(zi)号、非遗文化等优秀传统文化融入(ru)直播,通过知名茶文化专(zhuan)家和(he)茶艺师,讲好中国茶故事。
不仅(jin)如此,今(jin)年蜜(mi)蜂惊喜社还陆续新推出了“蜜(mi)蜂养生局”“你好!生活家”“蜜(mi)蜂食力派”等创新IP,持续专(zhuan)注(zhu)内容创新,提升(sheng)消费者(zhe)体验。
一直以来,谦寻聚焦内容科技双(shuang)轮驱动,借力“数字(zi)化+智能化”助推直播间提质增效,不断向助力品牌商日常运营、企业合规治理等发(fa)展方向进一步延伸,精准聚焦消费者(zhe)需求,有效提升(sheng)供(gong)需两侧的服(fu)务效率(lu)。
“在直播电商蓬勃发(fa)展的今(jin)天,选品环节已成为(wei)衡(heng)量内容质量与用户满(man)意度的核(he)心要素。羚客系统深刻理解(jie)选品的重要性,倾力打造(zao)专(zhuan)业、高效的选品服(fu)务体系。”羚客平台负(fu)责人李林表(biao)示。
谦寻的数字(zi)化布局可以追溯到2019年,经过不断迭代,至2022年迈入(ru)数智化发(fa)展阶段。借助数字(zi)化平台建设,谦寻不断拓展服(fu)务边界升(sheng)级品牌服(fu)务能力,帮助品牌方和(he)商家高效直播。
今(jin)年618大促前夕,谦寻数字(zi)系统羚客早早立(li)下“精准把(ba)控,品质至上”的目标。
以精准筛选优质商品的能力为(wei)例,羚客系统通过AI技术,构建了优质商品打标模型。该模型综合考量商家的经营情况、历史销售数据、口(kou)碑指数、好评率(lu)等多重维度,实(shi)现对海量选品名单的快速筛选,确保直播间能够迅速挖掘(jue)到最具潜力的商品。
此外,羚客在确保商品资质安全可靠、智能组品提效、持续优化选品策略(lue)、洞察市(shi)场趋势等环节都能提供(gong)帮助。
截至目前,谦寻服(fu)务的直播场次逾3.9万(wan)场,累计引导成交(jiao)订单数9亿(yi)多单,超过8万(wan)个国内外优质品牌与谦寻建立(li)了合作关系。(完)