6月12日，知乎(hu)(NYSE:ZH；HKEX:2390)发布2024年第一季(ji)度业绩报告。财报显示，知乎(hu)第一季(ji)度总收(shou)入9.61亿元(yuan)，运营效率进一步提升，毛(mao)利润同比增长6.1%，毛(mao)利率从去年同期的51.5%提升至(zhi)56.6%，坚定向尽快盈利的目标(biao)迈进；知乎(hu)第一季(ji)度月平均活(huo)跃用户 (MAUs) 达(da)到8900万，月均订阅会员达(da)到1480万，截至(zhi)季(ji)度末(mo)累计内容创作量达(da)到8.04亿。在打(da)造可信赖社区之上，知乎(hu)将持续探(tan)索"不止(zhi)于社区"的全(quan)新增长机遇。
持续提升运营效率，目标(biao)尽快盈利
财务层面，知乎(hu)第一季(ji)度继(ji)续巩固多(duo)引擎商业模式，共同为业务发展沉淀韧性和抗压性。付费阅读业务收(shou)入4.5亿，占比增至(zhi)46.8%，稳(wen)居第一大(da)收(shou)入来源；职业教(jiao)育收(shou)入1.45亿，同比增长35.9%，占比首次超过15%；营销服务收(shou)入则达(da)3.31亿。
与此同时，知乎(hu)持续提升运营效率，收(shou)到良好效果，第一季(ji)度毛(mao)利润同比增长6.1%，毛(mao)利率从去年同期的51.5%提升至(zhi)56.6%。公司还进一步调整(zheng)资源分配形(xing)式，提升人效，探(tan)索新增长机遇，朝着继(ji)续减亏和尽快盈利的目标(biao)坚定迈进。
运营层面，知乎(hu)强化高质量增长，打(da)造可信赖的社区，推动高价值内容池持续扩充，创作者持续活(huo)跃。截至(zhi)第一季(ji)度末(mo)，知乎(hu)累计内容创作量达(da)到8.04亿，同比增长18.1%，平台累计内容创作者达(da)到7360万，同比增长13.0%，第一季(ji)度知乎(hu)月平均活(huo)跃用户 (MAUs) 则达(da)到8900万。同时，付费阅读业务持续为用户提供优(you)质付费内容和体验(yan)，月均订阅会员达(da)到1480万。
知乎(hu)创始人、董(dong)事长兼CEO周(zhou)源表示："2024年我们通过提升运营效率和加速减亏，在实现盈亏平衡目标(biao)方面取得了实质性进展。此外，我们通过提升知乎(hu)社区可信赖度，持续推动社区繁荣，也使得核心用户的活(huo)跃度、留存率以及(ji)日活(huo)跃用户访问(wen)时长大(da)幅增加。相信AI搜索功能蕴藏的潜力及(ji)可信赖社区不断凸显的价值，将为我们的可持续增长提供全(quan)新的动力，也为本(ben)年度单季(ji)度盈利明确了方向。"
知乎(hu)CFO王晗(han)补充道："本(ben)季(ji)度，我们优(you)化了成本(ben)结构并提高了商业化效率。我们的毛(mao)利率连续六(liu)个季(ji)度取得同比增长。同时，我们大(da)幅削减社区相关的新用户获(huo)取成本(ben)，并在多(duo)条业务线上维持较高的投资回报。我们深信，凭借持续有力的战略执(zhi)行，我们将朝着实现盈利的目标(biao)稳(wen)步迈进。"
聚(ju)焦核心优(you)势，探(tan)索新增长机会
作为以专业讨论为核心定位的问(wen)答社区，知乎(hu)拥有强大(da)的高价值内容富矿和商业增长空(kong)间。第一季(ji)度，知乎(hu)聚(ju)焦核心优(you)势，在可信赖的社区基础之上，探(tan)索新增长机会。
知乎(hu)盐(yan)言故事已成为网络文学乃至(zhi)影视产业发展中的重要一环。近期，盐(yan)言故事内容库首次被纳入由中国(guo)作家协会主编的《2023中国(guo)网络文学蓝皮书》，多(duo)部作品(pin)获(huo)得"2023中国(guo)网络文学影响力榜""第三届网文青春榜"等(deng)行业殊荣。同时，知乎(hu)加速内容IP价值开发，盐(yan)言故事改编的短(duan)剧作品(pin)《执(zhi)笔》《贵妃起居注》收(shou)获(huo)市场关注，读者票选的"新知乎(hu)三绝"影视版权均被竞购，自(zi)制短(duan)剧、自(zi)制广播(bo)剧及(ji)有声(sheng)剧也在密集(ji)开发制作。
知乎(hu)知学堂则立足职业教(jiao)育领域继(ji)续推动公司增长。第一季(ji)度，知乎(hu)知学堂一方面巩固CFA、AGI、软考等(deng)优(you)势品(pin)类，联(lian)合CFA协会、微软等(deng)机构为用户带来优(you)质内容服务，另一方面则不断拓宽(kuan)产品(pin)线，新增四六(liu)级考试课(ke)程品(pin)类，满足用户更多(duo)细分需求(qiu)。
