北京青(qing)年报记者6月1日了(le)解到，数据显示，本周以来，“六一(yi)”“儿童(tong)节”“礼物(wu)”“零食(shi)”等均(jun)开始陆续跻身饿了(le)么APP搜索(suo)榜前十(shi)。其中(zhong)，“气球”“礼物(wu)”“零食(shi)花束”等外卖搜索(suo)量周环比增(zeng)长超过十(shi)倍，“纸杯蛋糕”“棒棒糖”和“泡泡机(ji)”等搜索(suo)量环比增(zeng)长超过五倍。
从(cong)节日相关搜索(suo)量排名来看，上海、杭州、北京、厦门和苏州五座城市的儿童(tong)节氛围最浓(nong)。棒棒糖等各(ge)类零食(shi)，旺仔牛奶、养乐多等零食(shi)礼包花束，适合大小儿童(tong)的玩具(ju)手办和各(ge)类冰品饮品外卖成为最受欢迎的儿童(tong)节礼物(wu)。今年“六一(yi)”前夕，北京的棒棒糖外卖量周环比增(zeng)长150%，果冻、软糖、爆米花等零食(shi)外卖均(jun)增(zeng)长超过1倍。
除了(le)电动玩具(ju)车、考古玩具(ju)等适合真儿童(tong)的礼物(wu)，各(ge)类毛绒公仔、拼装积(ji)木和盲盒等成年人的“快乐”也(ye)非常热销。饿了(le)么数据显示，北京的盲盒潮玩、积(ji)木拼插等益智类玩具(ju)外卖量分别增(zeng)长110%和130%，雪糕、冰棍(gun)等夏日零食(shi)也(ye)环比增(zeng)长约40%。
在北京，饿了(le)么与棒约翰、花小小、夸父、西贝、味多美、眉州、云海肴等十(shi)余家重点商户联合上线儿童(tong)节主题活动——折(she)个儿童(tong)节。5月27日至6月7日，在北京的家人们，上饿了(le)么搜索(suo)“折(she)个儿童(tong)节”，点活动品牌的指(zhi)定餐品，限量送怀旧折(she)纸周边(bian)玩具(ju)，还有卡皮巴拉、loopy等潮玩周边(bian)。
成年人对儿童(tong)节的仪式感需求不断增(zeng)强，尤其是女性和00后年轻群体。过去三年，“六一(yi)”当天玩具(ju)外卖量年同比增(zeng)长80%，冰淇淋和鲜花外卖量年均(jun)增(zeng)长都超过40%。其中(zhong)，越来越多女性选择在这一(yi)天给闺蜜姐(jie)妹送去“童(tong)心”祝福，尽(jin)可(ke)能抹去“班味”。饿了(le)么数据显示，过去三年，“六一(yi)”外卖鲜花消费(fei)者中(zhong)女性订单占比从(cong)36%增(zeng)长到47%。在北京，相比80、90后家长，00后玩具(ju)外卖量年均(jun)增(zeng)长超50%，冰品和鲜花分别增(zeng)长100%和60%。
除了(le)实体礼物(wu)带动的即时零售各(ge)行业增(zeng)长外，以西式快餐、茶饮为代表的餐饮品牌近年来也(ye)持续通过丰富的节日营销活动，主动为成年人营造过节气氛。过去三年，“六一(yi)”当天的奶茶、面包外卖量年均(jun)同比增(zeng)长50%，蛋糕、甜品和西式快餐等年均(jun)同比增(zeng)长超过20%。
蛋糕一(yi)直是儿童(tong)节美食(shi)礼物(wu)中(zhong)的热门选项，以往年“六一(yi)”为例(li)，节日当天饿了(le)么蛋糕外卖量日环比可(ke)增(zeng)长超过110%。今年六一(yi)，大儿童(tong)间最流行的礼物(wu)则是懒羊羊同款“青(qing)青(qing)草(cao)原”蛋糕，成年人看中(zhong)的是据说拥有就能“宽恕一(yi)切”的情绪价值。在各(ge)类限定限量玩具(ju)和IP联名吸引下，儿童(tong)节当天的披萨(sa)意面、汉堡薯条等西式快餐外卖量也(ye)日环比增(zeng)长超过50%，甜品、奶茶等增(zeng)长在40%上下。
最受限定玩具(ju)和各(ge)类IP吸引的还是女性消费(fei)者和00后们。饿了(le)么数据显示，六一(yi)期间，汉堡薯条订单中(zhong)女性用户的占比从(cong)47%增(zeng)长到52%，披萨(sa)意面的女性占比也(ye)从(cong)66%增(zeng)长到70%。而00后在当天汉堡订单中(zhong)的占比也(ye)从(cong)25%增(zeng)长到31%，在奶茶甜品中(zhong)的比例(li)也(ye)分别增(zeng)长5%。
文/北京青(qing)年报记者 张鑫
编辑/樊(fan)宏伟