最近一个时期，一系(xi)列文旅产业(ye)支持政策相继出台：国(guo)家发(fa)展改革委发(fa)布的(de)《产业(ye)结构调整指导目录（2024年本）》将文化创意产品开发(fa)、智慧旅游等文旅产业(ye)新(xin)业(ye)态列入鼓励类；国(guo)务院办公厅印(yin)发(fa)的(de)《关于释放旅游消(xiao)费潜力推动(dong)旅游业(ye)高质(zhi)量发(fa)展的(de)若干措施》旨在丰(feng)富优质(zhi)旅游供给；《文化和旅游部关于推动(dong)在线旅游市场高质(zhi)量发(fa)展的(de)意见》旨在通过实施常态化监管(guan)保(bao)障(zhang)旅游者合法权益……政策的(de)有(you)力推动(dong)及落实，促进了我国(guo)文旅消(xiao)费供需两端发(fa)力，并不断提质(zhi)扩容。
改革开放特别(bie)是党的(de)十八大以来，我国(guo)旅游发(fa)展驶入快车道，形成全(quan)球最大国(guo)内旅游市场，成为国(guo)际旅游最大客源国(guo)和主要目的(de)地，旅游业(ye)从小到大、由弱渐强，日益成为新(xin)兴的(de)战(zhan)略性支柱产业(ye)和具有(you)显著时代(dai)特征的(de)民(min)生产业(ye)、幸福产业(ye)，成功走出了一条独具特色的(de)中国(guo)旅游发(fa)展之路。进入新(xin)时代(dai)，文旅新(xin)业(ye)态日趋丰(feng)富，文旅产品品质(zhi)提升；文旅消(xiao)费市场规模不断扩大，消(xiao)费结构持续优化。文化体验游、研学知识游、红(hong)色教育游等新(xin)业(ye)态正(zheng)成为引领(ling)产业(ye)发(fa)展的(de)新(xin)常态，对国(guo)民(min)经济的(de)带动(dong)作用逐步凸显。
不过，文旅消(xiao)费仍然存在一些需要解决的(de)问题。比如(ru)，相关政策落实不到位、效果还(hai)不够明显；面对多元化需求，优质(zhi)文旅产品和服务供需有(you)不平衡的(de)情况；文旅项目内容同质(zhi)化严重，文化内涵(han)挖(wa)掘不足，缺乏有(you)效市场营销策略；等等。基于此，要坚(jian)持守正(zheng)创新(xin)、提质(zhi)增效、融合发(fa)展，尽快补齐文旅消(xiao)费供给短板，多角度推动(dong)文旅产业(ye)高质(zhi)量发(fa)展。
政府要下好“先手(shou)棋”，强化政策统筹，优化文旅产业(ye)布局。加大对文旅产业(ye)基础(chu)设施的(de)政策和资金支持力度，把交通基础(chu)设施、旅游服务设施作为助推全(quan)域旅游发(fa)展跃(yue)上新(xin)台阶的(de)重要抓(zhua)手(shou)。积极推进文旅产业(ye)标准化建设，为文旅高水平融合提供质(zhi)量支撑和标准引领(ling)，有(you)效满足人民(min)群众更高的(de)文旅消(xiao)费需求。出台有(you)利于文旅产业(ye)发(fa)展的(de)税收政策，鼓励企业(ye)投(tou)资，持续激发(fa)文旅产业(ye)发(fa)展内生动(dong)力。增强对文旅人才的(de)培养和引进，提升相关政策的(de)精(jing)准性、针对性和有(you)效性，保(bao)障(zhang)政策执行效力，确保(bao)政策落地见效。
鼓励更多社(she)会主体参(can)与(yu)相关产业(ye)的(de)协同发(fa)展，做强做大文旅“蛋糕”。先进的(de)科学技术为文旅产业(ye)注入强劲动(dong)能，要加快虚拟现实、人工智能、云计算、物联网等技术手(shou)段与(yu)文旅产业(ye)深度融合，推动(dong)文旅产业(ye)智能化、数(shu)字(zi)化转型升级，为游客提供个性化、定制(zhi)化、精(jing)品化的(de)产品和服务。要通过产业(ye)的(de)有(you)机融合，拓宽文旅产业(ye)发(fa)展空间，推动(dong)文旅与(yu)工业(ye)、农(nong)业(ye)等领(ling)域跨界融合。探索(suo)“文旅+”多业(ye)态融合发(fa)展新(xin)模式(shi)，重点培育近山亲水、赛(sai)事、演艺、夜间、沉浸式(shi)体验等消(xiao)费新(xin)场景。创新(xin)配置释放文旅产业(ye)的(de)优势潜力，充分整合和创新(xin)运用文旅资源，着力打(da)通文旅上下游关联产业(ye)链，延伸“文旅+”产业(ye)链，突出特色创新(xin)供给，营造专属的(de)文旅标签，提升文旅产业(ye)核心(xin)竞争力和经济效益。
加速释放文旅消(xiao)费需求，让居民(min)“能消(xiao)费、愿消(xiao)费、敢消(xiao)费”，让游客从“头回客”变为“回头客”。扎实推进文化惠民(min)工程，发(fa)放文旅惠民(min)券，扩大文旅产品的(de)优质(zhi)供给，关注并满足不同群体的(de)文旅消(xiao)费需求；优化消(xiao)费环境，健全(quan)文旅市场信用体系(xi)，深入落实安全(quan)生产责任(ren)制(zhi)。全(quan)面提升文旅产品和服务品质(zhi)，有(you)效承接旅游流量，让游客玩得舒心(xin)、开心(xin)；持续创新(xin)文旅产品和服务，不断解锁新(xin)玩法、玩出新(xin)花样，打(da)造多元文旅产品体系(xi)，推动(dong)文旅消(xiao)费“留量”转化为经济发(fa)展增量，努(nu)力构建全(quan)域旅游新(xin)格局。 （本文来源：经济日报 作者：原 野）