随着国内大模(mo)型能(neng)力稳步提升，叠加价格战有所升级，业内竞争(zheng)逐渐白热化，各公司均在加快拓展不同应用(yong)场(chang)景。其中鉴于语音和多模(mo)态能(neng)力突(tu)破(po)在即，搜索与(yu)情感陪伴(ban)赛道率先领跑。
搜索赛道：不同产品特色已经形成，流量大战开启
国泰君安在5月28日报(bao)告《落地条件初具，搜索与(yu)情感陪伴(ban)赛道崛起》中总(zong)结(jie)了目前国内搜索玩家的竞争(zheng)格局。
国泰君安表(biao)示，海外搜索赛道“先驱”为(wei)AI答案引擎 Perplexity AI，2023年开始发力，目前的网页端访问量已经可以维持在300万人/天。受此(ci)“激励(li)”，国内众(zhong)多搜索新(xin)老(lao)玩家纷纷进场(chang)，开启流量争(zheng)夺大战：
Kimi、秘塔(ta)、天工等产品热度自年初以来持续提升，已经形成一定(ding)程度的产品特色、受众(zhong)群体，也开始探索买(mai)量获客、付费变现等环节。
Kimi、秘塔(ta)、天工等产品热度自年初以来持续提升，已经形成一定(ding)程度的产品特色、受众(zhong)群体，也开始探索买(mai)量获客、付费变现等环节。
在业内激烈竞争(zheng)的同时，整个AI搜索产品的用(yong)户访问量也在持续攀升：
2024年2月起，国内AI搜索产品访问量均呈现上(shang)升趋势。
Kimi智能(neng)助手3月18日功能(neng)更新(xin)后访问量大幅提升，2024年4月每周(zhou)访问量均破(po)400万次(ci)。
秘塔(ta)搜索2024年4月每周(zhou)访问量均突(tu)破(po)200万次(ci)，天工AI周(zhou)度访问量也在100万次(ci)以上(shang)。
其中，天工 AI 上(shang)线(xian)一年表(biao)现稳定(ding)，Kimi 智能(neng)助手数次(ci)登上(shang)免费榜首。
2024年2月起，国内AI搜索产品访问量均呈现上(shang)升趋势。
Kimi智能(neng)助手3月18日功能(neng)更新(xin)后访问量大幅提升，2024年4月每周(zhou)访问量均破(po)400万次(ci)。
秘塔(ta)搜索2024年4月每周(zhou)访问量均突(tu)破(po)200万次(ci)，天工AI周(zhou)度访问量也在100万次(ci)以上(shang)。
其中，天工 AI 上(shang)线(xian)一年表(biao)现稳定(ding)，Kimi 智能(neng)助手数次(ci)登上(shang)免费榜首。
国泰君安表(biao)示，目前业内流量大战正呈现逐步升温的态势，获客竞争(zheng)也在快速升级。因此(ci)各家产品都在努力尝试不同类型定(ding)位，打造专属风(feng)格：
Kimi 智能(neng)助手：主(zhu)打 200 万字(zi)超长无损上(shang)下(xia)文(wen)，Kimi+功能(neng)提供(gong)个性化 AI 服务。今年5月6日，Kimi+功能(neng)上(shang)线(xian)，为(wei)用(yong)户提供(gong)涵盖(gai)官方推荐、办公提效、辅助写作、社交娱乐、生活实用(yong)的五大类目24 项功能(neng)。
秘塔(ta) AI 搜索：提供(gong)无广告、高质量的搜索结(jie)果，让用(yong)户快速直达所需信息，具有语义理解(jie)能(neng)力强、支持多轮对话式搜索、支持语音输入等优点。同时，具备(bei)学术(shu)搜索功能(neng)，可帮助用(yong)户快速找(zhao)到相关论文(wen)。
天工 AI 搜索：深度融合天工大模(mo)型能(neng)力，并引入了检索增强生成（RAG）技术(shu)，将信息检索与(yu)语言生成相结(jie)合，可以更好地理解(jie)用(yong)户查询的问题(ti)，提供(gong)准确的响应。相比同类产品，其具有更强的语义理解(jie)能(neng)力、多模(mo)态搜索能(neng)力，能(neng)够实现个性化和自适应搜索、跨语言和跨文(wen)化搜索，实现从搜索“信息”到呈现“知识”的转变。
360AI 搜索：大模(mo)型+应用(yong)场(chang)景，重塑(su)搜索体验。具备(bei)四大特点：1）针对模(mo)糊问题(ti)，可通过反问和几轮交 互理解(jie)问题(ti)，给出答案；2）可搜索全网上(shang)万条相关内容，深度阅读20+网页；3）对比大模(mo)型产品特别是聊天机器人，回答更具时效性；4）通过主(zhu)动追问帮助用(yong)户延展学习，了解(jie)更多周(zhou)边信息。
Kimi 智能(neng)助手：主(zhu)打 200 万字(zi)超长无损上(shang)下(xia)文(wen)，Kimi+功能(neng)提供(gong)个性化 AI 服务。今年5月6日，Kimi+功能(neng)上(shang)线(xian)，为(wei)用(yong)户提供(gong)涵盖(gai)官方推荐、办公提效、辅助写作、社交娱乐、生活实用(yong)的五大类目24 项功能(neng)。
秘塔(ta) AI 搜索：提供(gong)无广告、高质量的搜索结(jie)果，让用(yong)户快速直达所需信息，具有语义理解(jie)能(neng)力强、支持多轮对话式搜索、支持语音输入等优点。同时，具备(bei)学术(shu)搜索功能(neng)，可帮助用(yong)户快速找(zhao)到相关论文(wen)。
天工 AI 搜索：深度融合天工大模(mo)型能(neng)力，并引入了检索增强生成（RAG）技术(shu)，将信息检索与(yu)语言生成相结(jie)合，可以更好地理解(jie)用(yong)户查询的问题(ti)，提供(gong)准确的响应。相比同类产品，其具有更强的语义理解(jie)能(neng)力、多模(mo)态搜索能(neng)力，能(neng)够实现个性化和自适应搜索、跨语言和跨文(wen)化搜索，实现从搜索“信息”到呈现“知识”的转变。
360AI 搜索：大模(mo)型+应用(yong)场(chang)景，重塑(su)搜索体验。具备(bei)四大特点：1）针对模(mo)糊问题(ti)，可通过反问和几轮交 互理解(jie)问题(ti)，给出答案；2）可搜索全网上(shang)万条相关内容，深度阅读20+网页；3）对比大模(mo)型产品特别是聊天机器人，回答更具时效性；4）通过主(zhu)动追问帮助用(yong)户延展学习，了解(jie)更多周(zhou)边信息。
情感陪伴(ban)赛道可追溯至(zhi) 2017 年，产品主(zhu)要(yao)通过定(ding)制虚拟人物满足用(yong)户情感需求，在AI技术(shu)融入之后可为(wei)产品增加交互感与(yu)代入感。
国泰君安表(biao)示，和ChatGPT等效率类交互AI相比，情感陪伴(ban)AI赛道拥有更大的潜在发展空间：
情感陪伴(ban)应用(yong)以各类 NPC 为(wei)核心，用(yong)户可与(yu)自定(ding)义或他人设计(ji)的 NPC 交互，AI的加入增加了代入感。情感陪伴(ban)应用(yong)结(jie)合 AI 后，可以更好更自然的回应用(yong)户输入的信息，用(yong)户能(neng)够体会到近似于真人互动的效果，从而(er)形成情感联结(jie)。
情感陪伴(ban)AI用(yong)户规模(mo)稳定(ding)而(er)用(yong)户交互频次(ci)、时长都显著更多，潜在空间巨大，目前用(yong)户群体相对年轻。但是产品付费方案暂(zan)不突(tu)出，如何提升用(yong)户体验和变现是其长期(qi)发展的重要(yao)议题(ti)。
在具体产品方面，目前海内外共(gong)用(yong)重点产品约 13 款，均以APP或网页形式存在。其中海外代表(biao)产品有 Character AI、Janitor.AI 和 Pi 等。
情感陪伴(ban)应用(yong)以各类 NPC 为(wei)核心，用(yong)户可与(yu)自定(ding)义或他人设计(ji)的 NPC 交互，AI的加入增加了代入感。情感陪伴(ban)应用(yong)结(jie)合 AI 后，可以更好更自然的回应用(yong)户输入的信息，用(yong)户能(neng)够体会到近似于真人互动的效果，从而(er)形成情感联结(jie)。
情感陪伴(ban)AI用(yong)户规模(mo)稳定(ding)而(er)用(yong)户交互频次(ci)、时长都显著更多，潜在空间巨大，目前用(yong)户群体相对年轻。但是产品付费方案暂(zan)不突(tu)出，如何提升用(yong)户体验和变现是其长期(qi)发展的重要(yao)议题(ti)。
在具体产品方面，目前海内外共(gong)用(yong)重点产品约 13 款，均以APP或网页形式存在。其中海外代表(biao)产品有 Character AI、Janitor.AI 和 Pi 等。
在国内产品方面，广发证券在5月29日研报(bao)《AI 陪伴(ban)产品：迈向人格化&情感化，探索多元商业变现》中表(biao)示，目前用(yong)户规模(mo)相对较小，市场(chang)仍待现象级产品出现：
国内AI陪伴(ban)类产品处于起步阶段，下(xia)载(zai)量和排名均不突(tu)出，大部分产品存在功能(neng)同质化且单一的问题(ti)，仍需时间探索新(xin)的发展方向和产品定(ding)位。
随着豆包大模(mo)型等底层模(mo)型在长文(wen)本理解(jie)、语音交互、角(jiao)色扮演等方面能(neng)力的提升，AI的“人格化”和互动沉浸感增强，有望吸引更多用(yong)户。
国内AI陪伴(ban)类产品处于起步阶段，下(xia)载(zai)量和排名均不突(tu)出，大部分产品存在功能(neng)同质化且单一的问题(ti)，仍需时间探索新(xin)的发展方向和产品定(ding)位。
随着豆包大模(mo)型等底层模(mo)型在长文(wen)本理解(jie)、语音交互、角(jiao)色扮演等方面能(neng)力的提升，AI的“人格化”和互动沉浸感增强，有望吸引更多用(yong)户。
在具体产品对比方面，广发证券总(zong)结(jie)道：星野游戏向玩法，冒泡鸭(ya)和豆包探索娱乐&效率融合，将产品“重度化”：
星野：国内版Talkie，结(jie)合卡牌游戏玩法，类卡牌游戏的抽卡机制，二次(ci)元画风(feng)吸引大量年轻用(yong)户群体。
根据星野官方数据，平台(tai)有2000万个不同人设、性格的AI智能(neng)体，用(yong)户可以通过形象、声音及人设等方面对智能(neng)体进行定(ding)制，满足个性化互动需求。
冒泡鸭(ya)：娱乐向与(yu)效率向兼备(bei)，目标群体相对更广，关键在于如何通过产品工程化、 能(neng)力提升将两(liang)种方向融合。
除常见的AI NPC智能(neng)体外，冒泡鸭(ya)新(xin)增剧情互动类智能(neng)体，增加了文(wen)字(zi)冒险、角(jiao)色养成等游戏玩法，将产品“重度化”。此(ci)外，冒泡鸭(ya)的联网、识图、绘制表(biao)格等功能(neng)使其具有修改(gai)简历、制定(ding)攻略(lue)、知识检索等功能(neng)，可以成为(wei)用(yong)户的办公及生活助手，帮助用(yong)户提高生产效率。
豆包：效率向工具与(yu)“人格化”方向共(gong)同发力，模(mo)型能(neng)力增强或将赋能(neng)产品力提升。豆包大模(mo)型的两(liang)大能(neng)力提升有望提升豆包的“人格化”：
（1）精(jing)准处理超长文(wen)本任务，在最(zui)高128k长上(shang)下(xia)文(wen)窗口的基础上(shang)，聚焦(jiao)精(jing)调，使超长文(wen)本处理能(neng)力显著提升。
（2） “人性化”，语音模(mo)型、文(wen)生图模(mo)型、角(jiao)色扮演模(mo)型均得到升级，提高沉浸感，使模(mo)型更像人，也更懂人。
星野：国内版Talkie，结(jie)合卡牌游戏玩法，类卡牌游戏的抽卡机制，二次(ci)元画风(feng)吸引大量年轻用(yong)户群体。
根据星野官方数据，平台(tai)有2000万个不同人设、性格的AI智能(neng)体，用(yong)户可以通过形象、声音及人设等方面对智能(neng)体进行定(ding)制，满足个性化互动需求。
冒泡鸭(ya)：娱乐向与(yu)效率向兼备(bei)，目标群体相对更广，关键在于如何通过产品工程化、 能(neng)力提升将两(liang)种方向融合。
除常见的AI NPC智能(neng)体外，冒泡鸭(ya)新(xin)增剧情互动类智能(neng)体，增加了文(wen)字(zi)冒险、角(jiao)色养成等游戏玩法，将产品“重度化”。此(ci)外，冒泡鸭(ya)的联网、识图、绘制表(biao)格等功能(neng)使其具有修改(gai)简历、制定(ding)攻略(lue)、知识检索等功能(neng)，可以成为(wei)用(yong)户的办公及生活助手，帮助用(yong)户提高生产效率。
豆包：效率向工具与(yu)“人格化”方向共(gong)同发力，模(mo)型能(neng)力增强或将赋能(neng)产品力提升。豆包大模(mo)型的两(liang)大能(neng)力提升有望提升豆包的“人格化”：
（1）精(jing)准处理超长文(wen)本任务，在最(zui)高128k长上(shang)下(xia)文(wen)窗口的基础上(shang)，聚焦(jiao)精(jing)调，使超长文(wen)本处理能(neng)力显著提升。
（2） “人性化”，语音模(mo)型、文(wen)生图模(mo)型、角(jiao)色扮演模(mo)型均得到升级，提高沉浸感，使模(mo)型更像人，也更懂人。
本文(wen)内容结(jie)合国泰君安报(bao)告《落地条件初具，搜索与(yu)情感陪伴(ban)赛道崛起》和广发证券报(bao)告《AI 陪伴(ban)产品：迈向人格化&情感化，探索多元商业变现》，作者为(wei)陈筱（S0880515040003）、杨昊（S0880524020001）、旷实（S0260517030002）、叶敏婷（S0260519110001）