中(zhong)新网黑龙江新闻5月31日电(记者 王琳)近日，作为中(zhong)国品牌营销数(shu)字化领域的专业(ye)性奖项(xiang)——第十(shi)五届虎啸奖颁奖典礼在上海举行。“‘哈尔滨的哈’破圈营销，引爆冰雪(xue)旅游”“第25届哈尔滨冰雪(xue)大(da)世界破圈营销火爆全网”和“百亿IP淘(tao)学企鹅为哈尔滨冰雪(xue)代(dai)言(yan)”案例，经过线上、线下(xia)评审，答辩等环(huan)节，最终从4500 件参赛案例中(zhong)脱颖而(er)出，勇夺(duo)三项(xiang)金奖。
由中(zhong)国广告商(shang)务协会主办的“虎啸奖”，是中(zhong)国数(shu)字商(shang)业(ye)传(chuan)播领域集权威性、前瞻性、创新性于一体的大(da)型赛事(shi)活动， 是中(zhong)国品牌营销数(shu)字化领域具有专业(ye)影响力的综合(he)性奖项(xiang)，具有公认的广泛(fan)影响力和极高的含(han)金量。第十(shi)五届虎啸奖首次(ci)提报公司数(shu)首次(ci)突破1000家，参赛总量超过4500件。
荣获第十(shi)五届虎啸奖政府机构及(ji)地产形象类金奖的“‘哈尔滨的哈’破圈营销，引爆冰雪(xue)旅游”案例由哈尔滨市文化广电和旅游局和哈尔滨品趣文化传(chuan)媒有限公司策划(hua)推出。从2023年秋(qiu)季，根据网络热点文旅姓氏喊麦，策划(hua)发布“哈尔滨的哈”系列首条短(duan)视频“我姓哈”，该条短(duan)视频以哈尔滨冬季素材为重(zhong)点，展示了特(te)色资源和玩(wan)法，并邀请(qing)哈尔滨本地自媒体达人——冰雪(xue)大(da)世界左右哥喊麦，该条短(duan)视频在抖音平台发布一小时内(nei)即突破百万观看量，一周内(nei)破千万观看量，并被(bei)多家媒体和自媒体转发。随后，持续推出了“哈利波特(te)也姓哈”“北(bei)境之城”“公主欢迎来到哈尔滨”等短(duan)视频让网友看到了多面哈尔滨。与此同时，哈尔滨文旅积极与网友互动，根据网友提出的建议不断完善旅游产品，极大(da)提升了游客的参与性与体验感，为哈尔滨火爆出圈赢(ying)得开(kai)门(men)红(hong)。
荣获第十(shi)五届虎啸奖营销案例旅游观光类金奖的“第25届哈尔滨冰雪(xue)大(da)世界破圈营销火爆全网”案例由哈尔滨冰雪(xue)大(da)世界股份有限公司策划(hua)推出。第25届哈尔滨冰雪(xue)大(da)世界在营销内(nei)容方面，线上突出宣传(chuan)超级冰滑梯、摩天轮、哈冰秀、梦想大(da)舞台等明星产品，从冰雪(xue)景观规划(hua)设计(ji)、采冰、验冰、建设，到四季冰雪(xue)项(xiang)目各场馆建设，再到梦想大(da)舞台、哈冰秀彩排和演出等，以及(ji)运营期内(nei)各节点的活动策划(hua)和执行等分阶(jie)段、持续性宣传(chuan)曝光；同时，线下(xia)结合(he)节点策划(hua)执行各项(xiang)活动，如采冰节、跨(kua)年夜、冰雪(xue)节等，让现场的游客近距离感受冰雪(xue)世界的无穷魅力。营销方式和渠道上，立足央(yang)媒、央(yang)视，藉由央(yang)级、省级、各地市等多级媒体不同角度高频报道，同时结合(he)新媒体的网络营销，以及(ji)游客与园区双向奔赴持续口碑传(chuan)播，引爆网络热点，形成了辐射范围广、持续性强、具有较(jiao)强影响力的宣传(chuan)势头。第25届哈尔滨冰雪(xue)大(da)世界整(zheng)体宣传(chuan)可统计(ji)曝光量达885.06亿次(ci)。61天的运营期内(nei)，接待(dai)海内(nei)外游客271万人次(ci)，各项(xiang)销售指标均超过历(li)届最高值(zhi)，成就了一项(xiang)又(you)一项(xiang)的最佳业(ye)绩。
荣获第十(shi)五届虎啸奖营销案例旅游观光类金奖的“百亿IP淘(tao)学企鹅为哈尔滨冰雪(xue)代(dai)言(yan)”案例由哈尔滨极地公园策划(hua)推出。哈尔滨极地公园原创冰雪(xue)文旅IP“淘(tao)学企鹅”，并在全国范围内(nei)首次(ci)将南极企鹅搬到户外，原创淘(tao)学企鹅打(da)卡冰雪(xue)景区和淘(tao)学企鹅冰雪(xue)大(da)巡游两大(da)爆款活动，游客免费观看。同时，哈尔滨极地公园还打(da)造(zao)出40余种“淘(tao)学企鹅”文创产品。2023年11月至今(jin)，淘(tao)学企鹅曝光总量已超过100亿！“到哈尔滨，看企鹅”成为全国游客的打(da)卡目的！“淘(tao)学企鹅”更是令上个冬天哈尔滨火爆出圈的功勋“鹅”！
今(jin)年春节前后“尔滨”火爆出圈，此次(ci)荣获中(zhong)国品牌营销数(shu)字化领域的专业(ye)性奖项(xiang)，勇夺(duo)虎啸奖“三金”，标志着哈尔滨的旅游品牌再上了一个新台阶(jie)。火爆的冬季已经过去(qu)，来哈尔滨旅游舒服的盛夏即将到来，“冰城夏都”诚邀您来共赴清凉之约。(完)