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| 云上叙主理人(ren)、创(chuang)始(shi)人(ren)刘川(chuan)东在文博会现场带货 |
文/羊(yang)城晚报记者李晓旭(xu)图/羊(yang)城晚报记者王磊
当文化大展牵手网红(hong)主播，将碰撞出怎样的火花？第二十届文博会打造“消费季”，携手淘宝直(zhi)播、抖音，线下线上、馆(guan)外馆(guan)内联动，让更多人(ren)跟随(sui)镜头便能沉浸式欣赏极具创(chuang)意、匠心独运的文化产品，感受文化之美，并帮助(zhu)商家(jia)找到(dao)品牌推(tui)广、生意增长的新(xin)渠道。
直(zhi)播带货人(ren)气火爆
作(zuo)为本届文博会首次设(she)立的专题展区，位于深圳国际会展中心10号馆(guan)的“文创(chuang)中国”汇聚了来自全国各地的文创(chuang)精(jing)品、潮(chao)玩好物。该展区配置了淘宝和抖音直(zhi)播间，邀请众多流量达人(ren)、带货大V坐镇直(zhi)播间，并在展会现场的大屏幕上同步播放直(zhi)播画面(mian)，实(shi)现文创(chuang)消费线上线下的无缝连接。展区吸引了大批参展观众驻足了解、热情(qing)购(gou)买。
在展厅设(she)置的直(zhi)播卖货区域，主播阿彩面(mian)对手机，手捧五颜六(liu)色(se)的黄金手串进行直(zhi)播。在“水贝黄金小公主”的直(zhi)播间里(li)，数千名网友正通(tong)过屏幕挑选心仪的黄金饰品，文博会正在激发年轻人(ren)旺盛的消费力。“因为文博会自带流量，我们直(zhi)播间的人(ren)数比平日直(zhi)播多了好几倍，成交量也噌噌上涨(zhang)。”主播阿彩介(jie)绍(shao)。
深圳国际会展中心13号馆(guan)专门设(she)置了“文旅产业(ye)助(zhu)力‘百千万工程’”展区，现场开展助(zhu)农直(zhi)播。参与助(zhu)农直(zhi)播的深圳优联网讯网络科技(ji)有限公司(si)相(xiang)关负责人(ren)表示，此次文博会优联网讯以“展会+直(zhi)播+电商”的新(xin)业(ye)态来展现，带动非(fei)遗类产品、大湾区特色(se)农产品等(deng)线上交易，引领文化消费新(xin)潮(chao)流，并以“趣味云逛文博会，宝藏好货带回家(jia)”为直(zhi)播主题，为公众讲述产品背后的文化故事，现场探(tan)馆(guan)带货。
唤醒文化消费潜(qian)力
作(zuo)为中国文化产业(ye)重要(yao)展示和交流平台(tai)的文博会，对于直(zhi)播平台(tai)和头部主播的吸引力也日益增强。文博会成为各大网络直(zhi)播平台(tai)挖掘优质文化内容、拓展业(ye)务(wu)领域的绝佳机会，也是网红(hong)主播展示才华、扩(kuo)大影响力的舞台(tai)。
本届文博会官方“好物推(tui)荐官”，云上叙主理人(ren)、创(chuang)始(shi)人(ren)刘川(chuan)东以其(qi)独有的“动态走(zou)播”模式，为线上观众带来了一场别开生面(mian)的文化体验之旅。在10号馆(guan)云上叙“直(zhi)播街”，324平方米的区域内陈列(lie)着各种国货品牌、国货美妆、源(yuan)头产业(ye)带精(jing)品珠宝等(deng)优质商品。展会期(qi)间，刘川(chuan)东携小宝、曹(cao)掌(zhang)柜、加加等(deng)主播，集体开启(qi)文化直(zhi)播推(tui)广，为观众带来琳琅满(man)目的文博饕餮盛宴，助(zhu)力“文博会消费季”。其(qi)中，刘川(chuan)东通(tong)过抖音直(zhi)播间“云上珠宝”向观众介(jie)绍(shao)文化产品的背后故事，以直(zhi)观易懂(dong)的讲解与“动态走(zou)播”带来场景的变换，吸引线上观众的注意，激发他们对文化产品的兴趣。
作(zuo)为本届文博会的特色(se)亮点(dian)，直(zhi)播带货营造出浓(nong)厚的交易氛围，唤醒文化消费潜(qian)力。刘川(chuan)东表示，他非(fei)常享受文博会浓(nong)郁的文化氛围，通(tong)过文化+直(zhi)播的结合，既能让优质的文化产品被大众熟知，又能促成更多的交易，助(zhu)力文化产业(ye)链良性循环，促进高质量发展。