中国跨境(jing)电商平台正在加速海外扩张的脚(jiao)步，其中尤以“四小龙(long)”SHEIN 、阿里速卖通(tong)Aliexpress、拼(pin)多多TEMU、TikTok Shop为代表。
5月7日，美银美林发布最新研报，分析总结了中国跨境(jing)电商“出海四小龙(long)”在全球市场的表现(xian)。
报告表示，在过去的一年半里，中国跨境(jing)电商在欧美等(deng)大多数全球主要市场都有所扩张，“出海四小龙(long)”均(jun)表现(xian)良好(hao)，Temu在发达市场表现(xian)强(qiang)劲。
分市场来看：
美国：中国跨境(jing)电商主要发力中小型电商/零售市场，速卖通(tong)的配送速度是一大优势；
欧洲：Shein和Temu凭借定价优势，在快时尚行业的表现(xian)格外亮眼(yan)。
东(dong)南亚：TikTok势头最为强(qiang)劲。
日韩：临近中国市场，跨境(jing)电商的渗透速度较快，其中Temu的优势目前最显(xian)著。
美国：中国跨境(jing)电商主要发力中小型电商/零售市场，速卖通(tong)的配送速度是一大优势；
欧洲：Shein和Temu凭借定价优势，在快时尚行业的表现(xian)格外亮眼(yan)。
东(dong)南亚：TikTok势头最为强(qiang)劲。
日韩：临近中国市场，跨境(jing)电商的渗透速度较快，其中Temu的优势目前最显(xian)著。
根据报告统计，中国电商平台约占到美国GMV的3%，预(yu)计到2024年，中国电商的美国GMV将增长至300-400亿美元。
报告表示，目前，“四小龙(long)”尚未对亚马(ma)逊(xun)、沃尔玛这类零售龙(long)头造成显(xian)著威胁，但中型电商零售平台eBay、Etsy的用户已经(jing)有所流失。
预(yu)计2024年，亚马(ma)逊(xun)、沃尔玛的市场份额(e)将分别同比增长90个和50个基点，eBay则同比下(xia)降30个基点，Target持平在1.7%。
预(yu)计2024年，亚马(ma)逊(xun)、沃尔玛的市场份额(e)将分别同比增长90个和50个基点，eBay则同比下(xia)降30个基点，Target持平在1.7%。
报告指出，中国跨境(jing)电商在2023年的市场份额(e)能够增长，得益于配送速度的提高以及(ji)商品种类的提升。
目前，Temu、TikTok和Shein的配送速度稍显(xian)落后，而速卖通(tong)在这方面具(ju)备优势。
目前，Temu、TikTok和Shein的配送速度稍显(xian)落后，而速卖通(tong)在这方面具(ju)备优势。
美银美林认为，尽管2023年中国跨境(jing)电商增长强(qiang)劲，但长远来看，其对市场份额(e)的争夺可能有限。因(yin)为本地的头部电商仍占据优势，比如近期亚马(ma)逊(xun)和沃尔玛因(yin)改善配送能力和涉足消费品领域，市场份额(e)有所扩大。
欧洲：快时尚行业表现(xian)亮眼(yan)
中国跨境(jing)电商正凭借“低价”征服欧洲市场。
报告指出，中国电商可能会通(tong)过“价格战”打败欧洲这些传统的快时尚品牌，其中Shein和Temu的优势最突出。
Shein和Temu的主要竞(jing)争优势在于定价。
报告数据显(xian)示，2023年，欧洲本地快时尚品牌Inditex、Hugo Boss 和 Primark（ABF）的营收呈中位数增长，在线快时尚零售商ASOS和Boohoo等(deng)零售商的市场份额(e)有所下(xia)滑。
Shein和Temu的主要竞(jing)争优势在于定价。
报告数据显(xian)示，2023年，欧洲本地快时尚品牌Inditex、Hugo Boss 和 Primark（ABF）的营收呈中位数增长，在线快时尚零售商ASOS和Boohoo等(deng)零售商的市场份额(e)有所下(xia)滑。
报告指出，目前，中国电商在韩国的市场渗透率很(hen)高。
数据显(xian)示，2023年四季度，中国跨境(jing)电商的韩国GMV同比大增161%，占韩国电商GMV总量的2%。
数据显(xian)示，2023年四季度，中国跨境(jing)电商的韩国GMV同比大增161%，占韩国电商GMV总量的2%。
因(yin)此，报告预(yu)计，韩国的大型连锁(suo)超市（Emart、乐天(tian)玛特）及(ji)其自有电商平台的非杂货类业务可能会受到影响，并补充道，“四小龙(long)”中，Temu的崛起(qi)尤为强(qiang)势。
Sensor Tower的数据显(xian)示，截至4月24日，Temu在日本的月活跃用户（MAU）达到约320万(wan)，在韩国达到约410 万(wan)。
截至4月24日，Temu的月活跃用户（MAU）在日本达到约320万(wan)，在韩国达到约410万(wan)。
尤其是在日本的电商平台中，Temu的发展势头最为强(qiang)劲。
Sensor Tower的数据显(xian)示，截至4月24日，Temu在日本的月活跃用户（MAU）达到约320万(wan)，在韩国达到约410 万(wan)。
截至4月24日，Temu的月活跃用户（MAU）在日本达到约320万(wan)，在韩国达到约410万(wan)。
尤其是在日本的电商平台中，Temu的发展势头最为强(qiang)劲。
美银美林预(yu)计，Temu今年的日本GMV可能达到4000亿日元，到明年7月即进入(ru)该国市场一年后，Temu的日本GMV有可能迅速达到雅虎零售、Mercari 40%的水平。
东(dong)南亚：TikTok积(ji)极开拓
与(yu)中国和印度相比，东(dong)南亚的电商平台竞(jing)争历来较小，因(yin)为大多数市场被两大巨头占领：Shopee和Lazada（阿里的子公司(si)）。
不(bu)过，TikTokShop进入(ru)东(dong)南亚市场后，改变了原先的市场格局(ju)。报告预(yu)计，TikTok Shop接下(xia)来的投资和营销(xiao)力度还会加大，Shopee通(tong)过继续投资Shopee Live也在不(bu)断扩大影响力。
不(bu)过，报告同时表示，到今年下(xia)半年，二者的开拓速度可能会有所放缓。一是因(yin)为TikTok将达到合理的规模，二是因(yin)为Shopee Live的投资将趋(qu)于缓和，目前还处于前期投资的阶段(duan)。
此外，报告认为，Temu进军印度尼西亚的前景尚不(bu)明朗。
虽然Temu去年在菲律宾和马(ma)来西亚等(deng)市场推出了产品，但并未在当(dang)地推广(guang)。鉴于此前的TikTok禁令(ling)和相关法规，Temu似乎暂(zan)缓进入(ru)印尼市场。
此外，我(wo)们还注(zhu)意到，Temu在发达市场的发展势头强(qiang)劲，但在东(dong)南亚等(deng)新兴市场，由(you)于Shopee等(deng)其他实体提供跨境(jing)的廉价产品，Temu的价格优势不(bu)大。
虽然Temu去年在菲律宾和马(ma)来西亚等(deng)市场推出了产品，但并未在当(dang)地推广(guang)。鉴于此前的TikTok禁令(ling)和相关法规，Temu似乎暂(zan)缓进入(ru)印尼市场。
此外，我(wo)们还注(zhu)意到，Temu在发达市场的发展势头强(qiang)劲，但在东(dong)南亚等(deng)新兴市场，由(you)于Shopee等(deng)其他实体提供跨境(jing)的廉价产品，Temu的价格优势不(bu)大。