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| 汉服受到年轻人欢迎 羊城(cheng)晚报资料图 |
宋锦马甲搭配牛仔裤(ku)，衬(chen)衫配上马面裙，立领(ling)、云(yun)肩等元素“走(zou)”进日常(chang)着装……这个春(chun)夏，“新(xin)中(zhong)式”服装持续走(zou)俏，成为国内消费市场的新(xin)现象。是什(shi)么造就了国风服饰的“流量密码”？“国潮”如何变热潮？记者走(zou)进一线(xian)市场、采访产业各方。
热“新(xin)中(zhong)式”服装火“出圈(quan)”
手工盘扣开衫、香云(yun)纱连衣裙……“90后”白领(ling)王女士的淘(tao)宝购物车里，加购了不少“新(xin)中(zhong)式”服装。她说，去年至今，自己(ji)迷上了国风穿搭，几乎集齐了每一类当红(hong)潮品(pin)。“逛街出游都会选择‘新(xin)中(zhong)式’来搭配，既时尚也有趣。”
今年以来，“新(xin)中(zhong)式”延续了火热的流行态势。行走(zou)在大街小巷，不时见到人们穿着各类国风服饰。在抖音、小红(hong)书等平台，“新(xin)中(zhong)式”持续成为热门话题(ti)。快手电商数据(ju)显示，今年一季(ji)度，“新(xin)中(zhong)式”风格商品(pin)订(ding)单量同(tong)比增长700％。汉服品(pin)类商品(pin)订(ding)单量同(tong)比增长近300％。
“我们订(ding)单排到半年后，营收年复合增长率超100％。”马面裙制作技艺非遗传承人、“生活在左(zuo)”品(pin)牌创(chuang)始人林栖告(gao)诉记者，自己(ji)从2016年起进行马面裙制作和推广，当时一年销售仅十几件。短短几年，企业马面裙的年销量已达到近10万件。“市场发生很大变化。”她说，现在，品(pin)牌的客户不仅包(bao)括拥有较高消费能力(li)的人群(qun)，更涵盖大量年轻人。
承载厚重历史文化的宋锦，同(tong)样成为“新(xin)中(zhong)式”服装的“顶流”。
苏州上久楷丝绸(chou)科技文化有限公司生产车间，一匹(pi)匹(pi)图案精美的宋锦面料陆续下线(xian)。企业董事(shi)长吴建华介(jie)绍，市场需求(qiu)激增，企业保持满负荷生产状态，织机扩展到百余台。预计今年8月，一天产能达到3000米左(zuo)右。
“国风服饰的‘出圈(quan)’与传统文化的火热紧密相关。消费者不仅为服饰买单，更认可其(qi)所(suo)承载的美学意义和文化价值，这是文化自信的直观表现。”中(zhong)国服装协会专职副会长杨晓东认为，国风服装俨然成为行业的新(xin)赛道。“要抓住机遇让国风服饰更好走(zou)进市场和生活。”
新(xin)跨界融合解锁(suo)“流量密码”
“新(xin)中(zhong)式”服装火爆(bao)背(bei)后，有产业的新(xin)变迁。
新(xin)设计，传统与现代有机融合——
今天，从历史中(zhong)走(zou)来的马面裙有着更多元的呈现：从长裙到八分裙、六分裙，长度的变化适应(ying)更多的场合；从厚实的毛织到轻薄的棉麻、真丝，质地的改良符合不同(tong)季(ji)节穿着场景的需求(qiu)；图案、剪裁(cai)、色彩……正因融入越来越多的时尚元素，马面裙有了更好的可塑性。
从旗(qi)袍到汉服，几乎每一件“爆(bao)款”的背(bei)后，都是对(dui)传统的重新(xin)演绎。“我们投入很多时间和金钱，收集了七八百种宋锦传统纹样，研究织造工艺，在此基(ji)础上进行创(chuang)新(xin)，让其(qi)更符合现代人审(shen)美。”吴建华说。
“‘新(xin)中(zhong)式’服装是在传统与时尚间找平衡，在持续打磨、创(chuang)新(xin)中(zhong)，让中(zhong)国风更有国际范。”服装品(pin)牌衡韵雅序董事(shi)长钱孟元认为。
新(xin)科技，不断(duan)契合新(xin)需求(qiu)——
面料的革新(xin)提升了“新(xin)中(zhong)式”的穿着体验。吴建华告(gao)诉记者，在通过电子(zi)提花机实现宋锦织造工艺现代化的同(tong)时，企业还进行了弹力(li)宋锦等研发，提升面料的抗皱性、显色度和舒(shu)适度，让其(qi)更适应(ying)现代穿着。
数字化的应(ying)用推动供给(gei)与需求(qiu)有机衔接。通过大数据(ju)分析提升开发“爆(bao)款”的效率；时装发布采取“虚(xu)拟＋现实”的模式；加快工业互联网应(ying)用，让柔性制造更普及……一系列实践正在业界展开。
值得关注的是，不少企业加大与供应(ying)链伙伴的共研共创(chuang)。从海宁许村到苏州盛泽，一些(xie)产业集群(qun)借助(zhu)制造优(you)势打造新(xin)IP，推动服装与文旅的融合。
“‘新(xin)中(zhong)式’很多‘玩法’和传统的服装产业并(bing)不相同(tong)。”业内人士认为，国风服饰将(jiang)在跨界中(zhong)拓展更多可能性。
稳守住内核让“国潮”持续成热潮
“新(xin)中(zhong)式”服装快速发展，但市面上也存(cun)在产品(pin)良莠不齐的现象。业内人士认为，随着产业规模扩张，更要注重提升品(pin)质，在净化市场环境、强化产业链协同(tong)等方面多下功(gong)夫。
“我不担心宋锦没(mei)有市场，就怕会被做坏。”吴建华说，今年以来，市场出现不少仿品(pin)，虽(sui)外观相似，但工艺、面料等差别(bie)很大。企业在每块面料边上都织上品(pin)牌符号(hao)，以抵制仿冒等行为，还将(jiang)研究高科技防伪手段，推动标准制定以及宋锦鉴定中(zhong)心的筹备成立。
“企业投入大量的精力(li)研究产品(pin)和技术，一经粗制滥造，大量的劣质产品(pin)出现，就破坏了正常(chang)的商业秩序，也不利于(yu)树立对(dui)文化的正确认知。”林栖建议出台政(zheng)策推动标杆性品(pin)牌建设，同(tong)时健(jian)全相关规范，树立品(pin)质向上的价值导向。
钱孟元认为，企业自身要有定力(li)，要稳扎稳打，深入挖掘传统文化内涵，提升面料、色彩、工艺、结构等多种研发设计能力(li)，从供给(gei)侧提供更多好的产品(pin)。
不久前(qian)，工业和信息(xi)化部、商务部联合组织开展2024“三品(pin)”全国行活动，鼓励地方、行业协会、电商平台等协同(tong)赋能，支持线(xian)上线(xian)下销售平台对(dui)接重点(dian)生产企业，优(you)先推送优(you)质国潮品(pin)牌。
“我们在几年前(qian)成立了国风服饰专委会，下一步还将(jiang)对(dui)设计者加以专业引导，对(dui)产业集群(qun)加大扶持，从文化、产品(pin)、市场多角度联动，推动产业高质量发展。”杨晓东说。 （新(xin)华社(she)）
